Многие слышали о E-E-A-T, но до сих пор не понимают, что это на самом деле. Это не баллы, не рейтинг и не чек-лист. Это подход к созданию контента, которому доверяют люди. А когда пользователи доверяют, то и поисковики это замечают.

E-E-A-T – не про баллы, а про доверие

Google не даёт никаких чётких инструкций или баллов по E-E-A-T. Это просто способ сделать контент полезным и понятным для людей. Если пользователь доверяет статье – он её читает, делится ею и ссылается на неё. А это уже влияет на SEO.

Не верьте тем, кто говорит, что нужно поставить "проверено врачом" или добавить фото автора, чтобы улучшить E-E-A-T. Это не работает само по себе. Главное – чтобы информация была правдивой и полезной. Мы помогаем клиентам прокачивать E-E-A-T через:

• Хорошие источники (цитаты).
• Ссылки-переходы внутри статьи.
• Информацию об авторах и рецензентах.
• Картинки, которые действительно помогают.
• Глубокий и полезный контент.

Цитаты: как и куда правильно ссылаться

Когда вы делаете утверждение, не нужно ссылаться на определение термина. Лучше дайте ссылку на серьёзное исследование, которое подтверждает то, о чём вы говорите.

Например: если вы пишете, что витамин C помогает бороться с инопланетянами (пусть даже это шутка), то ссылка должна вести на исследование, а не на справочник о витамине C.

При выборе источников смотрим на такие моменты:

• Автор – настоящий специалист.
• Сайт полностью посвящён теме или есть отдельный раздел.
• Статьи регулярно обновляются.
• Нет ссылок на сомнительные темы (азартные игры, кредиты и т.д.).
• Нет купленных статей и размещений "за деньги".
• На сайте легко найти другие полезные статьи по теме.
• Мало рекламы, всплывающих окон и отвлекающих блоков.
• Текст простой, понятный, без "заумных" слов.

Ссылки внутри статьи и пояснения

Будь то длинная или короткая статья – она должна быстро отвечать на вопрос читателя. Помогают в этом:

• Изображения.
• Видео.
• Списки.
• Текст с подзаголовками.
• Звук или подкасты.

В начале можно кратко объяснить, почему вы вообще пишете на эту тему. Например:

• Личный опыт.
• Сертификат или профессиональное образование.
• Уточнение, кому подойдёт товар или инструкция.

Если статья длинная – добавьте навигацию по разделам (оглавление). Это удобно, особенно если человек ищет что-то конкретное. Также важно использовать понятные заголовки, а не просто вбивать ключи.

Автор и “проверено экспертами”

Если вы пишете на тему здоровья или денег, важно указать, кто автор и кто проверил материал. Но это должно быть по-настоящему – а не просто “для галочки”.

Вот что мы требуем от клиентов, когда речь о биографии автора:

• Автор пишет только на темы, в которых он разбирается.
• И автор, и проверяющий – настоящие специалисты.
• Они публикуются в профильных изданиях.
• Участвуют в конференциях, выступают как эксперты.
• Имеют профильный сайт и действующие лицензии.

В биографии автора не нужно писать о любимых котиках, если статья не о животных. Пусть биография подчёркивает профессионализм, а не увлечения.

Картинки: как использовать с умом

Фото просто ради фото – не имеет смысла. Лучше показать то, что действительно помогает читателю:

Туризм

• Где встать, чтобы получился идеальный кадр.
• Во сколько лучше делать фото – утро, вечер и т.п.
• Примеры ракурса, высоты, направления камеры.

Рецепты

• Фото, когда блюдо чуть не получилось: пересушено или недожарено.
• Постоянные элементы на фото – чтобы видно было, что это именно вы готовили.

IT и финансы

• Ошибки в формулах, коде, таблицах и как их исправить.
• Пошаговые скриншоты – как выглядит правильный и неправильный вариант.
• Объяснение, почему произошла ошибка.

Такой подход помогает получать даже трафик по “длинным” запросам, когда человек гуглит конкретную ошибку.

Углубление контента: "почему" и "как"

Каждое утверждение в тексте должно объясняться. Не просто: “это хорошо” – а *почему* хорошо и *как* это помогает.

Пример плохого текста:

“Сверху замка вечером отличное место для селфи.”

Пример хорошего текста:

“Сверху замка вечером отличное место для селфи, потому что там мягкий рассеянный свет, можно поймать облака на фоне или сделать кадр с видом на город.”

Такие объяснения показывают, что вы разбираетесь в теме. Это и людям полезно, и поисковикам нравится.

Всё упирается в пользователя

E-E-A-T – это не про SEO-хаки. Это про то, чтобы сделать контент полезным, честным и понятным. Когда всё сделано правильно – пользователи доверяют, делятся, ссылаются. А дальше уже и SEO подтянется.