Поисковый ландшафт меняется, и сегодня важно понимать, какой контент чаще всего попадает в ответы нейросетей и ИИ-поиска. В своей работе с B2B-клиентами я вижу, что некоторые форматы стабильно появляются в результатах ChatGPT, Gemini и других моделей. Хочу поделиться с вами пятью типами контента, которые помогают бизнесу укрепить позиции в эпоху ИИ-поиска.
1. Страницы-сравнения
Запросы в стиле «X vs Y» очень часто появляются в обзорах ИИ, даже если пользователь напрямую не спрашивает о сравнении. Такие страницы дают шанс показать преимущества вашего продукта через факты.
Что включить:
- плюсы и минусы;
- ценовые различия;
- подходящие сценарии использования;
- структурированные данные (schema).
Создавайте отдельные /vs/ страницы для основных конкурентов и связанных продуктов – это отличный способ перехватить трафик.
2. Документация по интеграциям и открытые API
ИИ-модели любят ссылаться на технические руководства и документацию. Например, в ответах ChatGPT часто встречаются ссылки на dev-docs SaaS-платформ.
Что включить:
- чёткую документацию и changelog;
- версии API;
- структурированные данные для удобства распознавания.
3. Хабы с кейсами использования
ИИ-поиск ценит контент, который связывает продукт с реальными бизнес-задачами. Чем ближе ваш материал к конкретным потребностям клиента, тем выше шанс попасть в ответ модели.
Что включить:
- страницы под конкретные запросы клиентов;
- примеры из практики;
- отзывы и кейсы с использованием продукта.
4. Лидершип-мнение на внешних платформах
Модели часто подхватывают статьи экспертов компании – особенно если это основатели, специалисты или бренд-амбассадоры. Публикации на Medium, Dev.to и других площадках дают хорошее усиление.
Что включить:
- уникальную точку зрения;
- подпись эксперта или лидера мнений;
- каноническую ссылку на ваш сайт.
5. Продуктовая документация со схемой
Gemini и другие ИИ часто цитируют продуктовые документы, если они хорошо структурированы. FAQ, инструкции и разметка schema помогают контенту выделяться.
Что включить:
- FAQPage, HowTo, breadcrumb;
- SoftwareApplication schema;
- логичную структуру с подзаголовками.
3 ключевых рекомендации для продвижения в ИИ-поиске
1. Оптимизация для мультимедийного контента
ИИ всё чаще подбирает не только текст, но и изображения, таблицы, видео. Поэтому важно давать контент в разных форматах.
- делайте изображения и видео доступными для ботов;
- используйте описательные alt-тексты;
- подписывайте иллюстрации и таблицы.
2. Оптимизация для «чанов» (chunk-level)
ИИ не индексирует страницу целиком – он разбивает её на фрагменты. Каждый блок текста должен быть самодостаточным и понятным.
- одна идея = один блок;
- чёткие подзаголовки;
- структурированный HTML.
3. Оптимизация для синтеза ответов
ИИ объединяет информацию из разных источников. Ваша задача – сделать контент простым для извлечения и цитирования.
- давайте краткое резюме перед подробностями;
- пишите фактически и без излишней рекламы;
- используйте формат Q&A.
Заключение
Эти пять форматов B2B-контента помогают бизнесу укрепить позиции в новой реальности ИИ-поиска. От сравнительных страниц до продуктовой документации – всё это охватывает разные этапы воронки продаж и повышает доверие к бренду. А если дополнительно следить за аналитикой и новыми трендами, можно быть на шаг впереди конкурентов.