В последние месяцы в профессиональном сообществе всё чаще обсуждают, умирает ли SEO и что вообще происходит с поисковой оптимизацией. Кто-то говорит о GEO, кто-то о AEO, кто-то о LLMO – но суть одна: мир поиска меняется. И как человек, который работает в этой сфере не первый год, я, Иван Захаров, хочу поделиться своим взглядом на то, почему оптимизация всё ещё имеет значение, даже если сами поисковики меняются до неузнаваемости.

1. SEO не умер. И точка.

SEO жив, просто он эволюционирует. Основы остаются теми же: техническое качество сайта, релевантность контента, авторитет и польза для человека. Но меняются интерфейсы и способы, которыми люди получают информацию. Поэтому и язык должен меняться вместе с этим процессом.

2. Мы – сообщество, а не монолит

SEO-индустрия никогда не была единой. Это живое сообщество, где сталкиваются разные подходы и мнения. И это хорошо. Разногласия двигают нас вперёд. Лучше спорить и обсуждать, чем застревать в единственно «верном» мнении.

3. Да, GEO (или как бы мы это ни называли) – реально существует

Можете называть это AI SEO, GEO, AEO или как угодно – суть в другом: клики и трафик снижаются из-за появления систем вроде AI Overviews и генеративных поисковых движков. Это не паника, а факт. Когда пользователи получают ответ прямо в поиске, классическая оптимизация перестаёт работать в прежнем виде. Поэтому нам нужно новое понимание оптимизации – под новые реалии.

4. Основы остаются – меняются лишь названия

Принципы SEO по-прежнему актуальны: полезный контент, структурированные данные, доверие, авторитет. Просто теперь эти же принципы применяются и к новым форматам поиска – на базе ИИ. «Новое SEO» не заменяет старое, оно его дополняет.

5. О правде и восприятии

В SEO нет единственной истины. Двое опытных специалистов могут видеть одну и ту же ситуацию по-разному – и оба будут правы. Главное – вести диалог и обмениваться данными, а не навязывать мнение.

6. О «змеиных маслах» и дезинформации

SEO всегда привлекало шарлатанов. Так будет и дальше. Но важно отделять манипуляции от честной аналитики. Единственный способ бороться с дезинформацией – это прозрачность и готовность признавать ошибки.

7. О противоречивых статьях

Да, в индустрии много противоположных мнений. Это не хаос – это развитие. Мы живём во время радикальных перемен, и было бы странно, если бы все думали одинаково. Пусть разные точки зрения сосуществуют – именно так рождаются новые идеи.

8. О контенте и его создании

Неважно, кто создаёт контент – человек или искусственный интеллект. Важно одно: помогает ли он пользователю. Ошибаются и люди, и машины. Но если текст помогает понять, решить, выбрать – это хороший контент. По данным исследований, 80% пользователей не возражают против контента, созданного с помощью ИИ.

9. Куда движется SEO

SEO не умерло – оно стало другим. Google стремится к модели «компьютера из Star Trek», который не показывает ссылки, а сразу даёт ответы. Мы уже движемся к эпохе информационных движков, а не поисковых. Поэтому я всё чаще использую термин «Information Engine Optimization». Возможно, GEO – просто следующий этап этого пути.

10. И насчёт шуток про GEO и геологию

Пора перестать шутить, что GEO – это про геологию. Язык развивается. Все отрасли переживают смену терминов. Главное не то, как мы называем процесс, а что мы с ним делаем. Ведь GEO – это уже реальность, которую стоит изучать глубже.

11. Этот спор уже был

Вспомним, как появилось само слово «SEO». В 90-х годах его тоже не все принимали. Кто-то называл это «поисковым маркетингом», кто-то – «продвижением сайтов». Со временем термин устоялся. И сейчас история повторяется. Название не важно. Важно одно: видимость бренда и оптимизация всё ещё имеют значение.

Как сказал Майк Пасторе из Third Door Media: «Никто не решает, как будет называться новая идея. Это как вирусное видео – происходит само собой».

Мы слушаем и наблюдаем

Мир поиска стремительно меняется. И наша задача – не догматично защищать старое, а понимать новое. Ошибки неизбежны, но честность и открытость к дискуссии делают нас сильнее. Критика помогает расти. Поэтому я, как и вся команда Search Engine Land, благодарен всем, кто продолжает обсуждать, спорить и искать истину вместе с нами.