#3-Поисковый маркетинг (SEM): что это такое и как его делать. Правка

Первый пост в разделе "Практические примеры"

Идентификатор ссылки (англ.)	pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:	Активен

Описание:

Идентификатор ссылки (англ.)	skolko-vremeni-zanimaet-seo
Статус:	Архив

Описание

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdate_';

'#blog_post_update';

Поисковый маркетинг (SEM): что это такое и как его делать. Правка

Активен

Почистить кэш постов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Общая информация

Сменить блог

Название

Рейтинг SEO (от 1 до 100)

Всего знаков в посте: 22258

id (статус)	483 (3)
Идентификатор ссылки (англ.)	search-engine-marketing-sem-what-it-is-how-to-do-it
Сайт (ID сайта)	shopnseo.ru. #3
Смотреть на сайте	https://shopnseo.ru/posts/seo-optimization/search-engine-marketing-sem-what-it-is-how-to-do-it/
Время последнего обновления	03-09-2025 в 23:51:39
Ссылка в БД	https://panel25.seowebdev.ru/seowebdev.ru/posts/seo-optimization/search-engine-marketing-sem-what-it-is-how-to-do-it/

Текст поста

Ключевое слово отсутствует

Полный текст < > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔

Валюты: € £ ¥ ¢

Типографика: § ¶ ° ± × ÷

Дроби: ½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Греческие: α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω

Математические: ≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇

<h3>Что такое поисковый маркетинг?</h3>
<p>Поисковый маркетинг (SEM) обычно означает размещение платной рекламы, которая может появляться, когда кто-то ищет термины, связанные с вашим бизнесом, в поисковых системах вроде Google и Яндекса. Эта реклама может направить целевой трафик на ваш сайт.</p>
<p>SEM показывает ваш бизнес людям, активно ищущим ваши продукты или услуги. Это делает его одной из самых эффективных форм цифровой рекламы для охвата высокомотивированных перспектив.</p>
<p><strong>Примечание:</strong> Термин "поисковый маркетинг" традиционно означал сочетание как платной рекламы, так и органической поисковой оптимизации (SEO). Сегодня SEM почти исключительно относится к платной поисковой рекламе &ndash; именно об этом я расскажу в данной статье.</p>
<p>Вкратце, вот как работает поисковый маркетинг на практике:</p>
<ul>
<li>Вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему бизнесу</li>
<li>Вы создаете объявления, которые появляются, когда люди ищут эти термины</li>
<li>Вы платите &ndash; обычно на основе того, когда кто-то кликает по вашему объявлению</li>
</ul>
<h3>SEM против SEO</h3>
<p>SEM и поисковая оптимизация (SEO) помогают быть найденными в поисковых системах, но работают по-разному. Вот основные различия:</p>
<h4>Скорость результатов</h4>
<ul>
<li><strong>SEM:</strong> Часы или дни</li>
<li><strong>SEO:</strong> Месяцы или годы</li>
</ul>
<h4>Долговечность трафика</h4>
<ul>
<li><strong>SEM:</strong> Прекращается, когда вы прекращаете платить</li>
<li><strong>SEO:</strong> Может продолжаться долго после публикации контента</li>
</ul>
<h4>Уровень контроля</h4>
<ul>
<li><strong>SEM:</strong> Полный контроль над временем кампании, размещением и сообщениями</li>
<li><strong>SEO:</strong> Ограниченный контроль над рейтингом и когда ваш контент будет виден</li>
</ul>
<h4>Бюджетные требования</h4>
<ul>
<li><strong>SEM:</strong> Требуются постоянные ежемесячные расходы</li>
<li><strong>SEO:</strong> Первоначальные инвестиции в контент и оптимизацию, некоторые затраты на обслуживание</li>
</ul>
<p>Я считаю, что лучший подход для многих бизнесов &ndash; использовать комбинацию обоих методов.</p>
<p>SEO лучше всего подходит, когда у вас ограниченный бюджет и ваша цель &ndash; построить авторитет вокруг бренда. SEO также может обеспечить долгосрочный ROI и помочь охватить пользователей на всех этапах клиентского пути.</p>
<p>С другой стороны, SEM лучше всего подходит, когда вы хотите немедленную видимость и продажи. Или для срочных кампаний (например, при запуске нового продукта). Он также идеален для нацеливания на конкретную аудиторию на определенных этапах покупательского пути или для тестирования маркетинговых стратегий.</p>
<h3>Сколько стоит поисковый маркетинг?</h3>
<p>Стоимость SEM может значительно варьироваться в зависимости от вашей отрасли, конкуренции и стратегии.</p>
<p>Большинство маркетологов выбирают модель оплаты за клик, что означает, что вы платите только тогда, когда кто-то действительно кликает по вашему объявлению. Один из основных факторов, влияющих на ваши расходы, &ndash; это стоимость за клик (CPC) для ваших целевых ключевых слов.</p>
<p>В некоторых отраслях это может быть всего несколько долларов за клик. Отрасли вроде финансов, медицины и права имеют гораздо более высокие CPC &ndash; иногда превышающие 100 долларов за клик.</p>
<p>Другие факторы, влияющие на стоимость SEM:</p>
<ul>
<li><strong>Конкуренция:</strong> Высокий уровень конкуренции естественно увеличивает стоимость SEM</li>
<li><strong>Географическое нацеливание:</strong> Ставки на ключевые слова в больших городах часто стоят дороже</li>
<li><strong>Качество и релевантность:</strong> Хорошо оптимизированные кампании часто стоят меньше за клик</li>
<li><strong>Время:</strong> Стоимость может колебаться в зависимости от сезонности и времени суток</li>
</ul>
<p><strong>Ключевой вывод:</strong> SEM может быть очень дорогим, если вы не знаете, что делаете, но очень прибыльным при правильном выполнении.</p>
<h3>Как создать свою первую SEM-кампанию</h3>
<p>Следуйте этим шагам, чтобы создать кампанию, соответствующую вашей стратегии поискового маркетинга:</p>
<h4>Шаг 1: Настройка рекламного аккаунта</h4>
<p>Начните с Google Ads для вашей первой SEM-кампании. Google обрабатывает около 90% глобального поискового трафика, что делает его наиболее эффективной платформой для охвата вашей целевой аудитории.</p>
<p>Для настройки аккаунта перейдите на главную страницу Google Ads и следуйте процессу настройки. Вам нужно будет предоставить базовую информацию о бизнесе, выбрать страну и часовой пояс, настроить биллинговую информацию.</p>
<p>Вам также нужно будет выбрать цель кампании, тип кампании и стратегию торгов. Цель зависит от вас, но в качестве типа кампании выберите "Поиск".</p>
<p>Советы по настройке стратегии торгов:</p>
<ul>
<li>Выберите стратегию "Максимизировать клики" при изучении производительности кампании</li>
<li>Установите максимальные лимиты CPC для предотвращения переплаты</li>
<li>Начните с более широкого географического нацеливания</li>
</ul>
<h4>Шаг 2: Поиск ценных ключевых слов для нацеливания</h4>
<p>Для того чтобы ваши объявления появлялись в результатах поиска и действительно способствовали продажам, вам нужно делать ставки на целевые ключевые слова, которые, вероятно, приведут к конверсиям.</p>
<p>Начните исследование PPC-ключевых слов с составления списка точных продуктов или услуг, которые вы продаете, и проблем, которые вы решаете для клиентов.</p>
<p>Сосредоточьтесь на терминах, которые представляют кого-то близкого к принятию решения о покупке. Эти термины могут попадать под две категории:</p>
<ol>
<li><strong>Продуктовые/сервисные ключевые слова:</strong> Термины, которые напрямую описывают то, что вы предлагаете</li>
<li><strong>Проблемно-решающие ключевые слова:</strong> Термины, которые люди используют, когда у них есть проблема, которую вы можете решить</li>
</ol>
<p>Избегайте чисто информационных ключевых слов в ваших первых кампаниях. Кто-то, ищущий "как сделать X", хочет информацию, а не купить продукт.</p>
<h4>Инструменты для поиска правильных ключевых слов</h4>
<p>Вы можете найти данные по ключевым словам бесплатно с помощью Google Keyword Planner в интерфейсе Google Ads, но получите довольно ограниченные данные и опции фильтрации.</p>
<p>Получите больше контроля и потенциально больше предложений с инструментом Keyword Magic Tool от Semrush. Просто введите семантическое ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, и нажмите "Поиск".</p>
<p>Для сужения списка:</p>
<ol>
<li>Измените фильтр "Намерение" чтобы показывать только "Коммерческие" и "Транзакционные" ключевые слова</li>
<li>Если у вас есть максимальная CPC, которую вы готовы платить, введите ее в соответствующий фильтр</li>
<li>Используйте отфильтрованный список для поиска 3-10 релевантных терминов для ваших первых рекламных групп</li>
</ol>
<p>Наконец, проверьте ваш выбор ключевых слов, поискав их самостоятельно. Посмотрите, какие объявления в настоящее время появляются и какие типы бизнесов рекламируются.</p>
<h4>Шаг 3: Выбор структуры кампании и рекламных групп</h4>
<p>Создайте кампанию вокруг одной бизнес-цели, категории продуктов или типа услуги, чтобы оставаться организованным и облегчить обучение на результатах.</p>
<p>Сохраните простую структуру первой кампании с одной кампанией и максимум двумя-пятью рекламными группами.</p>
<p>Рекламные группы &ndash; это кластеры объявлений с похожим нацеливанием. Они позволяют организовать объявления вокруг общей темы, как конкретные продукты или услуги, которые вы предлагаете.</p>
<p>Пример структуры кампании для местного сантехника:</p>
<ul>
<li><strong>Кампания:</strong> Экстренные сантехнические услуги
<ul>
<li><strong>Рекламная группа 1:</strong> Экстренный сантехник</li>
<li><strong>Рекламная группа 2:</strong> Чистка стоков</li>
<li><strong>Рекламная группа 3:</strong> Ремонт водонагревателя</li>
</ul>
</li>
</ul>
<h4>Шаг 4: Создание целевых страниц для конверсии</h4>
<p>Ваша целевая страница &ndash; страница, на которую попадают пользователи при клике по объявлению &ndash; должна быть разработана для конвертации посетителей в лиды или продажи.</p>
<p>В большинстве случаев вы должны отправлять людей на специальные целевые страницы, а не на главную страницу.</p>
<p>Для оптимизации целевой страницы включите следующие элементы:</p>
<ul>
<li>Четкий заголовок, соответствующий тексту объявления</li>
<li>Ключевые слова, видимые на странице</li>
<li>Заметный призыв к действию</li>
<li>Сигналы доверия, такие как отзывы, сертификаты или гарантии</li>
<li>Контактная информация, отображаемая заметно</li>
<li>Сосредоточенное сообщение об одной услуге или продукте</li>
</ul>
<h4>Шаг 5: Написание объявлений</h4>
<p>Ваши объявления должны напрямую отвечать на то, что люди ищут, давать поисковикам четкую причину выбрать ваш бизнес и соответствовать тому, что говорит ваша целевая страница.</p>
<p>Каждое поисковое объявление имеет три основных компонента:</p>
<ul>
<li>Заголовки</li>
<li>Описания</li>
<li>Отображаемый URL</li>
</ul>
<h4>Как получить вдохновение для текста объявлений</h4>
<p>Используйте инструмент Advertising Research от Semrush, чтобы увидеть, какие объявления запускают ваши конкуренты и насколько хорошо они работали с течением времени.</p>
<h4>Как писать сильные заголовки объявлений</h4>
<p>Заголовки самые важные, потому что это то, что люди обычно замечают первым.</p>
<p>Начинайте заголовки с основного ключевого слова, когда это возможно, чтобы показать поисковикам, что ваше объявление соответствует тому, что они ищут.</p>
<p>Рассмотрите добавление вашего уникального торгового предложения в заголовок. Что делает вас отличным от конкурентов?</p>
<p>Убедитесь, что ваши индивидуальные заголовки не длиннее 30 символов.</p>
<h4>Как писать убедительные описания</h4>
<p>Используйте описания для предоставления дополнительных деталей, которые поддерживают ваши заголовки и побуждают поисковиков кликать.</p>
<p>Включите специфику, такую как области обслуживания, часы работы, специальные предложения или учетные данные.</p>
<p>Лимит символов для описаний &ndash; 90 символов.</p>
<h4>Шаг 6: Завершение настройки объявления</h4>
<p>Следующий шаг &ndash; настроить нацеливание объявлений, добавить ключевые слова и завершить текст для каждого объявления. Здесь вы также установите свой бюджет.</p>
<p>Сначала настройте основные параметры, такие как целевое местоположение и язык. Также выберите сегменты вашей целевой аудитории.</p>
<p>Затем добавьте ключевые слова, которые вы нашли на шаге 2. Сгруппируйте ключевые слова по теме или по продукту или услуге, на которые они нацелены.</p>
<p>Наконец, выберите бюджет. Для ваших первых SEM-кампаний начните с консервативного ежедневного бюджета, с которым вам комфортно.</p>
<h4>Шаг 7: Запуск, сбор данных и оптимизация</h4>
<p>Запустите кампанию и сопротивляйтесь желанию вносить изменения в течение как минимум недели или двух. Алгоритмам Google нужно время для оптимизации ваших кампаний.</p>
<p>Метрики, за которыми нужно следить:</p>
<ul>
<li><strong>Показы:</strong> Как часто ваши объявления показываются пользователям</li>
<li><strong>Стоимость за клик (CPC):</strong> Сколько вы платите за трафик</li>
<li><strong>Конверсии:</strong> Покупают ли люди, кликающие по объявлениям</li>
<li><strong>Кликабельность (CTR):</strong> Как часто люди кликают по объявлениям</li>
<li><strong>Возврат на рекламные расходы (ROAS):</strong> Сколько дохода вы генерируете на каждый потраченный доллар</li>
</ul>
<h4>Какие оптимизации делать в первую очередь</h4>
<p>После сбора достаточного количества данных, вот первые оптимизации:</p>
<ol>
<li><strong>Добавьте минус-слова:</strong> Избегайте торгов по нерелевантным поисковым терминам</li>
<li><strong>Приостановите неэффективные ключевые слова:</strong> Ключевое слово, которое получает клики, но не дает результатов, тратит бюджет</li>
<li><strong>Улучшите объявления с низким CTR:</strong> Перепишите заголовки или описания</li>
<li><strong>Дайте успешным кампаниям больше бюджета:</strong> Лучше максимизировать то, что уже работает</li>
</ol>
<h3>Влияние AI Overviews на поисковый маркетинг</h3>
<p>AI Overviews от Google вряд ли кардинально повлияют на кампании поискового маркетинга &ndash; по крайней мере, пока.</p>
<p>AI Overviews и похожие функции снижают кликабельность для органических результатов. Но исследование Semrush показывает, что около 88% запросов, которые запускают AI Overviews, являются информационными.</p>
<p>Другими словами, это запросы, на которых вы бы не сосредоточили свои SEM-усилия. Поэтому влияние AI Overviews в их текущей форме, вероятно, будет меньше для SEM-кампаний, чем для SEO.</p>
<h3>Заключение</h3>
<p>Успешная кампания поискового маркетинга требует времени, усилий и инвестиций. Следование шагам выше поможет вам заложить основы.</p>
<p>Я рекомендую начать с простых кампаний, собрать данные и постепенно оптимизировать на основе реальной производительности. Помните: SEM может быть очень прибыльным при правильном подходе.</p>

Скопировано в буфер!

Вставлено из буфера!

Поисковый маркетинг (SEM): что это такое и как его делать. Правка

Дополнительные символы