Применение лучших практик новостного SEO помогает получать больше упоминаний в инструментах с искусственным интеллектом (LLM), улучшать видимость в поисковых системах и привлекать дополнительный трафик на сайт.
В этой статье я, Иван Захаров, расскажу, что такое новостное SEO, почему оно важно и как правильно оптимизировать новостные материалы.
Что такое новостное SEO и почему это важно
Новостное SEO – это оптимизация новостных сайтов и статей, чувствительных ко времени, для повышения их позиций в результатах поиска: Google News, блоках «Главные новости», ленте Discover и инструментах на базе LLM (например, ChatGPT).
Хорошее новостное SEO улучшает видимость изданий и способствует увеличению трафика, что напрямую влияет на бизнес-результаты.
Например, в августе 2025 года пять популярных новостных сайтов США получили следующую долю трафика из разделов News и Top Stories:
- Yahoo – 25,1%
- NYTimes – 13,23%
- CNN – 15,7%
- BBC – 19,7%
- USA Today – 39,0%
Как видно, от 16% до 40% трафика поступает именно из новостных разделов поиска. Это значит, что грамотная оптимизация может значительно увеличить посещаемость.
Кроме того, качественное новостное SEO повышает шансы попасть в результаты инструментов с ИИ, таких как Google AI Overviews, поскольку они особенно ценят свежие публикации.
Согласно статистике, 23% жителей США получают новости через AI-ботов (по сравнению с 8% в 2024 году). Хотя такие упоминания не всегда приносят прямой трафик, они повышают узнаваемость бренда и лояльность аудитории.
Чем новостное SEO отличается от обычного
- Скорость и актуальность. В то время как классическое SEO делает ставку на «вечный» контент, новостное SEO работает с материалами, которые публикуются в течение часов или дней.
- Прозрачность. Новостные сайты должны четко указывать авторов, даты публикаций и контактную информацию, чтобы заслужить доверие читателей и Google.
- Авторитетность издания. Google отдает предпочтение проверенным СМИ, которые регулярно освещают определенные темы или регионы. В классическом SEO больший вес имеет авторитет отдельных страниц.
Как делать SEO для новостного сайта
1. Находите актуальные темы
Используйте Google Trends, чтобы отслеживать растущие запросы и подбирать темы, которые сейчас в тренде. Выберите страну, категорию и смотрите, какие запросы отмечены как «Active» – именно они сейчас наиболее популярны.
Также анализируйте динамику интереса: темы с устойчивым ростом будут актуальны дольше.
2. Пишите структурированные и качественные статьи
Ваши материалы должны быть четко структурированы и информативны, чтобы их легко могли цитировать поисковые системы и LLM. Вот основные принципы:
- Разделяйте текст короткими абзацами и списками;
- Добавляйте цитаты, статистику, факты;
- Раскрывайте тему полностью, добавляя контекст и последствия события.
3. Включайте ключевые слова в начале статьи
Ключевая фраза должна появляться уже в первых предложениях. Это особенно важно, если материал частично скрыт за платным доступом – поисковики и LLM смогут считать контекст и корректно ранжировать статью.
4. Добавляйте Schema-разметку
Schema помогает поисковым системам правильно интерпретировать статью и улучшает ее отображение в результатах. Для новостей важно использовать тип NewsArticle с полями:
- headline – заголовок статьи
- image – изображения в разных форматах
- datePublished – дата публикации
- dateModified – дата обновления
- author – имя автора и ссылка на профиль
- publisher – название издания и логотип
- isAccessibleForFree – доступна ли статья бесплатно
5. Создавайте точные и привлекательные заголовки
- Размещайте ключевое слово ближе к началу;
- Делайте заголовок не длиннее 60 символов;
- Используйте конкретику – цифры, имена, локации;
- Следите, чтобы заголовок точно отражал содержание статьи.
6. Настройте новостную карту сайта
Новостная карта (news sitemap) помогает поисковикам быстрее находить свежие публикации. Она должна содержать только материалы за последние 48 часов и регулярно обновляться. После настройки карту нужно отправить в Google Search Console.
Типичные ошибки в новостном SEO
- Несовпадение заголовков. Тег
<title>, H1 и headline в Schema должны быть идентичны. - Плохая оптимизация изображений. Используйте изображения не меньше 1200px, несколько пропорций (1:1, 4:3, 16:9), добавляйте alt-тексты и Schema-разметку.
- Дубли контента. Применяйте canonical-теги, редиректы 301 и уникализируйте заголовки, чтобы избежать дублей.
Как отслеживать эффективность новостных статей
Чтобы понять, работает ли ваша оптимизация, важно отслеживать, где и как появляются ваши материалы. Инструменты аналитики, такие как Semrush Visibility Overview, показывают упоминания бренда в LLM и помогают определить, какие статьи стоит обновить или улучшить.
Вывод
Новостное SEO – это не просто набор технических приемов. Это системный подход к созданию и распространению информации, где ценится актуальность, достоверность и прозрачность. Если правильно выстроить стратегию, ваш новостной сайт сможет стабильно расти в поиске и быть заметным даже в эпоху ИИ.