Введение
Мы заложили основы, так что пришло время поговорить об онтологиях. Андреа Вольпини дает
исключительное понимание, но давайте сначала разберем несколько определений.
Онтологии – это не просто тренд; это продвинутый способ понимания:
Вашего сайта и контента.
Того, как люди устанавливают значимые связи.
Того, как алгоритмы устанавливают значимые связи.
Прежде чем мы обсудим, как онтологии связаны с поиском, полезно понимать различные
значения слова "онтология".
Онтология – это дисциплина как философии, так и информационной науки.
Как раздел метафизики, онтология больше всего заботится о бытии, существовании,
и о том, как сущности и события связаны между собой на самом базовом уровне.
В информационной науке и управлении данными онтологии – это "явные формальные
спецификации терминов в предметной области и отношений между ними".
Простыми словами и для наших целей "онтология" изучает сущности. Она категоризирует
типы сущностей и стремится понять, как они связаны друг с другом.
Критический момент, который я хочу, чтобы вы здесь увидели, заключается в том, что
версия управления данными онтологии обязана своим существованием философии онтологии.
Обе направлены на то, как люди воспринимают и категоризируют сущности.
Онтология для SEO подробна и явна, как самой каждой отдельной сущности, так и системы
категоризации, к которой она относится. Конечно, определение узкой категории не всегда
просто. Линии становятся размытыми, и различные системы перекрываются, сливаются
или разделяются на новые категории.
Онтологии не являются опорами; они являются ключевыми для информационной архитектуры и семантической технологии.
Создание глубоких карт связей и значений выходит за рамки текущих возможностей
больших языковых моделей (БЯМ), но они используют их. Современные алгоритмы,
работающие на основе искусственного интеллекта, используют философские концепции
человека для установления связей.
Помимо того, чтобы выделяться среди БЯМ, создание онтологий также поможет моделям
возвращать точную информацию о вашем веб-сайте, как объясняет Вольпини. Понимайте
их сейчас, чтобы подготовиться к Search Generative Experience (SGE).
Вот мои лучшие советы по функциональному применению того, что вы узнаете из
проницательного эссе Вольпини:
Может быть полезно представлять себе онтологию как карту смысла.
Создавайте контент с пониманием его места в онтологии и всех важных сущностей в
самом контенте и более широкой карте смысла.
Затем создавайте эти связи, используя доступные вам инструменты SEO, такие как
ссылки, схема, организация категорий и иерархия сайта.
Полное понимание сущностей и применение онтологий на всех уровнях вашего
веб-сайта, от верхнего меню навигации до каждого созданного вами контента, – это
путь вперед. Создание веб-сайтов для онтологий позволяет вам:
Гарантировать, что весь ваш веб-сайт полезен и легок в навигации для
пользователей.
Говорить на языке поисковых систем и поощрять более качественное и
точное индексирование ваших страниц.
Помогать БЯМ в "поисковом опыте" возвращать точную информацию о вашем
веб-сайте, выдвигая ваш бренд в генеративных результатах.
В эпоху, когда искусственный интеллект становится все более важным элементом
стратегий SEO, сущности и Граф знаний Google (и
Google Shopping) выступают важными элементами. Они являются связующим звеном
между Search Generative Experience (SGE) и усовершенствованной инициативой
электронной коммерции Google.
С взрывом контента, созданного искусственным интеллектом, и наступлением искусственной авторской
деятельности, вам нужно разрабатывать сложные онтологии, если вы хотите выделиться.
Схема маркировки предоставляет поисковым системам лучшее понимание содержания на
веб-странице. Онтологии идут еще дальше.
С помощью онтологий маркетологи и специалисты по SEO могут определить более сложные
отношения и иерархии в своей области знаний.
Это приводит к более эффективной организации контента, более релевантным
результатам поиска и повышенному качеству при взаимодействии брендов с
большими языковыми моделями и стеком генеративного искусственного интеллекта.
Эти онтологии выходят за рамки обеспечения бесшовного взаимодействия с БЯМ;
они будут расширять схему маркировки и, что важно, сохранять и усиливать уникальный
голос бренда среди огромного моря контента, созданного искусственным интеллектом.
Онтологии будут выступать в качестве заметного дифференциатора в цифровом мире.
Техники вызова эволюционируют. Сущности – как именованные сущности, так и концепции -
оказывают глубокое влияние на передачу знаний моделям языка.
Это готовит почву для автоматизации создания призывов и автономного обучения моделей
оптимальным стратегиям призыва.
Кроме того, интеграция автономных агентов искусственного интеллекта станет стратегической
для всесторонней автоматизации SEO, где множество задач по SEO может выполняться с
ограниченным человеческим вмешательством – от динамических внутренних ссылок до
стратегий оптимизации краулера, от SEO на странице до маркировки схемы.
Поскольку эти тенденции будут формировать SEO, центральное положение сущностей и
онтологий не только выгодно, но и необходимо.
Рост обширных и интерактивных поисковых опытов
Перемещаясь по эпохе генеративного искусственного интеллекта, поиск переживает
трансформационную эволюцию, особенно в предоставлении более обширного и
интерактивного пользовательского опыта. Bing заметно проложил путь в 2017 году,
внедряя чатботы в поиск и улучшая взаимодействие с пользователем через инновационные
конверсационные интерфейсы.
Bing Chat и Google SGE – это не быстрые адаптации, а результат десятилетий
технологической эволюции и стратегических адаптаций в голосовом поиске и
интерактивном исследовании результатов.
Переход от "Hey Google" к "Hey Bard" может сделать поиск непосредственно доступным для
миллионов пользователей, создавая новые возможности для создания персонализированных
цифровых впечатлений. Любой пользователь устройства с Google Assistant сможет получать
доступ к генеративному искусственному интеллекту и поиску через голос.
Заметный сдвиг в поисковом трафике и увеличение числа нулевых кликовых запросов, которые
достигли около половины поисков Google в 2022 году, подчеркивают переход к
предоставлению мгновенных ответов на страницах результатов поиска.
Мы движемся к беспрепятственным, интерактивным и насыщенным поиском, формируя
будущее траектории взаимодействия пользователей онлайн и обнаружения контента.
Я ожидаю новых возможностей с голосовым поиском, но в целом предстоит более
конкурентная среда и потенциальное снижение до 15-20% поискового трафика на
информационные запросы.
SEO может стать более ориентированным на активацию пользовательских
впечатлений, связанных с вашим брендом внутри платформ поиска, чем на
привлечение кликов. Это потребует значительной корректировки в том, как вы
думаете и отслеживаете результаты SEO.
Я оставлю вас следующим сообщением, которое я написал для внутренней
презентации:
SEO становится новой границей в
обществе, управляемом искусственным
интеллектом. Это мост между
человеческим знанием и
машинами. По мере того как мы
разрабатываем все более
технологии на базе искусственного
интеллекта, важно помнить, что мы
все несем ответственность за
создание ИИ, который следует
четко определенным этическим
принципам и уважает
фундаментальные человеческие
ценности. К ним относятся
индивидуальные права, защита
конфиденциальности,
недискриминация, справедливость и
отсутствие манипуляции.
Добавьте свои мысли
Спасибо за прочтение "SEO Trends 2024". У вас есть мысли, которые вы хотели бы добавить? Тренды, которые, по вашему мнению, мы упустили? Разместите об этом пост и отметьте нас в LinkedIn, X (ранее Twitter) или Facebook!
Псс. Если вы чувствуете себя щедрым, вы можете поделиться ссылкой для регистрации с вашей сетью, когда пишете свои мысли, чтобы они могли загрузить свою собственную копию.
Команда SEJ не может выразить достаточно благодарности всем участникам Trends. Ваши идеи ценны для всего сообщества. Спасибо за ваши вклады.
Каждая книга в SEJ становится возможной благодаря спонсорам. Спасибо CallRail, Moz и Rock Content за спонсирование этой работы.
Когда вы загрузили эту книгу, вы, возможно, подписались на рассылку SEJ. Ожидайте ежедневные сводки, письма от нашего главного редактора и объявления о вебинарах. Примерно через неделю вы получите опрос, в котором сможете дать нам обратную связь по поводу этой книги. Мы читаем каждый ответ.
Если вы жаждете больше трендов, посмотрите отчет "Состояние SEO" за этот год.
Наконец, я желаю вам красивого, уютного и вдохновляющего праздничного сезона. Увидимся в следующем году – программа книг SEJ запланировала захватывающие проекты на 2024 год!