Что такое кластеризация ключевых слов?

Кластеризация ключевых слов – это SEO-техника, которая заключается в группировке поисковых запросов с одинаковым поисковым намерением (то, чего хочет достичь пользователь) и их совместном продвижении на одной странице.

Например, пользователи, ищущие “king size mattress”, “king mattress” и несколько других вариантов, на самом деле хотят купить один и тот же продукт. И Google показывает похожие страницы в результатах для каждого из этих запросов.

При использовании кластеризации ключевых слов вы выбираете основной ключ (главный термин, по которому хотите продвигаться) и второстепенные ключи (синонимы и длиннохвостые варианты) на одной странице.

Такой подход позволяет охватить несколько позиций в выдаче, сосредоточив усилия на меньшем количестве страниц. Кроме того, группировка схожих терминов на одной странице хорошо работает и для AI-систем вроде ChatGPT: второстепенные ключи в кластере называют fan-out запросами.

Кластеризация помогает контенту выглядеть более естественным, побуждает покрывать важные подтемы и повышает качество текста. А ещё позволяет использовать суммарный поисковый объем всех ключевых слов на странице – иногда вместе низкочастотные запросы дают хороший результат по видимости.

Как делать кластеризацию ключевых слов

Хотя кластеризация полезна для AI SEO, ниже я расскажу, как использовать её для обычного SEO.

1. Составьте список ключевых слов

Первый шаг – предварительное исследование ключевых слов. Это процесс поиска и анализа запросов, которые вводит ваша аудитория в поисковики.

Способы поиска ключевых слов

• По теме: создайте список слов, связанных с вашим бизнесом или отраслью. Для этого можно использовать Google Keyword Planner или Semrush Keyword Magic Tool.
• В инструменте Semrush введите базовое ключевое слово (seed keyword), укажите домен, страну и нажмите «Search». Вы получите длинный список связанных терминов.
• Можно менять тип соответствия: Broad Match (близкие варианты), Phrase Match (точное вхождение), Exact Match (точный порядок слов).
• Выбирайте интересные модификаторы для подтем, отмечайте нужные слова и добавляйте их в Keyword Strategy Builder или экспортируйте в таблицу.

В таблице добавьте следующие столбцы:

• Intent – тип поискового намерения (информационное, навигационное, коммерческое, транзакционное или их комбинация)
• Volume – среднее количество поисков в месяц
• PKD % – личная сложность ключевого слова (как сложно выйти в топ-10 Google именно для вашего сайта)
• Category – колонка для будущей кластеризации

2. Категоризация ключевых слов

Главная цель кластеризации – группировка запросов с одинаковым поисковым намерением. Существуют четыре типа intent:

• Информационное: пользователь хочет узнать что-то новое (“benefits of dog shampoo”)
• Навигационное: найти конкретную страницу или сайт (“buddy wash dog shampoo”)
• Коммерческое: изучить варианты перед покупкой (“best dog shampoo for allergies”)
• Транзакционное: совершить действие, например покупку (“buy dog shampoo”)

Чтобы создать кластеры вручную, анализируйте SERP для каждого ключевого слова и группируйте схожие термины по трём факторам:

• Схожесть SERP: одни и те же страницы ранжируются по этим ключам?
• Качество контента: есть ли смысл делать отдельные страницы или объединить ключи?
• Пользовательский путь: хочет ли пользователь видеть все темы на одной странице?

Если хочется ускорить процесс, Semrush Keyword Strategy Builder автоматически создаёт кластеры на основе intent и SERP-похожести.

3. Планирование стратегии ключевых слов

После создания кластеров решите, какие страницы уже есть и какие нужно создать. Приоритизируйте кластеры с учётом:

• Ресурсов: сколько контента вы можете создать сами, с помощью подрядчика или AI-инструментов
• Суммарного объёма поиска: среднее количество запросов всех ключей в кластере
• Личной сложности ключа: насколько легко выйти в топ Google
• Эффективности: оптимизация существующих страниц проще, чем создание новых
• Целей бизнеса: какие темы принесут наибольшую пользу

4. Создание или оптимизация контента

Для продвижения кластеров нужно оптимизировать существующие страницы или создавать новые, соблюдая SEO-правила:

• Включайте основной ключ в URL, title, meta description и H1
• Упоминайте основной ключ в первом абзаце
• Естественно используйте основной и второстепенные ключи в тексте
• Используйте второстепенные ключи в подзаголовках
• Добавляйте внутренние ссылки на связанные страницы

С Semrush SEO Writing Assistant можно автоматически добавить все ключи и оценивать текст по SEO, уникальности и читаемости.

5. Отслеживание позиций кластера

Важно регулярно проверять позиции, чтобы понять, работает ли стратегия. Для этого можно использовать Google Search Console или Semrush Position Tracking. Кластеры можно отправлять напрямую из Keyword Strategy Builder или добавлять вручную из таблицы.

Регулярный анализ поможет выявить успешные страницы и скорректировать контент, если это необходимо.