Поведение при поиске кардинально изменилось. 

Люди задают прямые вопросы ChatGPT, полагаются на обзоры ИИ для мгновенных ответов и ожидают синтезированной информации из нескольких источников.

Оптимизация для этих систем искусственного интеллекта определяет, будет ли ваш контент цитироваться и рекомендоваться или останется невидимым.

В этом посте рассматриваются основные принципы, с которых стоит начать.

Для более глубокой технической реализации и расширенных стратегий ознакомьтесь с нашим комплексным руководством по генеративной оптимизации (GEO) . 

Позвольте мне рассказать вам, как оптимизировать поиск для ИИ, отслеживать видимость вашего ИИ и оставаться впереди, пока генеративный поиск меняет SEO.

Что такое поисковая оптимизация на основе ИИ?

Поисковая оптимизация на основе ИИ – это практика, позволяющая сделать ваш контент часто цитируемым и заметно представленным в таких языковых моделях, как ChatGPT, Google's AI Overviews и Perplexity.

Этот подход к оптимизации LLM , также известный как генеративная оптимизация (GEO), направлен на более частое цитирование и более высокие позиции в ответах, генерируемых ИИ, а не в традиционных результатах поисковых систем.

Это включает в себя оптимизацию для таких платформ, как:

• Обзоры Google AI: сводки, созданные ИИ и отображаемые над результатами органического поиска.
• Поиск ChatGPT: цитаты и рекомендации в ответах ChatGPT.
• Perplexity: атрибуция источников в исследовательских запросах с использованием ИИ.
• Copilot: ссылки в диалоговом поисковом опыте Microsoft.

Среди прочего.

Для успеха необходимо понимать, как эти платформы выбирают источники. И следить за тем, чтобы ваш контент постоянно появлялся в качестве предпочтительного источника цитирования – в идеале как основной или первый упоминаемый источник. 

Чем поиск на основе искусственного интеллекта отличается от традиционного SEO

Традиционная SEO- оптимизация направлена на повышение рейтинга. Поисковая оптимизация с использованием искусственного интеллекта направлена на повышение цитируемости.

Системы ИИ теперь выступают посредниками между пользователями и контентом, фильтруя и синтезируя информацию, а не просто ссылаясь на нее.

Это меняет то, как люди ищут и потребляют информацию:

• Люди задают развернутые вопросы. Вместо «советов по email-маркетингу» они спрашивают: «Как лучше всего повысить открываемость писем для B2B-компаний?»
• ИИ даёт исчерпывающие ответы. Пользователи получают исчерпывающие ответы, не переходя на несколько сайтов.
• Узнаваемость бренда важнее трафика. Упоминание повышает авторитет, даже если пользователи не посещают ваш сайт.
• Объединяются данные из нескольких источников. ИИ извлекает информацию с нескольких сайтов, чтобы создать один ответ.

Все эти различия означают, что вам нужно писать по-другому. Сосредоточьтесь на том, чтобы текст был легко цитируемым, а не просто полным.

Почему видимость ИИ – это следующий рубеж SEO
Видимость ИИ – это следующий рубеж SEO по нескольким причинам. 

Во-первых, поиск на основе искусственного интеллекта стремительно развивается. 

По данным нашего исследования обзоров ИИ ,  теперь обзоры ИИ появляются в 13% поисковых запросов, что вдвое больше, чем за два месяца .

Число еженедельно активных пользователей ChatGPT выросло в 8 раз с октября 2023 года. Perplexity становится популярным инструментом для исследований. Режим искусственного интеллекта Google становится доступен миллионам новых пользователей.

Но вот статистика, которая меняет все: посетители, найденные с помощью ИИ, конвертируются в 4,4 раза лучше , чем традиционные органические посетители.

К тому времени, как кто-то найдет вас через ссылку или упоминание ИИ, он уже будет осведомлен о вашем предложении и приблизится к принятию решения.

И возможности огромны. 

В настоящее время поиск на основе ИИ представляет собой практически неиспользованный канал. В то время как традиционные страницы результатов поиска (SERP) перенасыщены конкуренцией, платформы ИИ жаждут цитирования, и эта сфера пока не переполнена.

Это означает, что у новых или небольших сайтов появилась беспрецедентная возможность повысить свою видимость за счет оптимизации специально для ИИ.

Компании, оптимизирующие свою деятельность с учетом видимости ИИ, могут сейчас перехватить этот трафик с более высокими намерениями, пока конкуренты борются со снижающимся объемом традиционного поиска.

Окно не будет открыто вечно. Но вам не обязательно всё переделывать, чтобы начать.

Как оптимизировать поисковые системы для ИИ

Вам не нужно полностью пересматривать свою контент-стратегию , чтобы начать получать упоминания ИИ. 

Вот пять быстрых способов улучшить свою видимость в сфере ИИ на этой неделе.

1. Убедитесь, что системы искусственного интеллекта могут получить доступ к вашему контенту

Прежде чем оптимизировать цитирование, убедитесь, что роботы с искусственным интеллектом действительно могут добраться до ваших страниц.

Проверьте файл robots.txt по адресу yoursite.com/robots.txt. Обратите внимание на блокировку распространённых роботов с искусственным интеллектом, таких как:

• GPTBot (ChatGPT).
• CCBot (различные системы ИИ).
• Claude-Web (Anthropic).

Если вы видите Disallow: / для этих сканеров, вы блокируете доступ ИИ.

Быстрая проверка: найдите название вашего бренда или ключевые темы в ChatGPT, Perplexity и Claude. Если ваш контент не отображается в качестве источника, у вас могут быть проблемы с доступом.

Проверьте, не заблокированы ли ваши самые важные страницы:

• Через логин или платные доступы.
• Навигация только на JavaScript, которую роботы не смогут отследить.
• Отсутствуют или повреждены канонические теги.
• Ошибки сервера или чрезвычайно медленная загрузка.

Быстрое действие: протестируйте 3–5 самых популярных страниц, выполнив поиск по их точным заголовкам на платформах искусственного интеллекта. Если ни один из них не отображается в качестве источника, проверьте свою техническую конфигурацию.

2. Добавьте конкретную статистику к вашему лучшему контенту

Начните с 2–3 статей, которые уже имеют высокий рейтинг по вашим целевым ключевым словам.

Замените расплывчатые заявления вроде «многие компании испытывают трудности с email-маркетингом» конкретными данными: «Согласно исследованию Litmus за 2024 год, email-маркетинг приносит 42 доллара на каждый потраченный доллар».

В нашем анализе цитирований ИИ контент с конкретной, подтвержденной источниками статистикой упоминается чаще, чем расплывчатые обобщения.

Например, блог Semrush ссылается на исследование «Обзор ИИ», в котором говорится, что ИИ появляются в 13% результатов поиска Google.

Это единственное изменение часто приводит к самым быстрым улучшениям цитирования ИИ.

Быстрое действие: потратьте 30 минут на поиск 2–3 релевантных статистических данных для ваших самых эффективных статей и добавьте их с правильной атрибуцией.

3. Тестируйте свои темы на платформах ИИ

Задайте ChatGPT и Perplexity те же вопросы, которые ваша аудитория задала бы о вашей нише или сфере деятельности.

Обратите внимание, какие конкуренты цитируются и какие типы источников используются. 

Если вы систематически отсутствуете в результатах, в то время как конкуренты появляются, вы обнаружили пробел в контенте.

Обратите внимание на то, как системы искусственного интеллекта формулируют свои ответы – это показывает, какой язык и структуру они предпочитают.

Затем отразите этот язык и форматирование в своем собственном контенте. 

Например, если ответы ИИ постоянно используют пронумерованные списки или начинаются с прямых определений, включите эти элементы в свои статьи.

Быстрое действие: протестируйте пять вопросов, связанных с вашей основной темой, в ChatGPT, Perplexity, Copilot и обзорах искусственного интеллекта Google. 

Задокументируйте, какие источники цитируются, и проанализируйте, что в них отличается.

Например, используют ли они определенные форматы данных, определенные структуры заголовков или определенные типы примеров.

Наконец, определите один элемент из наиболее цитируемых источников, который вы можете включить в свой следующий контент. 

4. Структурируйте содержание для прямых ответов

Пишите контент, который дает исчерпывающие ответы на вопросы в отдельных разделах, предоставляя прямые ответы сразу, а не нагнетая напряжение. 

Системы искусственного интеллекта извлекают фрагменты контента, поэтому каждый раздел должен иметь смысл без учета контекста других частей вашей страницы.

Используйте заголовки, основанные на вопросах, например «Как сократить время загрузки сайта?», а не расплывчатые, например «Советы по повышению производительности».

Затем немедленно ответьте на этот вопрос.

Начните с «Вы можете сократить время загрузки веб-сайта, оптимизировав изображения, включив сжатие и выбрав более быстрый хостинг», прежде чем углубляться в тему. 

Быстрое действие: перепишите заголовки в одной из существующих статей, чтобы они напрямую отвечали на вопросы вашей аудитории. Затем убедитесь, что первый абзац под каждым заголовком содержит полный ответ, прежде чем переходить к деталям. 

5. Сделайте так, чтобы вас было легко цитировать

Включите цитаты экспертов, результаты тематических исследований и конкретные примеры, которые системы ИИ могут извлечь и цитировать.

Системы искусственного интеллекта отлично справляются с созданием обобщений путем синтеза множественных источников, но им нужны конкретные точки данных и примеры, которые можно привести в качестве доказательств. 

Общие заявления вроде «Наш подход работает хорошо» не содержат конкретных подробностей, которые делают контент достойным цитирования.

Вместо «Наш подход работает хорошо» напишите «Когда мы сократили время загрузки клиентской страницы с 4,2 до 1,8 секунды, органический трафик увеличился на 43% в течение двух месяцев». 

Конкретные цифры, временные рамки и измеримые результаты дают системам ИИ конкретную основу для обоснования более широких утверждений об эффективности веб-сайта.

В этом примере говорится, что бренд добавил схему в свои статьи и через месяц увидел увеличение количества кликов.
Помимо контента, достойного цитирования, зарекомендуйте себя как источник, достойный цитирования. 

Добавьте информацию о своей квалификации и опыте в биографию автора. Системы искусственного интеллекта могут учитывать сигналы авторитетности при принятии решения о том, какие источники цитировать.

Например, биография международного руководителя SEO-отдела включает в себя сведения о его соответствующем опыте работы, влиянии на компанию и образовании.
Быстрое действие: добавьте один конкретный пример или результат анализа случая в свою биографию и включите его в следующий фрагмент контента.

Эти изменения не изменят видимость вашего ИИ в одночасье, но они создают основу, которая делает другие методы оптимизации более эффективными. 

Начните со статистики – это самое эффективное улучшение, которое вы можете осуществить с минимальными усилиями.

Инструменты, которые помогут вам оптимизировать поиск для ИИ

Бесплатное тестирование подойдет для начала, но вы не сможете вручную проверять десятки тем на нескольких платформах ИИ каждую неделю.

Какое программное обеспечение отслеживает упоминания моего бренда в результатах поиска с использованием ИИ? Semrush AIO отслеживает упоминания вашего бренда на поисковых платформах с использованием ИИ, таких как ChatGPT, Perplexity и Gemini, и предоставляет полную картину того, как ваш бренд представлен в результатах поиска с использованием ИИ.

А если вам интересно, какие инструменты помогут сравнить видимость вашего ИИ с конкурентами? 

Semrush AIO также помогает вам сравнивать видимость вашего ИИ с конкурентами, позволяя отслеживать упоминания бренда, настроения и долю рынка на поисковых платформах ИИ.

Когда бесплатного тестирования недостаточно

Ручное тестирование платформы становится нецелесообразным, когда вам необходимо:

• Регулярно отслеживать более 20 тем и подтем в вашей нише (например, исследование ключевых слов, техническое SEO, написание контента и построение ссылок, если вы занимаетесь SEO).
• Отслеживать упоминания вашего бренда и конкурентов на нескольких платформах ИИ.
• Следить за измененими настроений во времени.
• Масштабировать за пределами базовой проверки видимости.

Инструменты мониторинга и оптимизации ИИ:

Тест расширенных результатов Google: убедитесь, что разметка структурированных данных работает правильно
Проверка robots.txt: убедитесь, что вы не блокируете роботов-роботов, таких как GPTBot или CCBot.

План действий, с которого следует начать

• Сегодня (30 минут): Найдите 2–3 статистических показателя для статьи, которые могут быть более авторитетными, и добавьте их с источниками.
  Задайте ChatGPT и Perplexity один вопрос, который ваша аудитория задала бы по вашей теме, а затем отметьте, какие конкуренты цитируются и какие языковые шаблоны использует ИИ.
• На этой неделе: 
  • Перепишите 3–5 ключевых заголовков в одной статье в виде прямых вопросов. Убедитесь, что первый абзац под каждым из них содержит прямой ответ на вопрос.
  • Добавьте один конкретный пример или исследование в биографию автора.
  • Проверьте, появляются ли конкуренты при поиске по вашим темам на платформах искусственного интеллекта. Затем выберите один элемент из наиболее цитируемых источников, который вы можете адаптировать для своего контента.

Вот и всё. Начните с этих пяти действий, прежде чем углубляться в детали. Ваши конкуренты всё ещё осваивают принципы поисковой оптимизации на основе искусственного интеллекта. Вы уже впереди.