Меня зовут Иван Захаров, и сегодня хочу поделиться размышлениями о том, куда движется рынок поисковой оптимизации под влиянием искусственного интеллекта. В последние годы всё чаще звучит термин «GEO». Но что это: отдельная дисциплина, часть SEO или нечто среднее? Давайте разберёмся.
Почему GEO может стать отдельной маркетинговой дисциплиной
Мы сами делаем это направлением
Главная причина, по которой GEO может выделиться в самостоятельную специализацию – это усилия самой индустрии. Чем больше мы будем подчёркивать отличие GEO от SEO, тем скорее оно станет восприниматься как отдельный канал продвижения.
Эволюция LLM за пределы Q&A
На данный момент GEO очень похоже на SEO с точки зрения стратегии, различия больше в тактике. Но если крупные языковые модели (LLM) уйдут от привычной схемы «вопрос-ответ» и появится так называемый агентный ИИ, то подходы к продвижению придётся менять кардинально. В таком случае GEO действительно сможет стать новой дисциплиной.
Смещение GEO в сторону партнёрств
Если GEO будет строиться не только на алгоритмах, а больше на сотрудничестве с разработчиками LLM, то оптимизация начнёт напоминать партнёрский или аффилиат-маркетинг. Примером может служить Perplexity AI, которая работает с медиакомпаниями, внедряя их данные в собственную базу знаний.
SEO может ребрендироваться в GEO
Если LLM станут основным источником поиска информации, спрос на GEO-специалистов вырастет. Тогда SEO-эксперты могут просто сменить название своей профессии, а GEO станет главным каналом поискового продвижения.
Почему GEO может остаться частью SEO
Слишком сильное пересечение навыков
Оптимизация под LLM во многом повторяет подходы классического SEO. Мы и так анализируем алгоритмы, изучаем поведение пользователей и подстраиваемся под изменения поисковых систем. Принципиально новых компетенций здесь немного.
Недостаток ценности для отдельной специализации
Сегодня LLM приносят слишком мало трафика на сайты, а их реальная отдача почти не поддаётся измерению. Если GEO не начнёт давать сопоставимую ценность с SEO, то в отдельном направлении просто не будет смысла.
Платные модели сольются с PPC
Вероятнее всего, LLM будут монетизироваться через платные размещения – по кликам или по показам. Это уже зона компетенции специалистов по контекстной рекламе. Органическая оптимизация в GEO вряд ли потребует отдельной профессии.
Что наиболее вероятно
GEO станет подсферой SEO
Скорее всего, GEO займёт место среди «нишевых» направлений SEO – как локальное продвижение или оптимизация для YouTube. Это интересная сфера для отдельных специалистов, но вряд ли когда-то появятся вакансии «GEO-оптимизатор» без общего бэкграунда в SEO.
Слияние GEO и SEO в общую оптимизацию поиска
Когда ажиотаж вокруг ИИ поутихнет, GEO просто станет частью общей практики поисковой оптимизации. Уже не раз мы видели, как на волне хайпа появлялись новые «революционные» направления – TikTok, соцсети как «новый поиск» и так далее. Но всё это в итоге встраивается в привычный SEO. Так же будет и с GEO: оно сольётся с SEO и станет ещё одним элементом общей работы с поисковым трафиком.
Вывод
Будущее GEO зависит от того, куда повернёт развитие LLM и как рынок воспримет эти изменения. Но лично я уверен: вместо разделения нас ждёт скорее интеграция, и SEO останется центральной дисциплиной, просто дополнившись новыми инструментами работы с ИИ.