В этой статье я разберу девять ключевых трендов в поисковой оптимизации (SEO), которые определяют 2025 год. К концу материала вы будете понимать, куда движется SEO на фоне стремительного развития искусственного интеллекта и что нужно делать, чтобы опережать конкурентов.
1. Генерация SEO-контента с помощью ИИ стала нормой
ИИ-инструменты позволяют быстро создавать большие объёмы контента, что помогает сайтам выпускать больше материалов и охватывать больше ключевых запросов. Исследование CoSchedule показывает, что 85% маркетологов уже используют ИИ для создания контента.
Но полностью ИИ-контент часто оказывается недостаточно уникальным и глубоким. Если писать статьи по темам, которые освещают ваши конкуренты, вы можете получить практически одинаковые тексты. А Google оценивает не способ создания контента, а его качество.
Google подчёркивает: важна уникальность и полезность материала, а не то, кто его написал – человек или ИИ.
Если не редактировать ИИ-тексты и не добавлять собственные инсайты, контент будет проигрывать – и в ранжировании, и в видимости в AI Overviews или AI Mode.
Как использовать тренд
- Создавайте черновики с помощью ИИ.
- Добавляйте реальные примеры, кейсы, цифры, наблюдения.
- Делайте текст по-настоящему уникальным и экспертным.
Так вы объедините скорость ИИ и экспертность вашего бренда.
2. Пользователи всё чаще выбирают альтернативы Google
В 2025 году люди ищут не только в Google. Растёт трафик из Bing и Amazon, а доля поисковых запросов через ИИ-платформы увеличивается стремительно. Исследования показывают: к 2028 году трафик из ИИ может превысить посещаемость из традиционного поиска.
Как использовать тренд
- Продвигайтесь не только в Google, но и в Bing.
- Создавайте структурированный контент, который легко читают ИИ-модели.
- Оптимизируйте материалы под TikTok и Instagram Search.
- Развивайте YouTube-канал.
- Следите за техническим SEO – быстрые сайты работают лучше во всех экосистемах.
3. Соответствие интенту поискового запроса стало критически важным
Google и ИИ-системы всё сильнее фокусируются на точности ответа. Семантическая релевантность – фактор №1 в ранжировании. В ИИ-поиске это даже сильнее выражено: пользователи задают очень конкретные, детализированные вопросы.
Как использовать тренд
- Анализируйте выдачу Google и ответы ИИ-инструментов по вашим ключевым словам.
- Определяйте интент (информационный, навигационный, коммерческий, транзакционный).
- Обновляйте контент так, чтобы он максимально точно закрывал потребность пользователя.
4. Растёт ценность доверия и экспертности
Google усиливает ориентацию на подход E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и надёжность. Этот же принцип помогает стать источником, который ИИ будет чаще цитировать в ответах.
Как использовать тренд
- Публикуйте реальные данные: результаты проектов, кейсы, ошибки, выводы.
- Используйте статистику и ссылки на авторитетные источники.
- Добавляйте цитаты экспертов.
- Создавайте сильные страницы авторов.
5. Видимость в ИИ – новый ключевой SEO-показатель
Маркетологи начали отслеживать не только классические позиции в Google, но и видимость бренда в ChatGPT, Perplexity, AI Overviews и других системах. Часто ИИ цитирует источники, которые не находятся в топ-10 Google, поэтому традиционный анализ позиций уже не даёт полной картины.
Как использовать тренд
- Отслеживайте, насколько часто ваш бренд упоминается в ИИ-инструментах.
- Сравнивайте свою видимость с конкурентами.
- Создавайте контент по тем вопросам, где конкуренты присутствуют, а вы – ещё нет.
6. ИИ радикально меняет SEO-процессы
Специалисты по SEO массово внедряют ИИ в рабочие процессы: анализ данных, оптимизацию страниц, технический аудит. ИИ не заменяет специалиста, но ускоряет большую часть задач.
Как использовать тренд
- Тестируйте различные ИИ-инструменты для SEO.
- Используйте ИИ для поиска технических ошибок и оптимизаций.
- Применяйте ИИ для черновиков контента, метатегов, структуры страниц.
7. Zero-click-поиск меняет поведение пользователей
В марте 2025 года только 40,3% поисков в США приводили к переходу на сайт. Всё чаще пользователи получают ответ прямо на странице Google – в AI Overviews, сниппетах, видео, каруселях.
Но видимость в таких блоках – это возможность демонстрировать экспертность прямо в выдаче.
Как использовать тренд
- Структурируйте контент так, чтобы ИИ легко извлекал ответы.
- Даже в первых абзацах давайте чёткие, короткие ответы.
- Оптимизируйте статьи под форматы: списки, таблицы, определения.
8. Разговорные ключевые слова – основа современного поиска
Люди обращаются к ИИ так, как разговаривают. Вместо коротких запросов – длинные фразы с контекстом: «как вывести пятно от красного вина с белой хлопковой рубашки».
Также ИИ разбивает запросы пользователя на множество подзапросов – так работает «fan-out».
Как использовать тренд
- Ищите длинные разговорные запросы: «как», «почему», «когда», «что делать».
- Используйте модификаторы: «для начинающих», «без», «vs», «на бюджет».
- Прорабатывайте локальные и ситуационные запросы.
9. Локальное SEO – больше не только про Google Business Profile
Локальная выдача насыщена: карты, карусели, локальные пакеты, изображения. Чтобы занимать позиции, нужно развивать не только профиль в GBP, но и весь цифровой след компании.
Как использовать тренд
- Создавайте отдельные сервисные страницы под каждый тип услуг.
- Публикуйтесь в авторитетных каталогах и поддерживайте единый NAP.
- Собирайте отзывы и отвечайте на них.
- Развивайте соцсети, показывайте реальные проекты.
- Добавляйте локальный контент на сайт: истории клиентов, локальные новости, тематические статьи.
Заключение
SEO будет развиваться вместе с ИИ, но фундамент остаётся неизменным:
- создавайте полезный контент;
- показывайте экспертность;
- отслеживайте метрики, включая видимость в ИИ.