#3-Чем Answer Engine Optimization (AEO) отличается от SEO?. Правка

Первый пост в разделе "Практические примеры"

Идентификатор ссылки (англ.)	pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:	Активен

Описание:

Идентификатор ссылки (англ.)	3-prioriteta-organicheskogo-trafika
Статус:	Активен

Описание:

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdate_';

'#blog_post_update';

Чем Answer Engine Optimization (AEO) отличается от SEO?. Правка

Активен

Почистить кэш постов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Общая информация

Сменить блог

Название

Рейтинг SEO (от 1 до 100)

Всего знаков в посте: 24487

id (статус)	103 (3)
Идентификатор ссылки (англ.)	chem-answer-engine-optimization-aeo-otlichaetsya-ot-seo
Сайт (ID сайта)	shopnseo.ru. #3
Смотреть на сайте	https://shopnseo.ru/posts/seo-optimization/chem-answer-engine-optimization-aeo-otlichaetsya-ot-seo/
Время последнего обновления	05-09-2025 в 22:49:58
Ссылка в БД	https://panel25.seowebdev.ru/seowebdev.ru/posts/seo-optimization/chem-answer-engine-optimization-aeo-otlichaetsya-ot-seo/
Картинка	https://static.seowebdev.ru/cache/8/103-chem-answer-engine-optimization-aeo-otlichaetsya-ot-seo_col-12.webp

Текст поста

Ключевое слово отсутствует

Полный текст < > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔

Валюты: € £ ¥ ¢

Типографика: § ¶ ° ± × ÷

Дроби: ½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Греческие: α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω

Математические: ≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇

Answer Engine Optimization (AEO) &ndash; это оптимизация контента под системы, которые дают прямые ответы (например, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Bing AI, Featured Snippets в Google).
Отрасль разделилась пополам: половина полагает, что оптимизация для больших языковых моделей (LLM) требует новых стратегий, в то время как другая половина настаивает, что хорошее SEO уже справляется с этим.
Это разделение породило новые аббревиатуры, такие как GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization) &ndash; термины, которые одинаково любимы и ненавистны.
Чтобы разрешить этот спор, мы проанализировали данные Similarweb, сравнив органический трафик Google с видимостью бренда ChatGPT по четырем категориям продуктов.
Результат?
Лучшие игроки поиска не всегда являются лучшими игроками ChatGPT, и степень совпадения варьируется в зависимости от категории продуктов.
Это важно понимать, потому что:
<ol>
<li>Для некоторых категорий существуют реальные возможности оптимизации.</li>
<li>Вы можете их не заметить, если отнесетесь к оптимизации для ChatGPT как к &laquo;просто хорошей SEO-оптимизации&raquo;.</li>
</ol>
В то же время к ChatGPT можно применить ту же тактику, что и к Google.
Нравится думать, что различия между SEO и GEO/AEO описывается следующим образом:
SEO и GEO/AEO &ndash; это как пианино и гитара.
Они оба &ndash; инструменты. Они оба создают музыку. И они оба разделяют фундаментальные принципы (ноты, гаммы, гармония), которые музыкант должен освоить, чтобы правильно играть на обоих.
<h2>О данных</h2>
Вот что я рассмотрел для этого конкретного анализа:
<ul>
<li>Органический поисковый трафик и видимость чат-ботов на основе искусственного интеллекта в четырех категориях продуктов: 
<ul>
<li>Кредитные карты (финансы).</li>
<li>Наушники-вкладыши (технические).</li>
<li>CRM (программное обеспечение).</li>
<li>Сумки (модные).</li>
</ul>
</li>
<li>Методология: Similarweb классифицирует разговоры ChatGPT на основе их содержания и определяет наиболее распространенные бренды в ответе ChatGPT.</li>
<li>Всего данные охватывают 69,9 млн кликов.</li>
</ul>
<h2>SEO против GEO/AEO: одно и то же, но разное</h2>
Если бы GEO/AEO и SEO были одинаковыми, те же сайты, получающие органический трафик, также получили бы наибольшее количество цитирований/упоминаний в LLM.
Это верно лишь в некоторых случаях, но не для общей картины.
<h3>Кредитные карты</h3>
<ul>
<li>chase.com &ndash; 6,6 миллионов кликов | 13,6% видимости ChatGPT</li>
<li>reddit.com &ndash; 5,2 миллиона кликов | 0% видимости ChatGPT</li>
<li>capitalone.com &ndash; 4,1 миллиона кликов | 10,3% видимости ChatGPT</li>
<li>citibankonline.com &ndash; 3,2 миллиона кликов | 4,4% видимости ChatGPT</li>
<li>comenity.net &ndash; 2,9 миллиона кликов | 0% видимости ChatGPT</li>
<li>google.com &ndash; 337 000 кликов | Видимость ChatGPT 20,3%</li>
<li>paypal.com &ndash; 209 000 кликов | Видимость ChatGPT 19,7%</li>
<li>americanexpress.com &ndash; 1,3 миллиона кликов | 16,9% видимости ChatGPT</li>
<li>visa.com &ndash; 116 000 кликов | 15,7% видимости ChatGPT</li>
<li>chase.com &ndash; 6,6 миллионов кликов | 13,6% видимости ChatGPT</li>
</ul>
<h3>Сумки</h3>
<ul>
<li>reddit.com &ndash; 241 000 кликов | 0% видимости ChatGPT</li>
<li>youtube.com &ndash; 152 000 кликов | 5,3% видимости ChatGPT</li>
<li>amazon.com &ndash; 77 000 кликов | Видимость ChatGPT 9,8%</li>
<li>nordstrom.com &ndash; 51 000 кликов | 0% видимости ChatGPT</li>
<li>coach.com &ndash; 48 000 кликов | Видимость ChatGPT 6,1%</li>
<li>target.com &ndash; 7000 кликов | Видимость ChatGPT 24,2%</li>
<li>instagram.com &ndash; 7000 кликов | 13,8% видимости ChatGPT</li>
<li>louisvuitton.com &ndash; 27 000 кликов | 10,0% видимости ChatGPT</li>
<li>gucci.com &ndash; 15 000 кликов | Видимость ChatGPT 9,9%</li>
<li>amazon.com &ndash; 77 000 кликов | Видимость ChatGPT 9,8%</li>
</ul>
<h3>Наушники-вкладыши</h3>
<ul>
<li>reddit.com &ndash; 1,2 миллиона кликов | 0% видимости ChatGPT</li>
<li>youtube.com &ndash; 868 000 кликов | Видимость ChatGPT 7,1%</li>
<li>cnet.com &ndash; 512 000 кликов | 0% видимости ChatGPT</li>
<li>amazon.com &ndash; 474 000 кликов | 15,1% видимости ChatGPT</li>
<li>bose.com &ndash; 407 000 кликов | 10,2% видимости ChatGPT</li>
<li>apple.com &ndash; 152 000 кликов | 16,8% видимости ChatGPT</li>
<li>amazon.com &ndash; 474 000 кликов | 15,1% видимости ChatGPT</li>
<li>bose.com &ndash; 407 000 кликов | 10,2% видимости ChatGPT</li>
<li>wired.com &ndash; 120 000 кликов | Видимость ChatGPT 9,5%</li>
<li>google.com &ndash; 31 000 кликов | Видимость ChatGPT 9,5%</li>
</ul>
<h3>CRM</h3>
<ul>
<li>zoho.com &ndash; 314 000 кликов | Видимость ChatGPT 8,7%</li>
<li>salesforce.com &ndash; 225 000 кликов | Видимость ChatGPT 33,8%</li>
<li>sfgcrm.com &ndash; 188 000 кликов | 0% видимости ChatGPT</li>
<li>yahoo.com &ndash; 179 000 кликов | 0% видимости ChatGPT</li>
<li>youtube.com &ndash; 167 000 кликов | 4,1% видимости ChatGPT</li>
<li>salesforce.com &ndash; 225 000 кликов | Видимость ChatGPT 33,8%</li>
<li>google.com &ndash; 30 000 кликов | Видимость ChatGPT 25,8%</li>
<li>hubspot.com &ndash; 104 000 кликов | Видимость ChatGPT 22,5%</li>
<li>linkedin.com &ndash; 36 000 кликов | Видимость ChatGPT 20,7%</li>
<li>facebook.com &ndash; 7000 кликов | 10,1% видимости ChatGPT</li>
</ul>
Данные показывают, что самые популярные органические домены (по количеству кликов) не получают наибольшее количество упоминаний в ChatGPT.&nbsp;В результате, если рассматривать конкретные домены, для повышения видимости LLM недостаточно просто хорошего SEO.&nbsp;Общие взаимосвязи между органическими кликами и упоминаниями ChatGPT рассказывают более тонкую историю. Будет ли &laquo;просто хорошая SEO&raquo; способствовать повышению видимости LLM, зависит от вертикали или категории.
В некоторых вертикалях оптимизация чат-бота на основе искусственного интеллекта может действительно сдвинуть ситуацию с мертвой точки. В других же она может не помочь.&nbsp;Наушники-вкладыши и CRM имеют сильную корреляцию между кликами и видимостью ChatGPT.&nbsp;У кредитных карт и сумочек есть слабый фактор. Другими словами, кредитные карты и дамские сумочки представляют собой гораздо более открытое поле для оптимизации LLM. Поэтому очевидно, что именно здесь оптимизация для LLM дает наибольшую отдачу.
<h2>Что делает категорию достойной оптимизации видимости?</h2>
Факторы, которые, вероятно, играют роль:
<ul>
<li>Характеристики продукта.</li>
<li>Обзоры.</li>
<li>Документация разработчика.</li>
<li>Нормативный язык и/или</li>
<li>Расходы на рекламу.</li>
</ul>
Но в конечном итоге нам нужно больше данных, чтобы понять, когда категории продуктов имеют высокую или низкую степень совпадения между видимостью ИИ и органическим поиском.
Помимо высокой корреляции между органическим и искусственным трафиком, в &nbsp;некоторых категориях наблюдается более выраженная динамика &laquo;победитель получает все&raquo;, чем в других. Например, в категории CRM три бренда получают почти 50% видимости: Salesforce, HubSpot и Google.
Эта динамика, по-видимому, отражает долю рынка &ndash; в сфере CRM доминируют Salesforce, HubSpot и Google.&nbsp;
В &nbsp;статье &laquo;Какой контент хорошо работает в LLM?&raquo; я обнаружил, что &nbsp;популярность бренда &nbsp;имеет самую тесную связь с видимостью LLM:
После сопоставления многих метрик с видимостью чат-бота с искусственным интеллектом я обнаружил один фактор, который выделяется больше всего: объем поиска бренда. Количество упоминаний чат-бота с искусственным интеллектом и объем поиска бренда имеют корреляцию .334 &ndash; довольно хорошую в этой области. Другими словами, популярность бренда в целом определяет, насколько он заметен в чат-ботах с искусственным интеллектом.
Проще говоря, &nbsp;чем более фрагментирована категория, тем выше вероятность ее появления в ChatGPT.
Это отличная новость для организаций и брендов в развивающихся отраслях или продуктах, где есть много возможностей для конкуренции.
Однако категории, в которых доминируют несколько брендов, сложнее оптимизировать для видимости LLM, вероятно, потому, что в Интернете уже слишком много контента об этих брендах.
Эта информация может показаться интуитивно понятной, но я видел, как небольшие бренды или стартапы, которые активно инвестировали в высококачественные методы SEO, оказывались в верхних строчках результатов поиска.
Данные, которые я обсуждаю сегодня, показывают, что оптимизировать видимость LLM станет еще сложнее в вертикалях или отраслях, которые хорошо зарекомендовали себя и имеют давних и надежных игроков, доминирующих в вертикали.
И в зависимости от того, к какой вертикали относится ваш сайт, вам нужно будет разработать соответствующую стратегию органической видимости.
Итак, вот основные выводы из моих выводов:
<ul>
<li>Рискованно полностью игнорировать AEO/GEO. &nbsp;Вы можете предположить, что никаких действий не требуется, когда вы побеждаете в &laquo;классическом SEO&raquo;, но это откроет двери конкурентам, которые займут ваше место в ChatGPT.</li>
<li>Не меняйте курс и не паникуйте, если вы уже выигрываете. &nbsp;Также не стоит рефлекторно менять тактику или практику в попытках оптимизировать ChatGPT, когда у вас уже все хорошо. Начните мозговой штурм планов изменений (алгоритмы меняются, в конце концов), но пока не нужно изобретать велосипед.</li>
<li>Приоритетность инвестиций в контент и PR для ChatGPT, &nbsp;когда совпадение с органическим поиском невелико по большинству ваших запросов. Сейчас самое время приступить к делу. Записывайте свои действия и результаты и выясните, что работает в вашей вертикали.</li>
</ul>
<h2> Самые большие различия между SEO и GEO/AEO</h2>
Половина сообщества хочет дать SEO новое название; половина говорит, что это то же самое.
Вот откуда, по моему мнению, берёт начало это несоответствие:&nbsp;Основополагающие принципы пересекаются, но реализация и контекст существенно различаются.
И SEO, и GEO/AEO опираются на следующие основные элементы:
<ul>
<li>Техническая доступность: для обоих вариантов требуется, чтобы контент был легко сканируемым и индексируемым (при этом JavaScript часто создает трудности для обоих вариантов, хотя в настоящее время более проблематичен для сканеров LLM).</li>
<li>Качество контента: высококачественный, полный и точный контент работает лучше в обеих средах.</li>
<li>Сигналы авторитета: хотя обе системы реализованы по-разному, они полагаются на сигналы, указывающие на надежность и компетентность.</li>
</ul>
 Несмотря на эти общие основы, способы оптимизации различаются:
<ul>
<li>Шаблоны намерений и запросов пользователей: &nbsp;чат-боты ИИ обрабатывают более длинные подсказки, в которых пользователи выражают подробные намерения, что требует более конкретного контента, который отвечает на тонкие вопросы. Google движется в этом направлении с помощью AI Overviews, но он по-прежнему в основном обслуживает более короткие запросы.</li>
<li>Факторы взвешивания и ранжирования сигналов: &nbsp;чат-боты на основе искусственного интеллекта придают значительно большее значение общей популярности бренда и объему упоминаний. У Google есть более надежные способы измерения и учета удовлетворенности пользователей (данные Chrome, шаблоны кликов, показатели возврата к поиску). В другом исследовании, над которым я работаю, тенденции указывают на то, что результаты поиска более стабильны, а акцент на свежести контента выше.</li>
<li>Защитные барьеры качества и безопасности: &nbsp;Google разработала особые критерии для контента YMYL (Your Money Your Life), которые чат-боты ИИ не полностью воспроизвели. В настоящее время у LLM отсутствуют сложные системы обнаружения спама и штрафные санкции.</li>
<li>Расширенные результаты: &nbsp;Google использует различные функции SERP для форматирования различных типов контента. ChatGPT включает расширенное форматирование только для некоторого контента (карты, видео).</li>
</ul>
И как я уже говорил в начале, SEO и GEO/AEO &ndash; это как пианино и гитара.
Они разделяют основные музыкальные принципы, но для эффективной игры на них требуются разные техники и дополнительные знания.
По сути, классическим SEO-специалистам со временем придется обучаться как мультиинструменталистам.
<h2>Стратегическая адаптация, а не переосмысление &ndash; пока</h2>
Несмотря на различную динамику, и SEO, и GEO/AEO имеют одинаковую оптимизацию:
<ul>
<li>Создавайте лучший контент.</li>
<li>Предоставьте уникальные перспективы.</li>
<li>Увеличьте силу вашего бренда.</li>
<li>Убедитесь, что ваш сайт правильно сканируется и индексируется.</li>
</ul>
Разница заключается в том, какое внимание следует уделять определенным категориям контента и как работает распределение ресурсов.&nbsp;Вместо того чтобы создавать совершенно новую практику, нужно понять, когда и как расставлять приоритеты в своих усилиях. Кстати, я тоже считаю, что пока рано придумывать новую аббревиатуру.
Сфера ИИ и чат-ботов стремительно развивается, как и поиск. Мы еще не достигли окончательной формы ИИ.&nbsp;В некоторых вертикалях с низкой корреляцией между поиском и видимостью ИИ есть существенная возможность выделиться.&nbsp;В других случаях ваши усилия по поисковой оптимизации уже могут обеспечить вам необходимую видимость на обоих каналах.&nbsp;Но я ожидаю, что со временем GEO/AEO будет больше отличаться от SEO.
Почему? Сигналы, которые OpenAI получает от взаимодействия со своими моделями и от обилия подсказок, должны позволить ему разрабатывать собственные сигналы взвешивания для брендов и ответов.&nbsp;OpenAI получает гораздо более качественные входные данные для обучения своих моделей.
В результате он должен иметь возможность:
<ul>
<li>Разработать собственный веб-индекс, который можно использовать для обоснования ответов на фактах, или</li>
<li>Разработать совершенно новую систему правил заземления.</li>
</ul>
<h2>Что вам следует сделать прямо сейчас?</h2>
Сосредоточьтесь на понимании конкретной динамики вашей категории.
Доминируют ли лидеры SEO в вашей категории в подсказках ChatGPT?
Если да, сосредоточьтесь на том, чтобы стать лидером в результатах поиска.
Если нет, сосредоточьтесь на том, чтобы стать лидером в поиске и инвестируйте в мониторинг и оптимизацию своей видимости в соответствующих запросах ChatGPT с помощью целевого контента, PR-кампаний, синдикации контента и повторного использования контента в различных форматах.
И пока мы все не увидим, как эта технология развивается и отличается от традиционного органического поиска, я считаю, что нам всем следует придерживаться SEO как общепринятого акронима для обозначения того, что мы делаем...
&hellip;по крайней мере сейчас.

Скопировано в буфер!

Вставлено из буфера!

Чем Answer Engine Optimization (AEO) отличается от SEO?. Правка

Дополнительные символы