James Brockbank
Если вы хотите получить конкурентное преимущество от ваших усилий по созданию ссылок, вам в конечном итоге нужно разработать стратегию, которая позволит получать ссылки, которые будет трудно воспроизвести вашим конкурентам.
Это значит – делать надо что-то отличное.
Сильного конкурентного преимущества через гостевые публикации, создание ресурсных ссылок или подобные тактики вы не получите.
Но есть тактика, которая дает возможность получать отличныемасштабируемые ссылки – это контент-маркетинг / цифровой PR.
Идея проста:
Создайте что-то великолепное и убедитесь, что о нем знают нужные люди.
Когда у вас есть возможность использовать объект, который журналисты, блоггеры и веб-мастера хотят сделать ссылкой (ключевое слово здесь – хотят), результаты, которые вы можете достичь, могут способствовать значительному росту.
Тем не менее объект, который можно сделать ссылкой, может иметь много различных форм – от статичных визуальных элементов (да, инфографика все еще может принести отличные ссылки) до интерактивных элементов контента.
Здесь мы рассмотрим, как можно использовать интерактивные элементы контента для получения ссылок, способствующих отличному росту. Так же расскажем, как их можно продвигать для получения ссылок, и дадим ряд советов по созданию таких объектов.
Инструменты и калькуляторы
Онлайн-инструменты и калькуляторы, когда они выполнены хорошо, являются наиболее эффективным способом получения качественных ссылок в огромных количествах.
Однако в большинстве отраслей простые идеи изжиты и не предлагают ничего нового. Вам нужна действительно уникальная концепция для создания успешных инструментов и калькуляторов.
Обязательно задайтесь вопросом, придумывая идеи длятакого формата: какую ценность они добавят пользователям и проверьте, не существует ли чего-то подобного.
Давайте глянем быстрый пример.
Если мы возьмем этот ипотечный калькулятор от Money Saving Expert, мы видим, что, согласно Ahrefs, он получил ссылки от 337 уникальных доменов.
Совсем неплохо и, безусловно, является фактором, способствующим выдающемуся ранжированию инструмента по выгодным запросам.
Это отличный контент и заслуживает полученных им ссылок, рассматривая его как практичный и полезный инструмент.
Но как его можно улучшить?
Вероятно, никак.
Таким образом, маловероятно, что только что запущенный инструмент, предлагающий нечто подобное, сможет эффективно получать ссылки.
Однако давайте не теряем фокус.
Инструменты и калькуляторы имеют потенциал. Просто помните о необходимости запуска онлайн-инструмента, который:
- Уникален.
- Добавляет ценность.
- Заставляет людей говорить о нем.
- Не изжит до смерти.
Вы должны спрашивать себя: что делает ваш инструмент пригодным для размещения ссылок? Потратьте время, чтобы узнать, какие функции ваша аудитория может считать полезным.
Просто несколько примеров высокоэффективных онлайн-инструментов с точки зрения ссылок (как в терминах полезных активов, так и тех, которые немного более развлекательные):
- Калькулятор заработной платы подрядчика SJD Accountancy – Получил ссылки от 47 уникальных доменов.
- Калькулятор заработка в Instagram от Inkifi – Получил ссылки от 218 уникальных доменов.
- Adobe Colour – Получил ссылки от 21 088 уникальных доменов.
Эти примеры показывают, что существует множество различных способов запуска инструментов, начиная от простых, но развлекательных, до сложных активов, которые дополняют ваш основной продукт.
Сосредотачивайтесь на добавлении ценности и создании чего-то нового.
Вы действительно можете достичь выдающихся результатов с этим форматом.
Когда дело доходит до продвижения, не забывайте обращаться к статьям и ресурсам контента, которые уже говорят о проблеме, которую может решить ваш онлайн-инструмент. Предложите его как добавляющий ценность актив для их читателей.
2. Игры и викторины
Хотите добавить немного веселья, создавая интерактивный контент?
Подумайте о том, какие забавные игры и викторины вы могли бы запустить, чтобы привлечь внимание своей аудитории, а также получить ссылки от других изданий,.
Единственный недостаток использования игр и викторин как пригодных для размещения активов заключается в том, что они обычно требуют значительных ресурсов для производства, увеличивая время запуска и необходимые вложения.
Возможно, это более подходит для брендов B2C, чем для B2B.
Игры и викторины приносят веселый момент в контент-маркетинг и также могут давать впечатляющие результаты в социальных сетях, подписках по электронной почте и так далее, но с чего начать?
Рекомендация – начать обсуждение тем, которые ваша аудитория связывает с вашим брендом. Что они обычно ассоциируют с вашим брендом?
Отсюда вы можете начать разрабатывать идеи и концепции того, как вы могли бы вызвать вызов этим людям и запустить увлекательное интерактивное средство, которое привлечет их внимание.
Здесь действительно единственным ограничением является ваше воображение.
Обязательно проверьте свою концепцию с членами вашей целевой аудитории (это могут быть друзья, коллеги, не связанные с проектом, или даже журналисты в вашей сети), прежде чем погружаться в производство.
Просто несколько примеров захватывающих игр и викторин, которые дали отличные результаты с точки зрения ссылок:
- Тест на время реакции JustPark – Получил ссылки от 679 уникальных доменов.
- Викторина Who Can Fix My Car’s Alloy – Получила ссылки от 112 уникальных доменов.
- Викторина "Сможете ли вы это заметить?" от Lenstore – Получила ссылки от 84 уникальных доменов.
Сосредотачивайтесь на точке зрения, который вы предложите потенциальным клиентам, чтобы побудить их говорить об этом и ссылаться на это.
Во многих случаях "Бренд X запускает игру Y" не является заголовком для издателя.
Но представьте, если вы собрали данные тех, кто играл в игру или участвовал в викторине? Заголовки, которые у вас есть, внезапно становятся намного более захватывающими.
Заголовок "Только 2 из 5 могут правильно определить эти необходимые дорожные знаки" совершенно иной, чем "Автосалон запускает викторину по дорожным знакам".
Начните думать о том, какие углы вы можете использовать в своих пресс-релизах, прежде чем приступить к производству, и вы в конечном итоге получите гораздо больше ценности, так как начнете видеть углы, которые помогут создать шум.
3. Интерактивные карты
Зачем делать карту интерактивной?
По простой причине: статичные карты – один из самых сложных форматов контента для восприятия, особенно на мобильных устройствах. При этом карты – отличный способ отображения данных, разбитых по странам. Превратите карту в интерактивный ресурс и у вас появится возможность позволить пользователям увеличивать и перемещаться гораздо легче, а также добавлять дополнительные данные при наведении (или клике) на страны.
Почему карты так хорошо работают как формат контента, сосредоточенный на привлечении ссылок?
Простая причина в том, что мы все любим сравнивать себя с другими по всему миру.
Вот несколько захватывающих и увлекательных интерактивных карт, которые хорошо себя показали и могут вдохновить вас на запуск своих:
- What Powers The World? от GoCompare – Получил ссылки от 256 уникальных доменов.
- Mythical Creatures от Expedia – Получил ссылки от 131 уникального домена.
- Where The World Wants To Go On Holiday от Travel Supermarket – Получил ссылки от 80 уникальных доменов.
Возможно, не случайно интерактивные карты популярны среди брендов в сфере путешествий.
Тем не менее, интерактивные карты доказали свою эффективность во многих отраслях; от автомобилей до финансов.
Задача, которую вам нужно решить, – где найти интересные источники данных, сравнимые по всей стране, континенту или в масштабе всего мира, из которых можно извлечь интересные тенденции и сравнения.
Преодолейте этот вызов, и, вероятно, у вас получится фантастическая кампания, которая соответствует вашим целям и приносит отличные ссылки.
4. Индексы
Если вы действительно хотите добиться успеха в получении качественных ссылок от издателей верхнего уровня, есть шанс, что вам придется использовать контент на основе собственных данных.
Когда вы берете данные и используете их для создания интересного рассказа, в итоге у вас появляются множественные углы зрения, особенно когда это делается в формате индекса.
Мы не говорим о статьях со списками того и этого. Мы говорим об исследованиях на основе данных, из которых вы извлекаете историю за историей.
Когда речь идет о разработке концепций для индексов, начните исследовать наборы данных и подумайте, как можно их использовать для создания рейтинга в форме индекса.
Теперь, вероятно, вы думаете, что вы могли бы запустить это в статическом формате – возможно, в виде инфографики или даже просто в виде блог-поста.
Однако большое преимущество запуска интерактивной версии заключается в том, что пользователи могут:
- Исследовать данные самостоятельно.
- Сортировать рейтинги.
- Взаимодействовать с картами.
- И так далее.
Существует множество различных способов превратить индекс в интерактивный и увлекательный.
Хотите увидеть несколько отличных примеров? Вот несколько фантастических интерактивных индексов, которые хорошо себя показали с точки зрения получения ссылок:
- Индекс трафика TomTom – Получил ссылки от 2 827 уникальных доменов.
- Индекс Cosmetify – Получил ссылки от 72 уникальных доменов.
- Глобальный индекс широкополосного доступа к сравнению рынка – Получил ссылки от 48 уникальных доменов.
5. Интерактивные инфографики и отчеты
Некоторые утверждают, что инфографика мертва, однако реальность заключается в том, что нельзя винить формат.
Великолепная история и заголовок будут успешными независимо от формата, используемого для их представления, и даже в 2020 году инфографика все еще может быть правильным подходом для кампаний.
Тем не менее, часто более эффективным является запуск интерактивной инфографики или превращение статического отчета в нечто более увлекательное, чем простое добавление элементов интерактивности.
Просто потому, что интерактивность позволяет вам:
- Улучшать пользовательский опыт.
- Представлять данные уникальными способами.
- Действительно создавать потрясающий контент.
У вас появляется возможность делать гораздо больше, чем с обычным активом.
Во многих отношениях это интерактивный контент в своей наиболее простой форме – на шаг выше статических активов и относительно легкий для ресурсов.
Это дает возможность сосредоточиться на:
- Творчестве.
- Представлении данных правильным образом.
Прежде всего, предоставляя отзывчивый актив, который выглядит потрясающе как на мобильных устройствах, так и на настольных устройствах – преодолевая одну из самых распространенных проблем при работе со статическими визуальными элементами.
Хотите вдохновиться?
Вот всего лишь несколько фантастических простых кампаний, основанных на интерактивных инфографиках и отчетах:
- Подио "Ежедневные рутины знаменитых творческих личностей" – Получил ссылки от 885 уникальных доменов.
- Tide's Pioneering Women – Получил ссылки от 119 уникальных доменов.
- Время Slotsia до Fist Million – Получил ссылки от 97 уникальных доменов.
Если вы еще не запускали интерактивный контент в рамках ваших усилий по получению ссылок, возможно, относительно простая интерактивная инфографика или отчет – это путь для начала тестирования форматов.
Как мы видим по трем приведенным здесь примерам, даже простые интерактивные активы могут получать ссылки в значительных количествах. Главное, конечно же, в том, чтобы за ними стояла отличная история.
Ваша очередь
Почувствовали ли вы вдохновение пойти и проверить интерактивный контент своими силами?
Есть мало способов заработать качественные ссылки в масштабах, и при условии, что вы сосредотачиваетесь на том, чтобы убедиться, что за активом стоит отличная история, вы будете продолжать искать способы продвижения формата и запуска более крупных и лучших кампаний.
Заключение
Сроки: ежеквартально
Обнаружение результатов: 3–6 месяцев
Среднее количество полученных ссылок на кампанию: 25+
Необходимые инструменты:
- Ahrefs
- База данных СМИ (не обязательно, но полезно), такая как Gorkana, Cision, Vuelio и др.
Преимущества:
- Вы будете получать высокоавторитетные ссылки в масштабах, что дает конкурентное преимущество, так как трудно для конкурентов повторить такие ссылки, полученные через тактику, основанную на отличных активах.
- Помимо получения ссылок, другие тактики использования интерактивного контента для заработка ссылок включают увеличение узнаваемости бренда, направленного трафика и возможности достижения новых аудиторий.