В середине сентября многие SEO-специалисты заметили необычное падение данных в Google Search Console (GSC).

Показы уменьшились, средние позиции изменились, а количество отслеживаемых запросов поменялось буквально за одну ночь.

Это было результатом не поискового апдейта, а изменения в системе отчетности – того, что переопределяет то, как мы интерпретируем данные о видимости в GSC отныне и впредь.

Что произошло с показами в GSC

Падение связано с тихим решением Google прекратить поддержку параметра &num=100, который позволял инструментам и краулерам получать до 100 результатов на запрос.

Как только поддержка прекратилась, эти дополнительные точки данных исчезли – а вместе с ними и многие показы и средние позиции, которые отслеживали SEO-специалисты.

Хотя сами результаты поиска не изменились, отчетность в GSC изменилась. Сторонние платформы потеряли сигнал за пределами Позиций 1–20, а данные GSC перекалибровались, чтобы отражать реальную активность пользователей, а не шум автоматических краулеров.

Почему это изменение логично

Общаясь с коллегами и анализируя разные сайты, я понял: нам нужно перезагрузить наше восприятие показов. Относитесь к данным, которые вы видите сейчас, как к новой норме.

Прекращение поддержки параметра &num=100 абсолютно логично. Я наблюдал тот же принцип в действии на нашей местной распродаже в прошлые выходные – меньше вариантов выбора привели к лучшему результату.

Кроме того, Google проще показывать 10 или 20 результатов на запрос, чем генерировать 100. Хотя этот сдвиг нарушил работу инструментов, построенных на этом параметре, на реальных пользователей он не повлиял. Зато он привлек внимание SEO-специалистов, которые отслеживают каждое колебание в данных Google.

Мы не увидели видимых изменений в поисковой выдаче (SERP), но Search Console рассказала другую историю:

• Падение показов.
• Изменения средней позиции.
• Увеличение количества запросов, ранжирующихся в Позициях 1–20.

Эти изменения поменяли то, как мы думаем о данных из GSC.

Эффект аллигатора

Ранее, в начале года, мы наблюдали другую тенденцию – «эффект аллигатора». Где-то с февраля графики в GSC показывали рост показов при стабильных кликах, создавая форму, напоминающую раскрытую пасть аллигатора. Многие предположили, что рост был связан с AI Overviews и увеличением нулевых кликов.

Когда Google прекратил поддержку параметра &num=100 12 сентября, эта пасть аллигатора, наконец, закрылась.

Эксперты теперь полагают, что автоматические краулеры раздували счетчик показов. Падение после изменения отражает более точный базовый уровень и меняет то, как следует интерпретировать показы в будущем.

Часть показов могла даже отражать曝光 (показ) в больших языковых моделях (LLM), вроде ChatGPT, которые использовали сторонние инструменты для сканирования результатов Google. Хотя это и не подтверждено, это наводит на мысль, что эти завышенные показы были сигналами видимости – просто не в поисковой выдаче Google.

Что это значит для отчетности

Несмотря на колебания, GSC остается самым надежным источником данных о ранжировании ключевых слов – особенно теперь, когда сторонние инструменты больше не захватывают результаты за пределами Позиций 1–20.

Для большинства отчетов просто добавьте аннотацию об изменении измерения в GSC и используйте текущие уровни показов и средней позиции как вашу новую базовую линию.

Рекомендуемая аннотация:

«Данные, отчетываемые в Google Search Console (GSC) с 13.09.2025, являются наиболее точным отражением того, как ваш бренд показывается в органическом поиске Google. Поддержка параметра &num=100 была прекращена около 12.09.2025, что привело к удалению из отчетности показов, сгенерированных третьими сторонами и автоматическими краулерами.»

Если показы или средняя позиция используются в более сложных моделях или долгосрочных трендовых анализах, могут потребоваться корректировки данных за период с 1 февраля по 12 сентября 2025 года.

Вариант 1: Простой метод

Используйте данные прошлого года по показам и средней позиции до начала волатильности в начале февраля. Когда показы начали резко расти (1 февраля – 12 сентября 2025), вернитесь к значениям прошлого года, а затем используйте данные GSC, как они отчетятся с 13 сентября.

Вариант 2: Продвинутый метод

Пересоберите исторические данные по показам и средней позиции, используя трендовые данные и корректирующие коэффициенты. Оцените:

• Разницу в колебаниях по типу запроса или позиции ранжирования (брендовые, небрендовые, длиннохвостовые).
• Метрики, такие как клики в GSC, которые были менее коррелированы с показами в течение затронутого периода.
• Другие факторы, не затронутые волатильностью показов.

Чего ожидать от GSC в будущем

Относитесь к цифрам после изменения как к новой базовой линии. Цифры, которые вы видите сейчас, отражают то, как GSC будет отчитываться о видимости отныне.

• Показы стабилизируются на более низких уровнях по сравнению с трендами начала 2025 года.
• Средняя позиция выровняется, поскольку она рассчитывается относительно показов.
• Количество уникальных запросов, отчетливо попадающих в Позиции 1–20, останется стабильным. С меньшим количеством данных по длинному хвосту GSC будет показывать больше запросов, ранжирующихся в этих позициях.
• Клики и трафик должны остаться на прежнем уровне, что подтвердит: взаимодействие пользователей с вашими страницами не изменилось.

Почему показы и средняя позиция все еще важны

Даже после перекалибровки, показы и средняя позиция остаются ключевыми индикаторами видимости и прогресса – просто теперь они измеряются точнее, чем раньше.

• Согласованность: Метрики GSC теперь отражают реальную поисковую активность вместо данных автоматических краулеров, что делает их более надежными для измерения SEO.
• Отслеживание видимости: Все еще полезны для определения того, когда оптимизации начинают давать эффект.
• Стабильность: Данные по ключевым словам, ранжирующимся в топ-20 позициях, показывают более стабильные тренды, чем длиннохвостовые запросы, так как позиции за пределами 20-й больше не захватываются.

Более четкий базовый уровень для видимости

Уровни показов и средней позиции, которые вы видите сейчас в GSC, представляют собой более точную картину реальной поисковой активности пользователей. Относитесь к ним как к вашей базовой линии для отчетности.

Если показы или средняя позиция используются в моделях или для контроля эффективности, методы нормализации могут скорректировать исторические данные. Но в большинстве случаев лучше всего просто двигаться вперед с текущими цифрами как есть.

Google просто сделал меньше результатов доступными. Пользователи по-прежнему находят то, что ищут, а сторонние инструменты адаптируются.