AI Overviews и рост zero-click поиска меняют то, как люди находят информацию, а бренды – как получают видимость. Поиск смещается от ссылок к ответам, и всё чаще звучит один вопрос: что будет с SEO?
Generative Engine Optimization (GEO) строится на том же фундаменте, который много лет двигал классическое SEO. Как недавно заметил Дэнни Салливан: «Хорошее SEO – это хорошее GEO». Чёткий, авторитетный и ориентированный на пользователя контент по-прежнему определяет видимость – в результатах поиска или в AI-ответах.
В этой статье я расскажу:
- Что такое GEO и какую роль оно играет в эволюции поиска
- Почему фундаментальные принципы SEO остаются ключевыми для видимости в AI-поиске
- Как адаптировать контент и метрики под генеративный поиск
Проблема аббревиатур: азбука поисковой оптимизации
Терминология поиска постоянно меняется, но цель у всех аббревиатур одна – помочь людям находить и понимать ответы.
Search Engine Optimization (SEO) появилось первым и было нацелено на то, как получить трафик из поисковиков.
Позже появились AEO (Answer Engine Optimization) и GEO. Затем терминов стало ещё больше – AIO, LLMO и другие.
Сегодня под AI SEO понимают все методы оптимизации контента для систем, работающих на ИИ: чтобы такие системы могли находить, понимать и цитировать ваш материал.
Подвиды AI SEO
- AEO – оптимизация под прямые ответы и AI-генерацию, включая Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity.
- AIO – присутствие бренда в AI-поиске и AI-платформах.
- GEO – оптимизация видимости в генеративных поисковых системах: Google AI Overviews, Bing Copilot, Perplexity.
- LLMO – оптимизация контента для корректного получения и цитирования LLM-моделями: ChatGPT, Gemini, Claude.
Разные названия – одна задача: сделать контент понятным и доступным для людей и систем, генерирующих ответы.
На SEO-конференции 2025 Дэнни Салливан напомнил: SEO никогда не было только «10 голубых ссылок». Поиск эволюционировал: каталоги → естественный язык → мобильный поиск. Каждая стадия порождала фразу «SEO умерло», но практика оставалась прежней.
GEO не заменяет SEO – оно его расширяет, потому что ответы теперь генерируются не только поисковыми принципами, но и языковыми моделями.
Good SEO = Good GEO
Контент, который хорошо работает в классическом поиске, часто получает видимость и в генеративном – потому что обе системы ценят одно и то же: ясность, авторитетность и релевантность.
GEO – это оптимизация под AI-опыт: ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Bing Copilot. Эти системы создают ответы на основе множества источников.
И хорошая новость – они используют те же сигналы качества, что и обычный поиск.
Пишите для людей, не для алгоритмов
Генеративные системы отдают приоритет понятному человеческому тексту. Google делает то же самое.
Система Helpful Content наказывает за тонкие, переспамленные страницы и поощряет структурированный, полный и полезный контент.
Понятные объяснения, простые слова, логичная структура – то, что чаще цитируется в AI-ответах.
Пример
Плохой текст: «Лучшие кроссовки для бегунов, которые бегают марафон, – это марафонские кроссовки, которые дают комфорт марафонцам».
Хороший текст: «Марафонцам нужны кроссовки с усиленной амортизацией. Ищите модели с минимум 30 мм пены в подошве».
Второй текст лучше понятен людям – и потому легче обрабатывается алгоритмами.
Публикуйте уникальный контент
LLM-модели и AI-поисковики чаще используют источники, содержащие уникальные данные: исследования, кейсы, экспертные мнения. Это полностью совпадает с принципами традиционного SEO.
Исследования Semrush показывают: в AI Overviews чаще цитируются сайты с высокой авторитетностью домена и большим числом качественных ссылок.
Google прямо говорит: нужно публиковать «уникальный, некоммерческий контент, который полезен и удовлетворяет пользователя».
- Собственные исследования
- Кейсы с данными
- Экспертные комментарии
Держите сайт быстрым, стабильным и удобным
UX и техническое качество по-прежнему влияют на видимость – и в обычном поиске, и в AI-поиске.
Google оценивает контент частично по пользовательским сигналам и техническим метрикам. Плохая скорость, спам-попапы, проблемы на мобильных устройствах – всё это снижает шансы на попадание в AI Overviews.
Core Web Vitals, mobile-first, HTTPS – всё ещё важно.
Помогайте ИИ понимать сущности
Генеративный поиск сильно опирается на entity recognition – способность понимать объекты и их связи.
Schema.org, чёткие названия сущностей, соответствие видимого текста и структурированных данных – всё это помогает LLM-моделям понимать ваш контент.
Эволюция Helpful Content началась задолго до AI Overviews
AI-поиск – это не революция, а очередной шаг в давнем процессе. Google десятилетиями продвигал мысль: контент должен быть полезным.
- Panda (2011) – борьба с «тонким» контентом.
- Hummingbird (2013) – переход от ключей к смыслу.
- Helpful Content Update (2022) – открытое требование: контент – для людей.
- AI Overviews (2025) – следующий шаг, а не новая философия.
Принципы ранжирования не изменились – изменился только формат выдачи.
Большое расхождение: показы vs клики
Сегодня происходит «большое расхождение»: показы растут, клики падают. Контент получает видимость, но не всегда трафик.
Дэнни Салливан рассказал, как после запуска AI Overviews CTR стал падать, хотя показы росли. Ответы становятся самодостаточными – пользователю не всегда нужно кликать.
Для издателей и SEO-специалистов это становится проблемой измерения эффективности.
Что это значит для вашей стратегии
- Ставьте видимость выше кликов. Даже если кликов меньше – бренд всё равно укрепляет авторитет.
- Учитывайте влияние без клика. Пользователь видит ваш бренд в AI-ответе – и может вспомнить его позже.
- Используйте новое атрибутирование. Конверсия может наступить позже и из другого источника – AI-выдача останется “невидимым” вкладчиком.
- Измеряйте долю голоса в AI-поиске.
SEO устаревает, а GEO – будущее?
SEO не умирает – оно меняется. Майкл Кинг называет классическое SEO «устаревшим», потому что способы обработки информации в AI-системах изменились.
Он называет это Relevance Engineering – работа с тем, как AI воспринимает структуру, смысл и точность текста.
Почему GEO определяет будущее поиска
GEO – это следующая фаза оптимизации в мире AI-поиска.
Цель – создать контент, который легко:
- извлечь
- понять
- структурировать
- цитировать
Трафик по-прежнему ценен, но охват и видимость распределяются по разным платформам, а не только по Google.
Как оптимизировать контент для будущего поиска
Структурируйте как для AI, пишите как для людей
- Query fan-out: AI делит запрос на подзапросы. Закрывайте все подтемы.
- Passage chunking: секции по 100–300 слов с чёткими подзаголовками.
- Semantic relevance: используйте точный язык, соответствующий формулировкам вопросов.
Укрепляйте сигналы сущностей
Создавайте сеть связей: сайт → внешний профиль → упоминания → обратные ссылки.
Делайте контент answer-ready
- Чёткие подзаголовки
- Понятная иерархия
- Краткие определения
Цитирование – новые ссылки
Когда ChatGPT или Perplexity цитируют ваш сайт, это растит узнаваемость. Клик может не произойти сразу, но доверие формируется.
И хорошая новость: переходы из AI-инструментов конвертируют в 4,4 раза лучше, чем обычный поиск.
Главные выводы для опытных SEO-специалистов
GEO – развитие SEO, а не замена
- Глубокие материалы
- Логичная внутренняя структура
- Авторитетные ссылки
Важнее не только трафик, но и видимость
- Появления в AI-ответах
- Упоминания в LLM
- Фичеры и сниппеты
Метрики должны меняться
- Показы (impressions)
- Share of voice в AI
- Отслеживание сущностей
- Мониторинг AI-цитирований
Открытая сеть всё ещё вознаграждает полезный контент
42,1% пользователей видели ошибки в AI-ответах – лишь 8,5% полностью им доверяют. Люди всё ещё ищут качественные статьи.
Не паникуйте – адаптируйтесь
Принципы видимости всё те же: ясность, авторитетность, удобство. Но теперь нужно учитывать AI-каналы: AI Overviews, LLM-ответы, цитирование.
- Аудит сущностей: schema,一致ное название бренда, профили в авторитетных источниках.
- Страницы answer-ready: H2/H3, короткие блоки, списки.
- Новые KPI: показы, AI-цитирования, share of voice.
- Починка UX: скорость, mobile-friendly, пути индексации.
Те, кто адаптируется к AI-поиску первыми, получат максимальную видимость в новой эпохе.