Я недавно запустил AI Visibility Index – масштабное исследование поисковых систем на базе искусственного интеллекта. Сейчас у нас есть данные за август, сентябрь и октябрь. Это позволило выявить более глубокие тенденции и отследить изменения в работе ChatGPT и Google AI Mode, в том числе динамику разнообразия источников, видимости брендов и нестабильности по категориям.
AI-поиск развивается стремительно, и понимание этих закономерностей вместе с методикой AI Visibility Index дает отличную базу для формирования успешной SEO-стратегии.
Основные вопросы, на которые я отвечаю в анализе:
- Сохраняет ли Reddit доминирующее положение как источник данных?
- Были ли изменения в алгоритме ChatGPT в сентябре?
- Повлияло ли удаление Google опции вывода 100 результатов на странице на результаты AI-поиска?
- Насколько стабильны позиции брендов в AI-поиске?
- Как брендам адаптироваться к этим изменениям?
AI-упоминания нестабильны и сильно различаются между моделями
В сентябре ChatGPT увеличил количество упоминаемых брендов примерно на 12%, но уже в октябре показатели вернулись к прежнему уровню. Это говорит о тестировании и попытках диверсифицировать ответы. В то же время Google AI Mode показал снижение количества брендов на 4% за три месяца, что указывает на более строгий контроль рекомендаций.
Если говорить об источниках, то в октябре ChatGPT увеличил их количество примерно на 80% – это серьезный сдвиг в сторону разнообразия. У Google AI Mode рост составил около 13%, что тоже подтверждает движение в этом направлении, но в меньших масштабах.
Разнообразие брендов: ChatGPT и Google AI Mode идут разными путями
ChatGPT демонстрирует неоднозначные колебания:
- В сегменте «Потребительская электроника» – рост на 20% по количеству уникальных брендов;
- «Технологии и софт» – +12%;
- «Финансы» – падение на 15%.
А вот Google AI Mode показывает почти повсеместное снижение – во всех вертикалях, кроме модной индустрии, разнообразие брендов упало на 10% и более.
Вывод: у ChatGPT и Google AI Mode разные подходы к выбору брендов, поэтому их нужно отслеживать отдельно.
Разнообразие источников – непредсказуемое и волатильное
В ChatGPT разнообразие доменов-источников резко выросло почти во всех категориях, в некоторых – в два раза. У Google AI Mode показатели остались относительно стабильными.
Вывод: Google AI Mode пока стабилен, но ChatGPT показал значительные изменения в октябре – наглядное подтверждение скорости эволюции AI-поиска.
Стабильность топ-брендов
За три месяца в топ-100 по доле упоминаний (Share of Voice) вошли 25 новых брендов. Однако только два из них смогли попасть в топ-50. Это говорит о том, что верхние позиции остаются довольно устойчивыми, а вот нижняя половина списка подвержена изменениям.
61 из 100 ведущих брендов встречаются и в ChatGPT, и в Google AI Mode – высокий уровень пересечения.
Что общего у самых успешных брендов
В топ-15 изменений немного: колебания доли видимости (SoV) находятся в пределах ±20%. Это значит, что лидеры AI-поиска сохраняют свои позиции, даже при активных перестановках на нижних уровнях рейтинга.
- Google: +5.9%
- Amazon: +7.8%
- Apple: +1.8%
- Samsung: -11.5%
- Microsoft: -6.1%
- American Express: +9.3%
Изменения среди источников
ChatGPT
ChatGPT показал среднее изменение покрытия источников в 120%. Самое заметное – падение Reddit на 82%. Однако изначально (в августе) Reddit использовался слишком часто – в 135% запросов, то есть более одного раза на ответ. Сейчас это значение нормализовалось до 24% запросов.
Reddit по-прежнему остается четвертым по популярности источником в ChatGPT, уступая только Wikipedia, Forbes и Amazon.
Google AI Mode
У Google AI Mode – обратная динамика. В октябре использование Reddit выросло на 75%, и теперь он упоминается в 20% ответов, занимая второе место после Amazon. Значительный рост также показали Yahoo и Best Buy.
Вывод: Reddit потерял позиции в ChatGPT, но укрепился в Google AI Mode. Интересно, что оба AI постепенно сближаются по частоте использования Reddit.
Сходство между ChatGPT и Google AI Mode
Совпадение брендов между моделями стабильно высокое, особенно в потребительской электронике. Однако совпадение источников гораздо ниже – модели используют разные сайты для формирования ответов.
Вывод: для максимального охвата аудитории брендам нужно оптимизироваться под каждую модель отдельно – ChatGPT и Google AI Mode опираются на разные источники информации.
Краткие выводы
- Reddit остается одним из ключевых источников – в топ-10 у обеих моделей.
- ChatGPT в сентябре–октябре, вероятно, изменил алгоритм, начав использовать больше источников в ответах.
- Google после изменения настроек выдачи (num=100) не показал сильных сдвигов в AI-результатах.
- Ранжирование брендов относительно стабильно: топ-50 почти не меняется.
- Стратегия для брендов: ChatGPT и Google AI Mode совпадают в 67% по брендам, но только в 30% по источникам – значит, для успеха нужно строить отдельные стратегии под каждую платформу.
Инструмент Semrush Enterprise AI Optimization позволяет брендам отслеживать тысячи запросов во всех ключевых AI-моделях и понимать, какие источники важнее всего для их оптимизации.
Подробнее об этих тенденциях и актуальных данных можно узнать в интерактивной версии AI Visibility Index.