В июне 2025 года Google провёл самое масштабное сокращение в истории Knowledge Graph – за одну неделю было удалено более 3 миллиардов сущностей. Это стало началом новой эры, которую я называю «эпохой алгоритмической ясности».

Летние традиции обновлений Knowledge Graph и поворот 2025 года

С 2015 года каждое лето Google запускает крупные обновления Knowledge Graph. Лето 2019-го запомнилось «Будапештским апдейтом», когда Google усилил возможности проверки фактов. В 2023 году акцент сместился на людей и контент-мейкеров, а в 2024-м – на создателей контента с чёткой привязкой к ролям и E-E-A-T.

В июне 2025 года кнопка обновления была нажата дважды – 13 и 20 числа. И сигнал прозвучал максимально ясно: курс взят на устранение неоднозначностей и повышение ясности.

Стратегическое сокращение Knowledge Graph

С мая 2024 по май 2025 года граф рос стабильно на 2,79%. Но июньские апдейты полностью изменили картину: сокращение на 6,26% всего за неделю. Это вдвое больше всех добавлений за предыдущий год. Google сознательно отказался от «накопительства», сделав ставку на качество и точность.

Основные направления чистки:

1. Массовое сокращение событий – спад на 76,91%. В период пандемии Google активно добавлял онлайн-мероприятия, но теперь реактивный режим отключён. Система вернулась к нормальному уровню.
2. Удаление неоднозначных сущностей «thing» – снижение на 15,27%, или около 8 миллиардов записей. Google отказывается от расплывчатых классификаций и переводит сущности в единственный, однозначный тип.
3. Фокус на чётко определённых «person» – доля однозначно распознанных людей выросла с 70,16% до 76,78%. Алгоритмы убрали лишние классификации, оставив только «человек».

Почему ясность стала главным критерием

Обновление подтверждает: единственный способ попасть в Knowledge Graph – это полная прозрачность и отсутствие противоречий. Бренд должен быть понятен и однозначен не только людям, но и алгоритмам, которые выступают в роли «цифровых энциклопедий».

AI можно сравнить с ребёнком, который старается угодить: если дать ему запутанный цифровой образ бренда, он растеряется. Google явно «прибирается в комнате», выбрасывая всё, что создаёт неопределённость.

Ваш бренд, продукт или личность должны быть чётко определены в графе знаний – это единственный путь к видимости в момент истины, когда AI принимает решение о том, кого показать пользователю.

Августовский апдейт: Google не остановился

11 августа Google снова вмешался в структуру графа знаний – впервые за десятилетие проведя второе летнее обновление. Оно было направлено на усиление ясности в категориях компаний, организаций и брендов.

Выводы для SEO

• Не стоит строить стратегию на временных трендах – как это было с событиями в пандемию.
• Фокус смещается на бренды, людей и продукты с чёткой идентичностью.
• Алгоритмы требуют ясности: один тип, одно значение, одно толкование.
• Будущее SEO напрямую связано с AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization).

Мой главный вывод: выигрывают те, кто создаёт ясный и недвусмысленный цифровой след. В «эпохе алгоритмической ясности» это стало единственным условием, чтобы занять место в алгоритмическом сознании Google.