автор: Roger Montti
Алгоритм Google последовательно учитывает пользовательский опыт. Например, Google не ранжирует каталоги, потому что переход пользователя со страницы из 10 ссылок на страницу из 20 ссылок представляет плохой пользовательский опыт.
Мышление в терминах пользовательского опыта может помочь в SEO. Вот несколько конкретных способов улучшить результаты SEO с учетом факторов пользовательского опыта, включая обработку естественного языка, создание контента, веб-дизайн и многое другое.
Обработка естественного языка
Последние технологические достижения Google, такие, как RankBrain и BERT, помогают лучше понимать, что люди ожидают увидеть при введении поискового запроса. Они также помогают Google понимать смысл веб-страниц.
Примером является недавнее устранение недостатка в их алгоритме. Google представил алгоритм Passages, направляющий пользователей прямо к соответствующему разделу длинной веб-страницы. До этого обновления Google не мог должным образом ранжировать длинные веб-страницы.
Это пример использования Google машинного обучения для предоставления более точных ответов на основе содержания веб-страницы. Это большой шаг от просто направления пользователей на веб-страницы, содержащие ключевые слова в поисковом запросе. Теперь Google понимает веб-страницы, чтобы соотнести содержание как ответ на поисковый запрос, формулирующий вопрос. Он не соотносит вопросы с ключевыми словами. Google соотносит вопросы с ответами.
Создание контента для улучшения пользовательского опыта
Создание контента имеет глубокое воздействие на планирование веб-контента, с изменением акцента с создания контента вокруг ключевых слов на создание контента для пользователей.
Это пример внедрения точки зрения пользовательского опыта в процесс создания контента.
Необходимо задаться вопросом: "Чего хочет посетитель сайта от этой страницы? Что он пытается достичь? Чего он стремится добиться?"
Буквально задайте себе эти вопросы, и ответы станут основой вашего контента. Это соответствует тому, как Google понимает веб-страницы и ранжирует их.
Конечно, важно сначала рассмотреть топ-1 до топ-3 позиций в результатах поиска и прочитать контент, чтобы выяснить, на какие вопросы эти страницы отвечают.
Как только вы обнаружите закономерность, вы сможете понять, что пользователи имеют в виду, когда набирают определенный запрос. Как только вы это узнаете, вы можете начать процесс написания контента.
Написание контента, извлекающего смысл из топ-10 до топ-30 результатов поиска, приведет к несостоятельному анализу из-за слишком многих смешанных намерений поиска.
Анализ топ-десятки с последующим сегментированием позиций по намерению поиска – это лучший способ понять, что пользователи имеют в виду, когда набирают запрос.
Не пытайтесь гоняться за всеми словами в результатах поиска. Помните, что Google ранжирует только лучшее, на его взгляд, что удовлетворяет запрос.
Копируя ключевые слова из самой популярной веб-страницы, вы упускаете возможность найти лучший способ удовлетворить запрос.
- Старый способ:
Исследуйте сайты из топ-результата, чтобы извлечь ключевые слова и писать контент с этими ключевыми словами.
- Новый способ:
Исследуйте сайты из топ-результата, чтобы понять скрытый вопрос и затем предоставьте лучший ответ.
Что такое лучший ответ
Лучший ответ – это тот, который рассказывает и показывает пользователю, как, почему, что или когда он ищет.
Иногда это означает создание пользовательских изображений для иллюстрации вашего сообщения. Иногда это означает передачу сообщения с помощью графика, который визуально представляет данные.
Воспользуйтесь своим воображением и спросите себя: Как я могу сделать это сообщение более ясным для посетителей моего сайта?
Это процесс создания контента с учетом опыта пользователя.
Опыт веб-страницы
Google внедрил добавочный метод в ранжировании: страницы, которые могут пройти их тест Core Vitals, получают бонусы. Core Web Vitals (CWV) измеряют опыт пользователя при посещении сайта.
В идеальном мире большинство издателей уже оптимизировали бы веб-страницы для быстрого опыта пользователя. Но в реальном мире издатели ограничены раздутыми системами управления контентом, доступными им.
Обеспечение быстрого опыта пользователя требует не только быстрого сервера. Задержка скорости страницы происходит на стороне посетителя сайта, где они загружают вашу страницу на мобильном телефоне через беспроводную сеть 4G с ограниченной пропускной способностью.
Создание сайта с быстрой загрузкой хорошо для пользователей и выгодно для издателей. Больше конверсий, больше просмотров страниц и больший доход достигаются, когда веб-сайт оптимизирует свои веб-страницы для скорости.
Что можно сделать, чтобы создать лучший опыт пользователя на странице?
Первое, что следует сделать, это посетить свой собственный сайт и прочитать свои статьи одним присестом до конца.
Затем спросите себя, хотите ли вы перейти и почитать еще.
Как создать годную веб-страницу:
- Разбивайте свой контент на более мелкие абзацы.
- Используйте содержательные теги заголовков (точно описывающие следующий контент).
- Используйте маркированные и нумерованные списки.
- Используйте больше изображений, которые иллюстрируют вашу мысль.
- Выбирайте изображения, которые по своей природе легкие (светлые оттенки, меньше цветов, меньше мелких деталей, таких как гравий или листья).
- Оптимизируйте ваши изображения.
- Заменяйте изображения, которые не могут уменьшиться до менее чем 50 килобайт (или по крайней мере не более 100 кб).
- Не требуйте минимального количества слов от ваших авторов.
- Пишите контент, предоставляющий полезные ответы.
- Используйте графику.
- Проверяйте свои страницы на различных мобильных устройствах.
- Минимизируйте CSS и JavaScript, особенно сторонние сценарии.
- Убирайте CSS и JavaScript, предоставляющие функциональность, такую как слайдеры и формы обратной связи, когда эти функции отсутствуют на странице.
- Если это возможно, пересмотрите использование слайдеров.
- Рассмотрите возможность использования шрифтов, которые уже есть на компьютерах посетителей, или просто обновите свой шрифт до без засечек.
- Прогоните ваши URL-адреса через инструмент PageSpeed Insights и следуйте указаниям для улучшений.
Отражайте своих посетителей сайта
Всегда ищите возможность отражать вашего клиента и посетителя сайта на изображениях, которые вы используете.
Будьте разнообразны в выборе изображений. Если ваши посетители старшего и среднего возраста, используйте изображения, отражающие этих пользователей.
Не делайте ошибку отражения себя или тех, кто находится в вашем культурном круге. Сделайте ваши веб-страницы дружелюбными для каждого сегмента общества, который нуждается в вашей информации.
Люди обычно видят себя на изображениях, которые вы используете, и им комфортно видеть себя или похожих на себя людей на изображениях, используемых на вашей веб-странице (если это уместно использовать изображения людей!).
Как влияет пользовательский опыт на SEO?
Google обычно ранжирует сайты, которые относятся к запросам пользователей.
Google также обычно ранжирует популярные веб-страницы, которые пользователи ожидают увидеть, потому что цель – удовлетворить пользователей.
Создание сайта, которым люди наслаждаются, является одним из фундаментальных способов создания популярности среди пользователей. Когда люди делятся о сайте, они делятся своим опытом на этом сайте.
И это именно те виды страниц, о которых люди обычно рассказывают своим друзьям, создают ссылки и рекомендуют. Сайты, естественным образом занимающие высокие позиции – это сайты, от которых пользователи получают достаточно энтузиазма, чтобы создавать ссылки и рекомендации.
Создание положительного пользовательского опыта – один из ключевых элементов создания хорошей поисковой производительности.
Начиная с привлечения ссылок, увеличения просмотров страниц, улучшения конверсии и доходов, сайт не может проиграть, фокусируясь на пользовательском опыте.