Самые умные SEO-специалисты не будут бороться с ИИ – они будут им управлять. Узнайте, как команды, где люди работают вместе с агентами, создают новую эпоху успеха в поиске.

Что это значит для SEO

Обсуждение искусственного интеллекта (ИИ) в последние годы сопровождалось заголовками о «замене людей». От сервисных должностей до офисной работы всё чаще говорят о том, что человеческий капитал под угрозой.

Экономическая тревога подпитывает исследования и дискуссии, но многие аргументы остаются узкими по сути. Исследование Стэнфордской лаборатории цифровой экономики показало, что с распространением генеративного ИИ занятость молодых специалистов в наиболее уязвимых профессиях снизилась на 13%.

Однако в высших эшелонах тоже ощущается влияние: управляющие хедж-фондами и CEO предсказывают масштабную перестройку офисных ролей в ближайшее десятилетие. При этом многие страхи преувеличены: роли скорее трансформируются, чем исчезнут.

Что это значит для SEO

Фраза «SEO умирает» сильно преувеличена. Да, специалист по SEO меняется: сокращаются руководящие позиции, меньше открытых вакансий для контента и технических ролей, найм осторожен. Но сама функция SEO никуда не исчезает.

На самом деле вакансии SEO остаются стабильными, а средние по уровню позиции составляют почти 60% открытых вакансий. Профессия трансформируется под новые требования к навыкам.

Не спрашивайте: «Заменит ли меня ИИ?» Лучше спросите: «Как я могу использовать ИИ, чтобы увеличить эффект своей работы?»

ИИ – это инструмент. Он не заменяет человека, а усиливает его действия. Те, кто умеет работать с ИИ через агентов, автоматизацию и интеллектуальные системы, смогут добиваться результатов быстрее и эффективнее.

Переписываем нарратив SEO

Пришло время изменить язык, которым мы описываем эволюцию SEO. Слишком много разговоров о потерях: потерянные клики, видимость, контроль.

Новый язык – про усиление и рост дохода. SEO эволюционировало от «оптимизации для рейтингов» к созданию измеримого бизнес-роста через органический поиск, будь то классический поиск, AI-обзоры или Generative Engine Optimization (GEO).

ИИ – не враг SEO, а множитель силы. Он масштабирует инсайты, ускоряет эксперименты и связывает нашу работу напрямую с результатами:

• Воронка продаж
• Конверсии
• Доход

Не нужно бороться с идеей, что ИИ нас заменит. Нужно доказать, что SEO с поддержкой ИИ помогает бизнесу расти быстрее, чем когда-либо.

Командная структура уже меняется

Раньше маркетинговые и SEO-команды росли в численности для увеличения результатов. Сейчас – обратное: заморозка найма, сокращение бюджета и неопределенность роли SEO в мире ИИ заставляют лидеров переосмысливать дизайн команд.

Специализированные роли исчезают. «SEO-копирайтеры» и «линкбилдеры» заменяются универсальными стратегами, объединяющими технические, аналитические и креативные навыки. Руководители требуют большего ROI от каждой роли: важна способность, а не количество сотрудников.

Что это значит для SEO-лидеров

Если ваша организационная структура всё еще в виде пирамиды, вы отстаете. Новый мир требует гибкости, скорости и интеграции с аналитикой, UX, платными медиа и контентом.

Переосмысление талантов в SEO

Лучшие лидеры ищут не специалистов, а способности. Современные команды ценят людей, которые умеют мыслить сквозь дисциплины, а не только работать в одной области.

Сильные сотрудники – это маркетологи-решатели проблем, которые понимают, как поиск влияет на общий рост и умеют масштабировать результаты через контент, данные и продукт. Старые модели сменяются командами, где технический SEO работает вместе с менеджером ИИ-продукта, тестирует смелее и строит системы, которые дают реальные результаты.

Новая команда: люди во главе и агенты в помощь

Будущее SEO-команд строится на сотрудничестве людей и агентов. Агенты – это ИИ-системы: автоматические обновления контента, боты для проверки сайта, агенты для проверки ссылок. Человеческая роль – задавать задачи, обучать, контролировать и проверять результат.

Агенты берут на себя рутинные задачи (генерация контента, базовый аудит, фильтрация ссылок), чтобы люди могли сосредоточиться на стратегии, инсайтах и влиянии на бизнес.

Примеры использования

• SaaS-компании: агент для онбординга читает данные продукта, создает лендинги, делает первичный SEO-аудит; стратег уточняет результат.
• Маркетплейсы: агент для анализа аудитории собирает данные о клиентах и рынке, а команда пишет текст и задает направление.
• Контент-хабы: агент обновляет важные страницы, предлагает оптимизации, редактор финализирует контент.

Интеграция ключевая

Новые команды успешны, когда работают в связке с платным поиском, аналитикой, revenue ops и UX. Агенты создают емкость, люди – выравнивание и усиление эффекта.

Призыв к SEO-практикам

Создание будущего SEO требует перемен. Рискованно полагаться только на сторонние AI-инструменты. Истинная история ИИ начинается внутри вашей команды.

Как начать:

• Создайте свои агентские фреймворки с человеческим контролем для точности и соответствия бренду.
• Сотрудничайте с экспертами, которые помогают вашей команде учиться управлять агентами самостоятельно.
• Эволюционируйте структуру команды, уходите от пирамиды, внедряйте модель «ракеты», где люди и агенты работают вместе для увеличения результатов.

Будущее SEO строится на умных командах. Люди работают с агентами, повышают возможности и создают новые стандарты в поиске.