Будущее SEO часто кажется шатким. В конце концов, мы все видели посты, кричащие, что «SEO мертво».
Но так ли это?
Поиск развивается уже некоторое время и продолжает развиваться.
ИИ может показаться самым большим прорывом, но ИИ – это всего лишь последний из серии изменений в поисковой индустрии. До этого многие предсказывали, что TikTok заменит Google. И в результате еще одной перетряски Reddit теперь доминирует на страницах результатов поисковой системы (SERP) после того, как Google, как сообщается, заключила сделку на 60 миллионов долларов с платформой.
Все эти недавние отраслевые форс-мажоры заставили SEO-специалистов осваивать новые навыки, выходящие за рамки того, что мы обычно считаем «поисковой оптимизацией». Помимо изучения новых платформ, новые инициативы, такие как Core Web Vitals и Page Experience, заставили SEO-специалистов вторгнуться на территорию разработчиков, изучив, как оптимизировать код веб-сайта и скорость загрузки страниц.
Правда в том, что старый способ SEO больше недостаточен. Но это не кризис. Это возможность для специалистов по SEO думать не только о кликах и ключевых словах, но и сосредоточиться на видимости и росте бренда на нескольких платформах.
В этой статье мы рассмотрим, как меняется SEO, роль альтернативных каналов обнаружения поиска и как специалисты по SEO должны стать экспертами по росту и видимости. Прыжок в эту новую эру SEO не такой большой и не такой страшный, как вы могли бы подумать.
Поиск больше не является единственной системой обнаружения
Поведение пользователей кардинально изменилось: они перешли от традиционных поисковых систем к платформам, которые предлагают более быстрый и продуманный поиск информации.
Вместо того, чтобы вводить ключевые слова в Google, пользователи все чаще обращаются к социальным сетям, таким как TikTok и Instagram, за визуальным вдохновением, к Reddit – за подлинными мнениями сообщества, а к YouTube – за подробными пошаговыми руководствами. Инструменты ИИ, такие как ChatGPT или Perplexity, используются для обобщения или изучения тем в разговорной форме, что снижает необходимость просеивать ссылки. Между тем, торговые площадки, такие как Amazon или Etsy, служат прямыми пунктами поиска для обнаружения продуктов.
Это изменение отражает предпочтение персонализированной, достоверной и контекстно-зависимой информации по сравнению с общими результатами поиска, и цифры трафика начинают отражать эту новую реальность.
По сравнению с другими поисковыми системами доля Google на рынке поисковых систем впервые с 2015 года упала ниже 90%. Хотя это вызвало вопросы, опасения и даже страхи в сообществе SEO, мы начинаем получать ответы о том, чего ожидать в будущем.
Компания Semrush опубликовала новаторское внутреннее исследование 2025 года, направленное на количественную оценку влияния ИИ на поиск, и сделала несколько важных выводов, в том числе о том, что к 2028 году поиск с использованием ИИ превзойдет традиционный поиск.
Обзоры ИИ занимают видное место на страницах результатов поисковой системы (SERP), и все больше запросов запускают обзоры ИИ. Поскольку ИИ отвечает на запросы пользователей непосредственно в SERP, SEO-специалисты и компании теперь должны бороться с поиском без кликов, который чаще всего ссылается на Quora и Reddit. Пользователи могут получать ответы на свои запросы от Google и им больше не нужно переходить на веб-сайт, что снижает трафик веб-сайта во всех отраслях и вертикалях. Недавно запущенный Google режим ИИ может способствовать еще большему количеству поисков без кликов.
Думаете, что попасть на вершину SERP означает просто получить обзор AI? Подумайте еще раз. То же исследование Semrush показало, что AI и LLM, такие как ChatGPT, часто склонны ссылаться на результаты поиска с более низким рейтингом. Почти в 90% случаев ChatGPT ссылается на страницы на позиции 20+. Аналогичные тенденции переносятся на Perplexity и Google LLM. Другие LLM действительно отдают предпочтение позициям с 1 по 5, но это, вероятно, вызвано тем, как оптимизация для рейтингов SERP часто способствует видимости LLM.
Вдобавок ко всему, такие социальные медиа-платформы, как TikTok и Reddit, уже некоторое время перехватывают поисковые запросы у Google.
Еще в январе 2022 года Reddit получил примерно 209 382 110 органических посетителей. В январе 2025 года это число увеличилось более чем на 500%. Reddit получил 1 285 011 759 органических посетителей, и это число продолжает расти.
Почему это важно:
Социальные медиа существуют уже много лет, но, как и платформы генеративного поиска ИИ, платформы социальных медиа также переживают необычайные темпы роста. Все больше людей тратят на них время и используют их для поиска и открытия.
Исследование HubSpot выявило, что в то время как 88% опрошенных используют поисковые системы для ответа на вопросы в Интернете, 31% используют социальные сети (например, Facebook, Instagram, TikTok), а 12% используют ИИ (например, ChatGPT, Gemini, Perplexity). Это представляет собой растущую тенденцию, когда люди все чаще обращаются к альтернативам традиционным поисковым системам, когда им нужно выполнить онлайн-поиск.
Эти альтернативные поисковые платформы не следует игнорировать. Все каналы ведут к тому, что ваш сайт получает посещения и возможности конверсии, и разные каналы играют разные роли в пути покупателя. По мере развития поиска недостаточно сосредоточиться только на Google , ключевых словах и показателях кликабельности.
Итак, куда же дальше пойдет SEO?
Будущее SEO – это многоканальный подход, включающий оптимизацию для нескольких платформ поиска, включая социальные сети и ИИ.
Означает ли это, что SEO-специалистам теперь придется осваивать все поисковые платформы?
Конечно нет.
Но это значит, что SEO-специалистам необходимо повысить уровень своих маркетинговых навыков, перейдя от узконаправленного мышления к стратегическому мышлению, сосредоточившись на видимости и росте бизнеса.
Рост и заметность – новая полярная звезда
Стать экспертом по росту и видимости – это естественный следующий шаг для вчерашнего SEO-специалиста, поскольку теперь эта роль требует чего-то большего, чем просто рейтинг в Google: речь идет об обеспечении значимого присутствия и эффективности в разрозненной среде обнаружения.
Традиционное SEO является частью более широкого набора видимости. Чтобы действительно расти, бренды должны появляться в SERP, сводках AI, социальных лентах, упоминаниях влиятельных лиц и на торговых площадках. Видимость теперь означает возможность обнаружения везде.
Эксперты по росту не просто анализируют рейтинги; они тестируют сообщения, целевые страницы, тактики распространения, пути покупателей и креатив на разных платформах, чтобы ускорить видимость и конверсии. Вчерашний SEO был сосредоточен на оптимизации ключевых слов и технических исправлениях. Сегодняшний эксперт по росту и видимости сотрудничает в области контента, UX, PR, продукта и платного поиска, объединяя разрозненные ресурсы для обеспечения устойчивого обнаружения и дохода.
Короче говоря, задача состоит не только в оптимизации для поиска, но и в проектировании возможности обнаружения в многофункциональном мире, сочетая естественный язык с автоматизацией для удовлетворения потребностей пользователей.
Свобода действий платформы: для видимости требуется нечто большее, чем просто Google
Рост и заметность требуют от маркетологов стратегического подхода к поиску и использования различных каналов в зависимости от того, какие платформы фактически использует их целевая аудитория и как она взаимодействует.
Для малого бизнеса с ограниченным временем и ресурсами главное – найти лучшие каналы, которые окажут наибольшее влияние (например, где ваши клиенты проводят свое время в Интернете?).
Для крупных брендов беглость платформы – это маркетинговая координация. Оптимизация каждого канала требует больше работы и опыта, чем может сделать один человек. Маркетинговые команды, координирующие опыт между специалистами платформы, имеют больше шансов на успех.
Если ключевое слово или тема демонстрируют многообещающий потенциал взаимодействия, особенно в сфере продаж, следует поделиться информацией с одной платформы на другой.
ТикТок
TikTok – это социальная медиа-платформа с функцией поиска. Ее формат коротких видео сразу переходит к сути. Неудивительно, что пользовательская база TikTok выросла на 70% в период с 2022 по 2024 год.
Платформа социальных сетей ставит своей целью объединение пользователей в режиме реального времени. Платформа хорошо подходит для трендового контента, а также для вечнозеленых поисков.
Характер контента на TikTok заключается в том, что он предоставляет ценную информацию о поиске и вдохновение для создания контента в виде популярных тем.
Вот пример из Творческого центра TikTok :
В США «удобная» одежда становится трендом в мужской одежде. Если специалист по поиску в TikTok обнаружил, что видео на эту тему хорошо работают и стимулируют продажи, ему имело бы смысл поделиться этой информацией о поиске с другими специалистами по поисковому маркетингу в своей команде.
В отличие от TikTok, традиционные инструменты исследования ключевых слов SEO предоставляют прогнозы объема поиска на основе исторических данных.
Объединение данных с двух платформ дает более убедительные результаты, чем использование только одного набора данных.
Вот что показывает Keyword Magic Tool Semrush для связанного ключевого слова «удобная мужская одежда». Ключевые слова имеют более длинный хвост и более нюансированы. Эти ключевые слова могут стать частью стратегии для Google и традиционной поисковой оптимизации, одновременно вдохновляя на создание дополнительных ключевых слов и идей для контента для TikTok.
Вы можете повторить этот тип исследования для всех используемых вами платформ, а затем создать стратегию, чтобы стать заметным на всех из них.
В своей основе SEO для Google и других поисковых систем подразумевает использование ключевых слов и сущностей в правильных местах на страницах. Например, вы должны разместить соответствующие ключевые слова в:
- Теги заголовков
- URL-адреса
- Заголовки
- Основной текст
SEO в TikTok подразумевает использование ключевых слов в:
- Сценарий видео
- Подпись
- Аннотации к видео
YouTube
YouTube – второй по посещаемости сайт в мире. Хотя TikTok привлек к себе много внимания в последние годы, количество поисковых запросов по названию бренда YouTube постоянно превышает количество поисковых запросов на популярных платформах для коротких видео, включая TikTok, Facebook и Instagram.
Что можно вынести из этого?
Пока YouTube остается самой популярной поисковой системой для поиска видео, оптимизация его алгоритма имеет решающее значение для роста и видимости.
Кроме того, по сравнению с другими видеоплатформами, результаты YouTube имеют большую вероятность появиться в результатах поиска Google, что увеличивает охват видеороликов, созданных и опубликованных на этой платформе.
Однако SEO-специалисты, заботящиеся о росте и видимости, не просто публикуют видео на одной платформе социальных сетей. Вместо этого они:
- Добавляем их на YouTube.
- Встраивание их в страницы своего сайта (и добавление схемы видео для получения функций SERP для видео).
- Использование ключевых слов в названиях и описаниях видео.
- Добавление глав для улучшения удобства использования видео и общего восприятия видео.
- Проведение исследования ключевых слов для YouTube и Google по отдельности.
Есть два способа думать о ключевых словах для YouTube:
- Вы можете представить YouTube как платформу для поиска. Там есть строка поиска, и люди могут вводить поисковые запросы прямо на платформе.
- Часть просмотров YouTube приходится на поиск Google. Видео можно оптимизировать для захвата трафика из поисковой системы.
Реддит
В феврале 2024 года Google объявил о партнерстве с Reddit , и это партнерство, по-видимому, изменило позицию Reddit в результатах поиска Google.
Reddit начал появляться высоко в результатах поиска по мнению и рекомендациям. Смотрите пример ниже для запроса «лучшие кроссовки для бега на длинные дистанции»:
К июлю 2024 года трафик Reddit и ключевые слова для ранжирования значительно возросли, и Reddit впервые начал появляться в результатах поиска SERP.
Что это означает для будущих стратегий SEO?
Узнаваемость бренда, упоминания бренда и даже участие бренда в соответствующих сабреддитах Reddit становятся частью вашей маркетинговой стратегии.
Вы можете отслеживать, насколько Reddit помогает вашему бизнесу, отслеживая реферальный трафик с Reddit с помощью отчета «Приобретение трафика» в Google Analytics (GA4).
LinkedIn является мощной социальной медиа-платформой для брендов, особенно B2B, по ряду причин.
Статьи, опубликованные в LinkedIn, будут ранжироваться в Google.
Если вы перепрофилируете контент в статьи LinkedIn, вы можете получить два рейтинга в Google. Как и любой веб-сайт, LinkedIn может ранжироваться по ключевым словам.
LinkedIn напрямую связывает вашу команду с вашей аудиторией через личные профили.
На LinkedIn вы можете создавать профили компаний и личные профили. Большинству компаний следует использовать и то, и другое. Вы, вероятно, слышали поговорку «люди покупают у людей».
Используя LinkedIn, увлеченные члены команды могут делиться практическими примерами и идеями, которые показывают, что ваш бизнес является лучшим в отрасли. Это создает сигналы доверия бренда у аудитории и формирует EEAT (здесь есть целый раздел об этом)
LinkedIn – это надежный и проверяемый источник информации о людях и их опыте.
Контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, можно встретить повсюду, и пользователи ценят сигналы о том, что за контентом стоит реальный человек.
LinkedIn помогает в этом.
Когда вы можете связать часть контента с автором (и его профилем LinkedIn), вы можете продемонстрировать, что автор действительно разбирается в теме.
Профиль LinkedIn включает в себя:
- Прослеживаемая история опыта
- Предыдущие роли и опыт
- Подтвержденные навыки
- Последние сообщения
Совет: используйте схему sameAs для связи социальных сетей, таких как профиль вашей компании, с вашей организацией. Или вы можете связать личный профиль LinkedIn со страницей авторства.
Instagram – еще одна платформа социальных сетей, которая давно используется для поиска. Люди используют Instagram, чтобы находить (и покупать) продукты, проверять бренды на легитимность или черпать вдохновение у влиятельных лиц.
Рейтинг в поисковой системе Instagram имеет некоторые пересечения с традиционным SEO. Например, вы включите:
- Ключевые слова в подписях.
- Ключевые слова в биографии.
- Теги местоположения для локального поиска.
Некоторые возможности размещения ключевых слов в Instagram более скрыты. Вы можете написать alt-текст в Instagram, что может помочь с видимостью и рейтингами. Кроме того, лучше всего создавать контент с учетом доступности.
Вот как это сделать для загруженной публикации в Instagram.
Перейдите в сетку Instagram > Нажмите на публикацию, которую хотите отредактировать > Нажмите на три точки в верхнем углу > « Изменить » > «Доступность» > Нажмите на стрелку > Введите альтернативный текст.
Альтернативный текст должен быть описательным и написанным с учетом его основной цели (помочь людям, использующим программы чтения с экрана, ориентироваться и контекстуализировать интернет). Это также отличное место для включения ключевого слова, если оно имеет смысл с изображением, а альтернативный текст по-прежнему читается естественно.
В настройках редактирования обязательно добавьте местоположение, если это применимо.
Генераторный ИИ и обзоры ИИ
Генеративный ИИ и обзоры ИИ являются горячей темой в SEO-индустрии, и на то есть веские причины. Внутреннее исследование Semrush 2025 года о влиянии ИИ на поисковый трафик рассмотрело показатели конверсии и обнаружило, что средний посетитель поиска с использованием ИИ в 4,4 раза ценнее среднего посетителя органического поиска.
Современные специалисты по поисковой оптимизации не могут игнорировать генеративный ИИ, но им следует проявлять осторожность, чтобы не сосредоточиться на ИИ в ущерб другим возможностям.
Что касается оптимизации для ИИ в Google, рекомендации Google соответствуют лучшим современным практикам SEO, таким как:
- Сосредоточьтесь на уникальном, ценном для людей контенте.
- Обеспечьте отличное качество страницы.
- Убедитесь, что Google может получить доступ к вашему контенту.
- Управляйте видимостью с помощью элементов управления предварительным просмотром.
- Убедитесь, что структурированные данные соответствуют видимому контенту.
- Выходите за рамки текста для мультимодального успеха.
- Осознайте полную ценность ваших визитов.
- Развивайтесь вместе со своими пользователями.
Свободное владение платформами имеет важное значение, но лучше хорошо работать на нескольких платформах, чем пытаться работать на всех из них, но плохо.
Что дальше?
Понимание ваших пользователей, как им нравится искать и как они взаимодействуют с вашим брендом. Если вы знаете эти точки данных, вы можете использовать их для выбора платформ, на которых вы фокусируетесь.
Мышление, ориентированное на аудиторию: поведенческая сегментация и картирование внимания
Мышление, ориентированное на аудиторию, является важнейшим в современном SEO и будет оставаться таковым в будущем. Вместо того чтобы думать о ежемесячном органическом трафике и рейтингах ключевых слов, современные специалисты по поиску изучают свою аудиторию.
Кажется ли вам рискованным и диким меньше думать о ключевых словах? Примите во внимание выводы Semrush о том, что почти в 90% случаев ChatGPT цитирует страницы на позициях 21+ для связанных запросов , с аналогичными выводами в Perplexity и LLM Google.
Освободитесь от одержимости ключевыми словами и сосредоточьтесь на том, что действительно имеет значение: понимание и удовлетворение потребностей вашей целевой аудитории. Это позволит вам предлагать правильные решения для повышения видимости и роста коэффициента конверсии.
Понимание вашей аудитории
Сегодняшние стратегии цифрового маркетинга требуют более динамичного, реального времени понимания аудитории, чем могут предложить статические персоны покупателей. В то время как традиционные персоны пытались обобщить сегменты клиентов с помощью демографических и психографических характеристик, они часто не могли уловить нюансы намерений, контекста и поведения на разных каналах. В мире, где пользователи переключаются между потоками Reddit, видео TikTok, поисковыми системами и инструментами ИИ – все в течение нескольких минут – маркетологи должны понимать не только, кто их аудитория, но и что они делают, чувствуют и ищут в этот самый момент.
Современные стратегии видимости требуют целенаправленного, ситуативного подхода к сообщениям и размещению. Например, миллениал, ищущий советы по уходу за кожей на YouTube, – это не та же самая «персона», что и тот же человек, прокручивающий Instagram или участвующий в Reddit AMA – каждое поведение раскрывает разные мотивы и уровни рассмотрения. Платформы формируют ожидания , и аудитория плавно меняет роли с исследователя на оценщика и покупателя за один сеанс. Маркетологи, которые цепляются за устаревшие модели персон, рискуют полностью упустить эти микромоменты.
Вместо фиксированных профилей успешные маркетологи теперь опираются на поведенческие сигналы, данные первой стороны, шаблоны взаимодействия контента и кластеры аудитории, созданные ИИ, чтобы направлять стратегию. Это означает создание сообщений, которые меняются в зависимости от контекста, инвестирование в циклы обратной связи в реальном времени и проектирование для обнаружения на фрагментированных путях внимания.
Речь больше не идет о распределении людей по категориям – речь идет о сопоставлении контента и предложений с динамичными, развивающимися маршрутами.
Дополнительные материалы: Стратегия контент-маркетинга: практическое руководство , Как реструктурировать свой веб-сайт с использованием персон: руководство для достижения лучших результатов и Как проводить исследование аудитории для SEO
Поведенческая сегментация и персонализация
Что движет ростом поведенческой сегментации (понимания аудитории с точки зрения конкретных действий, предпринимаемых различными подгруппами)?
Несколько весьма существенных изменений.
Во-первых, у нас есть данные в реальном времени и искусственный интеллект, которые выполняют тяжелую работу, помогая нам выявлять закономерности и предсказывать намерения быстрее, чем когда-либо. В то же время путь клиента стал гораздо более фрагментированным, поэтому нам приходится встречать людей там, где они находятся, с релевантным контентом и сообщениями, которые действительно соответствуют моменту. А с изменениями в конфиденциальности, ограничивающими отслеживание третьей стороной, важно более разумно использовать наши собственные поведенческие данные, чтобы оставаться релевантными.
Интеграция поведенческой сегментации и персонализации в ваши отчеты
Отчетность становится более информативной с сегментацией, поскольку вы можете создавать группы посетителей на основе определенного поведения. Например, вы можете захотеть создать аудиторию людей, которые посетили определенную страницу на вашем сайте.
Если содержимое страницы решает конкретную болевую проблему, вы можете организовать маркетинговые кампании, которые возвращают пользователей на целевую страницу, которая:
- Поощряет конверсию.
- Подробно описывает, как ваше решение решает их проблему.
Поведенческая сегментация позволяет вам учитывать, на каком этапе своего покупательского пути находится человек и что именно ему нужно. Вы можете расширить свою аудиторию, лучше удовлетворяя потребности или открывая новые группы. Вы также можете открыть новые инструменты для CRO.
Начнем с персонализации.
С помощью поведенческой сегментации вы:
- Разделение аудитории
- Персонализируйте содержимое целевой страницы
- Включить специализированные предложения
Сегментация приводит к уменьшению аудитории, но это не должно вас отпугивать. Меньшая аудитория более целевая, поэтому вы можете сделать свои сообщения более целевыми и сфокусировать свои конверсии.
Картирование внимания
Картирование внимания помогает вам понять, в какой момент вашего контента ваша аудитория наиболее вовлечена. Используя инструменты, вы можете проанализировать, на что тратится внимание пользователей в вашем контенте.
Например, если видео на YouTube имеет долгое время просмотра, это означает, что видео захватывает внимание аудитории. Что-то в видео резонирует, указывая на то, что это правильное сообщение или что само видео очень увлекательно. С этой информацией вы можете попробовать перенаправить видеосообщение или само видео.
На вашем сайте вы также можете использовать такие инструменты, как Microsoft Clarity , чтобы повысить уровень аналитики на странице с помощью тепловых карт. Вы можете видеть, куда люди нажимают и прокручивают страницу. Вы можете обнаружить, что наиболее заинтересованные посетители выполняют определенное действие на вашем сайте, например, загружают технический документ или подписываются на вашу электронную рассылку.
Вы можете обнаружить закономерности взаимодействия с определенными темами или типами контента.
Здесь могут быть передаваемые данные, которыми можно поделиться с поисковыми командами, например, если whitepaper для определенной аудитории окажется популярным. Возможно, есть возможность представить его аудитории, ранжируя его по нескольким каналам, которые определенная аудитория посещает по подходящим ключевым словам.
Бренд как фактор узнаваемости
Когда EAT впервые появился на сцене, SEO-специалисты сосредоточились на таких вещах, как добавление биографий авторов, ссылок на учетные данные и создание обратных ссылок с доменов с высоким авторитетом. Это было тактически, почти как контрольный список. Но с EEAT (добавление опыта в смесь) мы вышли за рамки поверхностной оптимизации. Теперь речь идет о подтверждении реальной экспертизы, появлении в нескольких точках соприкосновения и завоевании доверия в масштабе. Это означает, что EEAT больше не просто концепция SEO – это становится полноценной стратегией бренда.
Мы также находим новые способы количественной оценки того, как бренд появляется в мире. Рост объема поиска по бренду, несвязанные упоминания бренда, доля голоса в сводках ИИ и социальном поиске – все это быстро становится показателями силы видимости. Google все больше ищет сигналы, которые говорят: «Люди знают, кто вы, и доверяют вам», и эти сигналы часто исходят извне традиционных факторов ранжирования. Это означает, что присутствие бренда – последовательность, тон, авторитет, даже визуальная идентичность – играет измеримую роль в обнаруживаемости.
То, что раньше было неосязаемой магией узнаваемости бренда, становится все более измеримым с каждым днем. Годами мы все знали, что бренд важен, но механика того, как он влияет на видимость или доверие, была в лучшем случае туманной. Теперь, с взрывным ростом точек соприкосновения с потребителями – от контента влиятельных лиц и обзоров продуктов до социальных комментариев и моделей цитирования ИИ – у нас достаточно данных, чтобы начать моделировать, как часто, где и в каком контексте появляется бренд. Это помогло не только маркетологам, но и Google и LLM лучше понять относительную значимость, экспертность и надежность различных источников в цифровой экосистеме.
Сегодня авторитетность меньше связана с доменом и больше с тем, насколько вы запоминаетесь на разных каналах. Если кто-то видит ваш бренд в TikTok, затем замечает вас в новостной рассылке, а затем находит вас в рейтинге Google, это укрепляет вашу репутацию. Вот когда SEO начинает усложняться. Всплески брендированного поиска, высокие показатели кликов по запросам на основе имени и повторное вовлечение – все это сигнализирует поисковым системам, что вы – то, к чему стремятся. В этом смысле сильное вовлечение и узнаваемость бренда – это не просто побочные продукты SEO, это важные факторы механизма ранжирования.
Стратегия контента на основе искусственного интеллекта и поиск без SERP
По мере развития поиска на основе ИИ специалисты по поисковой оптимизации должны сосредоточиться на создании контента, соответствующего традиционному поиску и органическому поиску, одновременно обеспечивая видимость в инструментах и обзорах ИИ.
В SERP традиционных поисковых систем инструменты ИИ часто генерируют сводки или отвечают на вопросы прямо в верхней части результатов. Это означает, что пользователям может не потребоваться переходить на веб-сайт, чтобы получить нужную им информацию, что известно как «поиск с нулевым кликом».
Специалисты по поисковой оптимизации должны подумать о следующем:
- Прием данных: ИИ собирают данные из различных источников и предоставляют их пользователям. Контент должен быть написан так, чтобы было легко понимать и вырезать информацию.
- Структурированные страницы с заголовками и краткими ответами – один из способов сделать это, а структурированные данные и схема также могут помочь Google понять контент.
- Циклы цитирования : если ваш контент используется или перефразируется искусственным интеллектом поисковой системы или такими инструментами, как ChatGPT, вы можете получить небольшое цитирование, которое может привести пользователей на ваш сайт.
- Представление языковой модели : Поскольку ИИ становится инструментом обнаружения контента, вы должны писать контент, который будет появляться в таких местах, как ChatGPT или Gemini.
- Хорошее SEO здесь является существенной помощью, и Google предоставила рекомендации о том, что помогает с видимостью в обзорах ИИ.
- Вставка подсказок : если вы можете вставлять подсказки в свой контент, вы можете согласовать контент с пониманием темы моделью ИИ. Например, если вы хотите появиться в результатах ИИ по запросу « Что такое SEO ?», вы можете включить этот вопрос в заголовок, а затем ответить на него кратко и полно.
- Архитектура источника: Ваш контент должен быть хорошо структурирован и организован, чтобы инструменты ИИ могли ориентироваться в нем и извлекать релевантную информацию для ответов, генерируемых ИИ.
- Стратегия атрибуции : Начните разрабатывать четкую стратегию атрибуции уже сейчас. Обратные ссылки и цитаты имеют решающее значение для того, чтобы инструменты ИИ и поисковые системы распознавали и кредитовали ваш контент. Добавьте авторов в свои статьи и попросите людей, упоминающих ваш бренд, ссылаться на вас.
- Дополнительная информация: Semrush проанализировал влияние поиска с использованием искусственного интеллекта на SEO-трафик
Циклы производительности и показатели роста
Эксперты по поисковой оптимизации и поиску не могут работать изолированно. Маркетинговая координация по каналам поискового маркетинга и другим каналам является ключом к успеху.
Показатели, которые должны учитывать команды SEO
Современная SEO превратилась из дисциплины ранжирования ключевых слов в драйвер циклов производительности – систем обратной связи, где видимость, вовлеченность и конверсия усиливают друг друга на нескольких поверхностях. Недостаточно отслеживать позицию в SERP; SEO-специалисты теперь отслеживают скорость трафика (насколько быстро контент набирает обороты), вспомогательные конверсии (особенно через органический контент, который поддерживает более широкие пути) и циклы вовлеченности (например, контент, который зарабатывает повторные посещения или которым делятся, сохраняют или цитируют в других местах). Эти циклы создают сложные возвраты, и они необходимы для понимания истинной окупаемости инвестиций в контент на органических, социальных и основанных на ИИ поверхностях.
Чтобы отразить этот сдвиг, SEO-специалисты разрабатывают новые KPI для охвата многогранного воздействия. Например, как часто контент упоминается в ответах ИИ или цитируется на Reddit? Каков рейтинг кликов по брендированным запросам, вызванным социальным шумом или вовлеченностью в видео? Какую ценность создает ранняя запись в блоге, подогревая пользователя до того, как он конвертируется в ретаргетинговую рекламу или запрос на демонстрацию? Это те виды инсайтов, которые помогают доказать влияние SEO за пределами атрибуции последнего клика, и они критически важны для видимости в фрагментированной экосистеме обнаружения.
То, что SEO-специалисты теперь отчитываются перед директорами по маркетингу и руководителями по росту, кардинально изменилось. Теперь это не просто «мы переместились с восьмой позиции на третью» – это органический вклад в доход, долю поиска, конвейер с контентом и то, как SEO играет роль в кросс-канальных стратегиях роста. Руководство хочет видеть, как органические поверхности (поиск, ИИ, социальные сети, торговые площадки) питают более широкую воронку – и как быстро. Это означает, что от SEO-специалистов ждут, что они будут напрямую связывать свою работу с результатами бизнеса, интегрируясь с платными, брендовыми и продуктовыми командами, чтобы отчитываться не только о рейтингах, но и об ускорении роста и динамике видимости.
Улучшение пользовательского опыта (UX) как стратегия SEO
Опыт страниц раньше был задачей дизайнера, но SEO-специалисты (теперь эксперты по росту и видимости) должны больше вовлекаться в опыт страниц. Опыт страниц, несомненно, стал частью сферы деятельности SEO с обновлением Page Experience от Google.
Впечатления от просмотра страницы существенно влияют на конверсию.
Используя методы и мышление старой школы SEO, все, что нужно было сделать SEO, – это увеличить количество кликов и видимость веб-сайта.
Но если опыт страницы веб-сайта был настолько плохим, что страница не конвертировалась, то SEO не было эффективным для роста. Можно утверждать, что привлечение трафика на страницу с плохим опытом может принести больше вреда, чем пользы.
Целевая страница с отличным UX:
- Визуально привлекательный.
- Быстрая загрузка.
- Легко использовать.
- Настроен так, чтобы помочь человеку приземлиться на него.
- Соответствует намерениям пользователя.
Важное примечание: UX веб-сайта должен быть оптимизирован как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, поскольку люди используют оба устройства для доступа к веб-контенту. Возможно, больше людей используют настольные компьютеры, особенно в B2B, но никогда не следует пренебрегать мобильным опытом.
Впечатления от просмотра страницы являются ключевым фактором многоканального поискового маркетинга, поскольку все платформы должны направлять трафик на веб-сайт и в конечном итоге к конверсии.
Неважно, насколько успешен ваш многоканальный маркетинг, если он терпит неудачу в тот момент, когда потенциальный покупатель заходит на ваш сайт.
Навыки SEO – это ставки, а мышление, ориентированное на видимость, – это отличительная черта
Чтобы стать настоящим экспертом по росту и узнаваемости, современный SEO-специалист должен выйти за рамки рейтингов ключевых слов и взять на себя ответственность за то, как, где и почему люди находят бренд в поиске, социальных сетях, на базе искусственного интеллекта и на новых платформах.
Это означает освоение новых поверхностей обнаружения, использование поведенческих данных и собственных аналитических данных, а также согласование усилий с показателями роста, такими как скорость трафика, объем брендированного поиска и конверсии с помощью контента.
Роль теперь заключается не только в оптимизации страниц, но и в разработке экосистемы обнаружения, которая повышает авторитет, стимулирует вовлеченность, остается ориентированной на пользователя и напрямую способствует росту бизнеса.