Привет, я Иван Захаров. Сегодня расскажу о том, что такое SERP, как работают страницы результатов поиска Google и почему понимание этой темы важно для любого, кто занимается SEO или просто хочет, чтобы его сайт находили пользователи.
Что такое SERP
Аббревиатура SERP расшифровывается как Search Engine Results Page – страница результатов поисковой системы. Это та страница, которую вы видите после ввода запроса в поисковик, например в Google.
На ней отображаются результаты, которые поисковая система считает наиболее релевантными вашему запросу. Помимо обычных ссылок, на SERP часто присутствуют дополнительные элементы – AI-обзоры, платные объявления, видео-карусели, блоки “Похожие вопросы” и многое другое.
Если ваш сайт появляется на первых позициях SERP, вы получаете больше трафика, а значит – больше клиентов и продаж.
Как работают страницы результатов Google
Когда пользователь вводит запрос, Google с помощью своих алгоритмов определяет, какие страницы наиболее точно соответствуют этому запросу. Затем формируется SERP – страница с результатами поиска.
В ней могут быть как органические результаты (неоплаченные ссылки), так и платные объявления, помеченные как “Sponsored” или “Реклама”.
Органические результаты поиска
Органические результаты – это бесплатные текстовые ссылки на сайты, которые Google считает полезными и релевантными. Чем лучше оптимизирован ваш сайт, тем выше он поднимается в поисковой выдаче. Этот процесс называется SEO – поисковая оптимизация.
Google оценивает страницы по множеству факторов, среди которых:
- Релевантность – насколько содержание страницы соответствует поисковому запросу.
- Качество контента – наличие экспертных и достоверных источников, ссылки с авторитетных сайтов.
- Удобство для пользователя – адаптивность под мобильные устройства, скорость загрузки страниц и т.д.
- Контекст – местоположение, история поиска и настройки пользователя.
Платные результаты поиска
Платные результаты – это рекламные объявления, которые появляются в верхней части SERP. Компании платят за то, чтобы их объявления показывались по определённым ключевым словам. Такая модель называется PPC (pay-per-click) – оплата за клик.
Google определяет, какие объявления показать, на основе Ad Rank – рейтинга, зависящего от суммы ставки и качества объявления.
Персонализация результатов
Google учитывает местоположение, историю поиска и устройство пользователя. Например, если вы введёте “лучшая пицца” в Нью-Йорке и Чикаго, результаты будут отличаться – поисковик покажет местные заведения.
Особенности SERP (SERP Features)
SERP-фичи – это элементы, которые делают выдачу более наглядной и удобной. Например, блоки с вопросами, карточки организаций, изображения, видео и т.д. Появление сайта в таких блоках значительно повышает видимость.
Наиболее распространённые SERP-фичи:
- Связанные запросы
- Ссылки сайта (sitelinks)
- Блок “Люди также спрашивают”
- Изображения
- Видео
- Карусель видео
- Карточка знаний (Knowledge Panel)
- Пак изображений
- Локальный пакет (Local Pack)
- Популярные товары
Примеры ключевых SERP-фич
- AI Overviews – краткие ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, обычно вверху страницы.
- Featured Snippets – фрагменты текста, которые напрямую отвечают на вопрос пользователя.
- Knowledge Panels – карточки с фактами о компаниях, знаменитостях и организациях.
- People Also Ask – блок “Люди также спрашивают” с разворачивающимися ответами.
- Local Packs – показывают ближайшие компании, например кафе или сервисы.
- Image и Video Results – карусели изображений и видео, особенно по визуальным запросам.
Как различаются SERP у разных поисковиков
Хотя Google занимает более 90% рынка, у Bing и DuckDuckGo есть своя аудитория. Каждый поисковик отображает SERP по-своему. Например, Bing активно использует блоки с изображениями и видео, а DuckDuckGo делает ставку на минимализм и конфиденциальность.
Как повысить позиции сайта в SERP
Вы можете улучшить позиции двумя способами: с помощью SEO и платной рекламы.
SEO – поисковая оптимизация
SEO помогает продвигаться в органической выдаче без оплаты. Основные направления работы:
- Анализ ключевых слов – поиск запросов, которые вводит ваша аудитория.
- Оптимизация контента – улучшение текстов, чтобы они соответствовали поисковым намерениям.
- Техническое SEO – повышение скорости загрузки, адаптивности и индексации.
- Ссылочное продвижение – получение качественных обратных ссылок с других сайтов.
Платная реклама
Реклама в Google Ads позволяет мгновенно попасть в верхнюю часть SERP. Вы можете настроить таргетинг по местоположению, интересам и другим параметрам, чтобы показывать объявления нужной аудитории.
- Быстрый результат – реклама видна сразу, в отличие от SEO, где требуется время.
- Точный таргетинг – объявления показываются именно вашей целевой аудитории.
- Рост конверсий – можно подбирать формат рекламы под конкретную цель: заявки, покупки и т.д.
Как отслеживать позиции в SERP
Отслеживание позиций помогает понять, как изменяется видимость сайта в поиске. Для этого используют инструменты вроде Semrush Position Tracking. Они показывают, по каким запросам вы ранжируетесь, и в каких SERP-фичах присутствуете.
Регулярный мониторинг помогает вовремя корректировать стратегию и удерживать позиции в поиске.
Вывод
SERP – это не просто список ссылок, а целая экосистема, где важно учитывать SEO, контент, рекламу и пользовательский опыт. Понимая, как работают страницы результатов поиска, вы можете значительно увеличить видимость своего бизнеса и привлечь больше клиентов.