13 сентября в Майами прошел круглый стол по теме AI и SEO, где девять специалистов обсуждали, как искусственный интеллект трансформирует поисковую оптимизацию. Итог дискуссии оказался очевидным: ИИ заставляет SEO-специалистов расширять роли, пересматривать стратегии и готовиться к неопределенности.
SEO-сообщество рискует отстать от реальности
Майк Кинг, основатель и CEO iPullRank, считает, что многие специалисты недооценивают масштаб происходящих изменений:
«Крупные компании уже вкладываются в эволюцию SEO деньгами и ресурсами, а сообщество продолжает пытаться свести это к чему-то меньшему, чем оно есть на самом деле».
Он признал, что остаются проблемы с атрибуцией и моделированием прогнозов, ведь руководители ждут прозрачности, а инструменты пока еще далеки от совершенства.
Появление лидеров видимости в эпоху ИИ
Многие эксперты сошлись во мнении, что ИИ требует более широкого и межфункционального подхода к SEO.
Ли Маккензи, руководитель роста в Backlinko:
«Сейчас самое время для SEO-специалистов позиционировать себя как лидеров AI-видимости. Нужно заново выстраивать взаимодействие с другими отделами компании».
Дженнифер Корнвелл из Tinuiti добавила:
«Мы не можем оставаться в изоляции. Чтобы строить полноценную стратегию бренда и подпитывать SEO-кампании на разных платформах, нужны ресурсы и поддержка организации».
SEO-практик Мэттью Кей сказал еще прямее:
«AI-поиск делает невозможным оставаться в узком профессиональном “коробке”. Либо ты становишься полноценным маркетологом, либо теряешь актуальность».
Отсутствие “AI Search Console” оставляет пробелы
Одна из главных проблем – отсутствие данных о том, как пользователи взаимодействуют с системами ИИ.
Девеш Канал, сооснователь Grow and Convert:
«Люди ведут долгие и очень личные беседы с ChatGPT. Детали их ситуаций нам недоступны, пока OpenAI не создаст свой аналог Search Console. Сейчас мы летим вслепую».
Райан Джонс, владелец SERPrecon, отметил, что паниковать не стоит:
«Ни у агентств, ни у инструментов пока нет готового решения. Мы все эволюционируем вместе, и это нормально. Опасность только в том, если вы держитесь за старые методы и не меняетесь».
Атрибуция и влияние становятся сложнее
Измерение результатов и ожидания руководителей стали особенно острыми темами.
Ник Юбэнкс из Semrush пояснил:
«Атрибуция в органическом поиске никогда не была столь сложной. Мы всегда знали, что вне сайта – бренд, продукт, PR – играют решающую роль. SEO-специалист может лишь влиять, но не управлять ими».
Мэттью Мелингер из SEO Gets добавил:
«Сегодня нам приходится быть чем-то вроде маркетинговых терапевтов, помогая руководителям справляться с тревожностью в постоянно меняющейся среде».
Не забывайте о реальных потребителях
Гаэтано ДиНарди из Marketing Advice напомнил, что в хайпе вокруг ИИ легко потерять из виду настоящие потребности покупателей:
«Часто мы рассматриваем ИИ-поиск сквозь мужскую призму, но женщины тратят больше и активно используют ChatGPT. Это лишь подтверждает важность классического продуктового маркетинга».
ИИ ускоряет трансформацию SEO
Отрасль находится на переломном этапе. ИИ лишь ускоряет изменения, которые давно выводят SEO за рамки привычного. Как сказала Маккензи:
«Те, кто примет эти изменения, будут лучше всех готовы к росту».