Google AI Mode меняет способ отображения результатов поиска и обнаружения контента. Вместо привычных 10 ссылок пользователи видят AI-сгенерированные резюме, меньше кликабельных результатов и новый интерфейс, рассчитанный на быстрые ответы. В этом руководстве я расскажу, что такое Google AI Mode, как он работает и как оптимизировать под него ваш контент.

Что такое Google AI Mode?

Google AI Mode – это версия поиска Google, которая заменяет стандартную страницу результатов на интерфейс с приоритетом AI. Он включает AI-сгенерированные резюме и упрощённый формат ссылок. Представьте его как встроенного помощника для исследований на базе модели Google Gemini 2.5.

Запросы и ответы в AI Mode отображаются на отдельной вкладке поиска Google. Включить AI Mode можно через Search Labs. После активации он появляется отдельной вкладкой рядом с “Изображениями” и “Видео”. Также доступ к нему возможен напрямую через google.com/aimode.

Чем AI Mode отличается от AI Overviews?

Оба используют генеративный ИИ, но располагаются в разных местах и выполняют разные задачи. AI Overviews показываются в стандартных результатах поиска, когда Google считает это полезным. AI Mode – отдельный, опциональный интерфейс на своей вкладке или на google.com/aimode.

Сравнение функций

• Доступ: AI Overviews появляются в обычных результатах поиска; AI Mode доступен через отдельную вкладку или по прямой ссылке.
• Цель: AI Overviews дают быстрые резюме; AI Mode позволяет глубже исследовать тему с последующими вопросами и сравнениями.
• Взаимодействие с пользователем: AI Overviews статичны с поддержкой ссылок; AI Mode поддерживает диалог и сохраняет контекст.
• Типы ввода: AI Overviews – только текст; AI Mode – текст, голос и изображения.
• Глубина ответа: AI Overviews дают ключевую информацию; AI Mode синтезирует ответы из нескольких подзапросов и источников.
• Защита фактов: AI Overviews опираются на проверенные веб-результаты; AI Mode использует дополнительные проверки и динамическую верификацию.
• Визуальный интерфейс: AI Overviews – в основном текст; AI Mode – богатый визуальный интерфейс и действия (например, бронирование).

Чем Google AI Mode отличается от других AI-инструментов?

Google AI Mode работает внутри экосистемы ранжирования Google, что делает его более релевантным для SEO, чем отдельные инструменты типа ChatGPT или Perplexity. Он использует широкий спектр источников, часто цитирует Reddit и другие сообщества, и показывает уникальные форматы боковых панелей.

Что цитируется в AI Mode против традиционного поиска?

Google AI Mode не копирует топ-10 органических результатов. Источники выбираются по доверию, релевантности и форматированию. Например, по запросу «лучшие SEO-инструменты» AI Mode может цитировать Retainr, AgencyAnalytics и Reddit, которых нет в топ-10 органических результатов.

Как AI Mode влияет на SEO?

Меньше трафика, даже если вы в топе

AI-ответы отнимают клики у традиционных результатов поиска. Ранжирование в топ-10 больше не гарантирует видимость. Согласно Pew Research, AI-улучшенные SERP снизили CTR почти на 49%.

Сдвиг от ранжирования к репутации

В AI Mode видимость зависит от цитирований, а не позиции на первой странице. Google выбирает доверенные источники, даже если они не в топ-10. Чтобы быть процитированным, бренд должен быть упомянут на авторитетных ресурсах, форумах и блогах отрасли.

Аналитика отстаёт

Google Search Console пока не показывает трафик из AI Mode или AI Overviews. Традиционные метрики кликов и позиций больше не отражают полную картину. Теперь важно отслеживать:

• Как часто ваш бренд упоминается в AI-ответах (с ссылкой или без)
• Какие темы и запросы приводят к упоминаниям
• Тональность, точность и контекст цитирования

Как оптимизировать контент под Google AI Mode (пошаговое руководство)

1. Следуйте базовым SEO-практикам

• Форматируйте для удобства чтения: короткие абзацы, списки, прямой язык.
• Продемонстрируйте E-E-A-T: опыт, экспертиза, авторитетность и доверие.
• Технический SEO: быстрая загрузка, мобильная адаптивность, чистая структура заголовков.

2. Создайте присутствие бренда в интернете

• Публикуйтесь на доверенных платформах: Wikipedia, Quora, Reddit и др.
• Поддерживайте профили в директориях: Crunchbase, LinkedIn и др.
• Пишите гостевые публикации на авторитетных ресурсах.
• Получайте упоминания с надежных сайтов, даже без ссылок.
• Обеспечьте консистентность данных о бренде (имя, адрес, телефон).

3. Создавайте контент, достойный цитирования

• Публикуйте оригинальные данные и исследования.
• Используйте проверенные статистические данные с указанием источника.
• Цитируйте экспертов и давайте их комментарии.
• Создавайте исчерпывающие руководства и длинные форматы для глубокого изучения темы.

4. Оптимизируйтесь под разговорные запросы

• Используйте заголовки-вопросы, соответствующие естественным запросам пользователей.
• Отвечайте прямо и кратко в начале секции, затем разъясняйте.
• Создавайте FAQ-разделы с структурой вопросов и ответов.
• Пишите в естественном, дружелюбном тоне.

5. Отслеживайте видимость и цитирования в AI

• Следите за упоминаниями вашего бренда в AI-ответах.
• Определяйте темы и запросы, которые приводят к упоминаниям.
• Анализируйте тональность и точность цитат.
• Используйте инструменты вроде Semrush AI Visibility Toolkit для мониторинга и улучшения видимости.

Вывод

Google AI Mode меняет правила игры в SEO. Теперь важно не только ранжирование и клики, но и цитирования, доверие и контекст. Следите за тем, как ваш бренд представлен в AI, оптимизируйте контент для доверия и структурированности и используйте аналитические инструменты для мониторинга. Это позволит оставаться видимым и влиятельным в новом ландшафте поиска.