Джон Мюллер и Мартин Сплитт из Google обсудили внесение изменений на веб-страницу, наблюдение за SEO-эффектом и важность отслеживания этих изменений. Из-за патента, поданного много лет назад, касающегося мониторинга частых обновлений SEO-оптимизации для выявления попыток манипулирования результатами поиска, давно существуют сомнения относительно целесообразности внесения слишком большого количества изменений в SEO. Поэтому ответ Мюллера на этот вопрос имеет смысл в контексте того, что считается безопасным.
Означает ли это, что теперь можно продолжать вносить изменения, пока сайт не достигнет высоких позиций в поиске? Да, нет и, возможно, вероятно. Этот вопрос обсуждался в недавнем подкасте Search Off the Record.
Можно ли вносить изменения в контент для SEO-тестирования?
Контекст обсуждения представлял собой гипотетического владельца малого бизнеса, у которого есть веб-сайт, но он не очень разбирается в SEO. Ситуация заключается в том, что он хочет попробовать что-то новое и посмотреть, привлечёт ли это больше клиентов.
Мартин Сплитт начал обсуждение с позиции владельца бизнеса, который спрашивает разных людей об их мнениях по поводу обновления веб-страницы, но получает разные ответы. Затем Сплитт спрашивает, безопасно ли менять страницу.
Мартин спросил:
«И я хочу кое-что попробовать. Могу ли я просто так это сделать, или я навредлю своему сайту, если буду просто пробовать что-то?»
Мюллер подтвердил, что можно смело экспериментировать, отметив, что большинство систем управления контентом (CMS) позволяют пользователю легко вносить изменения в контент.
Он ответил:
«…в большинстве случаев можно просто пробовать. Одно из преимуществ веб-сайтов заключается в том, что, если вы используете CMS, вы можете просто отредактировать страницу, и она уже опубликована, и всё. Не нужно проделывать какую-то большую и сложную… работу, чтобы опубликовать её».
Раньше Google обновлял свой индекс раз в месяц. Поэтому SEO-специалисты вносили изменения на веб-страницы и ждали ежемесячного обновления, чтобы проверить, повлияли ли эти изменения на результаты. Сегодня индекс Google, по сути, обновляется по мере поступления и обработки нового контента, а ранжирование результатов поиска (SERP) меняется в зависимости от изменений, включая пользовательские тренды, когда что-то становится новостным или сезонным (в этом и заключается алгоритм обновления ).
Вносить изменения на небольшой сайт с небольшой посещаемостью легко. Вносить изменения на сайт, отвечающий за жизнь десятков, десятков или даже сотен людей, — дело пугающее. Поэтому при тестировании важно тщательно взвесить все преимущества и вероятность того, что изменение может спровоцировать цепочку катастрофических событий.
Мониторинг SEO-эффекта
Затем Мюллер и Сплитт обсудили готовность отслеживать изменения.
Мюллер продолжил свой ответ:
«Очень легко попробовать, оставить на пару недель, посмотреть, что получится, и как бы контролировать, работает ли всё так, как вам нужно. Думаю, на этом этапе, когда мы говорим о мониторинге, вам, вероятно, нужно убедиться, что у вас установлены все необходимые компоненты, чтобы вы могли видеть, что происходит.
Возможно, стоит настроить Search Console для своего сайта, чтобы видеть поисковые запросы пользователей. И, конечно же, какой-то способ измерения достижения желаемой цели, например, в Analytics или, не знаю, есть какой-то другой способ отслеживания, если у вас физический магазин, например, заходят ли люди в мой магазин после просмотра моего сайта? Ведь SEO — это, конечно, хорошо, но если вы не можете понять, изменилось ли что-то вообще, вы даже не узнаете, на правильном ли вы пути, и не заметите, что что-то идёт не так.»
Мюллер не упомянул о влиянии на поведение пользователей на веб-странице. Заставляет ли обновлённый контент меньше прокручивать страницу? Заставляет ли он нажимать не на то, что нужно? Уходят ли пользователи с определённой части веб-страницы?
Google Analytics не предоставляет такие данные, потому что он не для этого предназначен. Но вы можете получить эти данные с помощью бесплатной учётной записи Microsoft Clarity. Clarity — это SaaS-приложение для анализа поведения пользователей. Оно показывает, где (анонимно) находятся пользователи на странице и что они делают. Это невероятная возможность оценить эффективность веб-страниц.
Мартин Сплитт ответил:
«Да, это верно. Хорошо, мне нужен способ оценить влияние моих изменений. Я не знаю, если я создам новую версию сайта с другими текстами, изображениями и вообще всем, я сразу увижу изменения в Search Console или это займёт какое-то время?»
Мюллер ответил, что время, необходимое для отображения изменений в Search Console, зависит от размера сайта и масштаба изменений.
Мюллер поделился:
«…если речь идёт о чём-то вроде домашней страницы, может быть, об одной-двух других страницах, то, вероятно, через неделю-другую вы увидите это в результатах поиска. Сначала вы можете поискать сами.
Самостоятельный поиск не запрещён. Дело не в том, что что-то пойдёт не так. Поиск по вашему сайту и проверка того, какие изменения вы внесли, были ли они отражены. Например, если вы измените заголовок, добавив больше информации, вы довольно быстро увидите, было ли это обнаружено или нет.»
Когда изменения на сайте идут не так
Далее Мартин говорит о том, о чём я упоминал ранее: когда изменение идёт не так. Он проводит различие между техническими изменениями и изменениями для пользователей. Техническое изменение можно протестировать на тестовом сайте — изолированной версии сайта, которую поисковые системы и пользователи не видят. На самом деле, это довольно полезно перед обновлением плагинов WordPress или серьёзными действиями, такими как замена шаблона. Тестовый сайт позволяет протестировать технические изменения, чтобы убедиться в их исправности. Рекомендуется проверить тестовый сайт с помощью Screaming Frog на наличие битых ссылок и других ошибок конфигурации.
Мюллер заявил, что изменения в целях SEO невозможно протестировать на готовом сайте, а это значит, что какие бы изменения ни вносились, нужно быть готовым к последствиям.