Главное:
- Джон Мюллер из Google пишет официальный пост в блоге об оптимизации поиска для ИИ.
- Руководство включает в себя выполнение технических требований и создание мультимедийного контента.
- Google утверждает, что в режиме ИИ пользователи выполняют больше запросов, но клики получаются более качественными.
Официальные рекомендации Google по оптимизации для обзоров ИИ и режима ИИ
Google выпустил новые рекомендации для владельцев веб-сайтов, желающих преуспеть в поиске на основе искусственного интеллекта.
В своем блоге специалист по поисковой оптимизации Джон Мюллер поделился советами по ранжированию в обзорах ИИ и режиме ИИ.
Это руководство появилось в связи с тем, что Google выходит за рамки традиционных «синих ссылок» и предлагает больше функций поиска на основе искусственного интеллекта.
ИИ меняет поведение поиска
Google отметил, что теперь пользователи задают более длинные вопросы и уточняющие запросы через эти новые интерфейсы, что создает как проблемы, так и возможности для издателей.
Мюллер пишет:
«Основы того, что давно советует Google, переносятся и на эти новые впечатления. Сосредоточьтесь на своих посетителях и предоставьте им уникальный, удовлетворяющий контент».
Качество контента остается первостепенным
Google утверждает, что создание «уникального, нестандартного контента» по-прежнему является основой успеха во всех форматах поиска, включая ИИ.
Компания рекомендует сосредоточиться на контенте, который отвечает потребностям пользователей, а не пытаться обмануть алгоритм.
Google указывает, что пользователи поиска AI задают более конкретные вопросы и комментарии. Это говорит о том, что подробный, подробный контент работает особенно хорошо в этих новых поисковых средах.
Технические требования и опыт использования страниц
Помимо хорошего контента, Google подчеркнул важность технического доступа.
Это включает в себя обеспечение того, чтобы:
- Googlebot не заблокирован
- Страницы загружаются правильно
- Контент может быть проиндексирован
Также обратите внимание на факторы пользовательского опыта, такие как удобный для мобильных устройств дизайн, быстрая скорость загрузки и понятный основной контент.
Мюллер пишет в своем блоге:
«Даже самый лучший контент может разочаровать людей, если они попадают на загроможденную страницу, на которой сложно ориентироваться или на которой сложно найти основную информацию, которую они ищут. Убедитесь, что вы предоставляете хороший опыт использования страницы для тех, кто переходит либо из классических результатов поиска, либо из результатов поиска AI…»
Управление видимостью контента в опыте ИИ
Google подтверждает, что текущие средства управления контентом работают для поиска на основе искусственного интеллекта.
Издатели могут использовать следующие теги для управления отображением своего контента:
- nosnippet
- данные-nosnippet
- макс-сниппет
- нет индекса
Дополнительные ограничения снизят видимость результатов ИИ.
Мультимедийный контент для мультимодального поиска
В сообщении в блоге Google подчеркивается растущая важность изображений и видео по мере совершенствования искусственного интеллекта Google.
С помощью мультимодального поиска вы можете загружать изображения и задавать вопросы о них. Google рекомендует добавлять высококачественные визуальные материалы для поддержки вашего текстового контента.
Для повышения эффективности визуального поиска компаниям, занимающимся электронной коммерцией, следует регулярно обновлять информацию в Merchant Center и профиле компании.
Переосмысление показателей успеха
Google поделилась данными о поведении пользователей в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта, предположив, что издателям, возможно, следует пересмотреть способ измерения успеха:
«Мы увидели, что когда люди переходят на веб-сайт со страниц результатов поиска с обзорами ИИ, эти клики более качественные, и пользователи с большей вероятностью проведут больше времени на сайте».
Google предполагает, что результаты ИИ предоставляют более точный контекст по темам, что потенциально может привлечь больше заинтересованных посетителей на сайт.
Мюллер призывает владельцев сайтов не ограничиваться только кликами и сосредоточиться на более значимых показателях, таких как продажи, регистрации и вовлеченность.
Что это значит
Это руководство показывает, что, хотя поиск теперь выглядит иначе, основные принципы ранжирования Google не изменились.
Уникальный контент, техническое качество и пользовательский опыт по-прежнему определяют успех, даже несмотря на то, что ИИ меняет то, как люди используют поиск.
Основные выводы:
- Ваш сайт соответствует техническим требованиям поиска Google.
- Оптимизируйте свои изображения и видео.
- Пересмотрите свои метадирективы.
Переосмыслите, как вы оцениваете качество трафика из поиска на основе искусственного интеллекта, а не просто подсчитываете клики.