Shop
shopnseo
SnS Ultimate Pack
Управление содержимым
E-commerce
Разделы /Сервисы
Продукты /Решения
Бренды
Характеристики
Модификации
Акции
Скидки
Контент
Cтраницы / Информация
Обзоры
Заметки
Метки
Контент
Комментарии
Связи
Карточки контента
Типы карточек
Библиотека
Книги / Библиотека СЕО
Главы / Тексты
Авторы / Авторы
Персонажи
Жанры
Блог
Блоги
Посты
Блогеры
Продвижение
FAQ
Примечания
Анонсы
Новости
Материалы
Инструменты
Мета-описания
Ключевые слова
Черновики
Ссылки
Форумы
Форумы
Треды
Экспресс-правка
Сервисы
Решения
Бренды
Обзоры
Рубрики / Журналы
Статьи / Статьи
Профили пользователей
Страницы / Информация
Новости / Новости
Книги / Библиотека СЕО
Главы / Тексты
Управление сайтом
On-Page SEO
Просмотр логов
Пользователи
Пользователи
Визиты
Профили
Уведомления
Рассылки
Сервер
Сайты
Структура сервера
Правка
Тарифы
Периоды оплаты
Типы контента
Типы сайтов
Проверка ссылок
Главная
Фронтенд (Realtime)
Задачи
Начало сессии:
18 февраля 2026 г. в 21:47:55 GMT+3
Mega Menu
Разделы
5
Главная
Структура
Сортировка
•
Хостинг
12-11-2025 в 12:18:53
•
Веб-разработка под ключ
06-11-2025 в 15:09:54
•
SEO-продвижение
02-11-2025 в 08:25:46
•
Веб-аналитика
02-11-2025 в 07:02:20
•
Веб-разработка
11-10-2025 в 07:10:33
Продукты
5
Главная
Структура
Создать
•
Копия Копия Копия Копия Shuffle Bootstrap Template
18-02-2026 в 20:50:00
•
Копия Копия Plato Bootstrap Template
18-02-2026 в 20:39:09
•
Копия Копия Копия Копия Проверка и аудит сайта
18-02-2026 в 20:23:15
•
Копия Копия Копия Копия Копия Одностраничник
18-02-2026 в 20:22:10
•
Копия Копия Шаблон Hightech
18-02-2026 в 20:20:58
Книги
5
Главная
Структура
Создать
•
Справочник по SEO
21-07-2025 в 10:46:42
•
Руководство по платформе ShopnSeo
05-06-2025 в 15:31:28
•
Конструкторы сайтов и CMS
21-05-2024 в 14:32:44
•
Гид по On-Page SEO
28-03-2024 в 12:52:25
•
Полный гид по SEO
28-03-2024 в 12:49:34
Главы
5
Главная
Структура
Создать
•
Поисковая оптимизация (SEO)
10-09-2025 в 01:34:07
•
SEO контент
10-09-2025 в 01:32:55
•
Log file. Лог-файл
10-09-2025 в 01:31:05
•
DMOZ
10-09-2025 в 01:30:47
•
Author Authority / Авторитет автора
10-09-2025 в 01:30:16
Блоги
5
Главная
Структура
Создать
•
Практические примеры
18-11-2025 в 19:30:25
•
Теория продвижения
18-11-2025 в 19:18:36
•
Теория интернета
18-11-2025 в 19:11:57
•
Про контент
09-07-2025 в 20:05:55
•
AIO/GMO Lab
09-07-2025 в 12:49:43
Посты
5
Главная
Структура
Создать
•
AI search is growing SEO fundamentals still drive
12-01-2026 в 19:48:42
•
SEO изображений для мультимодального ИИ
12-01-2026 в 19:47:36
•
SEO-отладка: Практический курс для быстрого решения проблем
12-01-2026 в 17:56:59
•
Полное руководство по SEO-хлебным крошкам
12-01-2026 в 17:48:38
•
Featured snippets: Как завоевать позицию ноль
12-01-2026 в 17:46:03
Страницы
5
Главная
Структура
Создать
•
Копия страницы - Условия
18-02-2026 в 19:59:41
•
Копия страницы - Решения
18-02-2026 в 19:29:18
•
Копия страницы - FAQ
18-02-2026 в 19:29:09
•
Копия страницы - Цены
18-02-2026 в 19:29:00
•
Копия страницы - Копия страницы - О проекте
18-02-2026 в 19:28:27
Анонсы
0
Главная
Структура
Создать
Новости
5
Главная
Структура
Создать
•
Новая AI-модель для выявления мошеннических рекламодателей
12-01-2026 в 16:57:50
•
Google объяснил ошибку «Индекс без контента»
12-01-2026 в 16:54:26
•
Google тестирует синюю кнопку Send вместо AI Mode
12-01-2026 в 16:49:12
•
Google советует ориентироваться на поведение аудитории
12-01-2026 в 16:47:10
•
Google тестирует и убирает AI Overviews
12-01-2026 в 16:45:31
Материалы
0
Главная
Структура
Создать
FAQ
5
Главная
Структура
Создать
•
Что такое UI-дизайн?
05-09-2025 в 09:20:39
•
Что такое брендинг?
05-09-2025 в 09:20:37
•
Что такое дизайн?
05-09-2025 в 09:20:36
•
Что такое веб-дизайн?
05-09-2025 в 09:20:35
•
Что такое UX-дизайн?
05-09-2025 в 09:20:33
Примечания
0
Главная
Структура
Создать
Express Menu
Раздел
Товар
Страницы
Книги
Главы
Блоги
Посты
Новости
Материалы
Создать
Раздел
Продукт
Страницу
Книгу
Главу
Блог
Пост
Новости
Материал
Анонс
Черновик
Управление сайтом
Главная
Контакты
Пользователи
Профили пользователей
LinkGazer
Структура сервера
Почистить кэш навигатора
Новых сообщений нет
Смотреть все сообщения
Гость
Профиль
class
Настройки
Помощь
Выйти
Главная
Посты
Правка
Первый пост в разделе "Практические примеры"
Сколько времени занимает SEO
Первый пост в разделе "Практические примеры"
Идентификатор ссылки (англ.)
pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:
Активен
Сколько времени занимает SEO
Идентификатор ссылки (англ.)
skolko-vremeni-zanimaet-seo
Статус:
Архив
Описание
'#8. Посты : posts';
'Blog_PostController_actionUpdate_';
'#blog_post_update';
Поисковый маркетинг (SEM): что это такое и как его делать. Правка
Активен
Почистить кэш постов
Экспресс-правка
Разметка
ред. Summernote
ред. Quill
ред. CKEditor
ред. Trumbowyg
ред. Imperavi
ред. Jodit
Сохранить
Общая информация
Сменить блог
SEO-блог. (5)
Продвижение. (7)
Сайты. (6)
AIO/GMO Lab. (11)
Название
id
(статус)
483
(3)
Идентификатор ссылки (англ.)
search-engine-marketing-sem-what-it-is-how-to-do-it
Сайт (ID сайта)
shopnseo.ru. #3
Смотреть на сайте
https://shopnseo.ru/posts/seo-optimization/search-engine-marketing-sem-what-it-is-how-to-do-it/
Время последнего обновления
03-09-2025 в 23:51:39
Ссылка в БД
https://panel25.seowebdev.ru/seowebdev.ru/posts/seo-optimization/search-engine-marketing-sem-what-it-is-how-to-do-it/
Полное название и описание
Полное название
Поисковый маркетинг (SEM): что это такое и как его делать
Описание поста
Полное руководство по поисковому маркетингу (SEM) от эксперта Ивана Захарова. Узнайте, что такое SEM, как создать первую кампанию в Google Ads, найти ключевые слова, написать объявления и оптимизировать результаты. Практические советы по настройке бюджета и повышению конверсий.
Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется -
0
символов
Скопировать
Вставить
Сохранить
Описание скопировано!
Описание вставлено!
Метки
Выбрать метки shopnseo.ru:
оптимизация
искусственный интеллект
хостинг
техническое SEO
сервер
представительский сайт
маркетинг
ссылки
интернет
разработка
ключевые слова
CMS
скорость загрузки
домен
ранжирование
Shopnseo Creative
уровни
вакансии
ГуглАналитика4
краулинг
wordpress
реклама
Показать остальные метки
веб-разработка
шаблоны
бизнес-сайт
продвижение
сайт-визитка
контент
корпоративный сайт
веб-аналитика
одностраничник
веб-дизайн
интернет-магазин
SEO
верстка
дизайн
креативное агентство
премиальный сайт
портфолио
техподдержка
фронтенд
кафе/рестораны
туризм
bootstrap
финансы
редакторская правка
аналитика
обновление
ShopnSEO
социальная сеть
стандарт
sass
медицина
недвижимость
автотехника
бизнес
блог
мебель
новости
образование
правка
юридическое агентство
Добавить новые метки, через запятую:
Текст поста
Ключевое слово отсутствует
Полный текст
< > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔
Дополнительные символы
Юридические:
© ® ™
Валюты:
€ £ ¥ ¢
Типографика:
§ ¶ ° ± × ÷
Дроби:
½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞
Греческие:
α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω
Математические:
≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇
<h3>Что такое поисковый маркетинг?</h3> <p>Поисковый маркетинг (SEM) обычно означает размещение платной рекламы, которая может появляться, когда кто-то ищет термины, связанные с вашим бизнесом, в поисковых системах вроде Google и Яндекса. Эта реклама может направить целевой трафик на ваш сайт.</p> <p>SEM показывает ваш бизнес людям, активно ищущим ваши продукты или услуги. Это делает его одной из самых эффективных форм цифровой рекламы для охвата высокомотивированных перспектив.</p> <p><strong>Примечание:</strong> Термин "поисковый маркетинг" традиционно означал сочетание как платной рекламы, так и органической поисковой оптимизации (SEO). Сегодня SEM почти исключительно относится к платной поисковой рекламе – именно об этом я расскажу в данной статье.</p> <p>Вкратце, вот как работает поисковый маркетинг на практике:</p> <ul> <li>Вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему бизнесу</li> <li>Вы создаете объявления, которые появляются, когда люди ищут эти термины</li> <li>Вы платите – обычно на основе того, когда кто-то кликает по вашему объявлению</li> </ul> <h3>SEM против SEO</h3> <p>SEM и поисковая оптимизация (SEO) помогают быть найденными в поисковых системах, но работают по-разному. Вот основные различия:</p> <h4>Скорость результатов</h4> <ul> <li><strong>SEM:</strong> Часы или дни</li> <li><strong>SEO:</strong> Месяцы или годы</li> </ul> <h4>Долговечность трафика</h4> <ul> <li><strong>SEM:</strong> Прекращается, когда вы прекращаете платить</li> <li><strong>SEO:</strong> Может продолжаться долго после публикации контента</li> </ul> <h4>Уровень контроля</h4> <ul> <li><strong>SEM:</strong> Полный контроль над временем кампании, размещением и сообщениями</li> <li><strong>SEO:</strong> Ограниченный контроль над рейтингом и когда ваш контент будет виден</li> </ul> <h4>Бюджетные требования</h4> <ul> <li><strong>SEM:</strong> Требуются постоянные ежемесячные расходы</li> <li><strong>SEO:</strong> Первоначальные инвестиции в контент и оптимизацию, некоторые затраты на обслуживание</li> </ul> <p>Я считаю, что лучший подход для многих бизнесов – использовать комбинацию обоих методов.</p> <p>SEO лучше всего подходит, когда у вас ограниченный бюджет и ваша цель – построить авторитет вокруг бренда. SEO также может обеспечить долгосрочный ROI и помочь охватить пользователей на всех этапах клиентского пути.</p> <p>С другой стороны, SEM лучше всего подходит, когда вы хотите немедленную видимость и продажи. Или для срочных кампаний (например, при запуске нового продукта). Он также идеален для нацеливания на конкретную аудиторию на определенных этапах покупательского пути или для тестирования маркетинговых стратегий.</p> <h3>Сколько стоит поисковый маркетинг?</h3> <p>Стоимость SEM может значительно варьироваться в зависимости от вашей отрасли, конкуренции и стратегии.</p> <p>Большинство маркетологов выбирают модель оплаты за клик, что означает, что вы платите только тогда, когда кто-то действительно кликает по вашему объявлению. Один из основных факторов, влияющих на ваши расходы, – это стоимость за клик (CPC) для ваших целевых ключевых слов.</p> <p>В некоторых отраслях это может быть всего несколько долларов за клик. Отрасли вроде финансов, медицины и права имеют гораздо более высокие CPC – иногда превышающие 100 долларов за клик.</p> <p>Другие факторы, влияющие на стоимость SEM:</p> <ul> <li><strong>Конкуренция:</strong> Высокий уровень конкуренции естественно увеличивает стоимость SEM</li> <li><strong>Географическое нацеливание:</strong> Ставки на ключевые слова в больших городах часто стоят дороже</li> <li><strong>Качество и релевантность:</strong> Хорошо оптимизированные кампании часто стоят меньше за клик</li> <li><strong>Время:</strong> Стоимость может колебаться в зависимости от сезонности и времени суток</li> </ul> <p><strong>Ключевой вывод:</strong> SEM может быть очень дорогим, если вы не знаете, что делаете, но очень прибыльным при правильном выполнении.</p> <h3>Как создать свою первую SEM-кампанию</h3> <p>Следуйте этим шагам, чтобы создать кампанию, соответствующую вашей стратегии поискового маркетинга:</p> <h4>Шаг 1: Настройка рекламного аккаунта</h4> <p>Начните с Google Ads для вашей первой SEM-кампании. Google обрабатывает около 90% глобального поискового трафика, что делает его наиболее эффективной платформой для охвата вашей целевой аудитории.</p> <p>Для настройки аккаунта перейдите на главную страницу Google Ads и следуйте процессу настройки. Вам нужно будет предоставить базовую информацию о бизнесе, выбрать страну и часовой пояс, настроить биллинговую информацию.</p> <p>Вам также нужно будет выбрать цель кампании, тип кампании и стратегию торгов. Цель зависит от вас, но в качестве типа кампании выберите "Поиск".</p> <p>Советы по настройке стратегии торгов:</p> <ul> <li>Выберите стратегию "Максимизировать клики" при изучении производительности кампании</li> <li>Установите максимальные лимиты CPC для предотвращения переплаты</li> <li>Начните с более широкого географического нацеливания</li> </ul> <h4>Шаг 2: Поиск ценных ключевых слов для нацеливания</h4> <p>Для того чтобы ваши объявления появлялись в результатах поиска и действительно способствовали продажам, вам нужно делать ставки на целевые ключевые слова, которые, вероятно, приведут к конверсиям.</p> <p>Начните исследование PPC-ключевых слов с составления списка точных продуктов или услуг, которые вы продаете, и проблем, которые вы решаете для клиентов.</p> <p>Сосредоточьтесь на терминах, которые представляют кого-то близкого к принятию решения о покупке. Эти термины могут попадать под две категории:</p> <ol> <li><strong>Продуктовые/сервисные ключевые слова:</strong> Термины, которые напрямую описывают то, что вы предлагаете</li> <li><strong>Проблемно-решающие ключевые слова:</strong> Термины, которые люди используют, когда у них есть проблема, которую вы можете решить</li> </ol> <p>Избегайте чисто информационных ключевых слов в ваших первых кампаниях. Кто-то, ищущий "как сделать X", хочет информацию, а не купить продукт.</p> <h4>Инструменты для поиска правильных ключевых слов</h4> <p>Вы можете найти данные по ключевым словам бесплатно с помощью Google Keyword Planner в интерфейсе Google Ads, но получите довольно ограниченные данные и опции фильтрации.</p> <p>Получите больше контроля и потенциально больше предложений с инструментом Keyword Magic Tool от Semrush. Просто введите семантическое ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, и нажмите "Поиск".</p> <p>Для сужения списка:</p> <ol> <li>Измените фильтр "Намерение" чтобы показывать только "Коммерческие" и "Транзакционные" ключевые слова</li> <li>Если у вас есть максимальная CPC, которую вы готовы платить, введите ее в соответствующий фильтр</li> <li>Используйте отфильтрованный список для поиска 3-10 релевантных терминов для ваших первых рекламных групп</li> </ol> <p>Наконец, проверьте ваш выбор ключевых слов, поискав их самостоятельно. Посмотрите, какие объявления в настоящее время появляются и какие типы бизнесов рекламируются.</p> <h4>Шаг 3: Выбор структуры кампании и рекламных групп</h4> <p>Создайте кампанию вокруг одной бизнес-цели, категории продуктов или типа услуги, чтобы оставаться организованным и облегчить обучение на результатах.</p> <p>Сохраните простую структуру первой кампании с одной кампанией и максимум двумя-пятью рекламными группами.</p> <p>Рекламные группы – это кластеры объявлений с похожим нацеливанием. Они позволяют организовать объявления вокруг общей темы, как конкретные продукты или услуги, которые вы предлагаете.</p> <p>Пример структуры кампании для местного сантехника:</p> <ul> <li><strong>Кампания:</strong> Экстренные сантехнические услуги <ul> <li><strong>Рекламная группа 1:</strong> Экстренный сантехник</li> <li><strong>Рекламная группа 2:</strong> Чистка стоков</li> <li><strong>Рекламная группа 3:</strong> Ремонт водонагревателя</li> </ul> </li> </ul> <h4>Шаг 4: Создание целевых страниц для конверсии</h4> <p>Ваша целевая страница – страница, на которую попадают пользователи при клике по объявлению – должна быть разработана для конвертации посетителей в лиды или продажи.</p> <p>В большинстве случаев вы должны отправлять людей на специальные целевые страницы, а не на главную страницу.</p> <p>Для оптимизации целевой страницы включите следующие элементы:</p> <ul> <li>Четкий заголовок, соответствующий тексту объявления</li> <li>Ключевые слова, видимые на странице</li> <li>Заметный призыв к действию</li> <li>Сигналы доверия, такие как отзывы, сертификаты или гарантии</li> <li>Контактная информация, отображаемая заметно</li> <li>Сосредоточенное сообщение об одной услуге или продукте</li> </ul> <h4>Шаг 5: Написание объявлений</h4> <p>Ваши объявления должны напрямую отвечать на то, что люди ищут, давать поисковикам четкую причину выбрать ваш бизнес и соответствовать тому, что говорит ваша целевая страница.</p> <p>Каждое поисковое объявление имеет три основных компонента:</p> <ul> <li>Заголовки</li> <li>Описания</li> <li>Отображаемый URL</li> </ul> <h4>Как получить вдохновение для текста объявлений</h4> <p>Используйте инструмент Advertising Research от Semrush, чтобы увидеть, какие объявления запускают ваши конкуренты и насколько хорошо они работали с течением времени.</p> <h4>Как писать сильные заголовки объявлений</h4> <p>Заголовки самые важные, потому что это то, что люди обычно замечают первым.</p> <p>Начинайте заголовки с основного ключевого слова, когда это возможно, чтобы показать поисковикам, что ваше объявление соответствует тому, что они ищут.</p> <p>Рассмотрите добавление вашего уникального торгового предложения в заголовок. Что делает вас отличным от конкурентов?</p> <p>Убедитесь, что ваши индивидуальные заголовки не длиннее 30 символов.</p> <h4>Как писать убедительные описания</h4> <p>Используйте описания для предоставления дополнительных деталей, которые поддерживают ваши заголовки и побуждают поисковиков кликать.</p> <p>Включите специфику, такую как области обслуживания, часы работы, специальные предложения или учетные данные.</p> <p>Лимит символов для описаний – 90 символов.</p> <h4>Шаг 6: Завершение настройки объявления</h4> <p>Следующий шаг – настроить нацеливание объявлений, добавить ключевые слова и завершить текст для каждого объявления. Здесь вы также установите свой бюджет.</p> <p>Сначала настройте основные параметры, такие как целевое местоположение и язык. Также выберите сегменты вашей целевой аудитории.</p> <p>Затем добавьте ключевые слова, которые вы нашли на шаге 2. Сгруппируйте ключевые слова по теме или по продукту или услуге, на которые они нацелены.</p> <p>Наконец, выберите бюджет. Для ваших первых SEM-кампаний начните с консервативного ежедневного бюджета, с которым вам комфортно.</p> <h4>Шаг 7: Запуск, сбор данных и оптимизация</h4> <p>Запустите кампанию и сопротивляйтесь желанию вносить изменения в течение как минимум недели или двух. Алгоритмам Google нужно время для оптимизации ваших кампаний.</p> <p>Метрики, за которыми нужно следить:</p> <ul> <li><strong>Показы:</strong> Как часто ваши объявления показываются пользователям</li> <li><strong>Стоимость за клик (CPC):</strong> Сколько вы платите за трафик</li> <li><strong>Конверсии:</strong> Покупают ли люди, кликающие по объявлениям</li> <li><strong>Кликабельность (CTR):</strong> Как часто люди кликают по объявлениям</li> <li><strong>Возврат на рекламные расходы (ROAS):</strong> Сколько дохода вы генерируете на каждый потраченный доллар</li> </ul> <h4>Какие оптимизации делать в первую очередь</h4> <p>После сбора достаточного количества данных, вот первые оптимизации:</p> <ol> <li><strong>Добавьте минус-слова:</strong> Избегайте торгов по нерелевантным поисковым терминам</li> <li><strong>Приостановите неэффективные ключевые слова:</strong> Ключевое слово, которое получает клики, но не дает результатов, тратит бюджет</li> <li><strong>Улучшите объявления с низким CTR:</strong> Перепишите заголовки или описания</li> <li><strong>Дайте успешным кампаниям больше бюджета:</strong> Лучше максимизировать то, что уже работает</li> </ol> <h3>Влияние AI Overviews на поисковый маркетинг</h3> <p>AI Overviews от Google вряд ли кардинально повлияют на кампании поискового маркетинга – по крайней мере, пока.</p> <p>AI Overviews и похожие функции снижают кликабельность для органических результатов. Но исследование Semrush показывает, что около 88% запросов, которые запускают AI Overviews, являются информационными.</p> <p>Другими словами, это запросы, на которых вы бы не сосредоточили свои SEM-усилия. Поэтому влияние AI Overviews в их текущей форме, вероятно, будет меньше для SEM-кампаний, чем для SEO.</p> <h3>Заключение</h3> <p>Успешная кампания поискового маркетинга требует времени, усилий и инвестиций. Следование шагам выше поможет вам заложить основы.</p> <p>Я рекомендую начать с простых кампаний, собрать данные и постепенно оптимизировать на основе реальной производительности. Помните: SEM может быть очень прибыльным при правильном подходе.</p>
Скопировано в буфер!
Вставлено из буфера!