Пора откровенно поговорить о том, насколько важны ссылки для SEO и поиска с использованием ИИ.
Что на самом деле должна делать работа с ссылками
На мой взгляд, основная цель линкбилдинга – показать, что сайт заслуживает доверия, и убедиться, что машина понимает, к какой тематике относятся ваши страницы. Доверие передается через аккуратность: важно, с каких сайтов вы получаете ссылки и на какие сайты вы сами даете ссылки.
Контекст ссылок имеет значение
Наверное, это очевидно, но я скажу: крайне важно, чтобы страница, на которой стоит ваша ссылка, имела релевантный контент и контекст ссылки точно соответствовал странице, на которую она ведет.
Исходящие ссылки могут сигнализировать о "токсичности" сайта
Убедитесь, что исходящие ссылки ведут на качественные и легитимные сайты, а не на низкокачественные ресурсы или сайты с сомнительной репутацией. Если такие ссылки встречаются на сайте, лучше рассматривать весь сайт как "отравленный" и игнорировать его.
Причина в том, что алгоритм ранжирования ссылок учитывает входящие ссылки как показатель доверия сайта. Низкокачественные исходящие ссылки сигнализируют о проблемах, и сайт может потерять возможность передавать PageRank.
Что такое Reduced Link Graph
Reduced Link Graph – это концепция, при которой спамные сайты исключаются из графа ссылок, оставляя только легитимные сайты для целей ранжирования и распространения ссылочного веса. Граф ссылок можно представить как карту интернета, где сайты связаны ссылками. Когда спамные сайты исключаются, получается уменьшенный граф ссылок.
Поисковые системы уже способны ранжировать сайты по контенту. Ссылки всё ещё важны, но контент становится ключевым фактором ранжирования. На мой взгляд, сейчас сигнал ссылок в целом ослаблен: меньше людей ведет блоги по разным темам. В некоторых нишах блогосфера жива, но профессора, HR-менеджеры и эксперты теперь редко делятся знаниями так активно, как 10–15 лет назад.
Ссылки для подтверждения легитимности
Ссылки становятся всё более важными для определения, является ли сайт легитимным, качественным и заслуживающим доверия. Чтобы оставаться в результатах поиска, важно контролировать исходящие ссылки на вашем сайте и сайты, с которых вы получаете ссылки. Представляйте себе уменьшенный граф ссылок: спамные сайты снаружи в своих "кликах", а легитимные – внутри доверенного Reduced Link Graph.
На мой взгляд, чтобы оставаться в игре, нужно быть внутри этого доверенного графа.
Закончен ли эпоха линкбилдинга?
Нет, линкбилдинг ещё актуален. Но изменился способ получения ссылок. Время массовых рассылок и приглашений прошло – легитимных сайтов для этого мало. Лучше быть избирательным и получать ссылки только с качественных ресурсов.
Также растет значение цитирования – когда другие сайты упоминают ваш ресурс. Интересный момент: спонсированные статьи (native advertising) теперь могут учитываться в ИИ-поиске, включая Google AI Overviews. Главное – четко обозначать их как спонсированные и ставить nofollow на исходящие ссылки.
Главные выводы
- Ссылки как сигналы доверия и контекста, а не инструмент ранжирования: ссылки подтверждают легитимность и тематическую релевантность сайта, а не напрямую продвигают его через якоря и объем, как раньше.
- Reduced Link Graph имеет значение: поисковики исключают спамные и низкокачественные сайты, оставляя доверенную сеть, где ссылки и ассоциации учитываются.
- Контент важен, ссылки – квалификатор: страницы могут ранжироваться по контенту, но ссылки помогают подтвердить доверие и включение в индекс, особенно для конкурентных тем.
- Исходящие ссылки – сигнал риска: ссылки на низкокачественные сайты могут повредить репутации и способности передавать ценность.
- Традиционный линкбилдинг устарел: массовые рассылки, стратегии с якорями и гонка за объемом неэффективны в ИИ-поиске.
- Цитирования набирают вес: упоминания вашего сайта повышают видимость в ИИ-поиске.
- Спонсированные статьи: правильно обозначенные и с nofollow ссылками статьи могут быть показаны в ИИ-поиске и повышать видимость сайта.
Итак, линкбилдинг все еще актуален, но теперь он больше о подтверждении легитимности сайта и его привязки к реальной теме, а не о накачке ссылок. Фокус на чистых исходящих ссылках, избирательных отношениях с доверенными сайтами и надежных цитированиях помогает оставаться в доверенном Reduced Link Graph, что позволяет сильному контенту конкурировать как в обычном поиске, так и в ИИ-поиске.