Когда мы тратим все свое время и усилия на создание потрясающего глубокого контента, который визуально привлекателен и нравится нашим клиентам, потенциальным клиентам и покупателям, почему бы не получить частичку любви от Google и не увеличить свой квалифицированный органический трафик?
Во многом то, что предпочитает алгоритм Google, похоже на то, что нравится вашей целевой аудитории.
Им всем нужна релевантность, структура и авторитетность:
Лучший ответ на поисковый запрос.
В сегодняшних результатах поиска превосходный контент имеет наилучшие шансы на высокий рейтинг.
Продолжайте читать, чтобы узнать, как можно интегрировать контент-маркетинг и SEO, чтобы получить максимально органический трафик и конверсию от вашего контент-маркетинга.
Констатация очевидного
Если вы следуете идеям Кевина Роу из статьи «20 мест, где вам следует делиться своим контентом», вы уже распространяете свой контент, чтобы получить больше внимания в Интернете и ссылок.
Ссылки по-прежнему остаются одним из основных факторов ранжирования Google.
Не менее важно тщательно освещать тему, чтобы повысить ее релевантность.
Не каждый фрагмент контента нужно оптимизировать для поиска.
Существуют и другие причины писать контент (например, для распространения в социальных сетях или для повышения доверия и конверсии), но если вы хотите максимально эффективно использовать свой контент-маркетинг и повысить рентабельность инвестиций, SEO должно быть в вашем поле зрения.
Учет SEO
Чтобы создать целостную стратегию в области контент-маркетинга и SEO, я предлагаю вам рассмотреть три фактора:
- Что вы хотите донести: Ваше видение, ценностное предложение, темы и проблемы – то, что вы отстаиваете как бизнес и чем вы увлечены.
- Что ищут люди: используйте исследование ключевых слов как возможность изучить вашу целевую аудиторию, спрос на рынке и интерес в Интернете.
- Что предпочитает Google: просмотр первой страницы, чтобы понять, какой ответ Google считает наиболее релевантным, и воспроизведение чего-либо конкурентного.
Структура Google Лайков
Давайте обсудим ваши идеи контента с точки зрения SEO.
Ясность и структура побеждают в игре Google.
Каждая из ваших идей контента, страниц или записей в блоге должна охватывать одну тему, одну интеллектуальную сущность.
Думайте о своих страницах скорее как о статье в Википедии (базе знаний, подробно освещающей определенную тему), чем как о наборе длинных ключевых слов.
Страница должна настолько хорошо раскрывать тему, чтобы она удовлетворяла поисковому намерению пользователя.
Каждая страница будет оптимизирована для одного кластера ключевых слов, состоящего из основных и вспомогательных ключевых слов.
Мы используем вариации ключевых слов и синонимы, чтобы Google было легче понять, о чем мы пишем, а также контекст темы.
Исследование ключевых слов помогает нам определить темы, релевантные нашей целевой аудитории. SEO-инструменты, такие как Ahrefs или SEMrush, позволяют нам анализировать следующее:
- Синонимы, вариации и связанные ключевые слова, которые следует охватить на странице
- Ежемесячный поисковый трафик для понимания маркетингового интереса
- Потенциал кликов путем оценки рейтинга кликов с учетом рекламы, избранных фрагментов и т. д.
- Сложность ключевых слов для определения приоритетов на основе шансов на успех
Принятие решений на основе данных помогает повысить ваши шансы на успех в Интернете.
При оценке идей контента всегда следует учитывать эти показатели.
Избежание каннибализации ключевых слов
Для каждой уникальной и четко определенной темы вам нужно создать отдельную страницу и подробно осветить тему.
Аналогично, вам следует убедиться, что каждая тема рассматривается только один раз.
Вопросы следующие:
- Мы уже рассматривали эту тему?
- Можем ли мы обновить или переработать существующую страницу?
С точки зрения SEO вы всегда захотите обновить существующую страницу, чем создавать вторую, третью, четвертую часть на ту же тему.
Вечнозеленый контент выигрывает с точки зрения SEO.
Вы уже конкурируете с миллиардами страниц в Интернете за высшие рейтинги, так зачем же конкурировать с самим собой?
Когда несколько ваших страниц борются за место на первой странице, это называется «каннибализацией» ключевых слов, и это действительно вредит вашим усилиям по SEO.
В большинстве случаев вам нужно будет просмотреть существующий контент и найти записи и страницы блога, которые ранее освещали эту тему.
Используйте возраст поста, существующий рейтинг и ссылки, чтобы превратить пост со средней эффективностью во что-то отличное.
Если вы хотите создать «Руководство по рождественским подаркам для женщин», вам будет лучше каждый год перерабатывать, корректировать и менять дизайн существующей страницы, чем создавать новый пост, который никогда не попадет в топ.
Если вы заметили, что у вас есть несколько публикаций на одну и ту же тему, рассмотрите возможность перенести их все на одну страницу и использовать ее в качестве основы для нового контента.
Начинайте создавать новый контент только в том случае, если у вас действительно есть пробел в контенте и вы не освещали эту тему ранее.
Понимание первой страницы
Прежде чем приступить к написанию контента, давайте посмотрим на первую страницу Google, чтобы определить правильный тип контента для хорошего ранжирования.
Зачастую создатели контента и маркетологи угадывают намерение пользователя, стоящее за запросом, и тип контента, который следует создать.
Но лучший способ выяснить, чего хотят пользователи и Google, – это просмотреть первую страницу.
Вы обнаружите, что существует по меньшей мере девять различных типов результатов поиска, которые предоставляют пользователю различные типы контента.
- Исследования: определения, длинные руководства, графики знаний или избранные фрагменты.
- Ответ: Обычные поисковые запросы без кликов, такие как погода, конвертация валют, часовые пояса.
- Транзакционные: страницы продуктов и категорий, результаты электронной торговли.
- Местные: Карты, локальные результаты.
- Визуальное: изображения, миниатюры, элементы мультимедиа.
- Видео.
- Новости: газеты, твиты, главные новости.
- Бренд: домашняя страница со ссылками на сайты, каналы бренда в социальных сетях.
- Смешанный: когда Google не чётко определяет цель поиска, он выдаёт понемногу всего. Чтобы проверить, введите в Google «Панда» или «Ягуар».
Короткий ответ: вам нужно создать тот тип контента, который в настоящее время отображается на странице 1 для вашей темы и ключевых слов.
Кроме того, изучив страницу 1, у вас будет возможность понять следующее:
- Подтемы и концепции, используемые в самом эффективном контенте.
- Заголовки статей.
- Используемые ключевые слова.
- Средняя длина контента результатов на странице 1.
Вы можете использовать инструменты, чтобы сэкономить время при обзоре первой страницы, но в конечном итоге хороший создатель контента всегда оставит инструменты и по-настоящему взглянет на контент и учтет полученные знания в своем брифинге.
И иногда создание лучшего ответа не подразумевает создание окончательного руководства.
Да, мы все еще работаем с ключевыми словами
Наконец, убедитесь, что ваш контент пригоден для SEO.
Каждый фрагмент контента начнет ранжироваться по множеству синонимов и вариаций, поскольку Google все лучше и лучше понимает концепции и контекст.
Но алгоритм Google – это все еще алгоритм.
Поэтому сделайте так, чтобы Google было легко понять, о чем ваша статья.
Да, вам все равно следует использовать свое основное ключевое слово в:
- URL
- Заголовок H1
- Мета-заголовок страницы
- Первый абзац
Не только потому, что это имеет смысл для Google, но и потому, что пользователям важно быть последовательными на всех этапах от ввода поискового запроса до нахождения результата, нажатия кнопки и чтения статьи.
Да, вам нужно оптимизировать свои изображения, особенно если вы пытаетесь добиться успеха на странице визуальных результатов поиска.
Немного технической любви
Чтобы быть по-настоящему готовым к SEO, вам, наконец, захочется реализовать микроразметку схемы и структурированные данные.
Техническая SEO-оптимизация помогает повысить ясность для Google .
Вы можете разметить сведения об авторе страницы, отображаемом продукте, списках, видео и других элементах, вашем бизнесе и организации в целом.
Резюме: максимально эффективное использование контент-маркетинга и SEO
Ваш контент-маркетинг имеет наилучшие шансы на успех в органическом поиске, если вы учтете следующее:
- Выбирайте конкретные, четко выраженные и уникальные идеи для тем.
- Используйте исследование ключевых слов для определения приоритетности идей контента.
- Обновите существующие страницы, если вы хотите снова осветить тему.
- Просмотрите страницу 1, чтобы понять, какой тип контента следует создать.
- Оптимизируйте свою страницу с помощью ключевых слов.
- Реализовать разметку схемы.
И у вас будет контент, который будет иметь наилучшие шансы на привлечение устойчивого, качественного и долгосрочного органического трафика.