В этом посте затронем темы

1. Рассказывание историй.
2. Эмпатия.
3. Адаптивность.

SEO - ландшафт требует сосредоточения на различных жестких навыках. Чтобы добиться успеха сегодня, вам нужно быть:

• Владею различными практиками SEO, такими как техническая , локальная, контент-стратегия и т. д.
• Способен использовать обширный список инструментов и анализировать данные, полученные с помощью этих инструментов.
• Уверенно работаю с искусственным интеллектом, быстрым проектированием и автоматизацией.
• Знание того, как различные каналы, такие как платные, социальные или UX, влияют на органический трафик.

Однако компании не всегда говорят о показателях отказов, пользовательских GPT и основных веб-показателях. Им нужны истории, эмпатия и ясность. 

Чтобы добиться успеха, SEO-специалистам нужно нечто большее, чем просто техническое мастерство. 

Да, осваивайте инструменты и будьте в курсе последних событий в отрасли, но не пренебрегайте навыками межличностного общения, которые превращают хорошую работу в прочные отношения.

Несмотря на растущий спрос на профессиональные навыки, необходимые SEO-специалисту в 2025 году, эти три гибких навыка становятся сегодня не менее важными.

1. Рассказывание историй

Сегодня у каждого SEO-специалиста больше данных, чем он знает, что с ними делать. 

Технический прогресс предоставил нам множество инструментов, платформ и точек данных, которые можно использовать.

Однако потребность в обобщении этого потока информации и ее четкой передаче сейчас как никогда высока.

Еще 10 лет назад составлять отчеты по SEO было довольно просто. 

Компании в первую очередь хотели видеть рейтинги ключевых слов и основные собственные данные, такие как сеансы, клики или конверсии. 

Теперь этот тип данных – это ставки таблицы. Отчеты SEO могут включать гораздо больше, например:

• Отслеживание пользовательских событий.
• Визуализации воронки.
• Инсайты ИИ.
• И многое другое. 

Все эти новые данные позволяют нам рассказывать более содержательные истории, но если их не представить лаконично, они могут подорвать ваше сообщение или даже сработать против вас. 

Ваша аудитория может потерять интерес, сообщение может потеряться, а информация может быть неверно истолкована.

Признаком сильного SEO-специалиста в 2025 году станет умение:

• Просейте весь этот шум.
• Выделите те фрагменты информации, которые действительно важны.
• Излагайте ключевые моменты кратко и убедительно. 

Это очень много!

Исследования показывают, что у вас есть около 10 минут, чтобы донести свою точку зрения, прежде чем люди начнут отключаться. 

Изложение сложной темы, решения и предложения в четкую упаковку может занять на удивление мало времени.

И эти навыки применимы не только при предоставлении консалтинговых услуг бизнесу, но и внутри вашей собственной команды или руководства.

Вывод: недостаточно иметь хорошие данные или даже хорошо их анализировать. Их должна сопровождать ясная и убедительная история.

2. Эмпатия

Специалисты по поисковой оптимизации знают ценность понимания аудитории . 

Потому что знание того, как преподнести сообщение слушателям, лежит в основе его восприятия.

Есть несколько способов сделать это в деловой среде, например, DiSC или Эннеаграмма. 

Независимо от того, что вы используете, на практике идея состоит в том, чтобы оценить свою аудиторию и определить наилучший способ адаптации или представления вашей информации.

Специалисты по поисковой оптимизации часто представляют одну и ту же идею нескольким людям, но не все они могут синтезировать информацию одинаково. 

Например, способ представления идеи руководителю высшего звена и разработчику, которому поручено реализовать рекомендацию, скорее всего, совершенно разный. 

Скорее всего, большинство руководителей будут действовать быстро и решительно. 

Им понадобится изложить ключевые моменты, предполагаемые затраты и последствия в краткой презентации с кратким изложением и несколькими подтверждающими примерами.

С другой стороны, разработчик, скорее всего, будет действовать медленнее и более расчетливо. 

Им понадобятся все технические детали в виде электронной таблицы с подробным пошаговым описанием процесса. 

Передача электронной таблицы руководителю, а презентации разработчику, скорее всего, приведет к тому, что рекомендации не будут выполнены. 

Даже если данные и история надежны, знание своей аудитории и правильное форматирование сообщения имеют решающее значение для того, чтобы информация была усвоена.

3. Адаптивность

Поскольку технические достижения в области SEO развиваются стремительными темпами, идти в ногу со временем стало как никогда сложно и важно. 

Кажется, каждую неделю появляется что-то новое, обещающее произвести революцию в отрасли. 

Хотя каждая новая разработка в области искусственного интеллекта не обязательно обещает совершить революцию, SEO-специалисты должны обладать любопытством, чтобы исследовать и адаптироваться . 

Это может показаться простым, но на практике это не так. 

Чтение каждой публикации и рассылки LinkedIn и отслеживание постоянно меняющейся отрасли может занять много времени. 

И наоборот, легко увязнуть в рутине, отстраниться от всего постороннего и сосредоточиться на том, что наиболее комфортно.   

Хотя я и не верю, что ИИ заменит людей (пока), люди, которые адаптируются, заменят других людей, которые не смогут этого сделать.

Необходимость в адаптации не ограничивается достижениями в области технологий. 

Кросс-канальное сотрудничество – еще один пример того, что сегодня адаптивность в приоритете. 

SEO-специалистам становится все сложнее работать только в рамках своего органического хранилища. Изменения в SERP заставляют маркетологов мыслить более целостно. 

Например, такие сайты, как Reddit или YouTube, которые исторически считались совершенно отдельными от традиционного поиска, занимают больше места в результатах поиска, чем когда-либо прежде. 

А поскольку границы между социальными каналами и органическим поиском быстро размываются, исключать эти платформы из своей стратегии будет ошибкой.

Это не значит, что многоканальный маркетинг – это новая концепция, но адаптация к постоянно меняющемуся определению SEO так же важна, как и любопытство к новым инструментам и процессам SEO.  

Разносторонняя развитость будет вознаграждена

Одной из первых вещей, которая привлекла меня в SEO, был широкий спектр навыков, необходимых для ежедневного успеха. Вы должны быть:

• Хорошо усваивает как буквы, так и цифры. 
• Аналитический склад ума, а также умение общаться с разными людьми. 
• Умение вникать в мелкие детали, сохраняя при этом видение общей картины.

Несмотря на то, что в отрасли особое внимание уделяется техническим навыкам, в будущем не менее важным будет и разностороннее развитие.

Поскольку отрасль меняется и масштабы склоняются в сторону более отраслевых технических навыков, помните, что не следует забывать и о своих гибких навыках.