Недавний анализ Ahrefs показывает, где появляются AI-обзоры в Google: чаще на вопросительных и длинных запросах, реже на новостных и локальных поисках.

Основные выводы анализа

• Большинство AI-обзоров показываются по информационным, вопросительным и длинным запросам.
• Новостные и локальные запросы сравнительно редко показывают AI-обзоры.
• Медицинские YMYL-запросы имеют наибольшую представленность в наборе данных.

Детали исследования

Ahrefs проанализировал 146 миллионов поисковых результатов, чтобы определить, какие типы запросов вызывают появление AI-обзоров. Исследование отслеживало появление AIO по 86 характеристикам ключевых слов.

Что показал анализ

AI-обзоры появляются в 20,5% всех ключевых слов. Разные типы запросов показывают значительные различия: некоторые категории достигают 60% срабатываний, другие — менее 2%.

Шаблоны по типам запросов

• Однословные запросы активируют AIO только в 9,5% случаев.
• Запросы из семи и более слов вызывают AIO в 46,4% случаев.
• Вопросительные запросы приводят к появлению AIO в 57,9% случаев, а не вопросительные — только в 15,5%.
• По намерению: информационные запросы составляют 99,9% всех появлений AIO, навигационные — 0,09%, коммерческие — 4,3%, транзакционные — 2,1%.

Шаблоны по категориям индустрий

• Наука — 43,6%.
• Здоровье — 43,0%.
• Домашние животные и животные — 36,8%.
• Люди и общество — 35,3%.
• Коммерция: шоппинг — 3,2%, недвижимость — 5,8%, спорт — 14,8%, новости — 15,1%.
• YMYL-запросы: медицинские — 44,1%, финансовые — 22,9%, безопасность — 31,0%.

Запросы с низкой представленностью AI-обзоров

• Очень новостные ключевые слова — 6,3%.
• Не новостные — 20,7%.
• Локальные запросы — 7,9%, не локальные — 22,8%.
• NSFW-контент: взрослый — 1,5%, азартные игры — 1,4%, насилие — 7,7%, наркотики — 12,6%.

Брендовые vs. небрандовые запросы

• Небрандовые ключевые слова вызывают AIO в 24,9% случаев.
• Брендовые — 13,1%.
• Таким образом, AIO появляются в 1,9 раза чаще для обычных запросов, чем для брендовых.

Влияние стоимости клика (CPC)

Стоимость клика не влияет на появление AI-обзоров. Результаты остаются в диапазоне 12,4% — 27,6% вне зависимости от коммерческой ценности.

Почему это важно

• Публикующие информационный контент сталкиваются с наибольшей представленностью AIO.
• Вопросительные и обучающие руководства лучше соответствуют критериям Google, что может привести к потере трафика.
• Медицинский контент имеет наибольший показатель по категории, несмотря на опасения по поводу точности AI.
• Электронная коммерция и новости меньше затронуты AIO. Низкая частота срабатывания для шоппинга и новостей снижает риск нарушения трафика.

Перспективы

Используя эти данные, издатели могут анализировать портфель ключевых слов и выявлять шаблоны представления AIO. Надежные индикаторы — длина запроса и его намерение. Категория индустрии и формат вопроса также важны.

Появление AIO сильно варьируется между категориями индустрий — разница превышает 40 процентных пунктов между наибольшей и наименьшей представленностью. Стратегии контента должны учитывать эти различия на уровне категорий, а не полагаться на единый базовый риск.