SEO-специалисты по-прежнему делают большие ставки на ссылки – несмотря на ИИ. Расходы растут, тактика меняется, и большинство говорит, что Google не может обнаружить платные ссылки, показывает опрос.

Согласно недавно опубликованному опросу SEO-специалистов от Editorial.Link, в 2025 году наращивание ссылок станет дорогостоящим, сложным и по-прежнему важным процессом.

Ссылки по-прежнему имеют значение. 73,2% респондентов заявили, что ссылки влияют на видимость в результатах поиска ИИ (например, обзоры ИИ Google и ChatGPT). Другие важные выводы:

• 91,9% считают, что их конкуренты покупают ссылки.
• 80,9% считают, что несвязанные упоминания бренда влияют на рейтинг.
• 78,8% считают, что ссылки nofollow влияют на рейтинг.
• 64,9% утверждают, что сайт может ранжироваться без ссылок.
• 56% сомневаются, что Google может надежно определять платные ссылки.

Расходы и бюджеты на создание ссылок растут. 80,9% респондентов ожидают, что расходы на создание ссылок продолжат расти в течение следующих двух-трех лет. Азартные игры/iGaming – отрасль с самыми высокими бюджетами на ссылки. Другие выводы, связанные с расходами на создание ссылок:

• 8406 долларов США – это ежемесячный бюджет, необходимый для конкуренции в нишах высокой сложности.
• 508,95 долл. США – средняя «приемлемая» стоимость одной высококачественной ссылки.
• 56% передают на аутсорсинг по крайней мере часть своей работы по построению ссылок.
• Внутренние SEO-команды тратят на ссылки больше (36,0% бюджета SEO), чем агентства (32,1%).

Стратегии ссылок. PR правит бал и правила релевантности:

• 48,6% считают, что цифровой PR – самая эффективная тактика на данный момент.
• 66,6% считают, что поиск уникальных возможностей для размещения ссылок эффективнее копирования конкурентов.
• 52,7% отдают приоритет получению ссылок на страницы продуктов/услуг (так называемые «денежные страницы»).

Риски линкбилдинга. О чем беспокоятся линкбилдеры в 2025 году?

• 89% избегают сайтов со спам-ссылками.
• 86,3% отмечают, что некачественный контент является препятствием для заключения сделки.
• 63,1% открыты для использования сайтов, продающих ссылки, если их качество соответствует требованиям.

Проблемы построения ссылок. 55,2% респондентов считают, что создание ссылок – самая сложная часть SEO.

Другие проблемы:

• 75,1% считают, что премиум-ссылки слишком дороги.
• 67,2% испытывают трудности с масштабированием процесса наращивания ссылочной массы без ущерба для качества.
• 52,9% считают, что измерить рентабельность инвестиций сложно.

Почему это важно:  ИИ быстро меняет поиск. Хотя правила SEO меняются, гонка вооружений по построению ссылок не замедляется. SEO-специалисты по-прежнему убеждены, что традиционные сигналы ссылок по-прежнему влияют на рейтинги, в том числе в поиске ИИ.

Примечание о методологии. Эти данные были собраны и опубликованы Editorial.Link , агентством по построению ссылок. Хотя выборка включает в себя смесь из 518 специалистов по SEO (из агентств, фрилансеров и внутренних команд), бизнес-модель компании сосредоточена на продаже услуг по построению ссылок.

• Некоторые результаты, особенно те, которые подчеркивают сохраняющуюся важность, сложность или растущую стоимость приобретения ссылок, могут отражать точки зрения или приоритеты профессионалов, которые больше погружены в линкбилдинг (или зависят от него), чем более широкое сообщество SEO.
• Как и во всех отраслевых опросах, читателям следует учитывать контекст и потенциальную предвзятость самоотбора при интерпретации результатов.