Неожиданные результаты поиска по электронной коммерции

Обеспокоенный пользователь в Bluesky поделился своими наблюдениями о сайте электронной коммерции, который ранжировался в результатах поиска, несмотря на минимальное содержание. Ситуация была ещё более загадочной, поскольку ранжирующийся домен перенаправлял на совершенно другой домен. На первый взгляд что-то казалось неправильным — почему Google ранжирует то, что по сути является целевой страницей о передаче доменного имени?

Почему Google ранжирует то, что по сути является целевой страницей с практически нулевым содержанием для перенаправленного домена?

Почему эта целевая страница ранжируется

После исследования стало ясно, что компания с целевой страницей приобрела другой бизнес, и они впоследствии объединили два домена. В этом не было ничего подозрительного или спамного — один бизнес просто приобрел другой, что регулярно происходит в деловом мире.

Человек, задавший вопрос, прикрепил URL-адрес и скриншот целевой страницы и спросил:

"Как Google считает, что это будет лучшим результатом, и как вы думаете, будет ли этот результат релевантным для пользователей?"

Ответ Джона Мюллера

Джон Мюллер из Google ответил:

"Для меня это выглядит как обычный сайт электронной коммерции. Они могли бы справиться с миграцией сайта немного более изящно (и, вероятно, теряют много 'SEO-ценности', делая это вместо настоящей миграции), но это не кажется ужасным для пользователей."

Правильные практики миграции сайта

Мюллер дополнительно прокомментировал аспект миграции сайта:

"Наше руководство по миграции сайтов находится по адресу developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes. То, что они делают, — это 'мягкий или крипто-редирект', и они делают это 'N:1' (то есть все старые страницы попадают туда). Оба эти варианта затрудняют/делают невозможным перенос информации о старом сайте."

Последствия для SEO и лучшие практики

Иногда Google ранжирует страницы, которые на первый взгляд кажутся неуместными. Однако эти рейтинги могут иметь смысл, если посмотреть на них с другой точки зрения — особенно с позиции того, что приносит пользу пользователям. Рейтинги постоянно меняются, и вполне возможно, что рейтинг этой страницы со временем снизится.

Однако простое ожидание падения конкурентов в рейтингах — неэффективная SEO-стратегия. Дэнни Салливан из Google предоставил ценные советы о том, как дифференцировать свой сайт для улучшения рейтингов. Главный вывод заключается в том, чтобы сосредоточиться на создании реальной ценности для пользователей, а не на попытках обмануть систему.