Классическая теория SEO гласит: если вы имеете более одной страницы на ключевое слово – это проблема каннибализации, которую следует исправить. Что будет, если настроить несколько страниц на ключевые слова, чтобы выжать больше трафика? Может, пришло время переосмыслить классическую теорию SEO о каннибализации?

Каннибализация ключевых слов: плохой множественный рейтинг

Каннибализация ключевых слов – это когда поисковая система постоянно меняет рейтинг между несколькими страницами или когда несколько страниц одновременно ранжируются по одному и тому же ключевому слову, но достаточно похожи, чтобы их можно было объединить.

Эти случаи требуют исправления, поскольку Google будет отображать только одну страницу за раз, иначе вы можете получить больше трафика, переместив контент под одну страницу.

Диверсификация ключевых слов: хороший множественный рейтинг

Диверсификация ключевых слов – это когда две или более страницы ранжируются по одному и тому же ключевому слову одновременно, и объединение, скорее всего, не принесет никакой пользы. Может ли диверсификация выжать больше трафика из ключевого слова?

Зачем ранжироваться один раз, когда можно ранжироваться дважды, верно?

Конечно, если вы дважды попадете в топ-10. Это может показаться абсолютным выигрышем в трафике, но это сложно. На практике новый трафик может того не стоить, и вы также рискуете потерять еще одну ценную страницу. Существует как минимум три возможных сценария:

• Новая страница может превзойти старую страницу, либо поднявшись на более высокую позицию, чем исходная страница, либо опустив старую страницу ниже . На новую страницу пойдет больше трафика, а в некоторых случаях (поскольку это также зависит от CTR) вы получите значительно больше трафика.
• Новая страница обгонит старую, но у нее будет более низкий CTR и меньше трафика.
• Новая страница не будет превосходить старую по рейтингу и не будет занимать лидирующие позиции в ссылках на сайте. Тогда ваши усилия по диверсификации добавят в лучшем случае несколько процентов нового трафика.

Имейте в виду, что вновь добавленные страницы ранжируются по уникальному набору ключевых слов, что приводит к дополнительному трафику. Здесь мы говорим только о количестве трафика. Насколько квалифицированным был этот трафик, это другая история.

Так стоит ли нацеливать ключевые слова на более чем одну страницу?

Во-первых, это не то, что вы можете полностью контролировать. Но предположим, что вы видите прекрасную возможность дважды попасть в топ-10. Это определенно возможно, но, опять, немного сложнее. Судя по моим наблюдениям:

• Разница в количестве кликов между двумя рейтинговыми страницами может быть значительной. Часто введение второй страницы может привести лишь к незначительному увеличению трафика, но потенциально к снижению количества кликов на странице с исходным рейтингом.
• Это сложнее, чем старая добрая тактика «одно ключевое слово – одна страница», потому что после обновления разнообразия сайтов шансы против вас.
• Вам могут понадобиться более дорогие типы контента, чем те, которые у вас уже есть в рейтинге. Например, бесплатный инструмент, который лучше служит цели, чем статья, которая уже ранжируется.
• Поддерживать высший органический рейтинг на двух страницах сложнее, чем на одном высоком месте. В случае с ahrefs.com ситуации, когда вторая страница удерживает длительную стабильную позицию в топ-10, редки (см. изображение ниже).

Большинство из них выглядело примерно так или еще хуже – ранжирование, а затем падение на месяцы, а затем по каким-то причинам вновь появление.

Способ диверсификации: купить или запустить еще один веб-сайт.

Google может утверждать, что они очень осторожны при ранжировании одного и того же сайта дважды, но, похоже, это не относится к одному и тому же бизнесу. Например, когда наш конкурент приобрел популярный SEO-блог, Google не заботился о связи. Он рассматривал их как два разных сайта, несмотря на то, что это один и тот же бизнес. Естественно, это не единственный пример. Глен Олсопп проделывает фантастическую работу, следя за работами медиа-гигантов, которые настолько хорошо диверсифицировались, что буквально доминировали в результатах поиска в своих нишах.

Являются ли некоторые ключевые слова лучшим выбором для диверсификации? Очевидно, что более популярные ключевые слова будут иметь достаточный объем, чтобы распределить значительный трафик по топ-10. Однако этот трафик во многом будет зависеть от показателей CTR, которые различны для каждого ключевого слова.

Если вы используете Ahrefs, откройте отчет «Доля трафика по страницам» в «Обозревателе ключевых слов» , и вы получите оценку объема трафика, который вы можете получить с каждой позиции в поисковой выдаче. Это должно дать вам хорошее представление о том, стоит ли бороться за другую позицию.

Идя дальше, я проверил, имеют ли приведенные показатели и характеристики какое-либо отношение к диверсификации ключевых слов. Ни одно ключевое слово не является слишком популярным для диверсификации. Медианный объем поиска по каннибализированным ключевым словам практически такой же, как и для наших одиночных рейтингов (50 против 40), поэтому мы можем сделать вывод, что объем поиска не играет определяющей роли.

Диверсифицируйте, но обязательно согласовывайтесь с целями поиска.

Теоретически вы можете ранжировать несколько страниц, либо согласовав их с поисковыми намерениями, уже присутствующими в результатах поиска, либо создав что-то уникальное, но чрезвычайно ценное.

Если бы мне пришлось ответить на этот вопрос, имея только наши данные, я бы сказал «следуй за толпой». Множественное ранжирование может происходить как по ключевым словам с одним доминирующим поисковым намерением, так и по ключевым словам с более смешанным намерением.

Во всех случаях наш рейтинговый контент соответствует существующим типам контента. Поэтому, когда есть только рейтинг статей, ваши лучшие шансы могут быть диверсифицированы за счет статей. И если вы видите разные типы ранжирования страниц, скажем, статью и целевую страницу, есть вероятность ранжирования, создав оба этих типа.

Мы ожидаем, что ключевые слова с длинным хвостом будут иметь меньше повторов множественного ранжирования (будь то каннибализация или диверсификация), поскольку намерение будет более определено из запроса. Одно можно сказать наверняка: вы можете ранжироваться несколько раз, даже по высококонкурентным ключевым словам.

Заключение

Давайте подведем итоги. Множественные рейтинги в Google создают два эффекта: каннибализация и диверсификация.

Это означает, что классическая теория SEO неверна – вам не нужно исправлять каждое ключевое слово с помощью нескольких рейтингов.

Это также означает, что вы потенциально можете воспользоваться склонностью Google к множественному рейтингу и получить больше трафика от ключевого слова.