Инструменты AI-поиска всё чаще используют обсуждения на Reddit, чтобы формировать свои ответы. Но что именно заставляет одни треды появляться снова и снова?
Чтобы понять роль Reddit в AI-видимости, мы проанализировали 248 000 постов Reddit, упомянутых в Google AI Mode, Perplexity и ChatGPT Search (экспериментальный режим просмотра, который показывает ответы с веб-источников).
Наша цель – выявить, какие типы контента, модели вовлечённости и структуры делают треды Reddit более вероятными для появления в AI-результатах. Это поможет понять, как контент сообщества влияет на AI-видимость и чему бренды и создатели могут научиться.
Основные выводы
- Несмотря на недавние изменения в AI-видимости, Reddit остаётся ведущим источником во всех AI-инструментах. Это топовый домен на Perplexity и один из трёх лидеров на SearchGPT и Google AI Mode.
- SearchGPT чаще всего ссылается на Reddit. 12,6% ответов содержат ссылки на Reddit, хотя они появляются позже (средняя позиция 7).
- Perplexity даёт Reddit больше заметности. Только 3,5% ответов включают Reddit, но ссылки появляются раньше (средняя позиция 3).
- Google AI Mode использует Reddit умеренно. Reddit встречается в 9% ответов, обычно в середине или конце текста.
- AI перефразирует контент Reddit, а не цитирует дословно. Средняя схожесть между AI-ответами и постами Reddit составляет 0,53–0,54, а с запросом пользователя – всего 0,04–0,05.
- Вовлечённость не определяет видимость. Большинство цитируемых постов имеют менее 20 апвоутов и 20 комментариев.
- Цитируются преимущественно треды Q&A. Более половины всех цитируемых постов – это вопросы и ответы, за ними следуют сравнительные и дискуссионные посты.
Методология
Мы проанализировали 217 000 уникальных запросов в трёх AI-инструментах: Google AI Mode, Perplexity и ChatGPT Search. В результате идентифицировано 248 000 уникальных URL Reddit, упомянутых в этих AI-ответах.
Для каждого URL мы измеряли:
- Частоту цитирования: как часто ссылки на Reddit появлялись в AI-ответах
- Упоминания в тексте: как часто контент Reddit упоминался без гиперссылки
- Сигналы вовлечённости: тип поста, среднее количество апвоутов, количество комментариев, возраст поста, длина контента
Также мы рассчитали коэффициент семантической схожести (0–1), чтобы оценить, насколько AI-ответы совпадают с оригинальными постами Reddit. Коэффициент определялся с помощью косинусного сходства между векторными представлениями предложений.
Все данные обновлены в октябре 2025 года, после сентябрьской волатильности в трендах цитирования AI, чтобы результаты отражали текущую динамику видимости.
1. Reddit – ведущий источник для AI-инструментов
Reddit продолжает быть одним из наиболее цитируемых источников во всех AI-инструментах. Это №1 на Perplexity (4%), №2 на SearchGPT (13%) и №3 на Google AI Mode (9%).
Reddit URLs встречаются чаще почти любого другого источника, обгоняя Wikipedia, LinkedIn и Forbes в некоторых случаях.
2. SearchGPT чаще ссылается на Reddit, Perplexity – реже
Каждый AI-инструмент показывает контент Reddit по-своему. SearchGPT чаще остальных использует Reddit, Google AI Mode – умеренно, а Perplexity – избирательно. При этом SearchGPT включает ссылки в середине ответа, Google AI Mode – позже, Perplexity – раньше.
3. AI не цитирует Reddit дословно
AI-поиск перефразирует обсуждения, объединяя идеи нескольких комментариев в один структурированный ответ. Средняя схожесть с оригиналом около 0,53–0,54, что говорит о совпадении тем и тона, но не о копировании текста.
4. Цитируемые посты не требуют высокой вовлечённости
Чаще всего AI ссылается на обычные, старые и короткие треды. Медианные апвоуты – 5–8, медианные комментарии – 11–19. 80% постов имеют меньше 20 апвоутов, 70% – меньше 20 комментариев. Средний возраст поста ~900 дней, средняя длина – ~80 слов.
5. Q&A и дискуссионные посты доминируют
AI-инструменты преимущественно используют треды формата Q&A, сравнительные и дискуссионные. Q&A составляют более половины всех цитат, а суммарно эти три формата – почти три четверти всех цитируемых постов.
6. Как создавать контент на Reddit, который цитируют AI-инструменты
- Не используйте Reddit как маркетинговый канал. Фокусируйтесь на полезных обсуждениях. Искренние разговоры ценятся пользователями и AI-инструментами.
- Создайте официальный сабреддит. Прозрачное участие помогает пользователям и AI находить достоверную информацию о бренде.
- Приоритизируйте evergreen и структурированный контент. Треды, которые остаются полезными длительное время, лучше видны AI.
- Используйте Reddit для бизнес-стратегии. Мониторинг обсуждений помогает выявлять болевые точки, новые вопросы и тренды раньше других платформ.
- Отслеживайте видимость бренда во времени. Сосредоточьтесь на том, как Reddit формирует узнаваемость и репутацию бренда, а не только на трафике.
Инструменты вроде Semrush AI Visibility Toolkit позволяют отслеживать цитаты Reddit в публичных AI-ответах и анализировать, какие треды влияют на видимость бренда.