Меня зовут Иван Захаров, и сегодня я хочу поговорить о будущем SEO в мире, где на первый план выходят агенты. Мы живём в эпоху, когда технологии стремительно меняют привычные механизмы поиска и взаимодействия с информацией. Сайты, конечно, не исчезнут, но их роль постепенно снижается – и именно агенты становятся посредниками между людьми и ответами.
Рост рынка агентных систем
Данные уже подтверждают тенденцию. По оценкам Grand View Research, мировой рынок AI-агентов в 2024 году составил 5,4 млрд долларов, а к 2030 году достигнет 50,31 млрд, при среднем годовом росте около 45,8%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе прогноз ещё более впечатляющий: с 1,3 млрд в 2024 году до 14,15 млрд к 2030-му. Европа движется тем же курсом. А в долгосрочной перспективе ожидается рост рынка почти до 200 млрд долларов к 2034 году. И это не про случайные чаты, а именно про агентов, выполняющих задачи.
Нужны ли сайты в агентном мире?
Вспомним 1990-е. Тогда интернет для многих был равен AOL. Пользователи вводили ключевое слово, попадали в чат, новости или контент – и оставались в закрытой системе. Потом появился открытый веб, и сайты стали «парадным входом» для брендов. Но сегодня мы возвращаемся к закрытым экосистемам, только теперь ключевое слово заменено естественным языком: «закажи билеты», «найди стоматолога», «закажи цветы».
От навигации к ответам
Если раньше пользователь искал, кликая по сайтам, то теперь агент просто выполняет задачу. Не нужно заходить на Expedia или OpenTable – бронирование произойдёт автоматически. В этой модели сайт становится невидимым: важен результат, а не источник.
Пример Китая: WeChat
В Китае это уже реальность. WeChat с 2017 года развивает «мини-программы». Сегодня их более 4 млн, а активная аудитория – около 900 млн пользователей в месяц. Рестораны, бренды, сервисы – всё происходит внутри WeChat, а сайт остаётся лишь оболочкой. Даже такие бренды, как LOEWE, проводят масштабные выставки полностью через WeChat, не создавая отдельные сайты.
Западные аналоги
Instagram Checkout позволяет покупать прямо в Instagram, TikTok – тоже. Uber интегрируется через API в другие сервисы. Везде схема одна: пользователь получает результат, даже не заходя на сайт.
Упадок открытого веба
Статистика подтверждает, что открытый веб теряет позиции. Google признал, что клики по ссылкам снижаются почти вдвое при показе AI-резюме. Издатели фиксируют падение трафика, рекламодатели – сокращение вложений в открытый веб. Центр тяжести смещается.
Что будет после сайтов?
- Главным станет структурированные данные и API.
- Верификация и машинно-читаемые сертификаты будут важнее дизайна.
- Контент всё ещё критически важен – агенты питаются именно им.
- Отзывы и видео станут ещё более ценным сигналом доверия.
Сайт остаётся инфраструктурой, но «парадная дверь» уходит на второй план. SEO превращается из борьбы за позиции в поиске в борьбу за то, чтобы данные бренда использовались агентами.
Риски для брендов
Когда агент бронирует билет или заказывает товар, лояльность пользователя может уйти к самому агенту, а не к бренду. Как Amazon сделал продавцов «фоном» для своей экосистемы, так и новые агенты могут нивелировать различия между компаниями. Чтобы выжить, брендам нужно создавать уникальные доверенные сигналы, понятные машинам.
Аналитика в новом мире
Здесь появляется проблема: если пользователь не заходит на сайт, привычные метрики веб-аналитики перестают работать. Важно будет отслеживать, был ли контент выбран, процитирован или использован агентом, а не просто просмотрен на странице.
Страхи и возможности
Конечно, это пугает. Закрытые системы уже были – в эпоху AOL. Но вместе с этим открывается возможность. Те, кто сумеет адаптироваться и дать агентам качественный, структурированный и проверенный контент, смогут не просто выжить, но и выиграть.
Сайты становятся «трубами», по которым идёт поток информации. И вопрос не в том, исчезнут ли сайты. Вопрос в другом: вы продолжаете украшать дверь или уже начали инвестировать в трубы, по которым действительно идёт трафик?