Раньше SEO сводилось к топовым позициям в поиске. Теперь всё изменилось. ИИ-сервисы вроде ChatGPT и Google AI Overviews дают ответы сразу – без переходов на сайты. Ваша задача – чтобы бренд упоминали в проверенных источниках, которые использует ИИ.
От рейтинга к упоминаниям
Раньше первое место в выдаче означало победу. Теперь ИИ показывает ответ, собранный из разных источников. Ваш сайт может вообще не появиться, даже если информация о бренде есть.
Теперь важно не только ранжирование, но и как о вас говорят на других площадках. Это значит, что SEO-специалистам нужно теснее работать с отделами контента, PR, маркетинга и разработки.
Где ИИ ищет информацию
ИИ берёт данные из авторитетных источников. Вот основные:
- Reddit – участвуйте в обсуждениях, но без навязчивости.
- Wikipedia – стремитесь к точным и проверенным упоминаниям.
- YouTube – оптимизируйте заголовки, описания и субтитры.
- Quora и экспертные форумы – отвечайте на вопросы под проверенным профилем.
- LinkedIn – пишите посты с четкими мыслями и советами.
- Отзовики (G2, Trustpilot) – заполняйте профили и собирайте отзывы.
- Instagram – добавляйте описания к постам и оптимизируйте профиль.
- СМИ и списки "Лучшее за год" – стремитесь попасть в авторитетные статьи.
Как SEO может работать с другими отделами
Теперь SEO – это командная игра. Вот как взаимодействовать с коллегами:
Контент-команда
Создавайте материалы, которые ИИ захочет цитировать: FAQ, экспертные обзоры, гайды.
Продуктовый маркетинг
Помогайте выбирать названия и формулировки, которые люди ищут.
PR и коммуникации
Предлагайте темы для публикаций в авторитетных СМИ, которые читает ИИ.
Исследовательские отделы
Помогайте оформлять данные так, чтобы их цитировали.
Разработчики
Следите, чтобы сайт оставался быстрым и понятным для ботов.
Отдел поддержки
Ищите ценные отзывы клиентов, которые можно использовать.
Что будет, если ничего не менять
Если ваш бренд не виден в ответах ИИ, вы теряете клиентов. Конкуренты будут чаще мелькать в рекомендациях, а ваши продукты – оставаться в тени.
С чего начать
Не нужно менять всё сразу. Начните с малого:
- Выберите 2-3 площадки (например, Reddit и LinkedIn).
- Оптимизируйте контент под эти платформы.
- Вовлекайте другие отделы в работу над видимостью.
Главное – не стоять на месте. Адаптируйтесь, и ваш бренд останется в игре.