Я – Иван Захаров, и сегодня расскажу о том, как искусственный интеллект выбирает, кому доверять в поиске. Анализ более чем 800 сайтов из 11 отраслей показал, какие домены ИИ-ассистенты цитируют чаще всего и что это говорит о новой эпохе авторитетности в интернете.
Как меняется авторитет в эпоху ИИ
ИИ-поисковые системы всё чаще сокращают количество ссылок в ответах, выдавая лишь несколько источников. Поэтому упоминание в ответе ИИ становится важным сигналом доверия и влияния.
На основе данных Semrush видно, что ИИ формирует новую систему распределения авторитета между отраслями и брендами.
Тенденции цитирования в ИИ по отраслям
Универсальные авторитеты
Есть сайты, которые упоминаются практически во всех 11 отраслях:
- reddit.com (~66 000 упоминаний)
- en.wikipedia.org (~25 000)
- youtube.com (~19 000)
- forbes.com (~10 000)
- linkedin.com (~9 000)
- quora.com (~8 000)
Некоторые сайты сильны в отдельных отраслях, но влияют и глобально: amazon.com – в e-commerce и других сферах, nerdwallet.com – в финансах, pmc.ncbi.nlm.nih.gov – в медицине и науке.
Концентрация и разнообразие по отраслям
Наиболее концентрированные отрасли – компьютеры и электроника, развлечения, образование. Самые разнообразные – телеком, еда и напитки, здравоохранение, финансы, туризм.
Это говорит о том, что в одних нишах авторитет сосредоточен у нескольких крупных игроков, а в других – распределён шире.
Связь между видимостью и SEO-метриками
- Корреляция между видимостью в ИИ и количеством упоминаний – 0.87.
- Ключевые слова влияют на ИИ-видимость сильнее (0.41), чем ссылки (0.37).
- Между ключевыми словами и ссылками – высокая корреляция (0.79).
В таких отраслях, как компьютеры, авто, финансы и образование, объём ссылочной массы особенно важен для видимости в ИИ.
Разбор по отраслям
Финансы
Медиа вроде Forbes и Business Insider лидируют по упоминаниям, но NerdWallet показывает, что экспертные ниши с подробными гайдами тоже могут добиваться высокой видимости.
Здравоохранение
Здесь доминируют академические и государственные ресурсы – PubMed Central, CDC, национальные порталы. Википедия часто служит удобной отправной точкой для широкой аудитории.
Путешествия
ИИ ссылается на правительственные сайты, форумы, платформы бронирования. Отрасль отличается высокой диверсификацией – нет единого лидера, и видимость распределяется по множеству источников.
Развлечения
Здесь правят сообщества: Reddit, YouTube, Quora, IMDb. ИИ-ассистенты используют именно пользовательский и разговорный контент для объяснений и рекомендаций.
Образование
Цитаты сосредоточены вокруг Wikipedia, университетских сайтов и платформ с открытыми курсами. ИИ доверяет структуре и академическому авторитету.
Компьютеры и электроника
Основные лидеры – CNET, The Verge, Tom’s Guide. Концентрация высокая: ИИ чаще ссылается на крупные порталы обзоров и техновостей.
Автомобили
ИИ упоминает как потребительские гиды (Autotrader, AutoZone), так и страховые и финансовые сервисы. Источники сбалансированы между информационными и транзакционными.
Красота и косметика
Инфлюенсеры, бренды и сообщества присутствуют наравне. Цитаты разнообразны: ИИ обращается как к блогам, так и к брендам с экспертным контентом.
Еда и напитки
Рецепты, сайты по питанию и сообщества кулинаров доминируют. Википедия тоже часто встречается – особенно для объяснения ингредиентов. Видимость больше зависит от охвата тем, чем от количества ссылок.
Телеком
ИИ обращается к справочным порталам операторов, техносайтам и форумам вроде Reddit. Здесь нет явных лидеров, зато преобладают ответы на практические вопросы пользователей.
Недвижимость
Лидируют сайты объявлений (вроде Zillow), финансовые порталы и госресурсы. При этом новостные источники часто используются для анализа рыночных тенденций.
Что это значит для брендов и SEO-специалистов
Главные выводы
- Авторитет строится вокруг контента, которому доверяет ИИ.
- Цитируются подробные справочники, стандарты и объяснения.
- Широта охвата тем – ключ к видимости в ИИ-поиске.
Значение референс-контента
Чтобы конкурировать с Википедией или госресурсами, брендам нужно публиковать достоверные, проверенные материалы, на которые другие захотят ссылаться.
Охват важнее количества ссылок
Домены с широким набором ключевых слов чаще упоминаются ИИ. Нужно охватывать темы комплексно, а не фокусироваться на нескольких популярных запросах.
Секторальные различия
В медицине ценится достоверность и академичность, в развлечениях – пользовательский контент, в финансах – экспертные разъяснения. Каждая отрасль требует своего подхода к доверию.
Меньше ссылок – выше ставки
ИИ ссылается всего на несколько источников, поэтому попадание в список означает огромный прирост видимости. Отсутствие – наоборот, потерю всей доли внимания.
Ссылки всё ещё важны, но не решающие
Хотя количество ссылок связано с видимостью, широта контента играет большую роль. ИИ ищет материалы, максимально соответствующие запросу пользователя.
Как стать цитируемым брендом
Чтобы попасть в ответы ИИ, бренд должен быть источником, которому доверяют. Это требует экспертного контента, тематической полноты и формата, удобного для ссылок.
Методология анализа
Исследование основано на данных об упоминаниях в Google AI Mode, Perplexity и ChatGPT. Оценивались 800+ доменов в 11 отраслях. Использовались метрики:
- AI visibility score – доля ответов, где сайт был упомянут.
- AI mentions – общее число цитирований домена.
- Organic keywords и backlinks (Semrush) – SEO-показатели для сопоставления.
Корреляции рассчитывались по коэффициенту Спирмена, а концентрация цитирований – по индексу Герфиндаля-Хиршмана (HHI). Это позволило оценить, насколько равномерно распределяется авторитет в каждой отрасли.
В итоге получилась детальная картина того, какие сайты и бренды сегодня формируют доверие ИИ-поисковиков и как SEO-стратегия должна адаптироваться под новую реальность.