Меня зовут Иван Захаров, и в этой статье я хочу поделиться с вами практическими стратегиями Generative Engine Optimization (GEO), которые помогут вашему бизнесу чаще появляться в результатах поисковых ответов ИИ в 2025 году.
Сегодня именно искусственный интеллект принимает первое решение. Это происходит еще до того, как потенциальный клиент попадает на ваш сайт. Если вас нет в ответе ИИ – вас нет и в сделке. По данным исследований, 89% B2B-покупателей используют ChatGPT и подобные платформы для анализа рынка.
Почему GEO стало важнее, чем SEO
ИИ не работает с ключевыми словами так, как классические поисковые системы. Он ориентируется на намерение пользователя, анализирует контент и использует источники, которым доверяет. Это могут быть статьи в авторитетных медиа, обсуждения на форумах, посты на Reddit. ИИ ценит то, что о вас говорят другие, а не только то, что вы пишете о себе.
Большинство инструментов GEO ограничиваются отчетами: где упоминается ваш бренд, какие промпты вы упустили. Но этого недостаточно. Важно понимать почему вас нет в выдаче и что конкретно нужно сделать, чтобы там появиться.
Мы провели анализ миллионов диалогов и экспериментов и составили практическое руководство. Ниже – восемь стратегий, которые помогут вам увеличить видимость бренда в поиске ИИ уже в этом году.
В этом GEO-гиде:
- Найдите и устраните разрывы в цитировании
- Вовлекайтесь в обсуждения на Reddit и UGC-платформах
- Изучите, какие темы чаще всего цитируются, и пишите о них
- Регулярно обновляйте контент для поддержания видимости
- Создавайте страницы сравнений «X vs Y» и «X vs Y vs Z»
- Исправьте robots.txt, чтобы не блокировать ИИ-краулеры
- Исправьте битые страницы для ИИ-ботов
- Избегайте использования JavaScript для основного контента
1. Найдите и устраните разрывы в цитировании
Разрыв в цитировании – это когда источники, которые ИИ использует для формирования ответов, упоминают ваших конкурентов, но не вас. В итоге именно они попадают в рекомендации, а ваш бренд – нет.
Как закрыть разрывы:
- Определите авторитетные статьи, которые часто цитируются ИИ.
- Проанализируйте, где упоминаются конкуренты, но отсутствует ваш бренд.
- Предложите авторам обновления: новые данные, уникальные кейсы, актуальные фичи.
Быстрая победа: найдите 50 статей с высокой цитируемостью, где есть конкуренты, но нет вас. Попадите хотя бы в 10 из них – и ваш охват в поиске ИИ вырастет в разы.
2. Вовлекайтесь в обсуждения на Reddit и UGC-платформах
ИИ все чаще опирается на реальные пользовательские обсуждения. Reddit, Quora, LinkedIn Pulse и отраслевые форумы формируют доверие.
Что делать:
- Находите активные ветки обсуждений (50+ комментариев, высокий рейтинг).
- Делитесь реальным опытом: подводные камни, скрытые расходы, советы по внедрению.
- Избегайте прямой рекламы – ИИ лучше воспринимает честные инсайты.
Так ваши комментарии будут попадать в цитаты, которые использует ИИ.
3. Изучите темы с высокой цитируемостью и пишите о них
ИИ формирует ответы из нескольких источников. Если вы не пишете на тему, которую активно обсуждают, вас там просто нет.
Пример: запрос «лучшие инструменты для управления проектами в стартапе». ИИ ссылается на 2–3 статьи с похожей тематикой. Если вашего контента нет – вы вне поля зрения.
Быстрая победа: найдите кластеры тем с высокой цитируемостью и создайте на них полноценные гайды. Делайте лучше конкурентов: добавляйте свежие данные, таблицы сравнений, практические кейсы.
4. Регулярно обновляйте контент
ИИ любит свежую информацию. Контент старше 2–3 месяцев теряет видимость.
Что обновлять:
- Добавляйте новые данные и исследования.
- Обновляйте кейсы и примеры.
- Показывайте дату последнего изменения.
- Меняйте заголовок («Обновлено в сентябре 2025»).
5. Создавайте страницы сравнений
Пользователи часто спрашивают ИИ: «Slack или Teams?», «HubSpot или Salesforce?». ИИ не может ответить без подробных сравнений. Поэтому такие страницы получают максимальную видимость.
Как структурировать сравнение:
- Матрица решений для быстрого выбора.
- Разбор цен и условий.
- Таблицы сравнения по функционалу.
- Реальные недостатки и преимущества.
6. Исправьте robots.txt
Часто компании случайно блокируют краулеров ChatGPT и других ИИ-ботов. В итоге они просто не видят ваш сайт.
Разрешите доступ:
- ChatGPT-User
- Claude-Web
- PerplexityBot
- GoogleOther
7. Исправьте битые страницы
Ошибки 404 и 500, таймауты и блокировки CDN мешают ИИ-ботам считывать ваш сайт. Проверьте логи сервера и убедитесь, что нужные страницы доступны.
8. Избегайте JavaScript для основного контента
ИИ-боты не умеют исполнять сложный JavaScript. Если контент грузится динамически, ИИ его не видит. Решение – серверный рендеринг или генерация статических страниц.
Заключение
Чтобы ваш бренд был виден в поиске ИИ, нужно действовать по трем направлениям:
- Получать упоминания там, где ИИ уже берет информацию (авторитетные сайты, форумы, Reddit).
- Создавать контент, который ИИ любит цитировать (сравнения, гайды, свежие обновления).
- Исправить технические ошибки (robots.txt, JavaScript, битые страницы).
Да, все это можно делать вручную: искать упоминания, анализировать цитаты, обновлять статьи. Но даже пара внедренных стратегий даст вам ощутимый рост видимости в поиске ИИ.