#3-Великое разделение кликов и показов. Правка

Первый пост в разделе "Практические примеры"

Идентификатор ссылки (англ.)	pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:	Активен

Описание:

Идентификатор ссылки (англ.)	pochemu-ne-stoit-pokupat-ssylki
Статус:	Активен

Описание

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdate_';

'#blog_post_update';

Великое разделение кликов и показов. Правка

Активен

Почистить кэш постов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Общая информация

Сменить блог

Название

Рейтинг SEO (от 1 до 100)

Всего знаков в посте: 17199

id (статус)	326 (3)
Идентификатор ссылки (англ.)	velikoe-razdelenie-klikov-i-pokazov
Сайт (ID сайта)	shopnseo.ru. #3
Смотреть на сайте	https://shopnseo.ru/posts/seo-optimization/velikoe-razdelenie-klikov-i-pokazov/
Время последнего обновления	05-09-2025 в 22:50:50
Ссылка в БД	https://shopnseo.ru/posts/seo-optimization/velikoe-razdelenie-klikov-i-pokazov/
Картинка	https://static.shopnseo.ru/cache/8/326-velikoe-razdelenie-klikov-i-pokazov_col-12.webp

Текст поста

Ключевое слово отсутствует

Полный текст < > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔

Валюты: € £ ¥ ¢

Типографика: § ¶ ° ± × ÷

Дроби: ½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Греческие: α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω

Математические: ≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇

<p>В этом посте:</p>
<ul>
<li>Что такое Великое разделение?</li>
<li>Почему это происходит?</li>
<li>Почему нас должны волновать показы?</li>
<li>И что теперь?</li>
</ul>
<p>В <a title="Google Search Console" href="https://shopnseo.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/google-search-console/"><strong>Google Search Console</strong></a> наблюдается тенденция к резкому падению кликов и росту показов? Добро пожаловать в &laquo;<a title="Великое разделение" href="https://shopnseo.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/great-decoupling/"><strong>Великое разделение</strong></a>&raquo; &ndash; радикальный сдвиг в использовании интернета, вызванный ИИ. Обзоры. В этом выпуске Whiteboard Friday Том объясняет, как ИИ фундаментально меняет поведение пользователей и как это влияет на стратегию вашего сайта. Узнайте, стоит ли вам использовать показы как новую метрику или бороться за возвращение кликов в условиях меняющегося поискового ландшафта.</p>
<p>Сегодня я хочу поговорить о самой популярной теме в индустрии в последнее время, которую многие называют &laquo;Великим разрывом&raquo;.&nbsp;</p>
<h2>Что такое Великое разделение?</h2>
<p>Итак, происходит разделение кликов и показов: есть клики, которые где-то в мае-апреле этого года немного упали. А есть и показы, которые за тот же период выросли.&nbsp; Эти показатели для большинства сайтов исторически были взаимосвязаны. Таким образом, исторически сложилось так, что чем больше показов, тем чаще вы появляетесь в результатах поиска, тем выше ваш рейтинг, а значит, и кликов.&nbsp;</p>
<p>В результате на многих сайтах эта система сломалась. Они стали получать больше показов и меньше кликов. Это особенно актуально для сайтов, находящихся в верхней части воронки продаж, с &nbsp;информационным контентом и тому подобным.</p>
<h2>Почему это происходит?</h2>
<p>Теперь большая часть того, как и почему это происходит, связана с обзорами ИИ.</p>
<p>В США их распространённость выросла примерно на 50%. В Великобритании она выросла более чем вдвое. Что касается ЕС, то, по-моему, не во всех странах ЕС сейчас есть такие обзоры, но раньше в странах ЕС вообще не было обзоров по искусственному интеллекту. Всё это вместе взятое означает значительное увеличение количества результатов поиска с обзорами ИИ. Особенность обзоров ИИ заключается в том, что они учитываются в показах в Search Console. Поэтому многие пользователи отмечают рост числа показов, но не получают большого количества кликов.&nbsp;</p>
<h2>Теряете ли вы трафик из-за AI Overviews?</h2>
<p>Адаптируйте свою стратегию ключевых слов с помощью функций AIO в Keyword Explorer</p>
<p>Когда Google впервые начал работать над &nbsp;SGE , как они их тогда называли, и совсем недавно, около года назад, с официальным запуском AIO, они говорили, что они будут привлекать больше кликов для многих сайтов, но это просто не соответствовало опыту очень многих людей.&nbsp;</p>
<h2>Почему нас должны волновать показы?</h2>
<p>Поэтому я хочу немного поговорить о том, волнует ли нас это и как нам следует относиться к такому росту числа показов.</p>
<p>Я так беспокоюсь о показах, что уже долгое время являюсь сторонником показов как своего рода недооцененного KPI для SEO, и на это есть несколько причин. Причины, по которым нам следует уделять внимание показам, изложены ниже.</p>
<h3>1. Другие каналы делают</h3>
<p>Во-первых, это то, что делают другие каналы. Если вы работаете в крупной компании, в вашей компании наверняка есть отделы, которые платят огромные деньги за такие вещи, как реклама на билбордах, теле- и печатных носителях. Они не приносят или почти не приносят кликов. Они очень дороги. Всё дело в показах.&nbsp;</p>
<p>SEO почти наверняка более экономически выгодный способ привлечения внимания. Так что, если некоторые аспекты вашего бизнеса заботятся о показах, возможно, вам стоит приписать себе и это.&nbsp;</p>
<h3>2. Они косвенно полезны для рейтингов.</h3>
<p>Во-вторых, показы косвенно влияют на ранжирование. Я не говорю, что показы &ndash; это фактор ранжирования или что-то подобное. Я имею в виду, что чем больше людей о вас слышали, тем выше вероятность, что они кликнут по вашим результатам, и тем выше вероятность, что вы получите трафик.&nbsp;</p>
<p>И теперь, по всем этим причинам, мы знаем, что &nbsp;Google использует пользовательские сигналы для влияния на рейтинг . За последние несколько лет это превратилось из теории заговора в неоспоримый факт. И показы &ndash; это способ улучшить некоторые из этих пользовательских сигналов. Это способ, позволяющий людям узнать ваш сайт и ваш бренд и повысить их доверие.&nbsp;</p>
<p>Измерьте авторитет своего бренда с помощью надежных показателей от Moz</p>
<h3>3. Показы &ndash; это хорошие данные</h3>
<p>В-третьих, показы &ndash; это просто качественные данные. В SEO есть много аспектов, по которым у нас нет достоверных данных. По показам у нас есть довольно хорошие данные. Они есть в Search Console. Они бесплатны. Они универсальны. Их можно сравнивать с другими каналами.&nbsp;</p>
<p>Ладно, он не идеален. В работе Google Search Console много странностей. Ладно, он показывает только SEO. Но по сравнению со многими другими данными, с которыми мы сталкиваемся, это довольно точные и быстрые данные, к тому же бесплатные. Поэтому использовать их в качестве метрики гораздо заманчивее.&nbsp;</p>
<h3>4. Контент в верхней части воронки не обязательно должен быть связан с кликами</h3>
<p>И вот это действительно спорный момент. Поэтому я думаю, что его слова, возможно, были вырваны из контекста, но в последнее время я видел много постов в социальных сетях о заявлении, которое Мартин Сплитт сделал на одном мероприятии .&nbsp;</p>
<p>Сейчас я точно не помню, что это было за мероприятие, но мы упомянем это в описании ниже. Мартин Сплитт &ndash; сотрудник Google, и я очень ценю его. Так что я не пытаюсь его критиковать. И, как я уже сказал, возможно, это было вырвано из контекста. Но суть его слов заключалась в том, что вершина воронки продаж не обязательно должна быть связана с кликами, что вершиной воронки может быть просто показ, и тогда люди всё равно дойдут до покупки каким-то другим путём.&nbsp;</p>
<p>Проблема в том, что, по-моему, для многих сайтов это работает не совсем так. Конечно, есть сайты, где эта модель справедлива. Есть сайты, где начало воронки не обязательно предполагает клик, и тогда люди совершат покупку в конце воронки на вашем сайте, и это нормально. Или, возможно, они даже совершат покупку за пределами вашего сайта, и это нормально. Но для многих сайтов это нереалистично. Если вы издатель и монетизируете с помощью медийной рекламы или партнёрских ссылок на своём сайте, эта модель не работает.&nbsp;</p>
<p>Вам нужен клик в верхней части воронки. И это тоже своего рода разрыв парадигмы, ведь у нас есть целая экосистема, называемая интернетом, где у людей есть стимул учиться &nbsp;/использовать SEO/гуглить, потому что это приносит клики и позволяет их монетизировать. Если нет стимула публиковать этот контент, то почему люди будут продолжать это делать?&nbsp;</p>
<p>Это критически важный аспект функционирования интернета как экосистемы. Если единственный стимул &ndash; писать о продуктах других людей на чужих сайтах, а затем получать не клики, а выгоду от продукта, как издатели могут работать как бизнес? Это серьёзная проблема.&nbsp;</p>
<h2>И что теперь?</h2>
<p>Итак, что же мы можем сделать? Думаю, у вас есть два варианта, как вы думаете по этому поводу.&nbsp;</p>
<p>Ниже приведено краткое описание того, что мы можем сделать сейчас.</p>
<h3>1. Принимайте показы</h3>
<p>Первый вариант &ndash; это вариант номер один. Вы можете принять его, то есть смириться с тем, что вы просто получите меньше кликов, и сосредоточиться на показах. Вероятно, если это относится к вам, вы считаете, что показы имеют для вас какую-то другую ценность, возможно, потому что у вас есть стационарные магазины, куда люди пойдут и сделают покупки, и они с большей вероятностью сделают это, если у них есть близость к вашему бренду, что-то вроде этого.&nbsp;</p>
<p>Итак, если вы рассматриваете SEO как своего рода канал продвижения бренда, вам нужно сосредоточиться на внешней работе, на упоминаниях на других сайтах и тому подобном. Вы должны сосредоточиться на &nbsp;генеративной оптимизации , поскольку значительная часть этой работы, которая должна быть реализована в таких инструментах, как ChatGPT и AI Mode, также связана с показами, а не с кликами.&nbsp;</p>
<p>И вы, вероятно, сосредоточитесь на вещах, направленных на повышение &nbsp;авторитета вашего бренда , таких как PR в традиционном понимании, а также цифровой PR. Поэтому вам придётся учитывать все эти аспекты SEO, ориентированные на бренд.</p>
<h3>2. Боритесь со снижением числа кликов</h3>
<p>Если же, с другой стороны, вы считаете, что это вам не подойдет, что это не окупится, и вы хотите с этим бороться, то я бы порекомендовал три тактики. &nbsp;</p>
<p>Итак, во-первых, диверсификация, и это довольно суровое лекарство. Но по сути это означает, что нужно перестать полагаться на Google как на канал.&nbsp;</p>
<p>Двигайтесь вниз по воронке. Сложно сказать, как это сработает. Но во многих вертикалях чем ниже вы спускаетесь в воронке, тем больше кликов Google отправляет, отчасти потому, что так устроен их бизнес. Но даже в тех случаях, когда это происходит сейчас, меня всё же волнуют такие вещи, как продуктовые фиды, превращение Google в полноценный рынок, и тогда это своего рода гонка на дно. Так что даже здесь не всё в порядке.&nbsp;</p>
<p>И наконец, в исследовании ключевых слов. Мы только что добавили в Moz Pro функцию, позволяющую &nbsp;просматривать ключевые слова в обзорах ИИ . Это может помочь вам найти слабые места в арсенале Google и понять, где ещё можно играть по-старому. Ну да, удачи вам с этим.&nbsp;</p>
<p>Таким образом, вы можете влиять на видимость, а не только на рейтинги.</p>
<p>Там тяжело. В любом случае, надеюсь, это было вам полезно. Если у вас был другой опыт, мы будем рады узнать о нём в наших соцсетях. Большое спасибо.</p>

Скопировано в буфер!

Вставлено из буфера!

Великое разделение кликов и показов. Правка

Дополнительные символы