Поисковые технологии меняются стремительно. Сегодня уже недостаточно просто оптимизировать сайт под поисковые системы. Нужно понимать разницу между SEO и GEO – и уметь работать сразу в двух направлениях.
SEO (Search Engine Optimization) помогает вашему контенту занимать позиции в результатах поиска Google.
GEO (Generative Engine Optimization) помогает вашему контенту попадать в ответы ИИ-инструментов, таких как ChatGPT, Perplexity или Google AI Overviews.
В этой статье я разберу сходства и отличия GEO и SEO, а также покажу, как оптимизировать контент под оба направления. В конце вы найдете удобный чек-лист GEO-оптимизации.
Что такое SEO?
SEO – это процесс улучшения сайта, который помогает занимать более высокие позиции в поисковых системах и привлекать органический (неплатный) трафик.
Основные методы SEO:
- исследование ключевых слов
- внутренняя перелинковка
- он-пейдж оптимизация
- schema-разметка
- построение ссылочной массы (получение ссылок с других сайтов)
Что такое GEO?
GEO – это процесс оптимизации сайта для повышения шансов, что генеративные модели (ChatGPT, Google AI Overviews и др.) будут упоминать или цитировать ваш контент.
Как оптимизировать сайт под GEO:
- писать фактически точный и лаконичный текст
- структурировать контент так, чтобы его легко было обрабатывать и пересказывать ИИ
- публиковать экспертный материал, который будут цитировать авторитетные источники
- использовать schema-разметку и читаемые форматирования (избегать JavaScript для ключевых данных)
Почему GEO важно?
SEO помогает попасть в список ссылок, GEO – в рекомендации искусственного интеллекта.
Если пользователь ищет в Google «лучший шуруповерт до $100», он получает список товаров. SEO помогает вам быть в этом списке.
А если тот же запрос задается ChatGPT или другому ИИ, пользователь получает конкретные рекомендации. GEO помогает вашему продукту попасть в этот ответ.
По данным исследования Semrush, в марте 2025 года 13,14% всех запросов уже запускали AI Overviews – против 6,49% в январе. Всего за три месяца показатель удвоился.
SEO vs. GEO: сходства
И SEO, и GEO награждают качественный и структурированный контент. Среди ключевых пересечений:
- важно соответствовать высоким стандартам качества
- структурированный контент чаще цитируется
- тематическая экспертность повышает видимость
- оригинальные исследования особенно ценны
- четкие и лаконичные ответы работают лучше всего
SEO vs. GEO: различия
Главные отличия:
- Формат выдачи: SEO – список ссылок, GEO – текстовый ответ ИИ
- Цель: SEO – позиции и клики, GEO – упоминания и цитаты
- Запросы: SEO – короткие ключевые слова, GEO – разговорные вопросы
- Метрики: SEO – трафик, CTR, конверсии; GEO – частота упоминаний, доля голоса в ИИ
- Актуальность: в GEO особенно важно регулярно обновлять контент
SEO и GEO: сигналы, логика ранжирования и метрики
Сигналы входа
SEO начинается с ключевых слов. GEO – с подсказок и вопросов в естественном языке.
Ранжирование
Поисковые системы используют алгоритмы: релевантность, ссылки, авторитетность, скорость сайта. Генеративные модели выбирают и синтезируют информацию в реальном времени, учитывая точность и свежесть.
Метрики
SEO измеряется трафиком, позициями, CTR. GEO – частотой цитирования, упоминаниями бренда и долей голоса в AI-ответах.
Чек-лист GEO-оптимизации
Контент
- отвечает на конкретные вопросы
- написан четко и лаконично
- содержит достоверные данные
- демонстрирует экспертность
Структура
- использование списков и таблиц
- FAQ с короткими ответами
- четкие подзаголовки
Доверие и цитируемость
- упоминания бренда в авторитетных источниках
- единая информация о компании на разных площадках
Мониторинг
- отслеживание частоты упоминаний в AI-инструментах
- сравнение с конкурентами
- анализ с помощью AI SEO Toolkit от Semrush
Заключение
Будущее поиска – не только в том, чтобы вас находили. Важно, чтобы ваш бренд рекомендовали, цитировали и доверяли ему. Успешные компании объединят классические SEO-практики с GEO-оптимизацией.