Дано: страницы конкурентов имеют хорошие позиции в выдаче, при этом они гораздо хуже ваших страниц. Ваш прекрасный контент обязан быть в топе, но его там нет. Почему?

Попробуем разобраться!

Обнаружение проблемы

Прежде чем искать причины, почему ваша страница не ранжируется, следует провести тщательный анализ всех аспектов работы сайта. Все, что работает хорошо, не попадает в список проблем, которые надо решить. Все, что работает не хорошо, надо внимательно проанализировать и принять меры к улучшению.

Итак. Прежде чем приступать к анализу, надо убедиться, что страница либо имеет плохой рейтинг, либо вообще не ранжируется. Это ключевой момент. Если страница ранжируется плохо – это говорит о проблеме с контентом. Вероятно, требуется его оптимизация. Если страница вообще никак не ранжируется – это значит, что поисковики ее не видят.

Google Search Console

Чтоб узнать, ранжируется ли страница по каким-либо ключевым словам, используйте отчет об эффективности в Google Search Console и отфильтруйте результаты по интересующей странице.

Затем посмотрите, получает ли эта страница показы или клики. Если да, обратите внимание на ключевые слова. Если нет, то возможно она не ранжируется.

Затем увеличьте просматриваемый период времени до максимума. Обратите внимание на график показов и кликов. Раньше страница получала трафик, но сейчас его нет? Или наоборот, она никогда не ранжировалась ни по каким ключевым словам?

Проблема всего сайта или конкретной страницы?

При обнаружении одной из проблем, описанных выше, следует понять, страдает ли весь сайт или это касается конкретной страницы (группы страниц). Разобравшись с этим, можно сократить список возможных причин и найти возможное решение проблемы. Ниже перечислены пятнадцать самых распространенных проблем, разбитых на три группы.

Технические проблемы

Рекомендуется проверить, нет ли каких-либо технических причин, по которым ваша страница может не ранжироваться. Это может быть что-то, что произошло недавно, например, ошибка в обновлении. Или это может быть давняя проблема, например, проблемы с рендерингом.

Итак, начнем с кода, архитектуры сайта и других технических аспектов.

1. Блокирование доступа

Поисковики должны иметь доступ к странице, чтобы добавить информацию в базу данных для использования в результатах поиска. Если страница не ранжируется, возможно, к ней нет доступа.

Вебмастера используют различные методы, чтобы запретить поисковым ботам доступ к страницам, которые не желательны для сканирования. Например, используя файлы robots.txt или прописывая запрет в настройках сервера.

Следует проверить, нет ли запрета на посещение ботами проверяемой страницы. Возможно, запрет применен случайно или по недогляду. Например, вебмастер откатил файл robots.txt до более ранней версии, где метод disallow применим ко всем страницам, не перечисленном в списке разрешенных для сканирования. ММного времени прошло с тех пор!

2. Проблемы с индексацией

Если страница не ранжируется, возможно, поисковики не считают ее достойной индексирования. Есть несколько быстрых способов проверить, находится ли страница в индексе. Например самый быстрый способ для Google – запустить страницу через консоль поиска Google.

Введите URL-адрес страницы в инструменте «Проверка страницы». Здесь можно увидеть, проиндексировал ли Google страницу и действительно ли он имеет какие-либо проблемы с ее сканированием. Это даст некоторые подсказки, почему страница не находится в индексе.

3. Внутренние ссылки

Другая техническая причина, которая может препятствовать ранжированию: ссылаются ли на страницу другие ресурсы сайта. Внутренние ссылки дают поисковикам сигнал, что страница актуальна для пользователей. Если нет способов получить доступ к странице изнутри веб-сайта, это означает, что страница не важна.

Анкорный текст, например: «просмотрите больше подобных продуктов», сигнализирует о релевантности страницы, на которую ведет ссылка. Отсутствие внутренних ссылок или плохо используемый анкорный текст могут способствовать снижению высокого рейтинга страницы.

4. Скорость

Поисковики все больше полагаются на сигналы пользовательского опыта для ранжирования страниц. Одним из таких сигналов является скорость загрузки страницы.

Точнее, три компонента скорости загрузки страницы известны как основные веб-показатели : наибольшая отрисовка контента (LCP), взаимодействие со следующей отрисовкой (INP) и совокупный сдвиг макета (CLS). Подробнее о "Ключевых веб-показателях" читайте по ссылке.

По состоянию на 2024г. эти сигналы считаются незначительными и действуют как «разрешающий фактор» в ситуациях, когда конкурирующие страницы очень близки по другим сигналам ранжирования. Тем не менее это может повлиять на разницу между низким рейтингом вашей страницы (медленной) и более высоким рейтингом у конкурента с быстрой страницей.

5. Рендеринг

Когда браузер получает доступ к странице, он превращает код HTML, CSS и JavaScript в интерактивную страницу. Поисковые роботы не ведут себя как браузеры, но они тоже визуализируют и выполняют полученный код страницы.

Если что-то, например пропавший скрипт, мешает роботу отобразить страницу, возможно, он не увидит ее содержимое. Используйте консоль поиска Google, чтобы проверить, как Google отображает страницу.

Проблемы с контентом

При возникновении проблем с ранжированием, в первую очередь следует обратить внимание на качество контента. Является ли он полезным и информативным, отвечает ли запросам пользователей? Определить конкретные проблемы с содержанием страницы не просто.

6. Каннибализация

Каннибализация ключевых слов – самая распространенная причина отсутствия интереса к странице со стороны поисковиков. Обычно это происходит либо когда страницы похожи по затрагиваемым темам, либо когда случается технический недосмотр, например, автоматическая генерация страниц товаров, отличающихся только цветом или размером, что приводит к созданию идентичных страниц. В этом случае поисковики могут выбрать случайную версию страницы в качестве «канонической».

Быстрый способ узнать, считается ли страница канонической среди множества похожих – проверить с помощью инструмента проверки URL-адресов. Если URL-адрес в поле «канонический» не тот, который вы проверяете, значит ранжируется другая версия страницы. Возможно, это «более сильная» с точки зрения поисковиков страница. На нее может указывать больше внутренних ссылок, предполагающих, что вы хотите, чтобы пользователи посетили именно эту версию. Или она лучше оптимизирована, чем проверяемый URL. Подумайте над тем, тобы продвигать эту страницу.

7. Формат контента

Даже если ваша страница полезна, информативна и уникальна, поисковики могут предпочесть другой тип контента. Это означает, что странице невозможно подняться в результатах поиска. Например, галантерейный сайт продает материалы для вышивки и продвигает страницу, посвященную вышивке. Страница должна ранжироваться:

• «Что такое вышивка».
• «Вышивальные строчки».
• «Сделать стежки вышивки аккуратно».

Легко обнаружить, что в результатах поиска по этим терминам отражается видеоролики. Страница с письменным контентом, подробно описывающим «техники и инструменты вышивания», возможно, никогда не поднимется выше.

Это связано с тем, что Google считает, что ответы на эти вопросы даст видео . Включение видео на страницу поможет конкурировать с другими сайтами.

8. Намерение/релевантность поисковика

Возможно, страница не отражает намерения пользователя. Если взять приведенный выше пример: предпринята попытка получить рейтинг по запросу «что такое вышивка», но на странице предоставлены только материалы для вышивки. Поисковики предположат, что пользователь не удовлетворится таким содержанием. Пусть страница подробная и информативная, но она не отвечает на его вопрос.

Точно так же, если пользователь ищет «дешевую вышивку», у поисковиков нет причин ранжировать страницу по технологии и инструментарию вышивки. «Дешевая вышивка» – это запрос, который предполагает коммерческие намерения. Люди, ищущие его, находятся в нижней части воронки конверсии. Они знают, чего хотят, и они хотят это купить. Поисковики будут ранжировать страницы, продающие вышивку, а не информационную страницу о том, как и чем лучше вышивать.

Следует подумать о структуре страницы в целом. Возможно, на одной странице смешивается слишком много поисковых намерений. Например, образовательная страница, на которой обсуждаются исторические сведения о техниках вышивания, за которой следует страница с каталогом ниток для вышивания.

9. Контент конкурентов лучше

Иногда ваша страница не имеет хорошего рейтинга, потому что она не так хороша, как у ваших конкурентов. Возможно, она не погружена достаточно глубоко в тему или просто не так полезна. Возможно, следует просмотреть страницы, которые Google высоко ранжирует, и очень критично оценить, почему они лучше ваших.

10. Плохая оптимизация контента

Возможно, придется по-настоящему погрузиться в оптимизацию контента под те запросы, по которым должна ранжироваться страница. Поисковики определенно прошли те времена, когда многократно повторенных в тексте ключевых слов было достаточно, чтобы повысить рейтинг страницы. Некоторые настройки позволят лучше продемонстрировать релевантность страницы запросам поисковиков.

11. Уникальность

Возможно, страница, которую вы пытаетесь ранжировать, имеет хорошее качество. Она отвечает на вопросы поисковиков и в правильном формате, но при этом ничего нового не добавляет. Если Google ранжирует определенное количество страниц, посвященных одной и той же теме и с одинаковым содержанием, зачем ему еще одна? Если ваша страница не уникальна в том, как она затрагивает определенную тему или направляет пользователей к тому же набору продуктов, что и сотни других, вам будет сложно ее ранжировать.

Подумайте о том, чтобы добавить на страницу что-то уникальное, что существенно ее отличает. Это может дать Google повод включить вашу страницу в число тех, которые уже ранжируются по этой теме.

12. Ручное действие

Ручные действия – это санкции, применяемые Google к сайту, серьезно нарушающему его политику. Эти санкции приводят к тому, что страница или весь веб-сайт не смогут отображаться в результатах поиска Google. Они охватывают множество проблем, таких как спам-контент, низкокачественный/тонкий контент и маскировка. Если на вашей странице есть элемент, который противоречит политике Google в отношении спама, к ней могут быть применены меры вручную.

Чтобы узнать, были ли на вашем веб-сайте какие-либо действия, предпринятые вручную, перейдите в консоль поиска Google и просмотрите отчет «Действия, принятые вручную» .

Причины доверия

Одним из ключевых способов, с помощью которого Google определяет, будет ли страница полезна пользователю, и оценивает ее место в рейтинге, является оценка ее достоверности. Это делается несколькими способами.

13. Ссылки

Мы уже определили, что ссылки на ваш сайт – это хороший способ показать Google, что страница интересна пользователям. Однако ссылки с внешних сайтов могут быть еще более ценными.

Ссылка с веб-сайта, который сам по себе хорошо ранжируется по темам, аналогичным той, которой посвящена ваша страница, может показать Google, что третья сторона (издатель внешнего сайта) считает вашу страницу актуальной для своих читателей. Это действует как подтверждение со стороны человека того, что контент вашего сайта ценен и уместен.

Если ваша страница плохо ранжируется, возможно, это связано с тем, что на нее не так много ссылок из сторонних источников. Это может быть просто потому, что на страницах ваших конкурентов больше ссылок с релевантных веб-сайтов, достойных рейтинга.

14. Сигналы Е-Е-А-Т

E-E-A-T, что означает «опыт, знания, авторитетность и надежность», – это концепция, взятая из рекомендаций Google по оценке качества поиска. По сути, это шаблон того, как Google оценивает качество контента сайтов.

Это особенно важно для страниц, посвященных страницам «ваши деньги или ваша жизнь » (сокращенно YMYL). Эти страницы содержат информацию, которая может причинить вред читателям, если она является неточной или вводящей в заблуждение (например, медицинские, финансовые или юридические консультации).

Для этих типов страниц Google может придавать дополнительный вес сигналам, определяющим, написана ли страница экспертом в предметной области, имеющим подлинный опыт в предмете. Он также будет размещать информацию на страницах веб-сайтов, которые считаются авторитетными в данной области, и отображать сигналы, показывающие, что они заслуживают доверия.

15. Причины алгоритма

Изменения алгоритма указаны последней причиной. Когда некогда хорошо ранжированная страница начинает опускаться в поисковой выдаче, очень легко приписать это «обновлениям алгоритма». Это удобно объяснять начальнику и не приходится часто приводить конкретные факты. Однако это оправдание длится недолго.

Если ваша страница пострадала из-за обновления «системы» ранжирования (так Google теперь называет свои алгоритмы), вам все равно придется изучить его, чтобы определить, как лучше оптимизировать страницу для восстановления рейтинга.

На самом деле, следует проверить все причины с первой по четырнадцатую, прежде чем думать о падении рейтинга из-за обновления.

Таким образом, вы с большей вероятностью поймете, что вам нужно изменить в своей странице, чтобы сделать ее более достойной рейтинга после обновления в системе ранжирования, с которым она не справилась.

Заключение

Это может быть одна причина, например, серьезная техническая проблема, из-за которой ваша веб-страница не ранжируется. Это может быть сочетание проблем, мешающих ему занять хорошие позиции. В любом случае, прежде чем делать поспешные выводы и вносить изменения на свою страницу, следует выявить все потенциальные проблемы и по возможности все их исправить. При исправлении следует методично проверять влияние внесенных изменений на место в рейтинге. Согласитесь, меньше всегоъочется, чтобы страница упала в рейтинге из-за усилий сделать ее лучше.

Будьте вниматльны и аккуратны!