Исследование, анализирующее трафик Google и ChatGPT, показывает, что Google удерживает пользователей на своем сайте дольше, но при этом в целом отправляет больше трафика на внешние ресурсы.
- Данные показывают, что Google удерживает пользователей на своей платформе дольше, расширяя свои внутренние функции.
- ChatGPT генерирует в 2,3 раза больше переходов на внешние сайты в расчете на одного пользователя.
- Google в целом генерирует больше трафика.
«Огороженный сад» Google: пользователи делают 10 кликов перед уходом
Новые данные показывают: Google удерживает пользователей на своем сайте дольше. Посетители теперь совершают 10 кликов на платформе Google, прежде чем уйти на другой веб-сайт.
Этот вывод получен в результате 13-месячного исследования, сравнивающего модели трафика Google и ChatGPT.
Google удерживает пользователей, ChatGPT отправляет их дальше
Тайлер Айнбергер из компании Momentic проанализировал данные Similarweb, показывающие, что показатель Google «страниц за посещение» вырос до 10 по состоянию на март, что значительно больше, чем раньше.
Что это означает? Пользователи совершают больше кликов в результатах поиска Google, чем на других веб-сайтах.
В отчете объясняется:
«Увеличение показателя 'Страниц за посещение' для Google.com указывает на то, что пользователи совершают больше кликов в результатах поиска Google (SERP). Большинство взаимодействий с SERP — взаимодействие с функциями SERP, пролистывание, уточнение запросов или клики по изображениям — меняют URL, но оставляют посетителей в домене Google».
При этом Google по-прежнему направляет больше всего трафика на внешние веб-сайты.
В марте Google сгенерировал 175,5 миллиона исходящих посещений по сравнению с 57,6 миллиона у ChatGPT. Это представляет собой увеличение на 66,4% для Google по сравнению с прошлым годом.
Разрыв в эффективности
ChatGPT эффективнее направляет людей на другие веб-сайты.
Цифры говорят сами за себя:
ChatGPT
1,4
внешних посещений на пользователя
0,6
внешних посещений на пользователя
Это означает, что пользователи ChatGPT в 2,3 раза чаще посещают внешние веб-сайты, чем пользователи Google, несмотря на то, что аудитория Google примерно в 6,8 раз больше.
Стратегия удержания в SERP
Увеличение количества кликов Google на собственной платформе соответствует его стратегии расширения функций поиска. Эти функции предоставляют мгновенные ответы, не требуя от пользователей посещения других веб-сайтов.
Google успешно достигает двух целей:
- Остается основным источником трафика в интернете
- Удерживает пользователей на своих ресурсах дольше
Хотя Google направил больше исходящего трафика в начале 2025 года, его аудитория практически не выросла. Это показывает сложную взаимосвязь между удержанием пользователей и их перенаправлением на другие ресурсы.
Что это значит
Для SEO-специалистов и маркетологов эта тенденция создает новые вызовы и возможности:
- Поскольку пользователи проводят больше времени в интерфейсах Google, привлечение внимания в первом экранном представлении становится как никогда важным.
- Стоит сосредоточиться на появлении в избранных фрагментах, информационных панелях и других элементах SERP, чтобы сохранить видимость, поскольку традиционные органические клики становятся труднее получить.
- Рассмотрите ChatGPT и другие платформы ИИ как дополнительные источники трафика, поскольку они перенаправляют больше посетителей на одного пользователя.
- Пользователи теперь взаимодействуют с несколькими функциями SERP перед кликом на веб-сайт, что требует лучших моделей атрибуции и стратегий контента.
Более широкий рынок поиска на базе ИИ
Хотя Google и ChatGPT лидируют в обсуждении, другие платформы поиска на базе ИИ быстро растут.
| Платформа | Рост за март |
|---|---|
| Perplexity | 110,7% (месяц к месяцу) |
| Grok | 48,1% |
| Claude | 23% |
Эти новые платформы могут изменить текущие модели трафика по мере приобретения пользователей, хотя в отчете подробно не анализируется их эффективность перенаправления.
Вывод: Google остается крупнейшим источником трафика в целом. Однако его растущий подход «огороженного сада» означает, что маркетологам следует отслеживать эти тенденции и диверсифицировать источники своего трафика.