автор: Matt G. Southern

Факторы ранжирования в поиске Google могут приобретать и терять важность со временем.

Фактор, который имел большое значение для Google много лет назад, может не играть роли сегодня. URL веб-сайта – пример такого фактора ранжирования.

Учитывая, что влияние URL веб-сайта на поисковое ранжирование менялось со временем, вы можете слышать противоречивую информацию о том, насколько он важен сегодня.

Давайте рассмотрим утверждения относительно URL как фактора ранжирования, а затем рассмотрим, что говорит об этом доказательная база.

Кейс: URL – фактор ранжирования

Говорят, что URL веб-сайта является фактором ранжирования для поиска Google, который можно оптимизировать аналогично тому, как оптимизируется заголовочный тег.

Более конкретно утверждения подразумевают, что стратегическое использование ключевых слов в URL может помочь веб-сайту ранжироваться для запросов, содержащих эти слова.

Например, чтобы ранжироваться для запроса [рецепты для аэрогриля], полезно иметь URL, содержащий air-fryer-recipes где-то в URL (например, example.com/air-fryer-recipes)?

Некоторые считают, что веб-сайт с ключевыми словами в его URL имеет преимущество в ранжировании перед сайтами с более общими URL.

Содержится ли в этом утверждении какая-то правда?

Факты за

Прямые данные от Google указывают на то, что URL не играют важной роли в поисковом ранжировании. Взглянув на те моменты, когда Google признавал URL как фактор ранжирования, кажется, что их влияние со временем уменьшилось.

В 2016 году Джон Мюллер из Google подтвердил, что ключевые слова в URL являются фактором ранжирования. Он описал этот сигнал как "очень слабый":

"Я считаю, что это слабый ранжирующий фактор. Это не то, что я бы действительно старался бы учесть. И это не то, где стоит прикладывать усилия, чтобы перестроить свой сайт только ради того, чтобы включить ключевые слова в URL".

Мюллер вновь затронул эту тему в 2017 году, сказав: "Ключевые слова в URL переоценены в контексте SEO для Google".

Вместо этого Мюллер рекомендует выбирать URL для пользователей, а не для поисковых систем.

Он повторил подобные советы в 2018 году, говоря владельцам сайтов, что им не стоит беспокоиться о том, использовать ли ключевые слова в URL.

Чтобы быть ясным: это не означает, что URL совсем не влияют на ранжирование. Это означает, что существует много более важных факторов, которые следует учитывать раньше оптимизации URL.

Об этом свидетельствуют и другие заявления Мюллера, где он говорит, что слова в URL – "очень, очень слабый фактор ранжирования".

"Мы используем слова в URL как очень, очень слабый фактор. И насколько я помню, в основном это то, что мы учитываем, когда у нас еще нет доступа к содержимому.

Если это абсолютно первый раз, когда мы видим этот URL, и мы не знаем, как классифицировать его содержимое, тогда используются слова из URL для лучшего ранжирования.

Но как только мы проиндексировали содержимое, у нас появляется больше информации. "

Как сказал Мюллер, как только содержимое проиндексировано, URL перестает быть важным.

Вердикт: является незначительным фактором ранжирования

Google неоднократно подтверждал, что URL-адреса являются, в лучшем случае, незначительным фактором ранжирования в поиске.