Любой сайт обязан иметь структуру, иначе будет случайным набором страниц и сообщений в блоге. Пользователям нужна структура для навигации по сайту, для перехода с одной страницы на другую. Google с Яндексом используют структуру сайта, чтобы определить, какой контент важен, а какой менее актуален. В этом мини-гиде изложено все, что важно знать о структуре сайта.

Оглавление

• Важность для удобства использования
• Важность структуры вашего сайта для SEO
• Как настроить структуру вашего сайта
• Контекстные внутренние ссылки
• Целевые страницы
• Поддержание структуры вашего сайта
• Внутренние ссылки с Yoast SEO
• Важность структуры сайта

Что такое структура сайта и почему она важна?

Структура сайта относится к организации и упорядочению страниц и контента. Она определяет информационную иерархию на сайте и служит ориентиром для краулеров поисковых систем. Хорошо структурированный сайт облегчает навигацию, повышает удобство работы пользователей и помогает поисковым системам понимать и индексировать содержимое сайта. Это, в свою очередь, улучшает производительность сайта, упрощая пользователям поиск контента и взаимодействие с ним. В конечном итоге оптимизированная структура сайта помогает добиться более высокого рейтинга, увеличения трафика и повышения показателей конверсии.

Важность для удобства использования

Структура веб-сайта существенно влияет на удобство посетителей. Если посетители не могут найти продукты и информацию, которые ищут, они вряд ли станут постоянными посетителями или клиентами. Другими словами, вы должны помочь им ориентироваться на сайте. В этом поможет хорошая структура сайта.

Навигация должна быть простой. Вам необходимо классифицировать и связать свои публикации и продукты, чтобы их было легко найти. Новые посетители должны сразу понять, о чем вы пишете или продаете.

Важность структуры сайта для SEO

Хорошая структура сайта значительно повышает шансы на ранжирование в поисковых системах. Для этого есть три причины:

а. Это помогает поисковикам «понять» сайт.

Правильная структура сайта подсказывает поисковикам, где находится наиболее ценный контент. Это помогает поисковым системам

• понять, чему посвящен сайт,
• понять, что продает сайт,
• найти и проиндексировать контент.

Таким образом, хорошая структура должна привести к более высоким позициям в поисковом рейтинге.

б. Это мешает сайту конкурировать с самим собой

На сайте могут быть похожие записи в блоге. Если, например, вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько постов о структуре сайта, каждый из которых будет охватывать разные аспекты. Следовательно, поисковики не смогут определить, какая из страниц является наиболее важной, поэтому вы будете конкурировать со своим контентом за высокие позиции. Вы должны сообщить поисковикам, какая страница наиболее важна. Для этого следует организовать структуру ссылок, чтобы эти страницы работали на вас, а не против.

в. Структура касается изменений на вашем сайте.

Товары, которые продаются на сайте, будут меняться. Как и контент, который вы пишете. Вероятно, будут появляться новые линейки товаров по мере продажи старых запасов. Возможно, вы напишете новые статьи, которые сделают ненужными старые. Если не хотите, чтобы поисковики показывали устаревшие продукты или удаленные записи в блогах, вам придется иметь дело с изменениями в структуре вашего сайта.

Как настроить структуру сайта

Итак, как создать прочную структуру сайта? Сначала мы рассмотрим идеальную структуру сайта, а затем объясним, как добиться этого на практике.

Какова идеальная структура сайта?

Начнем с идеальной ситуации: как следует организовать сайт с нуля? Мы считаем, что хорошо организованный сайт выглядит как пирамида с несколькими уровнями:

1. Домашняя страница.
2. Разделы (или Категории).
3. Подразделы (Подкатегории).
4. Отдельные страницы.

Домашняя страница находится на самом верху. Под ней располагаются разделы. Если сайт большой, можно и нужно разделить разделы на подразделы. Под ними находятся страницы и карточки товаров.

Ваша домашняя страница

На вершине пирамиды находится домашняя страница. Домашняя страница должна выступать навигационным центром для посетителей. Это значит, что с домашней страницы лодны быть ссылки на самые важные страницы сайта. Тогда:

1. посетители с большей вероятностью попадут на важные страницы;
2. поисковики отметят, что эти страницы важны.

Остерегайтесь размещать на домашней странице огромное количество ссылок. Это приводит к беспорядку, а захламленная домашняя страница никуда не приведет посетителей!

Навигация

Помимо хорошо структурированной домашней страницы важно создать четкую структуру навигации на сайте. Навигация по всему сайту состоит из двух основных элементов: меню и навигационной панели. Впрочем, панелей может быть несколько, но это не тема этого поста.

Меню

Для начала давайте взглянем на меню. Меню веб-сайта является наиболее распространенным средством навигации по вашему веб-сайту. Посетители используют его, чтобы находить товары на вашем сайте. Меню помогает им понять структуру сайта. Вот почему все основные разделы сайта должны иметь место в меню.

Кроме того, не всегда необходимо помещать все в одно меню. Если у вас большой сайт с множеством категорий, это будет загромождать сайт и делать главное меню гадким отражением остальной части вашего сайта. Там, где это имеет смысл, создание второго меню вполне допустимо.

Например, на eBay есть одно меню вверху страницы, так называемое "меню верхней панели", и в дополнение к нему "Главное меню". Меню верхней панели ссылается на важные страницы, которые не относятся к категориям магазина. Например на страницы, относящиеся к учетной записи посетителя на сайте. Главное меню тем временем указывает на важные категории товаров.

Как и на домашней странице, не следует добавлять в меню слишком много ссылок. Если вы это сделаете, они станут менее ценными для ваших пользователей и поисковых систем.

Хлебные крошки

Хлебные крошки на страницах сайта делают его структуру еще более понятной. Хлебные крошки – это кликабельные ссылки, расположенные вверху страницы или публикации. Хлебные крошки определенно отражают структуру сайта. Они помогают посетителям определить, где они находятся, и улучшают пользовательский опыт.

Разделы

Вам следует разделить посты в блоге или продукты на несколько разделов. Если эти разделы становятся слишком большими, следует поделить их на подразделы. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию товаров на подкатегории: «сапоги», «каблуки» и «плоские туфли». Эти подкатегории содержат товары (в данном случае обувь) определенного типа.

Добавление иерархии и категоризация страниц поможет пользователям и поисковикам понимать каждую страницу сайта. Добавьте основные разделы в меню вашего сайта при реализации структуры разделов и подразделов.

Теги

Структура сайта выигрывает от использования тегов. Разница между разделами и тегами касается структуры. Разделы иерархичны: у вас могут быть подразделы, подподразделы и даже подподподразделы.

Теги не имеют никой иерархии. Теги говорят: «Эй, у этой статьи или продукта есть определенное свойство, которое может заинтересовать посетителя».

Подумайте об этом так: разделы – это оглавление вашего сайта, а теги – это индекс. Тегом для упомянутого выше интернет-магазина одежды может быть бренд, например, Timberlands.

Старайтесь не создавать много тегов . Вы ничего не структурируете, если добавляете новый уникальный тег к каждой странице. Убедитесь, что любой тег используется как минимум дважды и группирует статьи, которые действительно соответствуют друг другу.

Контекстные внутренние ссылки

Структура сайта – это группировка и связывание контента на сайте. До сих пор мы обсуждали так называемые классифицирующие ссылки: ссылки с домашней страницы и навигацию.

Важны для структуры и контекстные ссылки – это внутренние ссылки в тексте страниц, которые ссылаются на другие страницы сайта. Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для тех, кто читает текущую страницу. Например, если вы посмотрите на начало этого абзаца, там дана ссылку на страницу справочника, рассказывающую об этих ссылках. Можете узнать о них больше, если вам интересно.

Самые важные страницы достойны упоминания на других страницах сайта, поэтому вы будете ссылаться на них. Просто помните, что релевантна не только страница, на которую вы ссылаетесь, важен также контекст ссылки.

Поисковики используют контекст ссылок для сбора информации о странице, на которую ссылаются. Они всегда используют текст привязки (или текст ссылки), чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Но анкорный текст – не единственное, на что обращают внимание поисковики. В настоящее время они учитывают содержимое ссылки для сбора дополнительной информации. Поисковики все лучше распознают связанные слова и понятия. Добавление ссылок из значимого контекста позволяет поисковикам правильно оценивать и ранжировать страницы.

Контекстные ссылки для блогов

В блогах вам следует подробно писать по темам, по которым вы хотите получить рейтинг. Следует создать несколько основных статей – краеугольных статей блога! – и написать дополнительные посты по подтемам раскрываемой темы. Затем сделайте ссылки из дополнительных постов на краеугольные, а из краеугольных – обратно на похожие посты. Таким образом, на важных страницах будут как самые важные, так и самые релевантные ссылки.

Следующая метафора может помочь вам понять этот принцип:

Представьте, что вы смотрите на карту штата или страны. Вы, вероятно, увидите много маленьких городов и несколько больших городов. Все города будут так или иначе связаны между собой. Вы заметите, что в маленьких городах часто есть дороги, ведущие в большие города. Эти города являются вашими краеугольными камнями и получают больше всего ссылок. Маленькие города – это ваши посты на более конкретные темы. Некоторые дороги (связи) ведут в эти небольшие города, но не так сильно, как в большие города.

Возможности контекстных ссылок для интернет-магазинов

Контекстные внутренние ссылки работают по-другому в интернет-магазине, где очень мало страниц или вообще нет страниц, предназначенных исключительно для информирования. Вы не изучаете конкретную тему на страницах вашего продукта: вы продаете продукт. Поэтому на страницах продуктов вы в основном хотите удержать людей на странице и убедить их купить продукт. Следовательно, контекстуальные связи менее заметны. Обычно не следует добавлять контекстные ссылки в описания продуктов, поскольку это может привести к тому, что люди уйдут со страницы.

Есть всего несколько значимых способов добавления контекстных ссылок на страницы продуктов для SEO электронной коммерции :

1. ссылка со страницы набора продуктов на отдельные продукты
2. раздел «Похожие товары» или «Сравнить с похожими товарами».
3. раздел «Клиенты также купили»
4. раздел «Наборы продуктов» или «Часто покупаемые вместе».

Целевые страницы

Целевые страницы – это страницы, которые вы оптимизировали, чтобы ваша аудитория находила их при поиске по определенным ключевым словам. Например, мы хотим, чтобы люди, которые ищут «самостоятельное SEO», попадали на страницу нашего блога «Продвижение и SEO-оптимизация».

К содержанию важных целевых страниц надо подходить не так, как к содержанию обычных страниц.

Здесь мы обсудим два типа целевых страниц: краеугольные страницы и целевые страницы продукта. Вы бы хотели, чтобы люди попадали из поисковых систем на оба типа страниц, но они требуют совершенно другого подхода.

Сначала отвлечемся и рассмотрим цели поиска, ибо важно знать, что на самом деле ищет ваша аудитория.

Цель поиска

При настройке структуры сайта вы должны учитывать цели поиска. Речь о том, что люди ищут, когда вводят запрос в поисковую систему.

Что люди хотят найти?

Что они ожидают найти?

Рассмотрите различные варианты поиска. Люди ищут ответ на вопрос или определение? Сравнивают товары перед покупкой? Собираются что-то купить прямо сейчас?

Это часто отражается на типе запроса, который они делают. Вы можете использовать результаты Google и Яндекса для создания отличного контента , соответствующего чьим-то потребностям.

Когда появится представление о цели поиска, важно убедиться, что целевая страница соответствует целям поиска аудитории. Страницы могут отвечать нескольким целям поиска, но нужно иметь четкое представление о самых важных страницах.

Краеугольные страницы контента

Краеугольные статьи – это самые важные информационные статьи на вашем сайте. Их цель – предоставить лучшую и наиболее полную информацию по конкретной теме; их главная цель – не продавать продукцию.

Из-за этого мы обычно думаем о блогах, когда обсуждаем краеугольный контент. Конечно, это не значит, что это может быть только сообщение в блоге. На всех веб-сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет все, что вы знаете по широкой теме, это краеугольный камень содержания статьи.

Целевые страницы продукта

Целевые страницы продукта существенно отличаются от длинных краеугольных статей. Целевые страницы продукта должны быть короткими и ясными. Вместо велеречивых статей они должны быть целенаправленными. Этим страницам нужно показать только то, что нужно знать посетителям, чтобы их убедить.

Вы хотите ранжироваться на этих страницах, а это значит, что им нужен контент. Достаточно контента, чтобы поисковики могли понять, о чем эта страница и по какому ключевому слову она должна ранжироваться. Там, где краеугольные статьи могут состоять из тысяч слов, для целевых страниц продукта может быть достаточно пары сотен. Основное внимание в контенте должно быть сосредоточено на продуктах.

Поддержание структуры вашего сайта

Структурирование или реструктуризация контента не имеет высокий приоритет в списке задач при создании сайта. Если вы заняты блогом и регулярно добавляете посты, это может показаться рутинной работой. Хотя это не всегда весело, вы должны заниматься структурой сайта, иначе сайт погрузится в хаос. Чтобы этого не произошло, вам необходимо создать ясную структуру сайта и следить за ней при добавлении нового контента. Структура сайта должна стать частью долгосрочной стратегии SEO .

Оцените свое меню

Когда ваша бизнес-цель или веб-сайт меняются, ваше меню должно измениться тоже. Визуальное планирование окупится, когда вы начнете думать о реструктуризации своего сайта. Составьте блок-схему.

Начните с нового меню глубиной в один или два уровня и оцените, сколько страниц сможете вместить. Вы обнаружите, что некоторые старые страницы еще действительны, но уже не имеют отношения к новому меню. Нет проблем! Просто дайте ссылки на них со связанных страниц и в картах сайта, чтобы Google и ваши посетители могли найти эти страницы. Блок-схема покажет вам любые пробелы в структуре сайта.

Очистите устаревший контент

Возможно, вам удастся обновить некоторые устаревшие статьи, чтобы они снова стали актуальными. Если статья устарела и ее никто не читает, ее можно удалить. Это может хорошо очистить ваш сайт.

В этом случае вам следует знать, что никогда не следует удалять страницу или статью, не подумав. Если поисковик не может найти страницу, он отображает пользователю страницу с ошибкой 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят это сообщение об ошибке, в котором говорится, что страница не существует, и это плохой опыт и, следовательно, вредный для вашего SEO.

Будьте умны в этом! Вам необходимо правильно перенаправить URL-адрес удаляемой страницы на другую, которая имеет отношение к теме. Это может даже улучшить ваше SEO!

Избегайте каннибализации ключевых слов

Сайт может быть посвящен конкретной теме, как довольно широкой, так и узкой. Добавляя контент, вы должны помнить о каннибализации ключевых слов . Если вы оптимизируете статьи для ключевых слов, которые слишком похожи, вы теряете шансы на ранжирование в поисковиках. Если вы оптимизируете две статьи по схожим ключевым словам, вы будете конкурировать сами с собой, что приведет к снижению рейтинга обеих страниц.

Вам придется поработать, если вы страдаете от каннибализации ключевых слов. Короче говоря, следует изучить производительность контента и, возможно, объединить и перенаправить его часть.

Важность структуры сайта

Как мы заметили, существует несколько причин, почему структура сайта важна. Хорошая структура сайта помогает посетителям и Google ориентироваться на вашем сайте. Это упрощает внедрение изменений и предотвращает конкуренцию с вашим контентом. Поэтому используйте советы и подсказки из этого руководства, чтобы проверить и улучшить структуру вашего сайта. Таким образом, вы останетесь на вершине и не позволите своему веб-сайту выйти из-под контроля!