Видеть предстоящие трудности приносит тревогу, но это также и дар. Несмотря на неизбежные потрясения в 2024 году, заявления о смерти SEO преждевременны. Людям все еще нужно находить информацию, и, по мнению редактора, импульс того, как люди ищут информацию с момента появления поисковых систем, не так просто изменить направление.
Модели, которые вы в настоящее время используете для достижения бизнес-целей с помощью SEO, могут измениться. Как говорит Райан Джонс в этом разделе, некоторым запросам изначально не требовался клик. Именно здесь сильнее всего ударит внутриплатформенный поиск. Многие запросы, которые легко решались, станут бесполезными, и основные информационные запросы перестанут работать. Но если вы изначально не удовлетворяли истинные потребности пользователя, это все равно случилось бы рано или поздно.
Вам нужно изменить свое направление, но у вас есть на это время. Ключевым будет обучение ваших клиентов или внутренних заинтересованных сторон и подготовка их к возможным нарушениям. Вероятно, вы столкнетесь с необычными прерываниями в производительности, когда будете двигаться в новых стратегиях. Возможно, вам придется переосмыслить, какие метрики для вас важны, и какие результаты вы ожидаете от SEO.
Просто помните: не в хайпе вы найдете надежную стратегию. Это ваше понимание вашей аудитории и того, как их пути проявляются.
Если бы мне пришлось сжать идеи этого раздела в три предложения, они были бы:
1. Понимание истинных намерений пользователя должно направлять вас – спам и бедные результаты умирают.
2. Не забывайте о техническом SEO – поддерживайте ухоженный сайт, что также поможет вам защититься от беспощадных обновлений ядра.
3. Используйте искусственный интеллект стратегически, чтобы предоставить себе больше времени для обдумывания крупных перспектив.
Идеи в этом разделе:
1. Профессионалы SEO должны быть проницательными и гибкими, чтобы адаптироваться к революционным инновациям в области искусственного интеллекта – Ваан Петросян, Директор по технологиям, Search Engine Journal.
2. Искусственный интеллект изменит типы контента, в которые мы вкладываем – Алейда Солис, Основатель и международный SEO-консультант, Orainti.
3. Не пренебрегайте воздействием обновлений на техническое SEO – Дэн Тейлор, Партнер и руководитель технического SEO, SALT.agency.
4. Специализированные инструменты искусственного интеллекта могут освободить значительное время для стратегии – Кевин Индиг, Советник по росту для быстрорастущих стартапов.
5. SEO не мертв, а стал еще лучше – Райан Джонс, Вице-президент, SEO, Razorfish.
6. Не теряйтесь в панике или хайпе, оставайтесь сосредоточенными на важных вещах – Мотоко Хант, Президент/Международный SEO, AJPR.
7. Тенденции, на которые стоит обратить внимание из новостной комнаты SEJ – Мэтт Г. Саузерн, Старший новостной писатель, Search Engine Journal.
8. SEO станет более дорогим, увеличивая риск низкокачественных действий – Роджер Монти, Новостной писатель, Search Engine Journal.
Используйте искусственный интеллект там, где он силен, и преодолейте его там, где он слаб
2023 год был революционным событием с инновациями в области искусственного интеллекта, и ясно, что роль искусственного интеллекта в SEO становится более центральной, чем когда-либо ранее.
Возрастающее влияние искусственного интеллекта на персонализированный поиск призвано улучшить понимание намерений пользователя, контекста и способности анализа предыдущих историй поиска. Этот прогресс позволит поисковым системам более точно интерпретировать тонкости запросов и поведения пользователей.
Следовательно, стратегии SEO должны стать более направленными, используя инструменты искусственного интеллекта (такие как Copilot в Clarity) для эффективного анализа и понимания этих поведенческих особенностей.
Однако балансировка этой эффективности с обязательством к точности и этическим стандартам крайне важна. Все контент, созданный через искусственный интеллект, должен быть проверен на факты, чтобы смягчить риски дезинформации и предвзятости искусственного интеллекта, что также является частью рекомендаций поисковых систем относительно контента, созданного с использованием искусственного интеллекта.
Именно поэтому, фокусируясь на E-E-A-T, внедряя фильтры "перспектив", изменяя ранжирование в пользу контента, демонстрирующего знания из первых рук, и добавляя заметки пользователей в поиске, Google пытается уравновесить передовые технологии искусственного интеллекта с реальным опытом и человеческим касанием.
Машины не могут воспроизвести личные взгляды и чувства, полученные из реальных жизненных опытов, таких как отзывы о продуктах. Для пользователей, ищущих [лучшие ноутбуки для графических дизайнеров], реальные рабочие опыты профессионалов дизайна с конкретными продуктами критичны, а не просто общий список потенциальных вариантов ноутбуков.
Однако мы также должны признать, что чат-боты с использованием искусственного интеллекта меняют образ взаимодействия пользователей с веб-сайтами и потребление контента. Издатели и специалисты по SEO должны инновировать, чтобы оставаться конкурентоспособными. Одним из преимуществ, которое веб-сайты все еще имеют перед чат-ботами с использованием больших языковых моделей, является то, что пользователям все еще нужно приложить усилия для получения высококачественных результатов. Им нужно придумать достойный запрос и проверить ответ, что увеличивает время (т. е. «стоимость») получения информации.
Учитывая это обстоятельство, важно думать о том, как превзойти чат-ботов при создании контента и оптимизации интерфейса и пользовательского опыта. Контент, который легко воспринимается, имеет человеческое прикосновение и завоевывает доверие пользователей, будет успешным. Вот всего лишь несколько примеров контента, достигающего этих целей:
- Предоставление экспертных мнений и хорошо исследованного контента. Сократите необходимость пользователя проводить кросс-проверку информации.
- Интеграция мультимедийных элементов, визуализации данных, интерактивных модулей, викторин и упражнений по решению проблем в реальном времени.
- Включение человеческих элементов в стратегию контента, где чат-боты с использованием искусственного интеллекта могут не справляться, таких как прямые вопросы и ответы или вебинары, где эксперты отвечают на запросы пользователей в реальном времени.
Пользовательский опыт и скорость
Google хорошо понимает намерения пользователя, потому что он имеет доступ к обширной информации о пользователях, что позволяет ему предоставлять исключительно быстрые и релевантные результаты поиска.
Однако быстрое формирование SERP становится менее эффективным, если веб-сайты медленные, так как пользователи, вероятно, покинут медленно загружающиеся страницы.
Таким образом, техническое SEO станет еще более важным для ранжирования и удержания пользователей. Введение Google новой метрики Core Web Vitals (CWV) – Interaction to Next Paint (INP), которая заменит First Input Delay (FID) в марте 2024 года – подтверждает это.
SEO не исчезнет
Несмотря на заявления о том, что SEO и техническое SEO умерли, это далеко от правды, и SEO останется важным аспектом цифрового маркетинга. Возникновение искусственного интеллекта не сигнализирует о конце SEO, а о перемещении в его стратегии и практики. Это происходило несколько раз, когда Google вводил SERP-функции, такие как выделенные фрагменты, блоки People Also Ask (PAA) и так далее. Это перемещение требует более глубокого и нюансированного понимания намерений пользователей и того, как работают поисковые системы.
Ожидаю, что следующие тренды станут ключевыми в SEO в 2024 году:
Тренд 1: Упрощение трудоемких задач SEO
Благодаря искусственному интеллекту, чат-ботам и генеративному поиску ключевые задачи SEO будут дополнительно автоматизированы. Начиная от внутренних ссылок до реализации структурированных данных, некоторые ресурсозатратные задачи SEO будут более эффективно выполняться за счет более мощной автоматизации.
Тренд 2: Инвестиции в экспертно-ориентированный контент
После потрясений от создания контента с использованием искусственного интеллекта, онлайн-бизнесам следует инвестировать в контент, создаваемый экспертами, чтобы выделиться, увеличить свою надежность и установить свой авторитет. Стратегия, основанная на экспертизе, также может уменьшить риски подвергнуться обновлениям качества от Google.
Тренд 3: Изменение поведения пользователей при клике потребует разного контента
Выпуск Google Search Generative Experience (SGE) может изменить поведение пользователей при клике в результатах поиска.
Например, вместо того чтобы кликать на обзоры, статьи или страницы товаров, они могут напрямую переходить на страницы описания товаров через снимки SGE.
Возможно, нам придется начать диверсифицировать и изменять типы контента, в которые мы вкладываемся, чтобы максимизировать видимость и улучшить пользовательский опыт на протяжении поискового пути.
Разрушение процессов краулинга и индексации
С фокусом на искусственном интеллекте и последних изменениях, произошедших в результате последовательных обновлений Google (в частности, обновления, направленного на улучшение контента), основное внимание уделяется влиянию на ранжирование.
Мы знаем, что идея качества влияет на все "SEO"-процессы Google. Это было подтверждено на мероприятии Search Central Live в Цюрихе в октябре 2023 года. В настоящее время SEO-сообщество фокусируется на "качественном контенте", но также следует обратить внимание на качество в терминах поддержания желаемых темпов краулинга и индексации. Я считаю, что тенденции будут смещаться в этом направлении в 2024 году.
Многие системы Google используют шаблоны URL для судейства всех URL, следующих этому шаблону. Таким образом, она может экономить ресурсы и судить без краулинга сотен или тысяч URL на одном большом веб-сайте. Она делает это как для оценки качества, так и для безопасного поиска.
Краулинг и индексация – дорогостоящие компоненты органического поиска Google. Я считаю, что эти более "безжалостные" обновления в последние месяцы указывают на то, что впереди нас ждут изменения, так как Google не нужно и не хочет краулить и хранить каждый кусочек контента в интернете. Мы также видели некоторые признаки "обрабатывания индекса" в 2022 году в августовском основном обновлении.
Эффективный анализ лог-файлов и понимание отчета Google Search Console (GSC) о статистике краулинга будут жизненно важными. Готовьте своих клиентов к этому и обучайте свою команду. В противном случае бренды могут быть неожиданно разочарованы падением производительности и рейтингов, с предварительными признаками замедления краулинга и индексации.
Проблемы с файлами cookie Chrome от третьих сторон
Помимо рассмотрения влияния на отчетность (для демонстрации ценности SEO) для более широкого бизнеса, с переходом Chrome к "устареванию" файлов cookie от третьих сторон, мы также должны выступать в роли активистов и стюардов для наших клиентов, чтобы помочь им понять влияние и потенциальные сбои сайта для пользователей Chrome.
Хотя это не строго относится к SEO, нет смысла привлекать пользователей из органического поиска на веб-сайт, если он не работает или функционирует не так, как ожидалось, и пользователи не конвертируются.
С начала 2024 года это будет протестировано на 1% пользователей Chrome, с полным внедрением ожидаемым к концу года. Проводите тестирование веб-сайтов и выявляйте проблемы для клиентов уже сейчас, и держите это на своем радаре в 2024 году. Кроме того, помогайте своим клиентам настраивать аналитику для отчетности (и демонстрации ценности) своим заинтересованным сторонникам.
Наиболее значительным трендом, который я вижу на 2024 год, является использование искусственного интеллекта для ускорения процессов, таких как анализ данных, исследование ключевых слов, создание контента и коммуникации в разы.
Мы сталкиваемся с увеличением использования искусственного интеллекта в поиске (даже больше, чем раньше), но у нас также появляются более мощные инструменты для ответного удара.
Общие большие языковые модели (LLM), такие как ChatGPT, Bard или Claude, представляют собой одну часть инструментария, но мы также увидим много специализированных инструментов для конкретных рабочих процессов.
Вторым трендом является запуск Search Generative Experience (SGE) из бета-тестирования, который я ожидаю к концу 2023 года. На момент написания (октябрь 2023 года), мы еще не знаем последствий SGE, но понимание и обратная разработка этого является вторым важным трендом 2024 года.
Готовьтесь к тому, что SEO будет объявляться мертвым несколько раз, только чтобы быть замененным чем-то, что выглядит очень похожим на SEO.
С развитием генеративного искусственного интеллекта поисковые системы будут все больше переходить к чему-то, что ведет себя подобно компьютеру из "Звездного пути", чем предоставляет список веб-сайтов, предоставляя ответы по запросу. Многие будут сталкиваться с трудностью в том, чтобы принять, что пользователю не нужен веб-сайт для некоторых запросов – они просто хотят ответ.
Запросы ответов по требованию могут нанести ущерб партнерским или узкоспециализированным сайтам, но многие люди по-прежнему будут искать решения проблем, находить продукты, получать советы или в целом "что-то делать".
Маркетологи будут по-прежнему работать над воздействием на новые "поисковые опыты", так же, как мы воздействуем на результаты поиска. Мы можем попытаться называть это по-другому, чем SEO, но в основе это все равно будет SEO.
Мы будем продолжать отходить от некоторых наших старых метрик и рассматривать SEO более как традиционный маркетинг. 2024 год станет годом, когда вся индустрия сделает еще один шаг вперед. SEO-специалисты, знакомые с программированием, искусственным интеллектом, информационным поиском и традиционным маркетингом, будут продолжать развиваться, и я с нетерпением жду, что мы предложим нового и замечательного.
Это только мне кажется, или обновления и изменения в поисковых системах стали более частыми и радикальными?
В дополнение к использованию искусственного интеллекта со стороны поисковых систем, инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, стали доступны широкой публике. Вы видите противоречивую информацию о будущем влиянии на поиск; это может вызывать путаницу и раздражение независимо от размера вашей компании.
Эти быстрые изменения создадут огромный разрыв между конкурирующими веб-сайтами в зависимости от того, насколько хорошо команды смогут следить за изменениями и использовать их в свою пользу.
В 2024 году я рекомендую вам учесть следующие три момента для развития вашего бизнеса:
1. Знание фактов
Вы должны быть в курсе происходящего, но изменения могут происходить быстро. Вы не хотите реагировать чрезмерно, особенно основываясь на дезинформации или мнении одного человека. Читайте то, что говорят поисковые системы и доверенные источники новостей отрасли, и не фокусируйтесь на каждом комментарии и слухе в социальных сетях.
Выделите достаточный бюджет для образования команды по SEO через семинары/вебинары, конференции и курсы сертификации. Практика также включает в себя обмен знаний с внутренними обучающими программами для внутренних команд или клиентов.
Важно знать, как результаты поиска выглядят для вашей целевой аудитории, особенно с учетом того, что поисковые системы чаще и радикально изменяют макет и содержание страницы результатов. Проверяйте результаты поиска с очень актуальными запросами для вашего бизнеса, чтобы увидеть, как изменения влияют на результаты. Данные аналитики информируют о производительности сайта, но просмотр результатов поиска также многое расскажет о том, почему люди кликают или не кликают по ссылкам. Понимание того, как эти системы собирают и представляют информацию, позволит вам переориентировать деятельность для реагирования на эти изменения по мере их внедрения.
Используйте новые технологии
Проведите внутреннюю аудиторию задач, которые занимают много времени и могут выиграть от автоматизации. Например, вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта, включая программные услуги и ChatGPT на основе ИИ, чтобы помочь вам проверить наличие каких-либо нерегулярностей в вашей базе данных электронной коммерции, поступающей на сайт. Или вы можете провести аудит вашего сайта на наличие дублирующегося и похожего контента. Эти инструменты также могут помочь сократить часть вашей работы по кодированию и маркировке, сразу уменьшив ваш ручной рабочий объем.
Приятно видеть, что некоторые агентства уже создают инструменты с технологией искусственного интеллекта и предлагают их клиентам. Это не обязательно должен быть набор инструментов. Иногда инструмент, который помогает в узкой области, может иметь большое значение. Часто многим сайтам просто нужно, чтобы была решена эта узкая проблема.
Оставайтесь сосредоточенными
Если вы являетесь внутренним специалистом по SEO, вы хорошо знаете свой бизнес и целевую аудиторию.
Эти знания и ваши существующие отношения – ваши лучшие инструменты. Улучшайте свой контент, выделяя свои продукты и услуги. Ключ заключается в сохранении бизнес-целей и отсутствии паники при каждом обновлении Google. У агентств есть два приоритета: ваши клиенты и ваша прибыль. Используйте инструменты ИИ, чтобы сделать работу по SEO и связанные процессы более эффективными. Применение ИИ должно снизить ваши операционные издержки, помогая при этом добиться большего успеха для клиентов. Лучший способ получить поддержку от клиентов – тесное сотрудничество с ними, обучение их. Заработать их доверие и уверенность в том, что вы понимаете и адаптировались к этим изменениям, будет ключом к завоеванию и удержанию бизнеса.
SEO постоянно развивается, и 2024 год, скорее всего, изменит наше восприятие этого еще больше. Исходя из моего опыта в сфере SEO, я хочу поделиться несколькими ключевыми идеями, чтобы оставаться впереди.
Сосредотачивайтесь на улучшении существующих рейтингов
Во-первых, я хочу подчеркнуть важность улучшения существующих ключевых слов, рейтинг которых уже есть, вместо того чтобы гоняться за новыми.
Часто у веб-сайтов уже есть золотая жила возможностей в ключевых словах, рейтинг которых находится на второй или третьей странице. Даже если вы уже находитесь на первой странице, поднятие на всего на одну позицию может взлететь ваш трафик, поскольку коэффициент кликабельности гораздо выше в верхних позициях.
Проведение исследования ключевых слов, ориентированного на намерения
Намерение и релевантность являются ключевыми при исследовании новых ключевых слов.
Это может помочь отдавать предпочтение транзакционным, коммерческим ключевым словам перед общими информационными. И удостоверьтесь, что ключевые слова действительно связаны с вашими основными продуктами, услугами и решениями.
Иногда мы отвлекаемся высокочастотными ключевыми словами, которые не преобразуются или не приносят дохода.
Создание активов, достойных ссылок
Создание активов, на которые можно ссылаться, критически важно для долгосрочного успеха в SEO. Ищите способы сделать ваш контент более ценным для ссылок, проводя уникальные исследования, тестируя продукты, компилируя исследования данных и так далее.
Авторитетные, качественные обратные ссылки остаются одними из самых решающих факторов ранжирования, поэтому создавайте контент, который естественно хотят ссылаться и на который хотят делать ссылки.
Стратегическое использование трендов
Следите за трендами и используйте актуальные возможности, когда это имеет смысл. Например, публикация всегда актуального контента на горячую тему может позволить вам занять позиции раньше, чем конкуренты сообразятся. Не увлекайтесь «подсадкой» на тренды – держите ее менее чем на 20% в вашем контент-миксе.
Создание контента, который вам по-настоящему нравится
Создавайте контент, который вам действительно нравится. Это делает процесс намного проще в долгосрочной перспективе. И принимайте долгосрочный взгляд – создавайте свой веб-сайт как бренд, а не просто как источник быстрого дохода.
Успех в SEO требует экспертизы, опыта и установления доверия – и на это требуется время для построения.
Сосредотачивайтесь на качестве
По мере развития алгоритмов Google они будут лучше определять действительно полезный контент на уровне эксперта по сравнению с контентом, созданным для того, чтобы целиться в ключевые слова. Создавайте контент, который приносит реальную ценность пользователям.
Используйте структурированные данные
Структурированные данные, такие как схема микроразметки, помогают поисковым системам лучше понимать ваш контент, особенно для обзоров, часто задаваемых вопросов (FAQ), рецептов, событий и т.д. Это может улучшить вашу индексацию и потенциал для отображения богатых фрагментов.
Стройте авторитетный бренд
Станьте доверенным ресурсом, к которому пользователи постоянно возвращаются как к основному источнику информации. Предоставляйте постоянную ценность, взаимодействуйте с аудиторией и устанавливайте статус мыслителя-лидера.
Используйте видео и прямые трансляции
Видеоконтент и прямые трансляции будут более влиятельными в 2024 году. YouTube продолжает доминировать в поиске, а платформы прямых видеотрансляций, такие как TikTok, меняют подход к обнаружению контента. Создавайте увлекательный видеоконтент, который находит отклик у аудитории.
Обращайте внимание на искусственный интеллект
По мере развития чат-ботов, таких как ChatGPT, они могут изменить поведение пользователей при поиске и создании контента. Понимайте, как пользователи взаимодействуют с искусственным интеллектом для удовлетворения своих потребностей.
Удвоение усилий в создании контента высокого качества, сфокусированного на пользователях, и развитие бренда принесут вам пользу с точки зрения SEO в следующие годы. Будьте гибкими и открытыми по отношению к эволюции трендов в поиске!
В заключение
Вот мои основные выводы для успешной SEO в 2024 году:
1. Используйте доступные возможности на второй и третьей страницах выдачи.
2. Проводите исследование ключевых слов, ориентированное на намерения пользователей.
3. Создавайте авторитетный контент, который заслуживает ссылок.
4. Следите за трендами поиска, но оставайтесь сосредоточенными на стойком, высококачественном контенте.
5. Предоставляйте настоящую ценность для пользователей вместо ориентирования на ключевые слова.
6. Стройте авторитет бренда и мысливого лидера.
7. Будьте гибкими, чтобы адаптироваться к новым технологиям, таким как искусственный интеллект.
8. Используйте структурированные данные для более точного понимания вашего контента поисковыми системами.
9. Углубляйтесь в видеоконтент.