#3-12 Как решать техническую часть SEO. Экспресс-правка

'#6. Тексты : texts';

'Express_ChapterController_actionView';

'#express_chapter_view';

автор: <a title="Go to Author Page" href="https://www.searchenginejournal.com/author/brian-harnish/">Brian Harnish</a>
Когда вы рассматриваете кампанию по созданию ссылок, вы, возможно, не получаете полную выгоду от усилий в области SEO, если пренебрегаете техническим SEO.
Лучшие результаты достигаются, когда вы учитываете все аспекты SEO вашего веб-сайта:
<ul>
<li>Техническое SEO.</li>
<li>Контент.</li>
<li>Ссылки.</li>
</ul>
Фактически существуют ситуации, когда вам необходимо заниматься техническим SEO перед тем, как думать о получении ссылок.
Если ваш веб-сайт слаб в области технического SEO или чрезмерно запутан для поисковых систем, он не будет работать так хорошо, независимо от качества и количества обратных ссылок.
Ваши основные цели с техническим SEO &ndash; убедиться, что ваш сайт:
<ul>
<li>Легко индексируется поисковыми системами.</li>
<li>Имеет высокую кросс-платформенную совместимость.</li>
<li>Быстро загружается как на компьютере, так и на мобильных устройствах.</li>
<li>Не имеет проблем с неправильным кодом Google Analytics.</li>
</ul>
Эти четыре пункта иллюстрируют, почему важно заниматься техническим SEO перед созданием ссылок.
Если ваш сайт не может быть проиндексирован или не соответствует лучшим практикам технического SEO, вы можете столкнуться с плохой производительностью сайта.
В этой главе рассматривается, почему и как вам следует заниматься техническим SEO перед началом кампании по созданию ссылок.
Если Ваш сайт разработан на платформе SHOP'N'SEO, можете смело пропускать эту главу. Все проблемы, описанные здесь, на платформе невозможны. Платформа изначально создавалась с прицелом на безупречное техническое СЕО.
Если ваш сайт на другом движке &ndash; читайте!
<h2>Убедитесь, что ваш сайт легко индексируется поисковыми системами</h2>
<h3>Безопасное HTTPS-соеинение</h3>
Если вы недавно перешли к HTTPS, у вас может не быть возможности провести аудит или иным образом выявить проблемы с установкой вашего защищенного сертификата.
Поверхностный аудит в самом начале может помочь выявить любые серьезные проблемы, влияющие на переход к HTTPS. Серьезные проблемы могут возникнуть позже, когда при получении SSL-сертификата не учтены будущие действия сайта. Одна важная вещь, которую следует помнить, &ndash; это необходимость тщательно подходить к покупке вашего сертификата и убедиться, что он охватывает все поддомены, которые вы хотите включить.
Если этого не сделать, могут возникнуть проблемы, такие как невозможность перенаправления URL-адресов.
Если у вас нет полного универсального сертификата и у вас есть параметры URL на поддомене, которые не охватываются вашим сертификатом, вы не сможете перенаправлять эти URL-адреса на https://.
Поэтому важно внимательно выбирать опции при выборе SSL-сертификата, потому что это может негативно сказаться на сайте впоследствии.
<h3>Отсутствие ошибочных перенаправлений или избыточных перенаправлений, замедляющих производительность сайта</h3>
Легко создать безопасную реализацию HTTPS с ошибочными перенаправлениями. Также легко создать конфликтующие перенаправления, если вы не следите за перенаправлениями, которые создаете. Кроме того, легко потерять контроль над перенаправлениями и допустить десятки или даже более перенаправлений на каждый URL сайта, что в свою очередь приводит к замедлению производительности сайта.
Самый простой способ устранить эту проблему в будущем: убедитесь, что все перенаправления созданы в соотношении 1:1.
У вас не должно быть 10-15 или более перенаправлений на каждый URL на вашем сайте. Если так происходит, что-то серьезно не так.
<img class="img-fluid" src="https://static.shopnseo.ru/uploads/example-of-correct-redirects-480x395.webp" alt="Пример правильных перенаправлений" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" loading="lazy">
<h3>Контент на HTTPS- и HTTP-URL не должен загружаться одновременно</h3>
Правильная реализация предполагает, что один из них должен перенаправлять на другой, а не оба.
Если оба из них загружаются одновременно, что-то не так с безопасной версией вашего сайта.
Если вы вводите URL-адреса вашего сайта в браузер, попробуйте и протестируйте https:// и http:// отдельно.
Если оба URL загружаются, вы отображаете две версии вашего контента, и дублированные URL-адреса могут привести к проблемам с дублированием контента.
Чтобы убедиться, что вы больше не столкнетесь с этой проблемой, вы захотите сделать одно из следующего, в зависимости от платформы вашего сайта: создайте полный шаблон перенаправления в HTACCESS (на серверах Apache).
<h3>Как создавать перенаправления в htaccess на серверах Apache</h3>
Вы можете выполнять глобальные перенаправления на уровне сервера в файле .htaccess на серверах Apache.
Чтобы заставить весь веб-трафик использовать HTTPS, вам нужно использовать следующий код. Убедитесь, что добавляете его выше любого кода с аналогичным префиксом (RewriteEngine On, RewriteCond и т. д.)
<code>RewriteEngine On</code> <code>RewriteCond %{HTTPS} !on</code> <code>RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/[0-9]+\..+\.cpaneldcv$</code> <code>RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/\.well-known/pki-validation/[A-F0-9]{32}\.txt(?:\ Comodo\ DCV)?$</code> <code>RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]</code> 
Если вы хотите перенаправить только указанный домен, вам следует использовать следующие строки кода в вашем файле htaccess:
<code>RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/[0-9]+\..+\.cpaneldcv$</code> <code>RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/\.well-known/pki-validation/[A-F0-9]{32}\.txt(?:\ Comodo\ DCV)?$</code> <code>RewriteEngine On</code> <code>RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]</code> <code>RewriteCond %{SERVER_PORT} 80</code> <code>RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [R=301,L]</code>
Не забудьте изменить любые URL-адреса в приведенных выше примерах на правильные на вашем домене.
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: если у вас нет уверенности в своих способностях вносить правильные изменения на уровне сервера, убедитесь, что ваша компания по обслуживанию сервера/специалист по ИТ проведет эти исправления для вас.
С такими видами перенаправлений вы можете серьезно что-то испортить, если не знаете точно, что делаете.
<h3>Все ссылки на сайте должны быть изменены с "HTTP://" на "HTTPS://"</h3>
Даже если вы выполняете перенаправления, описанные выше, вы должны выполнить этот шаг.
Это особенно важно, если вы используете абсолютные URL-адреса, в отличие от относительных URL-адресов, где первые всегда отображают протокол передачи гипертекста, который вы используете.
Если вы используете последние, это менее важно, и, вероятно, вам не нужно уделять этому много внимания.
Почему вам нужно изменить ссылки на сайте, когда вы используете абсолютные URL-адреса?
Потому что Google может и будет индексировать все эти ссылки, и это может привести к проблемам с дублированием контента.
Похоже, что это трата времени, но на самом деле нет. Вы убеждаетесь, что конечный результат заключается в том, чтобы Google видел ровно тот сайт, который вы хотите, чтобы он видел.
Одна версия.
Одна серия URL-адресов.
Одно содержание.
Нет путаницы.
<h3><img class="img-fluid" src="https://static.shopnseo.ru/uploads/examples-of-links-that-should-be-changed.webp" alt="Примеры ссылок, которые следует изменить с http:// на https://" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" loading="lazy"> Отсутствие 404-х ошибок при переходе от HTTP:// к HTTPS://</h3>
Резкий всплеск 404-х ошибок может сделать ваш сайт практически невозможным для индексации, особенно если существуют ссылки между страницами http:// и https://.
Затруднения при индексации сайта &ndash; одна из самых распространенных проблем, которые могут возникнуть из-за резкого увеличения 404-х ошибок.
Кроме того, бюджет индексации тратится из-за слишком большого количества обнаруженных 404-х ошибок, и Google не находит страниц, которые должен.
Почему это влияет на производительность сайта и почему это важно:
Хотя Джон Мюллер из Google утверждает, что бюджет индексации не имеет значения, кроме как для чрезвычайно крупных сайтов:
<blockquote>
"Джон Мюллер из Google сказал на Twitter, что, по его мнению, оптимизация бюджета индексации переоценена. Он сказал, что для большинства сайтов это не имеет значения и что это может помочь только действительно крупным сайтам.
Джон написал: "По моему мнению, бюджет индексации переоценен". "Большинству сайтов не нужно беспокоиться об этом. Это интересная тема, и если вы индексируете веб или управляете сайтом с многомиллиардным URL, это важно, но не для среднего владельца сайта", &ndash; добавил он."
</blockquote>
Отличная статья от Евгения Хутарнюка, руководителя SEO в SEO PowerSuite, отлично формулирует это:
<blockquote>
"Довольно логично, что вам следует беспокоиться о бюджете индексации, потому что вы хотите, чтобы Google обнаруживал как можно больше важных страниц вашего сайта. Вы также хотите, чтобы он быстро находил новый контент на вашем сайте. Чем больше ваш бюджет индексации (и чем умнее его управление), тем быстрее это произойдет."
</blockquote>
Важно оптимизировать бюджет индексации, потому что приоритетным должен быть поиск нового контента на вашем сайте, в то время как обнаружение как можно большего количества важных страниц вашего сайта.
<h3>Как исправить любые 404-е ошибки, которые могут возникнуть</h3>
Прежде всего, следует перенаправить любые 404-е ошибки со старого URL на новый, уже существующий URL. Возможно, придется создавать правила перенаправления в .htaccess.
<h2>Структура URL не должна быть излишне сложной</h2>
Структура URL-адресов &ndash; важное соображение при подготовке вашего сайта к техническому SEO.
Вы должны обращать внимание на такие вещи, как случайная генерация динамических параметров RL-адреса, которые не легко понять, и другие факторы, которые могут вызвать проблемы с реализацией технического SEO.
Все эти факторы важны, потому что они могут привести к проблемам с индексацией, которые снизят производительность сайта.
<h3>Более удобочитаемые URL-адреса</h3>
Когда вы создаете URL-адреса, вероятно, вы думаете о том, куда идет контент, и затем вы автоматически создаете URL-адреса.
Однако это может повредить.
Причина в том, что автоматически созданные URL-адреса могут следовать нескольким форматам, ни один из которых не очень удобочитаем для человека.
Например:
<ul>
<li>/content/date/time/keyword</li>
<li>/content/date/time/string-of-numbers</li>
<li>/content/category/date/time/</li>
<li>/content/category/date/time/parameters/</li>
</ul>
Ни один из этих форматов, с которыми вы сталкиваетесь, не очень удобочитаем, верно?
Причина важности заключается в том, что правильная передача содержимого по URL-адресу является большой частью намерений пользователя.
Это еще важнее сегодня также по соображениям доступности.
Чем более читаемыми являются ваши URL-адреса, тем лучше:
<ul>
<li>Поисковые системы могут использовать их, чтобы точно определить, как пользователи взаимодействуют с этими URL-адресами по сравнению с теми, кто не взаимодействует с ними.</li>
<li>Если кто-то видит ваш URL в результатах поиска, он скорее кликнет по нему,увидев, насколько URL соответствует цели поиска. Короче говоря, соответствуйте намерениям поиска пользователя, и у вас есть еще один клиент.</li>
</ul>
Поэтому важно учитывать эту часть структуры URL, когда вы проводите аудит сайта. Многие существующие сайты могут использовать устаревшие или запутанные структуры URL, что приводит к низкой вовлеченности пользователей.
Определение URL-адресов, которые могут быть более читаемыми для человека, может создать лучшее взаимодействие с пользователями на всем сайте.
<h3>Дублирование URL-адресов</h3>
Одно важное техническое соображение SEO, которое следует устранить перед началом создания ссылок, это дублирование контента.
Когда речь идет о проблемах с дублированием контента, основные причины следующие:
<ul>
<li>Контент, значительно дублированный в разделах веб-сайта.</li>
<li>Скопированный контент с других веб-сайтов.</li>
<li>Дублированные URL-адреса, где существует только один кусок контента.</li>
</ul>
Это может быть проблематично, потому что это сбивает поисковые системы с толку, когда более одного URL-адреса представляет один кусок контента.
<h3>Избегайте использования динамических параметров</h3>
Хотя динамические параметры сами по себе не представляют проблему с точки зрения SEO, если вы не можете управлять их созданием и использовать их систематически, это впоследствии может стать серьезной проблемой.
У Джес Шольц есть удивительная статья на Search Engine Journal, посвященная основам динамических параметров и обработке URL-адресов и как это может повлиять на SEO. Шольц объясняет, что параметры используются для следующих целей:
<ul>
<li>Отслеживание.</li>
<li>Переупорядочивание.</li>
<li>Фильтрация.</li>
<li>Идентификация.</li>
<li>Пагинация.</li>
<li>Поиск.</li>
<li>Перевод.</li>
</ul>
Проблема с динамическими параметрами URL-адреса обычно сводится к базовому неразумному созданию этих URL-адресов. В случае отслеживания используют множество различных динамических параметров при создании ссылок, которые индексируют поисковые системы. В случае переупорядочивания используют эти различные динамические параметры для переупорядочивания списков и групп элементов, создающих затем индексируемые дубликаты страниц, которые затем индексируют поисковые системы.
Если вы не следите за тем, чтобы динамические параметры были на уровне управляемого уровня, вы можете вызвать проблемы с избыточным дублированием контента.
Вам никогда не должно потребоваться 50 URL-адресов с параметрами UTM для отслеживания результатов определенных типов кампаний. Это приводит к каннибализации ключевых слов и на большом масштабе может серьезно повлиять на вашу конкурентоспособность.
<h3>Короткие URL-адреса лучше, чем длинные</h3>
Долгое время считалось, что лучшей практикой SEO является использование коротких URL-адресов вместо длинных.
Джон Мюллер из Google обсудил это:
<blockquote>
"Что определенно играет роль здесь, из двух URL с одинаковым содержимым мы выберем один для отображения в результатах поиска. И это будет короткий URL. Это не означает, что это фактор ранжирования. Это значит, что из двух URL, одного короткого, а второго длинного, которые показывают одно и то же содержимое, мы выберем короткий.
Здесь есть много исключений, различных факторов, но если все остальное равно &ndash; у вас есть короткий и длинный, мы выбираем короткий."
</blockquote>
Также есть эмпирические данные, которые показывают, что Google ранжирует более короткие URL-адреса для большего числа запросов, чем длинные и конкретные.
Если ваш сайт везде содержит слишком длинные URL-адреса, вам, возможно, стоит оптимизировать их в более лаконичные, отражающие тему статьи и намерения пользователя.
<img class="img-fluid" src="https://static.shopnseo.ru/uploads/mceu_38952536711705244464627.webp" alt="Примеры избыточно сложных URL-адресов" width="418" height="391" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" loading="lazy">
<h3>Убедитесь, что ваш сайт имеет высокую кроссплатформенную совместимость и быструю скорость загрузки страниц</h3>
Проблемы с сайтом и другие проблемы могут возникнуть, если ваш сайт неверно закодирован. Предотвратите некоторые из этих проблем до того, как они станут серьезными проблемами в будущем.
<h3>Плохо закодированный дизайн сайта</h3>
Когда у вас есть плохо закодированный дизайн сайта, ваш опыт пользователя и вовлеченность могут страдать и будут подвержены негативному воздействию.
Плохо закодированный дизайн сайта может проявиться несколькими способами:
<ul>
<li>Низкая скорость загрузки страниц.</li>
<li>Глюки в дизайне, проявляющиеся на различных платформах.</li>
<li>Неработающие формы там, где они должны (воздействуя на конверсии).</li>
<li>Неработающие другие призывы к действию на мобильных устройствах (и настольных компьютерах).</li>
<li>Нет точного мониторинга кода отслеживания (приводя к неправильным решениям в области SEO).</li>
</ul>
Любая из этих проблем может стать катастрофой для сайта, когда он не может захватывать лиды или полностью взаимодействовать с пользователями.
Поэтому эти вещи всегда должны рассматриваться и решаться, прежде чем приступать к созданию ссылок.
Если вы этого не сделаете, у вас могут возникнуть слабые места в маркетинговых кампаниях, которые будет еще труднее выявить, или, что хуже, вы их никогда не найдете. Все эти элементы дизайна сайта должны быть рассмотрены и исследованы, чтобы убедиться, что они не вызывают серьезных проблем с вашим SEO.
<h3>Страницы долго загружаются</h3>
С июля 2018 года Google внедрил скорость загрузки страниц как фактор ранжирования в свой мобильный алгоритм для всех пользователей.
Медленная загрузка страниц может повлиять на все, поэтому это нечто, на что вы должны обращать внимание на постоянной основе, и не только для ранжирования.
Но и для всех ваших пользователей тоже.
На что следует обратить внимание, когда речь идет о проблемах, влияющих на скорость загрузки страниц?
<h3>Медленно загружающиеся изображения</h3>
Если на вашем сайте много изображений размером около 1 МБ (1 мегабайт) и больше, у вас есть проблема.
Вы столкнетесь с медленной загрузкой страниц, когда у вас есть такие большие изображения на вашем сайте. Если вы используете инструменты, такие как GTMetrix, вы можете видеть, насколько быстро ваш сайт загружает эти изображения.
Общепринятая практика анализа скорости страниц гласит, что вы должны делать три снимка скорости страницы вашего сайта. Усредните три снимка, и это будет средняя скорость страниц вашего сайта.
Обычно рекомендуется, что для большинства сайтов изображения должны иметь размер не более 35&ndash;50 Кб на изображение. Это зависит от разрешения и плотности пикселей (включая то, учитываете ли вы более высокие плотности пикселей на iPhone и других устройствах).
Также используйте беспроигрышное сжатие в графических приложениях, таких как Adobe Photoshop, чтобы достичь наилучшего качества при изменении размеров изображений.
<h3>Эффективные методы программирования</h3>
Некоторые люди считают, что стандартные методы программирования утверждают, что следует использовать действительное кодирование W3C.
Рекомендации веб-мастера Google предлагают использовать действительное кодирование W3C для создания кода для вашего сайта.
<img class="img-fluid" src="https://static.shopnseo.ru/uploads/use-valid-html-480x313.webp" alt="Используйте действительный HTML." style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" loading="lazy"> Но Джон Мюллер (и даже Мэтт Каттс) ранее упоминали, что не столь важно фокусироваться на действительном кодировании W3C по причинам ранжирования. Но вот ключевое слово &ndash; фокусировка на этом с точки зрения ранжирования.
Вы увидите в верхней части Google, для различных запросов, все виды веб-сайтов, которые следуют различным методам программирования, и не каждый сайт проходит проверку W3C.
Несмотря на отсутствие фокуса на этом типе лучших практик разработки с точки зрения ранжирования, существует множество причин, почему использование действительного кодирования W3C &ndash; отличная идея, и почему это может поставить вас в лучшее положение по сравнению с конкурентами, которые этого не делают.
Прежде чем провести дальнейшее обсуждение, следует отметить с точки зрения разработчика:
<ul>
<li>Код, соответствующий стандартам W3C, не всегда является хорошим кодом.</li>
<li>Плохой код не всегда является недействительным кодом.</li>
<li>Валидация W3C не должна быть единственным итоговым оцениванием куска кодирования.</li>
<li>Однако службы валидации, такие как валидатор W3C, должны использоваться в целях отладки,</li>
<li>Использование валидатора W3C поможет вам легче оценивать свою работу и избегать крупных проблем, по мере того как ваш сайт становится более крупным и сложным после завершения проекта.</li>
</ul>
Но в конечном итоге, что лучше и почему?
Выбор стандарта кодирования, соблюдение ваших лучших практик кодирования и их последовательное соблюдение обычно лучше, чем не делать этого.
Когда вы выбираете стандарт кодирования и придерживаетесь его, вы вводите меньше сложности и меньше шансов на возможные проблемы после окончательного запуска сайта.
Хотя некоторые считают валидатор кода W3C избыточным злом, он дает смысл тому, чтобы убедиться, что ваш код действителен.
Например, если ваш синтаксис недействителен в вашем заголовке или вы неправильно закрываете теги, валидатор кода W3C выявит эти ошибки.
Это означает, что у вас есть проблемы с несовместимостью с DOCTYPE в теме и языком, который фактически используется.
Это происходит часто, когда кто-то копирует и вставляет старый код на новый сайт без учета каких-либо правил кодирования.
Это может быть катастрофой для совместимости с разными платформами.
Кроме того, этот простой чек может помочь вам выявить, что именно сейчас работает (или не работает) под капотом с точки зрения кода.
Где эффективные методы программирования вступают в игру, это делание вещей, таких как ненамеренное добавление нескольких закрывающих тегов DIV туда, где они не должны быть, небрежное кодирование макета и т. д.
Все эти ошибки кодирования могут существенно навредить производительности вашего сайта как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения поисковых систем.
<h2>Вот почему важно приступить к техническому SEO перед созданием ссылок</h2>
Многие технические проблемы SEO могут проявиться и повлиять на позиции вашего сайта в SERP задолго до того, как начнется создание ссылок. Любые технические проблемы SEO могут вызвать значительное снижение производительности сайта задолго до того, как создание ссылок станет фактором.
Начните с тщательной проверки технического SEO, чтобы выявить и исправить любые проблемы на сайте.
Это поможет выявить слабые места вашего сайта, и все эти изменения будут работать вместе с созданием ссылок, создавая еще более успешное онлайн-присутствие для вас и ваших пользователей.
Все усилия по созданию ссылок будут напрасными, если поисковые системы (или ваши пользователи) не могут точно индексировать, навигировать или использовать ваш сайт.
<h2>Заключение</h2>
Сроки: Месяц 1, 2, 3 и каждый квартал
Обнаружение результатов: 1-4 месяца после внедрения
Необходимые инструменты:
<ul>
<li>Screaming Frog</li>
<li>DeepCrawl</li>
<li><a title="Ahrefs" href="https://shopnseo.ru/texts/faq/rasskazhite-ob-ahrefs-28827" target="_blank" rel="noopener">Ahrefs</a> (или Moz)</li>
<li>Google Search Console</li>
<li>Google Analytics</li>
</ul>
Преимущества создания ссылок с использованием технического SEO:
<ul>
<li>Техническое SEO поможет получить максимальную производительность от ваших ссылок.</li>
<li>Техническое SEO, такое как чистая структура сайта и понимание потока PR, является ключевым элементом для размещения внутренних ссылок.</li>
</ul>

Символов: 0 Слов: 0

Текст скопирован в буфер!

Текст вставлен из буфера!

VirtualityCMS

Битые ссылки

Полное название	VirtualityCMS
Идентификатор ссылки (англ.)	vigbo-copy

Время чтения (мин.): 1

Слов: 93

Знаков: 1492

Описание

VirtualityCMS

Cистема управления контентом VirtualityCMS разработана индивидуальным предпринимателем в 2020-м году для создания интернет-магазинов, интеграции склада и автоматизации торгового цикла.

Обзор

Описание

В системе VirtualityCMS есть встроенный редактор контента, который позволяет добавлять и редактировать информацию о товарах, категориях и других элементах магазина. Также в системе есть возможность интеграции с социальными сетями и платёжными системами, что упрощает процесс продажи товаров и увеличивает конверсию.

Заключение

В целом, VirtualityCMS не рекомендуется к использованию.

Стоимость

Цены VirtualityCMS

Оплата разово от 15.500 до 135.000 рублей.

Цены КБ77

Услуга установки сайта на VirtualityCMS не осуществляется.

Полное название	Битые ссылки: Все, что вам нужно знать, чтобы получить ссылки
Идентификатор ссылки (англ.)	bityye-ssylki-46999

Время чтения (мин.): 11

Слов: 1585

Знаков: 21009

Описание

Построение ссылок на битых ссылках масштабируемо, надежно и должно быть частью вашей стратегии построения ссылок. Вот что вам нужно знать, чтобы добиться успеха в этом.

https://shopnseo.ru/texts/faq/rasskazhite-ob-ahrefs-28827автор: Adam Heitzman

Тактики построения ссылок имеют тенденцию приходить в моду и выходить из нее.

Построение ссылок на битых ссылках – одна из таких тактик. Когда-то это было удобным и масштабируемым инструментом в арсенале создателя ссылок. Но затем люди начали говорить, что это не так эффективно, как, например, гостевой постинг (который, как известно, тоже должен умереть).

Реальность, конечно же, находится где-то посередине.

Современная, комплексная стратегия построения ссылок требует использования различных тактик для достижения ваших целей.

При правильном использовании построение ссылок на битых ссылках все еще актуально. Это масштабируемый, надежный инструмент, к которому вы обращаетесь, когда вам нужно создать стратегию построения ссылок.

Однако со временем изменился способ, каким образом SEO должен заниматься созданием битых ссылок.

Вот что вам нужно знать, чтобы успешно работать с битым ссылками сегодня.

Что такое битые ссылки?

Битая ссылка – это ссылка на веб-сайте, не ведущая к контенту, на который должна ссылаться. Вместо этого вы видите одну из этих неприятных страниц:

ошибка 404

Построение ссылок на битых ссылках: что вам нужно знать, чтобы получить ссылки

Битая ссылка может появиться множеством способов. Например, веб-сайт мог допустить ошибку при создании ссылки на внешний контент, или связанный веб-сайт удалил указанную страницу.

Основная проблема заключается в том, что битые ссылки мешают пользовательскому опыту для всех, кто просматривает ваш веб-сайт. Фактически, слишком много битых ссылок может даже повлиять на SEO сайта-источника.

Именно здесь начинает действовать построение ссылок на битых ссылках.

При любом построении ссылок SEO должен задать себе вопрос:

Почему этот сайт становится лучше, включив в себя ссылку, которую я запрашиваю?

Когда дело доходит до построения ссылок на битых ссылках, на этот вопрос крайне легко ответить.

Указав веб-мастеру на битую ссылку и предложив удобную замену, вы предоставляете ценность. Вы помогаете веб-мастеру улучшить качество своего сайта и облегчаете ему жизнь.

По крайней мере, в теории.

Условие, упомянутое выше, довольно идеализированное. И, честно говоря, если вы имеете дело с новым веб-мастером или тем, кто обслуживает веб-сайт, который не генерирует огромный объем трафика, это может быть на самом деле настолько просто.

Однако подавляющее большинство веб-мастеров видят такие запросы постоянно. Они знают, в какую игру играют.

И это означает, что построение ссылок на битых ссылках стало сложнее, чем когда-либо.

Как найти актуальные битые ссылки

К счастью, процесс поиска битых ссылок не такой уж сложный.

На самом деле, это одна из причин, по которой многие люди хвалят построение ссылок на битых ссылках за его масштабируемость. Есть несколько способов поиска битых ссылок.

Самый прямолинейный метод – начать с проверки обратных ссылок на веб-сайтах и конкурентах в вашей нише.

Давайте рассмотрим HubSpot.com в качестве примера.

HubSpot – отличный ресурс для маркетинговой информации, но, что более важно, это популярный веб-сайт, который даст вам представление о том, как можно находить битые ссылки.

Построение ссылок на разбитых ссылках: что вам нужно знать, чтобы получить ссылки
Используя Ahrefs в качестве инструмента для проверки битых ссылок, мы можем посмотреть на каждую 404, которая в настоящее время существует на HubSpot. И не только это, инструмент вроде Ahrefs предоставляет информацию о том, какие страницы в настоящее время ссылаются на эти битые страницы.

Если вы управляете маркетинговым веб-сайтом и у вас есть материал о путешествии покупателя, например, у вас теперь есть 172 лидера, которого можно преследовать по битым ссылкам.

Довольно вероятно, что эти 172 сайта заботятся о маркетинге, верно? Так что вы также можете проверить, есть ли у них битые ссылки, которые вы могли бы преследовать.

Понимаете, почему эта стратегия так отлична для масштабирования?

Существует еще один традиционный метод поиска битых ссылок: анализ страниц ресурсов. При этом SEO использует расширенные поисковые запросы в Google или другом поисковом движке для поиска страниц ресурсов, относящихся к их нише.

Как это выглядит на практике?

Допустим, вы пытаетесь продвигать маркетинговый веб-сайт. Вы бы вводили в Google такие запросы:

marketing intitle:links
marketing intitle:resources
online marketing inurl:links
online marketing blogs inurl:resources

Затем вы ищете результаты SERP, которые кажутся многообещающими, и вручную проверяете, что все перечисленные ресурсы имеют рабочие ссылки.

Если вы натыкаетесь на битую ссылку, добавьте ее в Ahrefs или аналогичный инструмент, чтобы узнать, кто еще может ссылаться на битую страницу.

Вот как выглядит процесс нахождения битых ссылок на практике. Если мы введем "marketing intitle:resources" в Google, мы получим следующий SERP:

SERP Ресурсы маркетинга
Ссылка "50 ресурсов по контент-маркетингу" выглядит многообещающей; должна быть довольно большая вероятность того, что одна из их ссылок больше не работает, верно?

50 ресурсов по контент-маркетингу

По нажатию на эту ссылку мы узнали, что ссылка Blue Glass сломана:

404
Проверено в Ahrefs: 12 ссылок ссылающихся доменов, включая очень хорошую ссылку от Moz.

Ключ к превращению битых ссылок в выигрыш

Найти эти ссылки сегодня легко. Есть много инструментов для анализа обратных ссылок, которые могут показать вам, какие веб-сайты ссылаются на битые страницы. К примеру:

Ahrefs Site Explorer.
Screaming Frog.
Moz Link Explorer.

Но теперь мы подошли к сложной части – попросить вебмастера заменить битую ссылку на свою.

Независимо от стратегии построения ссылок, налаживание связи с владельцами веб-сайтов сложно. Однако это одно из преимуществ построения своих ссылок на чужих битых ссылках.

Теоретически, помощь вебмастеру выявить битые ссылки и исправить их – это что-то, что может помочь установить рабочие отношения.

Будучи полезным и искренним, вы можете добиться большей готовности помощь с вашей стороны и добавление вашей ссылки.

На практике? Зачастую строители ссылок доходят слишком далеко с масштабированием построения ссылок на битых ссылках. Они отправляют электронные письма, похожие на это:

Привет [вебмастер],

Меня зовут ___ и я являюсь преданным поклонником вашего веб-сайта [вставьте URL]. Однако сегодня я наткнулся на битую ссылку, о которой вы, возможно, хотели бы узнать. Ссылка находится в этом посте [вставьте страницу] и вот текст якоря.

У меня есть похожий гид, который вы могли бы использовать, если хотите заменить эту ссылку. Вот ссылка на мою версию: [вставьте вашу собственную ссылку]

Спасибо!

Специалист по построению ссылок

Это ли плохо? Нет.

Главное преимущество этого письма в том, что вы можете использовать его в качестве шаблона и действительно ускорить процесс ваших коммуникаций. В нем даже есть места, где вы можете настроить письмо под вебмастера, которому вы обращаетесь.

Проблема, однако, в том, что вебмастера получают такие запросы постоянно, особенно если вы пытаетесь связаться с популярным блогом или сайтом.

Если они видели тактику раньше, они знают, как играется эта игра. Они знают, что вы здесь ради ссылки, а не ради успеха их веб-сайта. Таким образом, успешность этих шаблонов резко снижается.

Что же делать?

Обратитесь к правильному лицу: электронная почта типа info@website.com или sales@website.com не подойдет, если вы хотите получить ссылку. Исследуйте, чтобы найти подходящий контакт.
Стройте отношения: сосредоточьтесь на построении отношений с вебмастером, а не немедленном запросе на ссылку. Фактически, вы можете использовать первое письмо, чтобы представить себя и поговорить о их веб-сайте. Построение отношений и узнавание о вебмастере создаст более выгодные отношения и увеличит шансы на получение ссылки.
Держите все просто: никто не любит длинные электронные письма. Ни один человек. И легко, будучи строителем ссылок, чувствовать, что вы должны убедить человека, с которым вы связываетесь, предоставить ссылку, но честность приведет вас гораздо дальше. Возьмите следующую строку в качестве примера: "Я нашел битую ссылку на вашем сайте." Это прямолинейно, легко понимаемо и не требует лишних обсуждений. У вас гораздо больше шансов получить ответ на эту тему, чем на тему, которая становится слишком творческой.
Предоставляйте ценность и проявляйте признательность: если вы добрались до того момента, когда вебмастер положительно реагирует на вас, отблагодарите его. Дайте им знать, насколько вы цените их усилия, и сделайте все возможное, чтобы это было того стоило.
Поднимитесь выше: это особенно полезно, если вы обращаетесь к вебмастерам, которые имеют много веб-трафика. Поднимитесь выше, узнав больше о них, прежде чем вы первый раз свяжетесь с ними. Есть ли у них страницы в социальных сетях? Есть ли у вас общие интересы? Это может быть отличным поводом для начала беседы и для того, чтобы все пошло в правильном направлении.

Легко начать мыслить слишком клинически в области взаимодействия, как если бы вы пытались провести сделку. Но это не является выигрышной формулой для построения ссылок.

Стремитесь быть приветливым и легким в общении, предоставляя вебмастерам причину с вами сотрудничать.

Последние советы для успешного использования битых ссылок

Построение ссылок на битых ссылках по-прежнему является фантастическим инструментом для получения значимых ссылок.

На самом деле, у него даже есть существенные преимущества перед такими основными методами построения ссылок, как гостевой постинг. И если вы используете его правильно, то увидите результаты.

Однако не думайте, что просто наличие замены будет достаточным.

Вебмастера получают электронные письма и предложения постоянно; чтобы выделиться в их почтовом ящике, вам нужно быстро, эффективно и с доводами общаться с ними.

Лучший способ сделать это – придерживаться своей индивидуальности, чтобы ваши электронные письма были дружелюбными, полезными и привлекательными.

Чем дольше вы работаете над этим, тем больше вы улучшаетесь. Все формы построения ссылок требуют определенного опыта и ошибок.

Приятное в этом то, что вы можете отслеживать, какие электронные письма работают лучше всего. С течением времени вы можете изменить свой стиль для получения еще больших успехов.

Заключение

Срок: Ежемесячно

Обнаружение результатов: 4-12 месяцев

Среднее количество отправляемых ссылок в месяц: 6

Необходимые инструменты:

Ahrefs
Moz Link Explorer
Majestic
Google Serps

Преимущества построения ссылок на битых ссылках:

Построение ссылок на битых ссылках предоставляет вам надежную стратегию для быстрого получения ссылок с релевантных веб-страниц, которые ранее ссылались на контент, который больше не активен на конкурирующих веб-сайтах. При наличии отличного релевантного контента вебмастера мотивируют заменить мертвые ссылки, потому что они не захотят мертвых ссылок на своих веб-страницах.
Построение ссылок на битых ссылках увеличивает вашу SEO-авторитетность путем получения ссылок на ваш веб-сайт с высокорелевантных веб-страниц. Часто, если это была популярная страница ресурсов, которая теперь мертва, вы сможете получить несколько ссылок с высокой авторитетностью для вашего контента.

Персонажи

Идея текста

Сюжет

План действий

Заметки

Дополнительные поля
Дополнительные поля отсутствуют