Один из ведущих специалистов в области SEO Грег Бозер недавно поделился своим мнением о SEO для генеративного ИИ, обратив внимание на факты о Google и на то, как на самом деле работает новый поиск на основе ИИ. Грег Бозер — пионер поискового маркетинга с огромным опытом, с которым мало кто в отрасли может сравниться или даже представить.
Цифровые маркетологи и история SEO
Его пост был ответом на твит другого человека, который, по его мнению, преувеличивал, что SEO теряет доминирование. Грег начал свою тираду о SEO, указав на то, что концепция SEO некоторых маркетологов поисковой оптимизации устарела, но они настолько новички в SEO, что не осознают этого.
Например, практика покупки ссылок является одной из старейших тактик в SEO, настолько старой, что новички в SEO дали ей новое название, PBN (частная сеть блогов), как будто присвоение покупке ссылок нового имени как-то ее меняет. И, кстати, я никогда не видел PBN, которая была бы частной. В тот момент, когда вы что-то выкладываете в сеть, Google об этом знает. Если автоматизированный спам-бот может найти это буквально за пять минут, Google, вероятно, тоже уже знает об этом.Грег написал:
«Если кто-то хочет написать свою собственную статью «Все, что вы думаете, что знаете, неверно. GEO — это путь», просто выполните следующие простые шаги:
1. Представьте «SEO» как все, что было между 2000 и 2006 годами. Обязательно упомяните покупку обратных ссылок и наполнение ключевыми словами. И попытайтесь убедить людей, что единственным KPI были рейтинги».
Органические ссылки Google
Вторая часть его поста обращает внимание на то, что Google уже давно не является поисковиком десяти органических ссылок. Google, предоставляющий ответы, не является чем-то новым.
Он опубликовал:
«2. Опишите текущее положение вещей так, как будто все это произошло за последние 2 недели. Ни при каких обстоятельствах не упоминайте ни одно из следующих событий за последние 15 лет:
2009 – Rich Snippets
2011 – Knowledge Graph (вещи, а не строки)
2013 – Hummingbird (семантическое понимание разговорных запросов)
2014 – Featured Snippets – (прямые ответы в позиции «ноль»)
2015 – PPA Boxes (связанные вопросы, предвосхищающие последующие вопросы)
2015 – RankBrain (машинное обучение для интерпретации неоднозначных запросов)
2019 – BERT (NLP для лучшего понимания контекста)
2021 – MUM (BERT на стероидах)
2023 – SGE (рождение AIO)»
Следующая часть представляет собой реакцию на наивный маркетинговый трюк, который пытается вызвать страх перед поиском на основе искусственного интеллекта, чтобы представить себя в качестве решения.
Он написал:
«3. Преувеличивайте сложность, чтобы создать чувство страха и беспокойства, а затем закончите словами: «Ваша единственная надежда — нанять эксперта по ГЕО».
Сложен ли поиск с использованием искусственного интеллекта и меняет ли он все?
Я думаю, разумно сказать, что AI Search сложен, потому что AI Mode Google и в меньшей степени AI Overviews показывают ссылки на более широкий диапазон поисковых намерений, чем обычные поиски. Даже Rich Snippets Google были согласованы с поисковым намерением исходного поискового запроса.
Это больше не относится к результатам поиска AIO и AI Mode. В этом и заключается суть Query Fan-out (читайте о патенте, который описывает, что такое Query Fan-out), что исходный запрос разбивается на последующие вопросы.
Однако Грег Бозер в своем последующем посте прав, заявив, что метод разветвления запросов очень похож на метод «Люди также спрашивают» (PAA), просто Google добавляет его в результаты режима искусственного интеллекта.
В следующем посте о разветвлении запросов он написал :
«Да, вопрос о фанатах запросов — это мода дня. Это как будто PAA получает дыру в памяти».
Режим ИИ представляет серьезную угрозу для SEO?
Я согласен с Грегом в определенной степени, что режим ИИ не представляет угрозы для SEO. Те же принципы продвижения вашего сайта, технического SEO и т. д. по-прежнему применимы. Главное отличие в том, что режим ИИ не отвечает напрямую на запрос, а предоставляет ответы на весь информационный путь. Вы можете отмахнуться от него как от простого PAA выше сгиба, но это все равно большая проблема, потому что это усложняет то, что вы собираетесь попытаться ранжировать.Майкл Бонфилс, еще один опытный SEO-специалист, недавно заметил, что поиск на основе ИИ устраняет начальную и среднюю часть воронки продаж , отметив следующее:
«Это, знаете ли, у нас есть воронка, мы все знаем, что это фаза осознания, рассмотрения и весь центр, а затем, наконец, стадия покупки. Стадия рассмотрения — это критическая сторона нашей воронки. Мы не получаем данные. Как мы собираемся получить данные?»
Так что да, поиск на основе искусственного интеллекта отличается от всего, что мы видели раньше, но, как отмечает Грег, это все еще SEO, и адаптация к изменениям всегда была его частью.