Мета-описание – это короткое описание веб-страницы, которое вы предоставляете поисковым системам для отображения в результатах поиска, чтобы пользователи могли лучше понять, о чем ваша страница.

Описание определяется в HTML-коде страницы и не видно пользователям на самой странице.

Вот пример того, как мета-описание может выглядеть в HTML и в результатах поиска Яндекса:

Описание, которое появляется в результатах поиска, называется сниппетом (обведено белым).

Поисковые системы не всегда используют мета-описание страницы в качестве сниппета. Если вы не предоставляете мета-описание или поисковик считает ваше описание неподходящим, поисковик создаст сниппет, используя контент с вашей страницы.

Единственное исключение – если вы используете мета-тег nosnippet для указания, что не хотите отображать сниппет.

Как часто поисковики используют мета-описание?

Например, Google использует предоставленное мета-описание (или его сокращенную версию) в качестве сниппета примерно в 28% случаев, согласно моему исследованию.

Таким образом, Google игнорирует предоставленные мета-описания примерно в 72% случаев.

Мои выводы соответствуют заявлению Google о том, как определяются сниппеты:

Сниппеты в основном создаются из самого содержания страницы. Однако Google иногда использует HTML-элемент мета-описания, если он может дать пользователям более точное описание страницы, чем контент, взятый непосредственно со страницы.

Google

Google может генерировать различные сниппеты страниц для разных ключевых слов, стараясь лучше соответствовать поисковому намерению – то есть тому, что хочет пользователь.

Иногда Google отображает разное содержание одной и той же страницы в зависимости от точного характера запроса пользователя.

Важны ли мета-описания?

Мета-описания не очень важны, потому что они не влияют напрямую на позиции в результатах поиска, а поисковые системы отображают мета-описания в результатах поиска только примерно в 28%* случаев.

Часто в поисковой оптимизации (SEO) есть более важные аспекты, на которых стоит сосредоточиться.

Однако: мета-описания могут быть важны, когда они появляются в результатах поиска.

Качественные мета-описания, которые используются в качестве сниппетов, могут привлечь больше трафика на ваш сайт, убеждая пользователей, что ваша страница – лучший результат для их потребностей. А это может привести к более высоким позициям в будущих результатах поиска, поскольку алгоритм Navboost от Google может продвигать результаты, привлекающие много кликов.

Таким образом, написание мета-описаний может дать вам преимущество.

Этот процесс обычно быстрый, простой и вряд ли приведет к негативным последствиям.

5 советов по написанию мета-описаний

Вот пять советов по написанию эффективных мета-описаний:

1. Учитывайте длину мета-описания

Чтобы избежать риска обрезания мета-описания в результатах поиска Google, я рекомендую стремиться к максимальной длине мета-описания в 135 символов.

Мое исследование показывает, что средняя длина сниппета составляет 146,28 символов на десктопе и 135,87 символов на мобильных устройствах.

Точное количество отображаемых символов в сниппете зависит от различных факторов, таких как:

• Размер экрана пользователя
• Ширина символов (например, «Ш» занимает больше места, чем «Г»)
• Выделение жирным шрифтом (Google может выделять термины, связанные с запросом пользователя, а выделение жирным требует больше места)

2. Включайте основное ключевое слово

Каждое мета-описание должно включать основное ключевое слово страницы (основной поисковый запрос, по которому вы хотите, чтобы страница занимала высокие позиции) или что-то очень близкое к нему.

Если ваш сниппет не упоминает эту фразу конкретно, пользователи могут не посчитать страницу релевантной.

Кроме того, Google обычно выделяет жирным шрифтом термины, которые соответствуют или близко соответствуют запросу пользователя. Это может сделать ваш результат более заметным и привлечь больше кликов.

3. Учитывайте поисковое намерение

Мета-описания, которые учитывают поисковое намерение (то, чего хочет достичь пользователь), с большей вероятностью появятся в результатах поиска и будут генерировать клики.

Поэтому учитывайте основное поисковое намерение вашего ключевого слова.

Например:

• Если вы ориентируетесь на вопросительное ключевое слово, рассмотрите возможность предоставления немедленного ответа в мета-описании
• Если вы ориентируетесь на товарное ключевое слово, рассмотрите возможность включения ключевых характеристик продукта и информации о ценах в мета-описании

Один из лучших способов понять намерение – посмотреть на сниппеты, которые сейчас генерирует ваше основное ключевое слово.

Вы можете просмотреть неперсонализированные результаты поиска для вашего целевого ключевого слова и местоположения в инструменте Keyword Overview. Просто нажмите на ссылку "Посмотреть SERP".

4. Используйте повелительные предложения

Повелительные предложения – это предложения, которые начинаются с глагола и говорят читателю, что делать, что может сделать ваши мета-описания более убедительными.

Такая формулировка убеждает читателя, что он может достичь своих целей на вашей странице. И может убедить больше пользователей кликнуть на результат.

5. Рассмотрите возможность использования ИИ

Многие инструменты ИИ (или инструменты с функциями ИИ) могут писать мета-описания за вас. Но имейте в виду, что системы ИИ могут галлюцинировать (предоставлять ложную информацию) и могут не писать мета-описания так же хорошо, как человек.

Системы ИИ также могут испытывать трудности со счетом, поэтому им может быть сложно предоставлять мета-описания определенной длины.

Если вы используете ИИ для генерации мета-описаний, проверьте их длину и качество перед добавлением на ваш сайт.

Улучшите мета-описания вашего сайта

Мета-описания могут не быть самым важным фактором в SEO, но улучшение мета-описаний вашего сайта может помочь вам получить больший контроль над вашим присутствием в поисковых системах и привлечь больше трафика.

Не знаете, с чего начать? Расставьте приоритеты для своих страниц на основе того, сколько органического трафика они генерируют. Все приоритетные фразы используйте в описании.