Поведение пользователей в поиске кардинально изменилось. Люди задают ChatGPT прямые вопросы, используют AI-обзоры для мгновенных ответов и ожидают синтезированной информации из нескольких источников. Оптимизация под эти AI-системы определяет, будет ли ваш контент цитироваться и рекомендоваться – или останется незамеченным.
В этом руководстве я расскажу об основах оптимизации под AI-поиск. Для более глубоких технических решений и стратегий смотрите наш полный гайд по генеративной оптимизации (GEO).
Что такое оптимизация для AI-поиска?
AI-оптимизация – это практика создания контента, который часто цитируется и появляется в AI-системах, таких как ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity. Также этот подход называют генеративной оптимизацией (GEO). Основная цель – чаще упоминаться и занимать более высокое место в ответах, создаваемых AI, а не в традиционных результатах поиска.
Ключевые платформы:
- Google AI Overviews – AI-генерируемые обзоры над обычными результатами поиска
- ChatGPT Search – упоминания и рекомендации в ответах ChatGPT
- Perplexity – ссылки на источники в AI-исследовательских запросах
- Copilot – упоминания в разговорном поиске Microsoft
Успех зависит от понимания, как эти платформы выбирают источники, и от того, чтобы ваш контент регулярно становился предпочтительным источником, желательно первым.
Чем AI-поиск отличается от традиционного SEO
SEO нацелен на позиции в поисковой выдаче, а AI-оптимизация – на упоминания и цитаты. AI-системы действуют как посредники между пользователями и контентом, фильтруя и синтезируя информацию вместо того, чтобы просто ссылаться на сайты.
- Пользователи задают полные вопросы: вместо «советы по email-маркетингу» – «Как увеличить открываемость писем для B2B-компаний?»
- AI даёт полные ответы без необходимости перехода по сайтам
- Важна узнаваемость бренда: цитаты повышают авторитет даже без перехода на сайт
- Информация из разных источников объединяется в один ответ
Следовательно, нужно писать так, чтобы контент легко было цитировать, а не просто делать его подробным.
Почему AI-видимость – следующий рубеж SEO
AI-видимость становится ключевым направлением SEO. Платформы AI быстро растут:
- AI Overviews появляются в 13% запросов, удвоившись за два месяца
- ChatGPT увеличил активных пользователей в 8 раз с октября 2023 года
- Perplexity становится популярным инструментом исследований
AI-посетители конвертируются в 4,4 раза лучше, чем обычные органические посетители. Оптимизация для AI даёт уникальную возможность выделиться среди конкурентов и повысить доход, даже если трафик на сайт не растёт напрямую.
Как оптимизировать под AI-поисковые системы
Полная перестройка стратегии не требуется. Основные шаги:
1. Проверьте, что AI-системы могут индексировать ваш контент
Проверьте файл robots.txt на наличие блокировок для GPTBot, CCBot, Claude-Web. Также убедитесь, что ключевые страницы не закрыты логинами, paywall или JavaScript-навигацией.
2. Добавьте конкретные статистики в лучшие материалы
Статистика и источники повышают шанс цитирования. Например, «Email-маркетинг приносит $42 на каждый потраченный $1, согласно исследованию Litmus 2024».
3. Тестируйте темы на AI-платформах
Задайте вопросы, которые интересуют вашу аудиторию, на ChatGPT, Perplexity и Copilot. Отслеживайте, какие источники цитируются, и адаптируйте структуру и стиль своих материалов.
4. Структурируйте контент для прямых ответов
Создавайте разделы с конкретными вопросами и давайте ответ сразу в начале. Например, «Как ускорить загрузку сайта?» – «Вы можете ускорить сайт, оптимизируя изображения, включив сжатие и выбрав быстрый хостинг».
5. Сделайте контент легко цитируемым
Добавляйте экспертные цитаты, кейсы и конкретные примеры. В биографии автора укажите опыт, достижения и квалификацию, чтобы AI распознавал вас как авторитетный источник.
6. Обновляйте контент регулярно
AI-системы отдают предпочтение свежим данным. Обновляйте страницы с устаревшей информацией, добавляйте новые статистики и актуализируйте обсуждения.
Инструменты для оптимизации под AI-поиск
Для масштабного мониторинга используйте:
- Enterprise AIO – отслеживает упоминания бренда в ChatGPT, Perplexity и Gemini
- Semrush AI Rankings – показывает позиции, тренды и упоминания бренда
- Google Rich Results Test и проверка robots.txt – для технической проверки
Первые шаги уже на этой неделе
Мой простой план:
- Найдите 2-3 статистики для одной статьи и добавьте с источниками
- Задайте один вопрос вашей аудитории на ChatGPT и Perplexity, зафиксируйте цитируемые источники и стиль ответов
- Перепишите 3-5 ключевых заголовков в статье как прямые вопросы и дайте ответ сразу в первом абзаце
- Добавьте один кейс или пример в биографию автора
- Проверьте конкурентов на AI-платформах и адаптируйте один элемент из наиболее цитируемых источников
Начните с этих действий, прежде чем углубляться в более сложные методы оптимизации.