После появления ChatGPT SEO изменилось. Сегодня недостаточно просто подбирать ключи, ставить ссылки и писать тексты. Сейчас важнее – насколько глубоко ты используешь ИИ в своей работе.

Чтобы быть на уровне в 2025 году, не нужно становиться инженером машинного обучения. Но ты должен:

• Мыслить системно, а не по задачам;
• Создавать контент не только для Google, но и для ИИ-платформ;
• Структурировать материалы так, чтобы их понимали и люди, и машины;
• Следить за тем, как контент работает не только в поиске, но и в ответах ИИ и чатах.

Два подхода к SEO

Сегодня SEO-специалисты делятся на два типа:

AI-enabled SEO

Это большинство специалистов. Они используют ИИ для ускорения задач:

• Генерируют мета-описания;
• Делают черновики текстов;
• Группируют ключи быстрее;
• Переводят контент массово;
• Извлекают данные из больших таблиц.

Они умеют экономить время, но их подход по сути не меняется. Это как поставить круиз-контроль на старую машину – быстрее, но суть та же.

AI-native SEO

А вот AI-native – это другой уровень. Эти ребята не просто используют ИИ – они строят всё вокруг него:

• Создают системы промптов для исследования тем и оценки контента;
• Автоматизируют создание сотен страниц с внутренними ссылками и проверкой качества;
• Работают с дашбордами, которые анализируют данные и дают советы на основе KPI;
• Строят стратегию, в которой ИИ – часть всей системы, а не просто помощник.

Главный вопрос у них – «Как построить процесс так, чтобы эту задачу больше не делать руками?»

AI-enabled vs. AI-native: сравнение подходов

• AI-enabled: работает быстрее с помощью ИИ, но по старой схеме.
• AI-native: полностью перестраивает подход под ИИ и новые форматы поиска.

Разница – не в количестве инструментов, а в мышлении. AI-native думает вперёд, строит системы и масштабируется легко.

Что это значит для твоей карьеры

В 2025 году, чтобы расти в SEO, тебе нужно больше, чем просто навыки. Компании ищут тех, кто умеет использовать ИИ на уровне стратегии.

Если ты руководишь командой – нужен баланс. AI-enabled специалисты дают стабильность. А AI-native – развитие и конкурентное преимущество.

Простой тест: где ты сейчас?

Ответь честно:

• Ты строишь цепочки промптов?
• Ты автоматизируешь процессы, а не просто ускоряешь их?
• Ты отслеживаешь эффективность контента не только в поиске, но и в ИИ-платформах?
• Ты работаешь с API, агентами, LangChain, Make или Zapier?

4+ "да" – ты уже AI-native. 1–3 – AI-enabled. Но пора расти.

Как бренды уже адаптируются

Например, Nike обучает ИИ, чтобы тот понимал, как их страницы могут попадать в AI Overviews от Google:

• Они добавляют списки, факты и FAQ на страницы;
• Используют ИИ-резюме как основу для описаний товаров и контента от инфлюенсеров;
• Результат – рост трафика из AI Overviews на 500%.

Как стать AI-native: пошаговая схема

1. Проведи аудит

   Где ты уже используешь ИИ, а где ещё нет? Например, создаёшь ли ты с его помощью брифы, внутренние ссылки, проверяешь ли качество?

2. Построй библиотеку промптов

   Структурируй их по схеме: что, где, кто, когда, зачем, как. Храни в Google Sheets или Notion. Используй повторно.

3. Автоматизируй рутину

   • Кластеризация ключей через embeddings + GPT;
   • Брифы через Zapier + GPT;
   • Схемы и редиректы – автоматически.

4. Подключи ИИ к качеству и проверке

   ИИ может проверять: устаревший контент, отсутствующие заголовки, ошибки в схемах, рекомендации по сниппетам и People Also Ask.

5. Оптимизируй под ИИ и LLM-поиск

   • Пиши просто и по фактам;
   • Добавляй структурированные данные (FAQ, HowTo, Product);
   • Показывай, кто автор и почему ему можно доверять.

AI SEO-под: мини-команда нового типа

Классическая SEO-команда – это цепочка: стратег → копирайтер → разработчик → аналитик. Это долго и тяжело.

AI SEO-под – это 2–3 человека, которые работают как единое целое:

• AI SEO-стратег: строит стратегию под Google и ИИ;
• AI-контент-архитектор: создаёт систему, а не отдельные статьи;
• Автоматизатор данных: соединяет инструменты, следит за качеством, строит дашборды.

Вместе они заменяют большую команду – быстрее, дешевле и с постоянным обучением.

Будущее принадлежит тем, кто готов к ИИ

Раньше SEO было про ключи, тексты и ссылки. Сейчас – про контекст, структуру и работу вместе с ИИ.

Нужны не просто инструменты – нужен новый подход. Так что спроси себя:

• Ты всё ещё просто используешь ИИ?
• Или ты уже строишь вокруг него всю систему?

Пора переходить на новый уровень. ИИ уже здесь. Вопрос – готов ли ты к нему по-настоящему?