Как попасть в результаты AI-поиска в 2025 году: 6 тактик от экспертов

Все больше потенциальных клиентов используют AI-поисковые инструменты вроде ChatGPT, чтобы находить нужную информацию. Чтобы оставаться заметным, важно присутствовать там – помимо традиционного SEO.

По данным Semrush, к началу 2028 года трафик от больших языковых моделей (LLM) превзойдет традиционный органический поиск.

В этом материале я разберу основы ранжирования в результатах AI-поиска и поделюсь инструментами, которые помогут оптимизировать контент для ChatGPT и Google AI Mode.

1. Отслеживайте и анализируйте свое присутствие в AI-поиске

Начните с анализа текущего присутствия в AI-поиске: что работает, что требует доработки и как вы смотритесь на фоне конкурентов.

Уровень 1: Видимость и бренд-нарратив

Важно понимать, на каких платформах упоминается ваш бренд, в каком контексте это происходит и как вы выглядите по сравнению с конкурентами.

Алекс Биркетт, сооснователь агентства Omniscient Digital, рассказал: «Я хочу видеть, чтобы мой бренд и продукт описывались точно и последовательно. Важно не только наличие видимости, но и её качество».

Для этого можно использовать Semrush AI SEO Toolkit и отчет «Brand Performance». Он позволяет:

• анализировать долю видимости по платформам (Google AI Mode, ChatGPT, Perplexity и др.);
• сопоставлять долю видимости с тональностью упоминаний;
• изучать ключевые драйверы восприятия бренда.

Уровень 2: Вклад в трафик

Следующий шаг – проверить, приводят ли упоминания в AI-поиске реальных посетителей на сайт. Сложность в том, что пользователи могут:

• не переходить по ссылкам напрямую;
• вернуться позже с другого устройства;
• искать бренд вручную.

Для анализа можно:

• проверить источники трафика в Google Analytics (chatgpt.com / referral, perplexity.ai / referral и т.д.);
• изучить серверные логи на предмет запросов от ChatGPT-User или PerplexityBot;
• использовать инструменты для анализа логов и Site Audit, чтобы убедиться, что AI-боты могут сканировать ваш сайт.

Уровень 3: Влияние на бизнес

Третий уровень – привязка упоминаний в AI-поиске к бизнес-результатам: заявкам, продажам, регистрациям.

Для этого можно:

• отслеживать конверсии из AI-трафика и прямых заходов;
• задавать клиентам вопрос «Как вы о нас узнали?»;
• добавить вариант «AI-поиск» в формы и опросы.

2. Формируйте авторитет бренда и будьте там, где это важно

Чем чаще бренд упоминается в надежных источниках, тем выше вероятность попасть в AI-ответы. На это влияет узнаваемость и присутствие в нужных местах.

Тактики:

• гостевые публикации на авторитетных площадках;
• коллаборации с экспертами, совместные исследования и вебинары;
• создание исследований и отчетов с уникальными данными;
• активность на форумах, в LinkedIn, Reddit;
• репурпозинг контента (статьи, видео, подкасты).

3. Структурируйте контент для AI-извлечения

AI-системы читают не только текст, но и контекст. Поэтому важно:

• использовать четкую иерархию заголовков;
• писать короткие предложения с логичными связками;
• добавлять семантическую разметку (FAQ, HowTo, Review);
• выносить главное в начало текста;
• использовать списки, таблицы и формат Q&A.

4. Регулярно обновляйте контент

LLM-модели предпочитают свежий контент. По исследованиям, почти 90% AI-ботов обращаются к страницам, обновленным за последние 3 года.

Что стоит делать:

• обновлять статистику и исследования;
• добавлять свежие кейсы и примеры;
• включать новые инструменты и тренды;
• исправлять устаревшие ссылки;
• переписывать текст под новые запросы;
• обновлять скриншоты и графику.

5. Создавайте контент на основе реальных вопросов клиентов

AI-поиск позволяет задавать точные и детализированные вопросы. Чтобы попасть в такие ответы, нужно изучать:

• протоколы звонков и демо;
• обращения в поддержку и чаты;
• поисковые запросы из Google Search Console;
• дискуссии на форумах и в соцсетях.

Также помогут GEO-инструменты вроде Semrush AI SEO Toolkit, которые показывают популярные запросы, где можно усилить позиции.

6. Используйте видео как магнит для цитирования

YouTube – один из самых цитируемых доменов в AI-ответах. Чтобы попасть туда, полезно снимать видео-ответы на реальные запросы пользователей:

• инструкции и туториалы;
• визуальные демонстрации продуктов и процессов;
• сравнения и обзоры.

Заключение

AI-поиск становится ключевым каналом для поиска ответов и продуктов. Попадание в AI-ответы позволит:

• сохранить конкурентоспособность;
• закрепиться в сознании целевой аудитории;
• увеличить выручку.

Используйте эти 6 тактик, чтобы улучшить видимость бренда и привлекать клиентов через AI-поиск.