Почти каждая крупная рекламная платформа теперь предлагает ту или иную форму текста, созданного с помощью искусственного интеллекта .
Хотя эти инструменты могут ускорить процесс запуска кампаний, они часто создают заголовки и описания, которым не хватает креативности или релевантности, необходимых для получения результатов.
В этом посте мы сосредоточимся на том, как максимально эффективно использовать функции Google Ads на базе искусственного интеллекта, не позволяя автоматизации взять на себя управление вашими сообщениями.
Вы узнаете, как система генерирует текст, почему распространенные ресурсы, предлагаемые ИИ, не достигают цели и что вы можете сделать, чтобы направить платформу к лучшим результатам.
Я расскажу вам, как стратегически использовать автоматически созданные ресурсы на базе искусственного интеллекта в Google Ads, гарантируя, что ручные ресурсы (текст, который вы вводите самостоятельно) будут играть центральную роль в вашем сообщении.
Функции ИИ могут быть ценными, но только когда ваши входы структурированы и стратегически обоснованы. Без этого результатом часто становится типовая реклама, которая неэффективна или сбивает с толку вашу аудиторию.
Начинаем
Автоматизация Google предоставляет рекомендации, а также может генерировать для вас рекламные тексты.
Если включены автоматически созданные активы (ACA), Google использует вашу целевую страницу, существующие объявления, ключевые слова группы объявлений и другую доступную бизнес-информацию для создания новых заголовков и описаний для адаптивных поисковых объявлений и кампаний с максимальной эффективностью.
Эти созданные с помощью ИИ ресурсы предназначены для совместной работы с вашим ручным вводом данных с целью повышения релевантности и производительности.
Хоть это и звучит как научно-фантастическая магия, это поднимает более важный вопрос: как убедиться, что ваша реклама по-прежнему отражает вашу стратегию?
Прежде чем вы приступите к созданию рекламного текста, обратите внимание на еще один признак того, насколько несовершенным может быть автоматизированное создание рекламы: отказ от ответственности за автоматически созданные ресурсы.
При включении этого параметра в Google Ads Google просит вас подтвердить, что ваша целевая страница является точной и не вводит в заблуждение.
Вы принимаете на себя юридическую ответственность за все, что ИИ производит на основе вашего контента.
Тот факт, что существует этот отказ от ответственности, подчеркивает важную истину: автоматизация Google полезна, но не надежна. Это подтверждает, почему ваш рекламный текст по-прежнему имеет значение.
Просмотр идей и индикатор качества рекламы
При создании адаптивного поискового объявления (RSA) Google Ads предоставляет обратную связь в режиме реального времени с помощью индикатора «Интенсивность объявления».
RSA разработаны для того, чтобы позволить машинному обучению Google автоматически тестировать различные комбинации заголовков и описаний для определения наиболее эффективных комбинаций.
Индикатор Ad Strength напрямую поощряет разнообразный пул этих активов для тестирования. Эта функция предоставляет такие предложения, как:
- Добавьте больше заголовков.
- Включите в заголовки популярные ключевые слова.
- Сделайте свои заголовки более уникальными.
- Сделайте свои описания более уникальными.
Эти подсказки призваны помочь протестировать различные комбинации, но они не всегда помогают написать лучшее объявление.
На самом деле, когда вы нажимаете «Просмотреть идеи», вы видите несколько предложений и тем, которые не являются персонализированными и очень неточными, например, «купить онлайн» или «огромный инвентарь» для рекламодателей, не занимающихся электронной коммерцией.
Ad Strength prompts – это самые первые отзывы, которые видят рекламодатели при создании этого типа рекламы. Поскольку они появляются на столь раннем этапе процесса, эти предложения могут повлиять на то, как рекламодатели пишут заголовки и описания.
Легко попасть в ловушку написания ради оценки. Вот почему важно помнить, что вы пишете ради производительности, а не ради оценки. Отличная реклама не всегда получает оценку «отлично».
Используйте эффективность рекламы в качестве ориентира, но убедитесь, что ваши решения по тексту основаны на цели кампании.
Введите надежный конечный URL-адрес, также известный как целевая страница
Ваш конечный URL-адрес – это целевая страница объявления, и он влияет на то, как Google сканирует ваш сайт для генерации предложений по копированию на основе искусственного интеллекта.
Предложения ИИ напрямую зависят от контента на вашей целевой странице. Поддержание вашей страницы ясной, релевантной и обновленной – это ключ.
Если ваша целевая страница слишком общая, расплывчатая или не имеет четких заголовков, Google может добавлять слабые предложения в настройки вашего объявления.
Google создал несколько функций на основе искусственного интеллекта для работы с контентом целевой страницы, чтобы упростить создание рекламы.
Автоматически созданные активы (ACA) доступны как в кампаниях Search, так и в кампаниях Performance Max . Они извлекают текст непосредственно с вашего сайта для создания новых заголовков и описаний.
В Performance Max инструмент генерации активов идет на шаг дальше.
После ввода URL-адреса искусственный интеллект Google создает соответствующий текст и даже изображения.
Новый диалоговый опыт позволяет рекламодателям указывать URL-адрес, а искусственный интеллект предлагает полные элементы кампании, включая ключевые слова, заголовки и описания объявлений.
Все эти инструменты в значительной степени зависят от контента целевой страницы, поэтому так важно контролировать то, что видит Google и как он отражает ваше предложение.
Просмотр и уточнение предварительно заполненных заголовков
Google часто предварительно загружает предлагаемые заголовки на основе вашей целевой страницы, ключевых слов группы объявлений и других заголовков. Эти предложения могут сэкономить время, но они не являются стратегическими предложениями.
Чтобы создать рекламу, вам нужна прочная основа. Каждый заголовок должен служить четкой цели – сообщать ценность и выделяться в конкурентной поисковой среде. Вот как я его структурирую:
- Ключевые слова: Эти заголовки должны соответствовать поисковым запросам пользователя . Они усиливают релевантность объявления и сигнализируют пользователю, что ваше объявление соответствует его намерению.
- Выгода или особенность: они подчеркивают, что получит пользователь. Преимущества отвечают на вопрос «что это значит для меня?», в то время как особенности описывают основные элементы вашего продукта или услуги. Этот тип заголовка необходим для дифференциации вашего предложения.
- Название продукта: Это точно сообщает пользователям, что вы продвигаете. Это особенно полезно, когда вы предлагаете несколько решений, артикулов или услуг. Помогает фильтровать клики по наиболее релевантному трафику.
- Призыв к действию (CTA): они направляют к следующему шагу, например, «Начать пробный период» или «Получите бесплатную демоверсию». Ориентированный на действие текст дает пользователям направление и добавляет срочности.
- Название бренда: включение названия вашего бренда может обеспечить ясность и повысить доверие, даже если оно не отображается в поисковых запросах по бренду.
Ваша цель – охватить ряд типов сообщений, не повторяясь. Каждый заголовок должен выполнять определенную роль, чтобы пользователи были заинтересованы в клике, а Google мог протестировать различные комбинации.
Избегайте простого принятия всех предложений Google или создания небольших перефразированных вариаций одной и той же идеи. Начните с этой структуры, затем усовершенствуйте.
Больше идей, больше проблем
При написании заголовков вы увидите ссылку «Просмотреть идеи» рядом с предложениями Google. Нажатие на нее открывает панель «Больше идей», которая позиционируется как интеллектуальный инструмент на базе ИИ.
Это был мой непосредственный опыт при изучении интерфейса нескольких клиентских аккаунтов.
Раздел «Основные ключевые слова» может включать термины, связанные с вашим бизнесом, но зачастую они берутся из не связанных между собой групп объявлений или даже включают названия конкурентов, что может привести к проблемам с товарным знаком.
Это создает путаницу и риск показа рекламы с вводящим в заблуждение или сомнительным с юридической точки зрения содержанием.
Разделы «Другие идеи» и «Фразы призыва к действию» обычно содержат заранее запрограммированный список стандартных призывов к действию или рекламных строк, таких как «Забронируйте сейчас» или «Узнайте больше».
В одном из недавних примеров призыв к действию реального клиента был «Бесплатный образец», однако ни одно из предложений не соответствовало этому намерению.
Варианты не только были неточными, но и не имели никакой настройки для бизнеса. Они не выглядят сгенерированными ИИ, но они выглядят как общий список, применяемый ко всем рекламодателям.
Опасность здесь в том, что менее опытные пользователи могут предположить, что эти предложения оптимизированы или персонализированы, поскольку они предоставляются Google. В действительности они могут вызывать проблемы, которые вводят в заблуждение вашу аудиторию.
Описания должны добавлять ценность, а не просто повторять заголовки
При просмотре описаний на панели «Просмотр идей» Google отмечает, что эти предложения основаны на вашем конечном URL-адресе и других объявлениях в вашей группе объявлений.
Проверяя это на примере нескольких клиентских аккаунтов, я увидел, что эти предложения на самом деле не оправдывают ожиданий.
Многие из них – это просто перефразированные заголовки или очень короткие описания, которые не используют весь лимит в 90 символов. Это упускает возможность добавить значимый контекст или дифференциацию.
Описания должны использовать структуру, похожую на заголовки, но с большим пространством для деталей. Каждое из них должно:
- Поддержите заголовок: добавьте подробности к преимуществу, функции или призыву к действию, представленным выше.
- Выделите конкретное ценностное предложение: уточните, что на самом деле дает продукт или услуга.
- Добавьте срочности или эмоциональной привлекательности: устраните страх упустить что-то важное (FOMO), экономию времени, простоту использования или конкурентное преимущество.
- Ответьте на невысказанный вопрос: «Что это мне даст?» или «Как это работает?»
Ваша цель – создать описания, которые подтолкнут пользователя на один шаг к клику, предлагая более глубокое понимание предложения.
Бонусная функция: диалоговый опыт в Google Ads
В настоящее время Google тестирует новую функцию под названием « Разговорный опыт» , доступную в интерфейсе создания рекламы для некоторых рекламодателей.
Этот помощник на базе искусственного интеллекта предназначен для предоставления контекстной помощи в зависимости от того, на каком этапе рабочего процесса Google Ads вы находитесь.
Инструмент чата может предлагать идеи для рекламных копий, рекомендовать ключевые слова и отвечать на вопросы поддержки. Он работает во многом как чат-бот с контекстом кампании, предлагая поддержку в режиме реального времени во время создания рекламы.
Хоть это и звучит полезно, важно отметить, что эта функция все еще находится в стадии разработки.
Когда я тестировал этот инструмент в режиме создания рекламы, чат предупредил меня, что качество моей рекламы «Плохо», и предложил помочь улучшить его до «Отлично».
После нажатия кнопки «Создать предложения» ИИ предоставил идеи для заголовков и описаний, но они были точно такими же, как и те, что можно найти на стандартной панели «Просмотр идей».
Это подчеркивает важность критического анализа предложений, даже если они исходят от новых инструментов в рамках платформы.
Google четко заявляет, что ИИ может возвращать неточную или устаревшую информацию, предупреждая пользователей о необходимости проверять все, что предлагается в чате.
В статье также отмечается, что ваши взаимодействия могут быть использованы для улучшения продукта, то есть ваша активность в чате может способствовать обучению модели.
Заключение: как извлечь максимальную пользу из автоматизированных настроек ИИ
Если вы собираетесь использовать автоматизированные настройки ИИ Google, вам нужно их направлять. Эффективность ИИ Google зависит от вводимых вами данных и контроля.
Для достижения наилучших результатов:
- Начните с эффективной целевой страницы и понятного конечного URL.
- Составьте руководство по активам, используя структуру заголовков и описаний, включающую ключевые слова, ясность продукта, преимущества и индивидуальность бренда.
- Используйте подсказки и предлагаемые идеи Ad Strength в качестве контрольных точек, а не директив.
- Проверьте все автоматически созданные активы на точность, актуальность и юридический риск.
Автоматизация может масштабировать ваши усилия, но именно ваша стратегия заставляет их конвертироваться. Думайте об ИИ как об расширителе контента, а не как о создателе контента.